鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下助農(nóng)短視頻的可持續(xù)傳播研究

李曉彤 韓仁杰

摘?要：隨著自媒體平臺(tái)活躍量的日益增高，助農(nóng)短視頻在鄉(xiāng)村振興和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村工作中發(fā)揮著重要作用，成為展示農(nóng)村生活、鄉(xiāng)土風(fēng)情的“新農(nóng)具”。助農(nóng)短視頻需要在新媒體環(huán)境中明晰傳播定位、發(fā)展目標(biāo)、渠道路徑，才能在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接中具有現(xiàn)實(shí)意義。基于此，該文提出打造助農(nóng)短視頻的可持續(xù)研究方法，即深耕垂類提高內(nèi)容質(zhì)量、延伸觸角促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化、打造IP增加品牌價(jià)值。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興??助農(nóng)短視頻??可持續(xù)傳播??公共文化

中圖分類號(hào)：F323????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???文章編號(hào)：1672-3791（2022）06（b）-0000-00

Research?on?Sustainable?Dissemination?of?Short?Videos?for?Rural?Revitalization?Strategy

LI?Xiaotong??HAN?Renjie

（Tianjin?College?of?Commerce，Tianjin，300350?China）

Abstract：?With?the?increasing?number?of?active?"we?media"?platforms，?short?videos?for?helping?farmers?play?an?important?role?in?rural?revitalization?and?construction?of?beautiful?villages，?and?become?a?"new?farm?tool"?to?show?rural?life?and?local?customs.?In?order?to?consolidate?and?expand?the?effective?connection?between?poverty?alleviation?achievements?and?rural?revitalization，?short?videos?on?rural?assistance?need?to?clarify?the?communication?positioning，?development?goals?and?channel?paths?in?the?new?media?environment.?Based?on?this，?the?paper?proposes?a?sustainable?research?method?for?creating?short?videos?for?agriculture，?that?is，?deep?cultivation?of?vertical?videos?to?improve?content?quality，?extension?of?tentacle?to?promote?industrial?transformation，?and?building?IP?to?increase?brand?value.

Key?Words：?Rural?revitalization;?Short?videos?to?help?farmers;?Sustainable?communication;?Public?culture

2022年中央一號(hào)文件《中共中央?國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》明確表示做好2022年“三農(nóng)”工作，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)有序做好鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理重點(diǎn)工作，助力鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐。在CNNIC發(fā)布第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截止2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，在網(wǎng)民中短視頻用戶使用率為90.5%。隨著自媒體平臺(tái)的日益成熟和流量的攀升，成為內(nèi)容展現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，也是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要力量。

近年來(lái)，以“助農(nóng)”為題材的短視頻也呈現(xiàn)在人們的視野中，其中包含了日常生活、農(nóng)業(yè)知識(shí)、鄉(xiāng)村文化等品類，并結(jié)合直播、電商等形式，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展、文化遺產(chǎn)的傳承、旅游資源的傳播?！爸r(nóng)”短視頻的傳播有利于向社會(huì)傳遞鄉(xiāng)村文化，并且與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引了大批高素質(zhì)人才加入鄉(xiāng)村建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供了具體途徑[1]。在人口紅利消失和城市審美疲態(tài)化的形式下，普通農(nóng)民的自媒體日益受到關(guān)注，成為短視頻流量中的新寵，但是隨著賽道中的用戶倍數(shù)增長(zhǎng)，創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量層次不齊，甚至出現(xiàn)重復(fù)化、同質(zhì)化的情況，對(duì)內(nèi)容可持續(xù)化的傳播產(chǎn)生了消極作用。因此，如何將助農(nóng)視頻賽道內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)傳播成為亟待解決的問(wèn)題。

1助農(nóng)短視頻的傳播價(jià)值

1.1集體記憶喚醒，助力資源變現(xiàn)

中國(guó)社會(huì)是以鄉(xiāng)村為基礎(chǔ)，并以鄉(xiāng)村為主體，所有文化多半是從鄉(xiāng)村而來(lái)，也為鄉(xiāng)村而設(shè)，鄉(xiāng)村就是中國(guó)文化的根[2]。在城市化的進(jìn)程中，雖然社會(huì)結(jié)構(gòu)已經(jīng)不在是鄉(xiāng)村為主體，但是在觀念和繼承體系中，仍然保留著農(nóng)村群體生活的特有集體記憶。集體記憶最早源于社會(huì)學(xué)家涂爾干的集體意識(shí)，指的是一個(gè)特定社會(huì)群體的成員共享往事的過(guò)程和結(jié)果，而保證集體記憶傳承的條件是社會(huì)交往及群體意識(shí)需要提取該記憶的延續(xù)性[3]。在助農(nóng)視頻的語(yǔ)境構(gòu)建中，視頻制作者會(huì)植入童年、記憶、鄉(xiāng)愁等內(nèi)容語(yǔ)言和場(chǎng)景，引發(fā)受眾對(duì)于內(nèi)容的認(rèn)同和話語(yǔ)體系的融入，喚起群體的共鳴，聚合了社會(huì)功能性要素，實(shí)現(xiàn)特定資源的整合。受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感產(chǎn)生與博主的話題互動(dòng)、情感連接，帶來(lái)了流量涌入。重構(gòu)集體記憶的視角，能夠充分提升受眾的興趣，對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)可。通過(guò)信息的傳導(dǎo)、激發(fā)、反饋、嵌入、搭建等功能，充分展示現(xiàn)有資源，通過(guò)電商等進(jìn)一步的形式觸發(fā)變現(xiàn)的可能，同時(shí)也能夠?qū)⑷瞬拧①Y金吸引進(jìn)來(lái)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.2鄉(xiāng)村文化振興，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力

助農(nóng)短視頻通過(guò)社交平臺(tái)的廣泛宣傳，一方面，打破了城市和農(nóng)村的物理空間上的間隔，能夠減緩農(nóng)村地區(qū)與外界之間互相不對(duì)等的狀態(tài)。在短視頻內(nèi)容的傳播中，建立起有效的溝通渠道，增加了鄉(xiāng)村地區(qū)的曝光率，對(duì)農(nóng)村的相關(guān)文化及知識(shí)穩(wěn)定展示和輸出，吸引更多人群關(guān)注農(nóng)村、走進(jìn)農(nóng)村，同時(shí)也能夠讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走出農(nóng)村，使更多的人了解。另一方面，以鄉(xiāng)村短視頻為支點(diǎn)，貧困人群具有接觸多元文化的可能，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、城市文化、網(wǎng)絡(luò)文化等多種文化的連接與交流，開(kāi)拓和更新貧困人群的視野與觀念，從思想上打破貧困帶來(lái)的文化束縛[4]。農(nóng)人在創(chuàng)造和展示短視頻的過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生與外界文化的交流和互動(dòng)，進(jìn)而吸收不同的理念和更新自身的思維認(rèn)知，加強(qiáng)對(duì)本地文化的再創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)文化與網(wǎng)絡(luò)文化的結(jié)合，讓文化的創(chuàng)造性和延續(xù)性更加的符合新時(shí)代潮流，從底層思想上推動(dòng)了農(nóng)村風(fēng)俗的改進(jìn)，重塑鄉(xiāng)村文化。

1.3鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)“扶治”功能

助農(nóng)短視頻不僅是反映鄉(xiāng)村真實(shí)景象的名片，能夠滿足城市人口對(duì)田園生活的向往和鄉(xiāng)土情懷的寄托，使人擺脫城市生活的壓力。同時(shí)也可以帶動(dòng)觀者的認(rèn)同感和支農(nóng)興農(nóng)的意愿。在視頻場(chǎng)景的構(gòu)建中，營(yíng)造出購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品、前往旅游以及文化活動(dòng)交流等形式的輿論，引導(dǎo)人們關(guān)注農(nóng)村發(fā)展，扶農(nóng)助農(nóng)的氛圍。在互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)下，鄉(xiāng)村治理體系逐漸多元化，短視頻也是其中重要形式之一，其視覺(jué)化的內(nèi)容呈現(xiàn)，更能深入到日常生活中。鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者能發(fā)揮其技術(shù)、人力等方面優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村“扶治”提供便捷和低成本的信息宣傳、民眾參與和有效監(jiān)督等有利條件[5]。在短視頻的傳播中，潛移默化地加強(qiáng)了村民對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)的責(zé)任意識(shí)，形成了村民積極參與建設(shè)和自治的有效體制，加強(qiáng)了地區(qū)的文化黏性和歸屬感，對(duì)鄉(xiāng)村的穩(wěn)定發(fā)展提供助力。同時(shí)積極發(fā)揮著在思想建設(shè)、法律意識(shí)、道德宣傳方面的功能，是聯(lián)系基層村農(nóng)，提升凝聚力的有效手段，培育村民的主人翁意識(shí)，利用自媒體手段解讀國(guó)家政策方針，讓村民能夠通過(guò)自媒體合理表達(dá)基本訴求，監(jiān)督政府，也有助于政府及相關(guān)部門(mén)有效地把控輿情導(dǎo)向，調(diào)查民意，完善鄉(xiāng)村的治理生態(tài)。

2助農(nóng)短視頻的傳播反思

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)流量的增長(zhǎng)逐漸趨于頂峰，同時(shí)平臺(tái)迎合國(guó)家政策相繼開(kāi)展助農(nóng)計(jì)劃，例如：抖音平臺(tái)的“新農(nóng)人計(jì)劃”，此領(lǐng)域的有效流量變得愈發(fā)的減少，在初期獲得流量的頭部IP號(hào)和官方號(hào)成果之后，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的大批量的模仿競(jìng)爭(zhēng)，但頭部IP和官方號(hào)的高流量是有具有一定的信任背書(shū)和營(yíng)銷方法支撐，因此其他博主的惡意模仿帶來(lái)了同質(zhì)化、低質(zhì)化的短視頻內(nèi)容，促使受眾審美疲勞，也引起了對(duì)農(nóng)村商業(yè)價(jià)值觀的消極影響。

2.1傳播內(nèi)容同質(zhì)化

2021年12月，快手發(fā)布了《擁抱幸福鄉(xiāng)村——2021快手三農(nóng)生態(tài)報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2021年12月，在快手上對(duì)三農(nóng)內(nèi)容感興趣的用戶達(dá)到2.4億，新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻2億條，相關(guān)短視頻日均播放量超過(guò)10億，日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)900?h，直播日均觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)300?h。在巨大的流量紅利面前，短視頻運(yùn)營(yíng)公司和資本投資企業(yè)相繼打造個(gè)人IP博主人設(shè)，將其他領(lǐng)域的創(chuàng)作模式，直接搬進(jìn)農(nóng)村，搭建視覺(jué)場(chǎng)景，通過(guò)流水線的腳本、角色道具、剪輯手法、相似主題等內(nèi)容生產(chǎn)博眼球，造爆款。在概率化的爆款打造體系中，會(huì)衍生出諸多同質(zhì)化內(nèi)容，將農(nóng)村本身具有的獨(dú)特性感受逐漸抹殺，受眾對(duì)于助農(nóng)領(lǐng)域的短視頻持懷疑態(tài)度，一定程度上削減了受眾的信任度。在“傳播—消費(fèi)”的鏈條上，應(yīng)是傳播引發(fā)消費(fèi)，但為了快速博取流量，導(dǎo)致了消費(fèi)占為主導(dǎo)，影響了傳播的效果，同時(shí)也透支了短視頻的流量?jī)r(jià)值，增加了傳播、制作、獲客的成本，無(wú)形中讓助農(nóng)短視頻的變現(xiàn)渠道和利潤(rùn)大打折扣。

2.2傳播場(chǎng)景擬態(tài)化

助農(nóng)短視頻的運(yùn)營(yíng)策略是通過(guò)黏性和人設(shè)打造喚醒受眾的集體記憶，從而使受眾產(chǎn)生情感上的注意和共鳴，達(dá)到身份認(rèn)同的目的，以此來(lái)創(chuàng)造社群粉絲團(tuán)體。身份的認(rèn)同即情感的認(rèn)同，驅(qū)動(dòng)受眾產(chǎn)生情感認(rèn)同的關(guān)鍵要素是培育受眾情緒，在傳播過(guò)程中通過(guò)視覺(jué)場(chǎng)景的搭建和腳本的撰寫(xiě)，營(yíng)造出情緒的氛圍，引發(fā)受眾情緒的改變，是一種給予式的情緒消費(fèi)。例如：李子柒通過(guò)世外桃源般的詩(shī)意場(chǎng)景，在疫情的背景下，刺激著受眾的感官體驗(yàn)，賦予受眾無(wú)限的遐想空間;抖音平臺(tái)的丁真通過(guò)個(gè)人IP描繪鄉(xiāng)村生活景象，以淳樸的表情和在地性的氛圍相結(jié)合，吸引受眾深入了解。由創(chuàng)作者對(duì)農(nóng)村景象進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造，將美好的景象呈現(xiàn)在屏幕中，引起受眾最獨(dú)特的記憶，構(gòu)建了數(shù)字化桃花源。

通過(guò)數(shù)字化場(chǎng)景的人為改造，將傳播的視覺(jué)進(jìn)行擬態(tài)化呈現(xiàn)。通過(guò)“隱居”“世外桃源”“田園生活”等場(chǎng)景元素的表達(dá)，讓受眾基于已有的審美經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)經(jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生心理定勢(shì)的期待，重構(gòu)了受眾的心理接受和視覺(jué)審美[6]。但是在助農(nóng)短視頻中創(chuàng)作者過(guò)度的迎合受眾可能的期待視野，注重視頻中的理想場(chǎng)景構(gòu)建，從而減弱了現(xiàn)實(shí)的環(huán)境表達(dá)，這將會(huì)造成受眾的心理落差，一定程度上會(huì)造成受眾對(duì)助農(nóng)短視頻信任危機(jī)。

2.3話題視角傾斜化

在助農(nóng)短視頻的創(chuàng)作中，隨著流量紅利的驅(qū)使，資本廣泛介入話題以及城市中的新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)大量地將制作場(chǎng)地搬運(yùn)至農(nóng)村，內(nèi)容的生產(chǎn)表現(xiàn)出繁復(fù)多元的景象，城市體系的表達(dá)方式融入到助農(nóng)短視頻中，在語(yǔ)言和符號(hào)的構(gòu)建編碼中所產(chǎn)生的感官信息，與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的信息生產(chǎn)過(guò)程脫節(jié)。專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)體和精英文化的敘事結(jié)構(gòu)，讓農(nóng)民主體和鄉(xiāng)村話語(yǔ)體系始終處于邊緣位置，導(dǎo)致了話題視角的傾斜，將話語(yǔ)權(quán)留在農(nóng)村生活之外的受眾群體中，其最終目的則是博得流量和運(yùn)營(yíng)的紅利。雖然一定程度上符合受眾接受美學(xué)的期待視野和文本召喚傳播概念，但是在“虛假”助農(nóng)視頻的腳本框架下構(gòu)建的“視頻奇觀”，是一種本末倒置的利益追求，對(duì)助農(nóng)短視頻為農(nóng)業(yè)增收、宣傳秀麗景色、弘揚(yáng)地方文化等作用并未完全達(dá)到，無(wú)形中消隱了此領(lǐng)域的流量?jī)r(jià)值，視頻數(shù)量的暴增，也為助農(nóng)短視頻的推廣增加了更多的成本和消極因素，不利于助農(nóng)短視頻生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

3助農(nóng)短視頻可持續(xù)傳播路徑

3.1深耕垂類，提高內(nèi)容質(zhì)量

在短視頻平臺(tái)的運(yùn)行機(jī)制中，是經(jīng)過(guò)人工智能算法進(jìn)行推流。因此在垂類中深耕才更容易具有賬號(hào)標(biāo)簽，產(chǎn)生精準(zhǔn)的定位，助農(nóng)短視頻的賽道細(xì)分有美食、景色、人文等不同類別，同時(shí)在風(fēng)格上也有傳統(tǒng)風(fēng)、日常生活等，在某個(gè)賽道中保持同一種風(fēng)格，更有助于平臺(tái)智能識(shí)別生產(chǎn)的內(nèi)容，因此會(huì)產(chǎn)生垂直的內(nèi)容生態(tài)，將獲得此領(lǐng)域用戶的自然流量，也有效避免同質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn)和提升本身的內(nèi)容質(zhì)量，因此更應(yīng)聚焦助農(nóng)短視頻的文化價(jià)值，在傳承民俗文化、構(gòu)建新農(nóng)村形象、傳播美麗鄉(xiāng)村視角中進(jìn)一步打造精品且具有影響力的短視頻。平臺(tái)賬號(hào)的打造要堅(jiān)守領(lǐng)域垂直原則，體現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值，凸顯特色差異化，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。內(nèi)容要和平臺(tái)熱點(diǎn)話題重合，提升賬號(hào)關(guān)注度可以結(jié)合熱門(mén)話題、節(jié)日、文案、音樂(lè)等方法，撰寫(xiě)好標(biāo)題，獲得推薦流量，吸引用戶關(guān)注。

助農(nóng)短視頻的廣泛傳播，拉近了城市與農(nóng)村在空間中的距離，促進(jìn)了兩個(gè)空間中的動(dòng)態(tài)流動(dòng)，也為此領(lǐng)域增加源源不斷的新關(guān)注用戶，然而內(nèi)容質(zhì)量的提升不僅要依靠創(chuàng)作者自身的專業(yè)度，同時(shí)相關(guān)的部門(mén)也需與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，保障優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的權(quán)益，例如：在播放量達(dá)標(biāo)時(shí)觸發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，不斷激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。同時(shí)也應(yīng)將AI審核機(jī)制與人工審核相結(jié)合，對(duì)非原創(chuàng)的搬運(yùn)類短視頻和以農(nóng)村生活為背景借勢(shì)營(yíng)銷的自媒體進(jìn)行流量的限制，增進(jìn)助農(nóng)短視頻流量的集中度，并減少視頻的創(chuàng)作成本，讓更多受眾看到原汁原味的助農(nóng)短視頻。保持內(nèi)容生活化，體現(xiàn)在人性的基本需求，成長(zhǎng)、安全感、友善等方面，引發(fā)用戶情感共鳴，增強(qiáng)獨(dú)特辨識(shí)度，跨越次元壁和內(nèi)容壁，易延展，加深用戶對(duì)形象的記憶。

3.2延伸觸角，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化

在粉絲即流量的商業(yè)化自媒體平臺(tái)中，首先，自媒體博主應(yīng)當(dāng)形成媒體矩陣，延伸多元觸點(diǎn)，三農(nóng)達(dá)人“歡子?TV”為例，最初活躍于專注?PGC?的西瓜視頻，后來(lái)入駐主打二次元的?B?站，開(kāi)通微博和百家號(hào)，甚至將傳播陣地拓展至愛(ài)奇藝和搜狐，“歡子?TV”在不同場(chǎng)景和客群間聲名大噪，而其提出的“走進(jìn)千村萬(wàn)戶，也賦予了更大規(guī)模的傳播，憑借話題度和真實(shí)有趣的視頻內(nèi)容，“歡子TV”收獲了大批粉絲[7]。因此，在自媒體博主運(yùn)營(yíng)的策略中，需要布局分布式的媒體平臺(tái)，在低重合度的不同平臺(tái)進(jìn)行投放，完成從入圈到破圈的脫變，將視頻內(nèi)容觸及更多用戶，打造媒體生態(tài)，增加用戶的黏性。平臺(tái)賬號(hào)從開(kāi)始吸引小部分用戶，把握核心用戶，了解用戶屬性和結(jié)構(gòu)，促成用戶的留存和轉(zhuǎn)化，逐步延伸外展，通過(guò)用戶口口相傳，以口碑吸引新用戶，帶動(dòng)其他用戶活躍度，最后觸及各個(gè)用戶圈層。

其次，在自媒體投放視角外，注重產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化。當(dāng)下，助農(nóng)短視頻的變現(xiàn)渠道主要分布在平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)、帶貨非農(nóng)產(chǎn)品、直播打賞等，這些變現(xiàn)的方式制約了鄉(xiāng)村傳播的積極發(fā)展，一定程度上是對(duì)自媒體的盈利，而在美麗農(nóng)村建設(shè)和新型農(nóng)村價(jià)值觀的樹(shù)立收效甚微。在助農(nóng)短視頻的發(fā)展格局中，應(yīng)廣開(kāi)源、拓思路，以視頻創(chuàng)作為原點(diǎn)，形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈。例如：“短視頻+直播”相結(jié)合運(yùn)營(yíng)方式，可以有效地將短視頻流量引流到直播電商的農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)，引導(dǎo)用戶完成購(gòu)買，切實(shí)把助農(nóng)短視頻的平臺(tái)優(yōu)惠政策用于傳播鄉(xiāng)俗文化、展示美麗農(nóng)村中，避免村民利用流量紅利以個(gè)人短視頻創(chuàng)作為主要生活來(lái)源，不利于鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。注重用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)等，了解用戶受眾，提高用戶參與度，將運(yùn)營(yíng)內(nèi)容流程化、目標(biāo)化，及時(shí)獲取用戶反饋，了解用戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的意見(jiàn)建議，確保信息互通，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量。通過(guò)助農(nóng)短視頻帶給用戶豐富多元的購(gòu)物體驗(yàn)，為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展帶來(lái)新的商業(yè)轉(zhuǎn)化模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的全新蛻變。

3.3打造IP，增加品牌價(jià)值

注重IP的打造，是商業(yè)保持活力的重要策略之一，也是產(chǎn)品在市場(chǎng)投放一段時(shí)期后的沉淀。助農(nóng)短視頻創(chuàng)作也需遵循IP打造的邏輯思路，自媒體前期變現(xiàn)主要來(lái)源于內(nèi)容質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)觸角的多元化，在快餐式的受眾審美時(shí)代，短視頻的風(fēng)格創(chuàng)新會(huì)取代相對(duì)較為“老化”的審美風(fēng)格。這就需要后期維持粉絲黏性，而內(nèi)容優(yōu)勢(shì)此時(shí)需要轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵膬?yōu)勢(shì)。打造IP形象，找準(zhǔn)個(gè)人定位，比如：可以從身份定位、性格定位、選題定位等方面做對(duì)標(biāo)，要有清晰獨(dú)特的身份認(rèn)知和價(jià)值觀點(diǎn)，通過(guò)垂類深耕、跨界創(chuàng)新的方式形成優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。洞察用戶需求，觸達(dá)各個(gè)用戶圈層，傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，促成農(nóng)產(chǎn)品和用戶之間的良性循環(huán)。核心優(yōu)勢(shì)則是在受眾面前強(qiáng)化人設(shè)，形成正向價(jià)值的社會(huì)責(zé)任感，具有鮮明的角色意識(shí)。并在運(yùn)營(yíng)中與同類博主、相似品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，以層級(jí)式的方式擴(kuò)散自身影響力，在平臺(tái)的多種曝光中增加IP的活力。例如：李子柒與故宮的聯(lián)名合作，在傳統(tǒng)詩(shī)意的場(chǎng)景中制作古法美食，獲得了上億的播放量，同時(shí)制作的蘇造醬上線一周的銷售額達(dá)到400萬(wàn)，這樣的營(yíng)銷方式便是通過(guò)故宮的強(qiáng)IP屬性，為她的變現(xiàn)內(nèi)容增加信任背書(shū)，達(dá)到與故宮的同級(jí)量體，同時(shí)也增加了曝光度，帶來(lái)了新用戶。

由此可見(jiàn)，助農(nóng)短視頻的可持續(xù)發(fā)展要通過(guò)前期注重質(zhì)量的垂類深耕、中期延伸觸角加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化、后期強(qiáng)化IP進(jìn)行生態(tài)圈的打造，保證在日新月異的短視頻平臺(tái)中積累長(zhǎng)尾效應(yīng)的活力，在長(zhǎng)期的發(fā)展中也可通過(guò)IP進(jìn)行造圈，形成助農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈的品牌效應(yīng)，持續(xù)保持變現(xiàn)的能力，為鄉(xiāng)村振興助力。

4?結(jié)語(yǔ)

脫貧攻堅(jiān)已經(jīng)全面取得勝利，但是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題依舊是關(guān)乎民生的根本問(wèn)題，借助自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，精心打造助農(nóng)短視頻的發(fā)展格局是新農(nóng)村建設(shè)的重要途徑之一。能夠充分挖掘農(nóng)村的內(nèi)生動(dòng)力，助力鄉(xiāng)村治理體系的完善，激發(fā)生產(chǎn)力的提升。但同時(shí)也需警惕同質(zhì)化制作和濫用助農(nóng)主題所造成的負(fù)面影響，保持助農(nóng)短視頻的可持續(xù)發(fā)展理應(yīng)從內(nèi)容的策劃、運(yùn)營(yíng)的機(jī)制、價(jià)值的樹(shù)立來(lái)考慮，并迎合主流價(jià)值觀的傳播理念，創(chuàng)作出真正利于農(nóng)村發(fā)展、助力農(nóng)民增收的原創(chuàng)內(nèi)容，才能夠營(yíng)造出良好的傳播生態(tài)氛圍，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深度開(kāi)展提供更多元的渠道。

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