傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)自媒體“圍獵”借東風(fēng)“造船出?！保?/h1>
2022-07-17 04:10:58李晨
速讀·下旬 2022年4期
李晨
◆摘? 要：近年來，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，自媒體已經(jīng)逐漸融入了我們的日常工作與生活，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，無疑是極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。人們開始習(xí)慣于借助自媒體更加便捷的獲取信息，傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定受眾大幅度減少，但與此同時(shí)，這也在無形當(dāng)中促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。如今的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為了被自媒體“包圍”的傳統(tǒng)媒體，如何應(yīng)對(duì)自媒體的“圍獵”，借東風(fēng)“造船出?！保蔀榱藗鹘y(tǒng)媒體急需解決的一大問題。
◆關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;自媒體;改革發(fā)展
一、引言
我們不能否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體正面臨著極為嚴(yán)峻的發(fā)展困境，但與此同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體有能力突破自媒體的“圍獵”，借東風(fēng)“造船出?！?。在下文中，我們從自媒體發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體面臨的困境著手，探尋相應(yīng)的“造船出海”之道，旨在為更好的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
二、自媒體發(fā)展形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體面臨的困境
所謂自媒體，從本質(zhì)上來看，就是個(gè)人媒體。自媒體的平民化、私人化、自主化、普泛性和靈活性十分顯著，更多的接觸了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代化技術(shù)和智能化技術(shù)的輔助，能夠滿足像不特定的多數(shù)人傳遞信息的需求。如今的自媒體平臺(tái)已經(jīng)呈現(xiàn)出了百花齊放的狀態(tài)，抖音短視頻、微博、快手、火山小視頻等平臺(tái)擁有數(shù)量極其龐大的用戶，也受到了許多用戶的喜愛。從某種程度上來看，自媒體已經(jīng)成為了社會(huì)公眾了解各方面知識(shí)、分享身邊趣事的新平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體正因自媒體的“圍獵”而身處困境之中。
首先，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的穩(wěn)定受眾大量流失。事物的發(fā)展是一個(gè)螺旋性上升的過程，新事物不斷產(chǎn)生，舊事物的光芒不斷被新事物掩蓋?；蛟S，媒體的發(fā)展也具有時(shí)代性。對(duì)于許多老年人而言，他們獲取信息的途徑是口口相傳、閱讀報(bào)紙或書籍，對(duì)于許多中年人而言，他們獲取信息的途徑是聽廣播、看電視，而對(duì)于如今的許多年輕人而言，他們獲取信息的渠道變成了運(yùn)用手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端在自媒體平臺(tái)上獲取信息。信息傳播方式的多元化以及自媒體所具備的豐富性、便捷性、高效性等特征，一定程度上掩蓋了傳統(tǒng)媒體的光芒，傳統(tǒng)媒體原有的一些穩(wěn)定受眾在不斷流失，受眾對(duì)自媒體的關(guān)注度越來越高，可以不再受到時(shí)間與空間的限制獲取信息、分享信息。
其次，傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式存在著明顯的封閉性。與自媒體不同，傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道相對(duì)單一，雖然最終呈現(xiàn)的信息的品質(zhì)較高，但卻因信息制作流程較為復(fù)雜，很多時(shí)候，自傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上傳播出去的信息已經(jīng)從新聞變成了“舊聞”。反觀自媒體，更加注重與受眾之間的互動(dòng)交流，受眾在借助自媒體平臺(tái)獲取信息的同時(shí)，也可以有針對(duì)性的篩選信息，就所獲取到的信息給予相應(yīng)的反饋，其他受眾也可以通過回復(fù)評(píng)論的方式相互交流。這種互動(dòng)性較強(qiáng)的信息傳播形態(tài)極大程度上降低了受眾參與傳統(tǒng)媒體信息傳播過程的積極性。
其三，傳統(tǒng)媒體傳播的信息內(nèi)容有待更新。在過去的很長一段時(shí)間中，信息傳播相對(duì)閉塞，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性極高，某些傳統(tǒng)媒體甚至是受眾獲取信息的唯一來源。然而，自媒體等新的媒體形態(tài)的出現(xiàn)，讓受眾有了更多選擇的可能，受眾的分散必然會(huì)一定程度上影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。與此同時(shí)，多年來傳統(tǒng)媒體變動(dòng)性較小的發(fā)展模式使得許多人對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，甚至認(rèn)為傳統(tǒng)媒體就是枯燥、嚴(yán)肅、刻板的媒體，而新媒體形態(tài)多樣，受到的約束也較少，靈活性較強(qiáng)，所以有一部分受眾更加喜愛新媒體。
三、傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)自媒體“圍獵”借東風(fēng)“造船出?！?？
盡管在新的時(shí)代背景下，與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出了明顯的發(fā)展弊端，但這并不代表著被自媒體“圍獵”的傳統(tǒng)媒體毫無發(fā)展的機(jī)遇可言，與其與自媒體爭(zhēng)奪受眾，倒不如積極主動(dòng)地融入到發(fā)展的浪潮中，“造船出?！?，尋求發(fā)展突破口。
首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)視為全新的發(fā)展空間，積極促進(jìn)線上與線下活動(dòng)的有機(jī)融合，提高現(xiàn)有信息資源的優(yōu)化配置，以線下發(fā)展帶動(dòng)線上發(fā)展，汲取線上信息傳播的優(yōu)勢(shì)。近幾年，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始認(rèn)識(shí)到與自媒體融合發(fā)展的重要性，不再故步自封，將自己視為獨(dú)立存在的媒體，而是開始立足于促進(jìn)整個(gè)媒體環(huán)境建設(shè)的角度上，探尋事宜的融合發(fā)展之路。
其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)不斷豐富信息獲取渠道，做好線上的建設(shè)工作。在新媒體和大數(shù)據(jù)飛速發(fā)展的大背景下，信息的數(shù)量急劇增多，而許多受眾普遍關(guān)注的信息內(nèi)容，最初并非由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)道，反而是在自媒體平臺(tái)上公布出來，后續(xù)才有官方媒體在這一基礎(chǔ)之上進(jìn)行信息追蹤和跟蹤報(bào)道。這一現(xiàn)象對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，無疑是一大啟發(fā)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)的借助自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提高新聞信息傳播的時(shí)效性和熱門性。傳統(tǒng)媒體在將自媒體平臺(tái)作為挖掘有價(jià)值的信息的新渠道的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)做好線上的建設(shè)與營運(yùn)工作，在自媒體平臺(tái)上留下傳統(tǒng)媒體的印記。
最后，傳統(tǒng)媒體還可以主動(dòng)學(xué)習(xí)自媒體的內(nèi)容編輯模式，在維護(hù)傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和可靠性的前提之下，學(xué)會(huì)以受眾喜聞樂見的方式傳遞信息，加強(qiáng)宣傳。在內(nèi)容編排上，也要做到有針對(duì)性、趣味性和多元化，從受眾的角度上出發(fā)，找到受眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)，尋求新的突破。
四、總結(jié)
綜上所述，無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體都是如今的媒體環(huán)境中不可分割的一個(gè)重要部分，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和可靠性形成的正面積極的輿論導(dǎo)向，能夠更好的促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，而自媒體則令辟蹊徑，讓我們看到了世界的更多面。在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體雖然處在被自媒體“圍獵”的窘境中，但仍然有機(jī)會(huì)借東風(fēng)“造船出海”。在未來的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體可以通過積極促進(jìn)線上與線下的融合發(fā)展、豐富信息的獲取渠道、做好線上的建設(shè)工作、改進(jìn)媒體內(nèi)容的編輯模式等方式，尋求發(fā)展的突破口，但與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)處理好與自媒體之間的發(fā)展關(guān)系，保障信息質(zhì)量，樹立積極向上的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，在促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，為自媒體的發(fā)展提供助力，共同建設(shè)現(xiàn)代化的媒體環(huán)境。
參考文獻(xiàn)
[1]于佳.自媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)思考[J].新聞文化建設(shè)，2021（05）：2.
[2]劉潔.傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)“自媒體”時(shí)代[J]. 中國傳媒科技， 2013（08）：53-54.
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◆關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;自媒體;改革發(fā)展
一、引言
我們不能否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體正面臨著極為嚴(yán)峻的發(fā)展困境，但與此同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體有能力突破自媒體的“圍獵”，借東風(fēng)“造船出?！?。在下文中，我們從自媒體發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體面臨的困境著手，探尋相應(yīng)的“造船出海”之道，旨在為更好的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
二、自媒體發(fā)展形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體面臨的困境
所謂自媒體，從本質(zhì)上來看，就是個(gè)人媒體。自媒體的平民化、私人化、自主化、普泛性和靈活性十分顯著，更多的接觸了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代化技術(shù)和智能化技術(shù)的輔助，能夠滿足像不特定的多數(shù)人傳遞信息的需求。如今的自媒體平臺(tái)已經(jīng)呈現(xiàn)出了百花齊放的狀態(tài)，抖音短視頻、微博、快手、火山小視頻等平臺(tái)擁有數(shù)量極其龐大的用戶，也受到了許多用戶的喜愛。從某種程度上來看，自媒體已經(jīng)成為了社會(huì)公眾了解各方面知識(shí)、分享身邊趣事的新平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體正因自媒體的“圍獵”而身處困境之中。
首先，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的穩(wěn)定受眾大量流失。事物的發(fā)展是一個(gè)螺旋性上升的過程，新事物不斷產(chǎn)生，舊事物的光芒不斷被新事物掩蓋?；蛟S，媒體的發(fā)展也具有時(shí)代性。對(duì)于許多老年人而言，他們獲取信息的途徑是口口相傳、閱讀報(bào)紙或書籍，對(duì)于許多中年人而言，他們獲取信息的途徑是聽廣播、看電視，而對(duì)于如今的許多年輕人而言，他們獲取信息的渠道變成了運(yùn)用手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端在自媒體平臺(tái)上獲取信息。信息傳播方式的多元化以及自媒體所具備的豐富性、便捷性、高效性等特征，一定程度上掩蓋了傳統(tǒng)媒體的光芒，傳統(tǒng)媒體原有的一些穩(wěn)定受眾在不斷流失，受眾對(duì)自媒體的關(guān)注度越來越高，可以不再受到時(shí)間與空間的限制獲取信息、分享信息。
其次，傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式存在著明顯的封閉性。與自媒體不同，傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道相對(duì)單一，雖然最終呈現(xiàn)的信息的品質(zhì)較高，但卻因信息制作流程較為復(fù)雜，很多時(shí)候，自傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上傳播出去的信息已經(jīng)從新聞變成了“舊聞”。反觀自媒體，更加注重與受眾之間的互動(dòng)交流，受眾在借助自媒體平臺(tái)獲取信息的同時(shí)，也可以有針對(duì)性的篩選信息，就所獲取到的信息給予相應(yīng)的反饋，其他受眾也可以通過回復(fù)評(píng)論的方式相互交流。這種互動(dòng)性較強(qiáng)的信息傳播形態(tài)極大程度上降低了受眾參與傳統(tǒng)媒體信息傳播過程的積極性。
其三，傳統(tǒng)媒體傳播的信息內(nèi)容有待更新。在過去的很長一段時(shí)間中，信息傳播相對(duì)閉塞，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性極高，某些傳統(tǒng)媒體甚至是受眾獲取信息的唯一來源。然而，自媒體等新的媒體形態(tài)的出現(xiàn)，讓受眾有了更多選擇的可能，受眾的分散必然會(huì)一定程度上影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。與此同時(shí)，多年來傳統(tǒng)媒體變動(dòng)性較小的發(fā)展模式使得許多人對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，甚至認(rèn)為傳統(tǒng)媒體就是枯燥、嚴(yán)肅、刻板的媒體，而新媒體形態(tài)多樣，受到的約束也較少，靈活性較強(qiáng)，所以有一部分受眾更加喜愛新媒體。
三、傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)自媒體“圍獵”借東風(fēng)“造船出?！?？
盡管在新的時(shí)代背景下，與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出了明顯的發(fā)展弊端，但這并不代表著被自媒體“圍獵”的傳統(tǒng)媒體毫無發(fā)展的機(jī)遇可言，與其與自媒體爭(zhēng)奪受眾，倒不如積極主動(dòng)地融入到發(fā)展的浪潮中，“造船出?！?，尋求發(fā)展突破口。
首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)視為全新的發(fā)展空間，積極促進(jìn)線上與線下活動(dòng)的有機(jī)融合，提高現(xiàn)有信息資源的優(yōu)化配置，以線下發(fā)展帶動(dòng)線上發(fā)展，汲取線上信息傳播的優(yōu)勢(shì)。近幾年，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始認(rèn)識(shí)到與自媒體融合發(fā)展的重要性，不再故步自封，將自己視為獨(dú)立存在的媒體，而是開始立足于促進(jìn)整個(gè)媒體環(huán)境建設(shè)的角度上，探尋事宜的融合發(fā)展之路。
其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)不斷豐富信息獲取渠道，做好線上的建設(shè)工作。在新媒體和大數(shù)據(jù)飛速發(fā)展的大背景下，信息的數(shù)量急劇增多，而許多受眾普遍關(guān)注的信息內(nèi)容，最初并非由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)道，反而是在自媒體平臺(tái)上公布出來，后續(xù)才有官方媒體在這一基礎(chǔ)之上進(jìn)行信息追蹤和跟蹤報(bào)道。這一現(xiàn)象對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，無疑是一大啟發(fā)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)的借助自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提高新聞信息傳播的時(shí)效性和熱門性。傳統(tǒng)媒體在將自媒體平臺(tái)作為挖掘有價(jià)值的信息的新渠道的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)做好線上的建設(shè)與營運(yùn)工作，在自媒體平臺(tái)上留下傳統(tǒng)媒體的印記。
最后，傳統(tǒng)媒體還可以主動(dòng)學(xué)習(xí)自媒體的內(nèi)容編輯模式，在維護(hù)傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和可靠性的前提之下，學(xué)會(huì)以受眾喜聞樂見的方式傳遞信息，加強(qiáng)宣傳。在內(nèi)容編排上，也要做到有針對(duì)性、趣味性和多元化，從受眾的角度上出發(fā)，找到受眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)，尋求新的突破。
四、總結(jié)
綜上所述，無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體都是如今的媒體環(huán)境中不可分割的一個(gè)重要部分，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和可靠性形成的正面積極的輿論導(dǎo)向，能夠更好的促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，而自媒體則令辟蹊徑，讓我們看到了世界的更多面。在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體雖然處在被自媒體“圍獵”的窘境中，但仍然有機(jī)會(huì)借東風(fēng)“造船出海”。在未來的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體可以通過積極促進(jìn)線上與線下的融合發(fā)展、豐富信息的獲取渠道、做好線上的建設(shè)工作、改進(jìn)媒體內(nèi)容的編輯模式等方式，尋求發(fā)展的突破口，但與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)處理好與自媒體之間的發(fā)展關(guān)系，保障信息質(zhì)量，樹立積極向上的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，在促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，為自媒體的發(fā)展提供助力，共同建設(shè)現(xiàn)代化的媒體環(huán)境。
參考文獻(xiàn)
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