弗洛姆與馬爾庫塞消費(fèi)異化理論淺析

●劉 星

引言

法蘭克福學(xué)派的弗洛姆與馬爾庫塞通過對(duì)人與自然關(guān)系問題的研究，把生態(tài)文明問題歸咎于消費(fèi)異化。雖然弗洛姆和馬爾庫塞批判的對(duì)象是19世紀(jì)到20世紀(jì)的資本主義國家，但對(duì)正在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的我國仍具有啟示作用。本文將對(duì)二人對(duì)消費(fèi)異化的批判與如何進(jìn)行生態(tài)文明建設(shè)理論進(jìn)行探討。

一、弗洛姆對(duì)消費(fèi)異化的批判

1.弗洛姆對(duì)消費(fèi)異化的定義。弗洛姆認(rèn)為異化是一種非健全的心理認(rèn)識(shí)模式，“在這種模式中人把自己看作一個(gè)陌生人”[1]。弗洛姆認(rèn)為，異化已經(jīng)滲透到生活的方方面面，消費(fèi)領(lǐng)域的異化是異化較明顯的體現(xiàn),這種從滿足需要到無限占有的心理模式轉(zhuǎn)換便是消費(fèi)異化。

2.弗洛姆認(rèn)為消費(fèi)異化的成因。弗洛姆關(guān)于消費(fèi)異化的成因的分析主要集中在《健全的社會(huì)》一書。弗洛姆認(rèn)為19世紀(jì)到20世紀(jì)的最顯著變化是技術(shù)革命，手工勞動(dòng)被機(jī)器取代。資本主義社會(huì)隨著工業(yè)化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸展露出資本無限增值、最大化追求利潤的本質(zhì)。生產(chǎn)的功能逐漸從滿足人自身需要轉(zhuǎn)變?yōu)闉榱俗畲笙薅茸非罄麧?，一切與市場(chǎng)有關(guān)的都成為資本增值的手段，進(jìn)而導(dǎo)致操縱機(jī)器生產(chǎn)的人的性格也發(fā)生轉(zhuǎn)變。人的生存的根本目的發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)異化是這種變化的表現(xiàn)形式之一。

人的價(jià)值觀發(fā)生變化也是消費(fèi)異化的成因。19世紀(jì)，人們普遍傾向于勤儉節(jié)約，然而20世紀(jì)，人們已經(jīng)不再勤儉，反而傾向于超前消費(fèi)。這種超前消費(fèi)習(xí)慣的成因一部分是廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展，這種外在的誘惑刺激人們的購買欲望，另一部分是由于人們自身價(jià)值的缺失，價(jià)值的缺失導(dǎo)致安全感缺失，因此只能靠自己所有的物品來給予自己虛假的安全感，自身的價(jià)值被自己所占有物的價(jià)值替代，因此不斷地加強(qiáng)購買行為，這一行為又加速了消費(fèi)異化。

隨著進(jìn)一步工業(yè)化，分工變得越來越精細(xì)，這就導(dǎo)致生產(chǎn)過程的數(shù)量化和抽象化。任何產(chǎn)品和生產(chǎn)環(huán)節(jié)都可以數(shù)量化，一切特征都被數(shù)字取代，甚至美都可以抽象化。這種抽象化、數(shù)字化逐漸從人對(duì)物的態(tài)度進(jìn)一步影響了人對(duì)人的態(tài)度，甚至人對(duì)自己的態(tài)度。

在20世紀(jì)，仿佛一切都已經(jīng)商品化，一切都可以通過購買而獲得。這種無限的購買能力，使人們無法對(duì)自己的力量進(jìn)行準(zhǔn)確的估計(jì)，似乎一切都可以通過購買來實(shí)現(xiàn)，生產(chǎn)的奇跡引發(fā)了消費(fèi)的奇跡，人的需求可以通過購買得到滿足，得到滿足后便出現(xiàn)欲望，而欲望是無限的，因此消費(fèi)行為也是無限的。這也是消費(fèi)異化的原因之一。

3.弗洛姆認(rèn)為消費(fèi)異化的表現(xiàn)。弗洛姆指出，資本主義社會(huì)創(chuàng)造了無與倫比的財(cái)富，伴隨著財(cái)富產(chǎn)生的是空前的巨大的機(jī)器世界。這個(gè)世界是由人所創(chuàng)造，但在創(chuàng)造完成后，人卻感受不到自己是作為主人存在，反而是感覺被這個(gè)世界所支配，成為這個(gè)世界的奴隸。人所創(chuàng)造出來的機(jī)器越強(qiáng)大，人自身就越渺小無力。由人創(chuàng)造自己生存的必需品到社會(huì)機(jī)器生產(chǎn)產(chǎn)品供人們消費(fèi)，人與物的支配關(guān)系發(fā)生掉轉(zhuǎn)，物成為支配人的存在。

商品的價(jià)值也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。商品自身的使用價(jià)值逐漸隱退，交換價(jià)值成為商品的主要價(jià)值，炫耀價(jià)值以及附加價(jià)值也變得重要了起來。在資本主義社會(huì)，金錢等同于抽象勞動(dòng)，可以用來交換，但這一抽象勞動(dòng)未必是我進(jìn)行的，但卻可以用來平等的交換其他人的抽象勞動(dòng)。如何獲得的金錢變得不再重要，重要的是我有沒有金錢。只要我有錢，我就可以購買一切商品，無論我是否真的需要它。

起初，人們消費(fèi)的目的是滿足自身需求，消費(fèi)是使人快樂的手段。如果我餓了，那么吃飽就可以使我快樂。但現(xiàn)在，消費(fèi)成為了目的。購買只是為了滿足我們對(duì)財(cái)富和身份的幻想。消費(fèi)已變成消費(fèi)主體對(duì)廣告商所制造的迷幻幻覺的滿足，整個(gè)社會(huì)由此產(chǎn)生了“消費(fèi)人”這一病態(tài)人格，擁有這一人格的人喜新厭舊，盲目的購買遠(yuǎn)超自身需求的物品，又不停地拋棄。隨著廣告業(yè)的發(fā)展，整個(gè)社會(huì)趨于這種病態(tài)，因此擁有“消費(fèi)人”這一病態(tài)人格的人會(huì)不斷變多。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商品的復(fù)雜度逐漸升高。電腦、電視等高科技設(shè)備，我們對(duì)于如何使用它們較為了解，但對(duì)于它的內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及功能是如何實(shí)現(xiàn)的并不了解，即我們面對(duì)的商品是一個(gè)科技“黑箱”。

甚至閑暇時(shí)間都被異化。閑暇時(shí)光本應(yīng)是自由的，自己支配的，但現(xiàn)在的傳播媒介傳播的電影、報(bào)刊、書籍、演講的活動(dòng)都被消費(fèi)社會(huì)所控制。人們對(duì)于知識(shí)更多的是功利化的獲取，盡可能多地占有文化。人們的品位也是被消費(fèi)社會(huì)所引導(dǎo)的。

人與人的關(guān)系發(fā)生了異化。每個(gè)人都變成了商品，被標(biāo)明了價(jià)值?，F(xiàn)在的人際關(guān)系都是表面的友好，實(shí)際的關(guān)系非常冷漠，難以完全信任對(duì)方。在消費(fèi)社會(huì)中，人與人的關(guān)系是買賣的關(guān)系。人的價(jià)值就是在于市場(chǎng)上自己的價(jià)值。如果成功就有價(jià)值，反之則一文不值。這就必然會(huì)導(dǎo)致人與人之間難尋真愛。人與自身的關(guān)系也被異化了，這種異化的狀態(tài)弗洛姆稱之為“市場(chǎng)傾向”。人對(duì)自我的感覺不是個(gè)體的自由，而是要在市場(chǎng)上確證自身的價(jià)值。人的目標(biāo)是成功地在市場(chǎng)上銷售自己,創(chuàng)造最大的利潤。人的內(nèi)在品質(zhì)如善良、友愛等已經(jīng)不再是發(fā)自內(nèi)心，而是人際市場(chǎng)認(rèn)為這種品格具有更高的價(jià)值，人的自我消失，人成為了無腦的機(jī)器。這就必然使人感受不到幸福。

弗洛姆認(rèn)為消費(fèi)異化會(huì)導(dǎo)致生態(tài)危機(jī)。在消費(fèi)社會(huì)中，人們的欲望被無限放大，消費(fèi)者就有無窮的欲望，為滿足需求，就會(huì)對(duì)資源和能源不加節(jié)制地開采與使用，這必然導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的破壞，生態(tài)失去平衡。如果本國資源不夠使用，那么便會(huì)想要掠奪其他國的資源，就會(huì)爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)。

二、馬爾庫塞對(duì)消費(fèi)異化的批判

1.馬爾庫塞的異化的定義。馬爾庫塞關(guān)于消費(fèi)異化的論述主要集中在《單向度的人》一書中。馬爾庫塞將消費(fèi)異化歸結(jié)為：一個(gè)獨(dú)立的、大寫的自我通過“物”來彰顯自身。[2]

2.馬爾庫塞認(rèn)為消費(fèi)異化的成因。馬爾庫塞認(rèn)為科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展是消費(fèi)異化形成的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。正是由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，簡(jiǎn)單重復(fù)工作被機(jī)械取代，生產(chǎn)效率大幅提高。由此，更多的商品涌入市場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，只有貴族具有購買能力的時(shí)代徹底消失，工薪階級(jí)也具有購買力，因此商品面向的對(duì)象也得以擴(kuò)大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子廣告也得以出現(xiàn)，無處不在的廣告誘使人們產(chǎn)生難以控制的消費(fèi)欲望。而后，各種超前消費(fèi)的工具出現(xiàn)，使人在產(chǎn)生購買欲望的第一時(shí)間便可以進(jìn)行購買行為。長此以往，人的行為逐漸變單向度。資本主義社會(huì)通過科學(xué)技術(shù)形成了新的意識(shí)形態(tài)，單向度的人便無條件接受，因?yàn)閱蜗蚨鹊娜艘呀?jīng)失去批判的能力。

馬爾庫塞認(rèn)為勞動(dòng)異化是消費(fèi)異化的根本原因。首先，隨著工業(yè)化、機(jī)械化，人所必須的勞動(dòng)時(shí)間減少，勞動(dòng)結(jié)束后時(shí)間又被卷入消費(fèi)。其次，隨著機(jī)械化的發(fā)展，社會(huì)分工進(jìn)一步加劇，人所掌握的技能變得單一，勞動(dòng)者逐漸無法離開勞動(dòng)工具進(jìn)行生存?！叭吮黄鋭趧?dòng)工具所奴役的狀態(tài)，在一種高度合理化的、效率極高、前途遠(yuǎn)大的形式中得到繼續(xù)?！盵3]

資本主義消費(fèi)異化也是人為操控的結(jié)果。隨著資本的涌入，生產(chǎn)規(guī)模盲目擴(kuò)大，這就打破了生產(chǎn)和消費(fèi)的平衡。商品銷售一旦出現(xiàn)問題，就容易引發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)。資本家自然不會(huì)坐以待斃，它們會(huì)選擇各種各樣的方式刺激消費(fèi)，利用大眾傳媒宣揚(yáng)消費(fèi)文化、鼓勵(lì)超前消費(fèi)。資產(chǎn)階級(jí)利用消費(fèi)、廣告、媒體等非暴力性手段統(tǒng)治其他階級(jí)，因此，消費(fèi)已經(jīng)逐步異化為資本統(tǒng)治的一種形式。

3.馬爾庫塞認(rèn)為消費(fèi)異化的表現(xiàn)。馬爾庫塞認(rèn)為人的存在表現(xiàn)為人的自主能動(dòng)性和自由。然而在異化的狀態(tài)下，人的自主能動(dòng)性和自由都喪失了，在消費(fèi)異化的狀態(tài)下，人的自主性逐漸被資產(chǎn)階級(jí)的意識(shí)形態(tài)抹去，人失去了批判的意識(shí)，也無法獲得真正對(duì)自身存在有幫助的知識(shí)，因?yàn)槿四塬@取的都是工業(yè)社會(huì)制造的無意義的文化產(chǎn)品。馬斯洛需求理論中的基本需求得以滿足，但最終的自我實(shí)現(xiàn)在這種意識(shí)形態(tài)下永遠(yuǎn)也無法實(shí)現(xiàn)。

文化領(lǐng)域也同樣出現(xiàn)異化。隨著資本進(jìn)入文化領(lǐng)域，文化也變得商業(yè)化和工業(yè)化。表面上看，文化市場(chǎng)一片繁榮，各類書籍應(yīng)有盡有，原本由精英階層掌握的文化被大眾所消費(fèi)。但實(shí)際上，文化工業(yè)化直接導(dǎo)致了文化的標(biāo)準(zhǔn)化和齊一化。這種同一性的文化產(chǎn)品供大眾消費(fèi)，必然導(dǎo)致同一性人格。這樣的環(huán)境成長出來的人毫無個(gè)性可言。文化本應(yīng)是人們的精神食糧，但在消費(fèi)異化的狀態(tài)下，為了追求利潤最大化，文化產(chǎn)業(yè)不可避免地媚俗。文化和藝術(shù)都被商業(yè)化，仿佛消費(fèi)就可以獲得文化，提升自己品味。但事實(shí)上，這種文化的提升不是通過購買就可以獲得的，而是需要時(shí)間去探索。

消費(fèi)的平等掩蓋了階級(jí)的不平等。雖所屬階級(jí)不同,但工人和資本家消費(fèi)的產(chǎn)品都是同樣的物品,這就模糊了階級(jí)天然形成的界限，不同階級(jí)的矛盾變成了同一群體的內(nèi)部矛盾。隨著社會(huì)變成消費(fèi)異化的狀態(tài)，工人階級(jí)中的一些人沉迷于消費(fèi)，無暇顧及自身的現(xiàn)實(shí)問題，淡忘了自己是革命主體的階級(jí)使命，反而成為維護(hù)現(xiàn)存制度的一方。

三、弗洛姆提出的走出消費(fèi)異化困境的策略淺析

要樹立正確的生存方式，從被資本主義社會(huì)意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)的重占有的生存方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹厣娴纳娣绞健Ｖ卣加械姆绞街?，一切與我有關(guān)的關(guān)系都是占有與利用的關(guān)系。在重生存的方式中，一切消費(fèi)活動(dòng)的根本目的是“為人”，生產(chǎn)的目的也不是為了增值與消費(fèi)，而是為了更好地幫助人生存。只有從重占有的生活方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹厣娴纳罘绞?，才能使人?fù)歸到健康的消費(fèi)理念，更好地進(jìn)行生態(tài)文明建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展。

要改變消費(fèi)目的論,把消費(fèi)重新變回實(shí)現(xiàn)人的自我實(shí)現(xiàn)和滿足自身需求的手段。要讓人重新回到消費(fèi)的主體地位，建立生態(tài)消費(fèi)觀。人與自然不是對(duì)立的關(guān)系，也不是奴役的關(guān)系，人與自然是和諧共生的關(guān)系。人對(duì)自然界的無限掠奪必然會(huì)導(dǎo)致自然對(duì)人的報(bào)復(fù)。

要樹立正確的幸福觀。在消費(fèi)社會(huì)，幸福已經(jīng)被異化了，人們?yōu)榱俗非笮腋６M(jìn)行消費(fèi)，但在消費(fèi)后并沒有收獲幸福，反而變得空虛。人們的性欲、衣食住行等基本生活需要都已經(jīng)被滿足，按照馬斯洛需求理論，這時(shí)人的目標(biāo)本應(yīng)變?yōu)樽非笞晕覍?shí)現(xiàn)，但現(xiàn)實(shí)卻是今朝有酒今朝醉，只享受當(dāng)下不管未來，沉迷于當(dāng)下狀態(tài)的迷狂，人們逐漸認(rèn)為隨著科技的發(fā)展，人類將無所不知、無所不能。這種幸福觀是異化的消費(fèi)觀。我們應(yīng)該樹立注重精神滿足，完成自我實(shí)現(xiàn)，樹立人與人、人與自然和諧共生的生態(tài)幸福觀。

政府要采取措施引導(dǎo)、規(guī)范民眾的消費(fèi)行為。政府要通過各種媒體宣傳正確的消費(fèi)觀、提高民眾的批判性思維能力。對(duì)于商業(yè)廣告中洗腦的部分要進(jìn)行限制。建立法規(guī)，對(duì)進(jìn)行虛假宣傳的企業(yè)給予懲罰。要關(guān)注弱勢(shì)群體的消費(fèi)。弗洛姆對(duì)于弱勢(shì)群體要建立好保障制度，保證弱勢(shì)群體的基本生活得以滿足，因?yàn)槿藱?quán)是最基本的權(quán)利，社會(huì)中的所有人都需要無條件地享有吃飽穿暖等基本生存的權(quán)利。對(duì)于富人，要提高征稅程度，限制企業(yè)高管工資，完善社會(huì)財(cái)富分配機(jī)制。

四、馬爾庫塞提出的走出消費(fèi)異化困境的策略淺析

馬爾庫塞認(rèn)為異化消費(fèi)是虛假需要對(duì)真實(shí)需要的遮蔽，因此，要想走出消費(fèi)異化，就要喚醒真實(shí)需要。讓人在自由狀態(tài)下，從統(tǒng)治階級(jí)為維護(hù)自身統(tǒng)治而創(chuàng)立的意識(shí)形態(tài)影響中解脫出來，拋棄意識(shí)形態(tài)通過各種媒介強(qiáng)加給個(gè)人的需要，找尋到屬于自己本身的需要。使人復(fù)歸于自己的本質(zhì)。要進(jìn)行藝術(shù)革命，通過藝術(shù)革命擺脫消費(fèi)異化。藝術(shù)是人類的高級(jí)需要，屬于自我實(shí)現(xiàn)的需要，它產(chǎn)生于生活之中又有著高于生活的特點(diǎn)。藝術(shù)具有超脫現(xiàn)實(shí)的作用，這種對(duì)于現(xiàn)實(shí)的超越性使它帶有擺脫消費(fèi)異化的使命。藝術(shù)可以起到批判現(xiàn)實(shí)的作用，使人從單向度狀態(tài)中解脫出來，回歸人的本能需求。這種藝術(shù)革命的解放通過自主的愛欲而建立新的社會(huì)制度，這種源自本性的愛欲取代了消費(fèi)異化社會(huì)的壓抑的愛欲。

五、弗洛姆、馬爾庫塞消費(fèi)理論對(duì)我國建設(shè)的啟示

馬爾庫塞通過對(duì)消費(fèi)異化的批判，揭示了資本主義社會(huì)的本質(zhì)是依靠經(jīng)濟(jì)手段自動(dòng)運(yùn)行的極權(quán)主義社會(huì)，這就啟發(fā)了正在社會(huì)主義初級(jí)階段、大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的我國，在建設(shè)過程中要避免發(fā)展成為單向度的社會(huì)。我國處于大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的階段，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用不容忽視。西方意識(shí)形態(tài)也正在向我國滲透，這種價(jià)值觀不利于我國經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展、不利于培養(yǎng)健康的價(jià)值觀、不利于形成良好的社會(huì)風(fēng)氣。我國要注意預(yù)防這種文化的意識(shí)形態(tài)入侵，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在發(fā)展過程中要重視自然保護(hù)，要意識(shí)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展是為了實(shí)現(xiàn)人的自由而全面發(fā)展的一個(gè)環(huán)節(jié)，不可以犧牲環(huán)境為代價(jià)。不能盲目追求GDP的增長，要堅(jiān)持以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。