傳統(tǒng)廣播與新媒體融合創(chuàng)新路徑分析

摘要：新媒體時代，廣播媒體要樹立媒體融合發(fā)展意識，探索自身與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展的有效策略。文章歸納分析新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必要性，同時分析新媒體時代廣播媒體發(fā)展中遇到的問題，并且在對其與新媒體融合發(fā)展的必要性作出分析與論述的基礎(chǔ)上，重點研究與探討廣播媒體與新媒體融合創(chuàng)新路徑，從而確保廣播媒體能夠更好地適應全媒體時代的發(fā)展環(huán)境，抓住新媒體帶來的發(fā)展機遇，與新媒體實現(xiàn)深度融合。文章以傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體的融合為研究出發(fā)點，進行深入分析闡述，并通過分析得出，對于傳統(tǒng)廣播媒體而言，應該改變過去的傳播形式，基于明確的服務(wù)理念優(yōu)化融合方式和設(shè)置人才保障機制等，進而革新傳播形式，進一步滿足行業(yè)的發(fā)展需要。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合發(fā)展；創(chuàng)新途徑；信息技術(shù)

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0166-03

一、引言

新媒體時代，新聞信息的傳播發(fā)生了諸多改變，時效性更加突出，內(nèi)容也愈加多樣化。相比較而言，傳統(tǒng)廣播則不具備這些新變化，在信息傳播面上存在互動性不強、觀眾流失等問題。在當前網(wǎng)絡(luò)時代背景下，為了推動傳統(tǒng)廣播更好地發(fā)展，需要將傳統(tǒng)廣播與新媒體進行融合，且不斷創(chuàng)新融合方式，滿足人們的多樣化選擇，突出媒體傳播優(yōu)勢，迎合行業(yè)與時代發(fā)展需要。

二、新媒體特點及融合的必要性

（一）新媒體特點

首先，數(shù)字化特點。結(jié)合資源整合狀況發(fā)現(xiàn)新媒體有著數(shù)字化特征，能夠有效滿足信息傳輸需要。其次，互動性特點。根據(jù)新媒體資源使用特點，它的互動性相對顯著，可以實現(xiàn)資源共享，滿足信息無障礙溝通需要。最后，結(jié)合新媒體運行狀況，圍繞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，結(jié)合使用者的需要與體驗，研究他們的喜好，然后基于個性化信息推送，為其提供優(yōu)質(zhì)的信息體驗[1]。

（二）融合的必要性

如今，信息技術(shù)在不斷進步，獲取信息的方式也出現(xiàn)變化，造成傳統(tǒng)廣播規(guī)模持續(xù)變小?；谶@樣的背景，為拓寬發(fā)展途徑，應轉(zhuǎn)變過去的發(fā)展模式。通常而言，新媒體及傳統(tǒng)廣播融合的必要性體現(xiàn)在兩個方面。首先，傳統(tǒng)廣播發(fā)展過程中，為鞏固好地位，須基于競爭背景，優(yōu)化發(fā)展理念，應用新媒體資源改善傳播方法，以此實現(xiàn)融合發(fā)展的目標，促使內(nèi)容傳播更具趣味性。其次，在與新媒體融合的過程中也應體現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢，結(jié)合人們的需要添加信息，充實新聞內(nèi)容，讓人們進一步關(guān)注新聞，為行業(yè)的進步提供借鑒。

三、傳統(tǒng)廣播發(fā)展問題

（一）新聞互動性較弱

傳統(tǒng)廣播在信息傳遞中須借助兩種信號：電波和光伏信號。信息是單向傳播，當人們收聽廣播新聞時，難以進行自主選取，信息都是由廣播臺主導編排。但是受眾長期被動地接收新聞，會導致互動性不強，這樣的傳播形式有礙于行業(yè)的進步。傳統(tǒng)廣播發(fā)展過程中，傳遞的信息也相對片面，人們難以發(fā)揮個人主觀思維，受這一因素所影響，傳統(tǒng)廣播難以體現(xiàn)互動優(yōu)勢[2]。

（二）觀眾流失

隨著微信、微博以及新聞客戶端等新媒介資源的廣泛運用，越來越多的受眾選擇借助新媒體平臺獲取信息，這也導致傳統(tǒng)媒體的受眾群體流失相當突出。此外，傳統(tǒng)廣播發(fā)展過程中，頻率定位缺乏特色，節(jié)目編排也缺乏創(chuàng)新，人們難以更好地進行互動，會影響到行業(yè)的發(fā)展。所以傳統(tǒng)廣播為切實增強競爭力、擴大影響力，需要強化和新媒體的結(jié)合，基于資源開發(fā)、傳播方式優(yōu)化等改變進一步拓寬傳播渠道，將現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行多平臺分發(fā)，從而穩(wěn)固現(xiàn)有觀眾，同時借力吸引更多新的觀眾。

（三）人才隊伍匱乏

在當前新媒體時代背景下，采編形式和傳播方式都出現(xiàn)了變化，這也對傳統(tǒng)媒體的采編人員提出了更高的要求。新媒體時代傳統(tǒng)廣播行業(yè)的采編人員要想成長為綜合型能手，需要熟練掌握多種新媒體平臺的操作運用，具備多種新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)作的技能，從而生產(chǎn)出多元化的新聞產(chǎn)品，提升新聞質(zhì)量。然而，現(xiàn)階段傳統(tǒng)廣播的發(fā)展過程中，綜合型人才較為缺乏，在現(xiàn)有采編人員固有的傳統(tǒng)媒體思維的限制下，也難以在短時間內(nèi)建成復合型人才團隊，進而有礙于媒體資源的融合與發(fā)展。所以，在和新媒體融合的過程中，為有效增強競爭力，對于行業(yè)管理人員來說，應更加注重對現(xiàn)有人才進行新媒體相關(guān)技能的培訓。同時可注入新鮮血液，加強新媒體時代“一專多能”的復合型專業(yè)化人才團隊的建設(shè)，為行業(yè)的不斷發(fā)展提供支撐。

四、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合創(chuàng)新路徑

（一）發(fā)揮主體協(xié)同作用

進入新媒體時代，對于傳統(tǒng)廣播媒體來講，為了得到進一步的發(fā)展，需要強化和新媒體的聯(lián)系，實施可行的措施，從而達到二者的有效融合。在實際融合過程中，要盡可能體現(xiàn)政府的導向作用，制定產(chǎn)業(yè)融合方面的政策，拓展融合空間，建立優(yōu)良的融合環(huán)境。仔細來講，政府部門要加強制定促進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的政策制度，并重視引導工作。此外，在媒介融合的過程出現(xiàn)難題時，還需要從技術(shù)上進行破解，并強化對資源的整合，使資源可以達到共享，從而達到編碼的傳遞、交換，進而推動媒介融合聯(lián)動。

（二）強調(diào)信息服務(wù)理念

新媒體時代，受眾獲取新聞的渠道呈現(xiàn)出多元化特征。為進一步滿足人們的需要，在新聞傳播過程中，應該充分體現(xiàn)個性化及精準化特征，更加強調(diào)信息服務(wù)的理念，拓展受眾視野，從而體現(xiàn)二者融合創(chuàng)新優(yōu)勢[3]。

一般情況下，對于傳統(tǒng)廣播來說，信息服務(wù)理念強調(diào)過程中，應該做到以下幾點：二者融合過程中，應該借助數(shù)據(jù)資源研究人們對信息的需要，然后在信息選取和匹配方面加大相關(guān)技術(shù)支持；針對傳統(tǒng)廣播媒體，相關(guān)從業(yè)人員應改變過去的觀念，明確服務(wù)觀念，借助互聯(lián)網(wǎng)建立交流平臺進一步滿足人們的互動需要，助力傳統(tǒng)廣播吸引群體，進而切實增強傳統(tǒng)廣播的輿論引導能力；就新聞編輯人員來說，需要積極推出視頻資源，并且確保這些資源具備一定的深度和新穎度，如通過直播方式發(fā)布內(nèi)容，人們在觀看過程中能夠與發(fā)布者進行交流，引入這樣的傳播方式滿足人們的體驗需要，進而實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標。

（三）細化媒體融合方法

在傳統(tǒng)廣播與新媒體二者融合創(chuàng)新的過程中，針對媒體資源，需要細化它的融合方式。

首先，制定傳播途徑融合機制。對于傳統(tǒng)廣播行業(yè)來說，應該積極參考新媒體傳播方法，結(jié)合新聞傳播特征構(gòu)建新聞客戶端，確保每一項信息能在第一時間進行傳播，并逐漸充實用戶群，達到融合發(fā)展的目的[4]。例如，在二者的融合過程中，可設(shè)立公眾號、抖音號、視頻號等，基于此類溝通平臺的設(shè)置，滿足人們的線上交流需要，進而讓受眾更加關(guān)注新聞信息。

其次，在二者融合創(chuàng)新過程中，對于廣播媒介來講，可借助線上活動策劃各種各樣的交互模式，提升受眾和廣播媒介的黏性度，滿足人們對信息獲取的需要。

最后，強調(diào)推動內(nèi)容融合。二者的融合創(chuàng)新應該圍繞內(nèi)容進行資源的整合和調(diào)整，從而體現(xiàn)新聞傳播的意義。內(nèi)容整合過程中，除了應該多加關(guān)注新聞品質(zhì)，也需要設(shè)置各種各樣的節(jié)目形態(tài)，不斷提高傳播質(zhì)量。例如，一些傳統(tǒng)廣播利用“引導+新媒體傳播”的方式，轉(zhuǎn)變過去的新聞模式，在保證獨家內(nèi)容的前提下，通過傳播方式的創(chuàng)新增強傳統(tǒng)廣播競爭力。

（四）設(shè)置云服務(wù)交流平臺

在傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展過程中，為實現(xiàn)和新媒體的融合，要根據(jù)時代發(fā)展需要建立云服務(wù)平臺，確保信息交互的便捷性，進一步滿足行業(yè)發(fā)展需要。例如，中央人民廣播電臺的中國廣播云平臺和北京廣播電視臺融合型節(jié)目制廣播云平臺——訊聽云，都是通過建設(shè)中央廚房進行資源整合。一般情況下，該平臺的設(shè)置方案常常體現(xiàn)在兩個方面。

首先，對于傳統(tǒng)廣播而言，要想延伸信息交互途徑，可構(gòu)建微信公眾平臺[5]。例如，在節(jié)目播出過程中，聽眾可以進入公眾平臺，通過輸入關(guān)鍵詞，實現(xiàn)和主持人的互動。同時，管理人員能夠結(jié)合聽眾的點擊內(nèi)容推送相應的信息，確保信息能夠達到實時、精準推送，人們可以更好體驗到其所存在的資源共享價值。并且在和聽眾雙向互動的過程中，管理人員也可以不斷優(yōu)化制作流程，從而實現(xiàn)提高信息服務(wù)的目的。

其次，云平臺設(shè)置過程中，可以通過設(shè)計群聊功能，讓使用者能夠和新聞資源開展活動，有效體現(xiàn)傳播趣味性，進而實現(xiàn)融合創(chuàng)新目標。

（五）提高新聞傳播公信力

基于傳播形式，對于傳統(tǒng)廣播來說，為切實增強競爭力，需要采取網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等手段進一步拓寬宣傳范圍，滿足人們對信息獲取的需要。然后引導人們在短時間內(nèi)獲取信息，彰顯新聞?wù)鎸嵭蕴攸c。通常情況下，針對傳播公信力的提高，應該做到三點。

首先，傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展過程中，對于相關(guān)人員來講，應該了解新媒體傳播規(guī)律，然后基于健全傳播方式、設(shè)置監(jiān)督管理制度等，確保實際情況，防止不良信息給傳播帶來的消極影響，達到行業(yè)更好發(fā)展的目的。

其次，就媒體工作人員而言，在具體工作中應根據(jù)新媒體行業(yè)發(fā)展情況，持續(xù)提高個人素養(yǎng)，主動優(yōu)化新聞編輯方式?；跇藴市跃庉嫹绞降耐菩校侠硪龑л浾?，讓受眾觀看新聞并且產(chǎn)生良好的價值觀念。

最后，在提高公信力過程中，為獲得足夠的話語權(quán)，應向人們提供多樣化表達方式，基于各種各樣信息獲取渠道的選取，提升信息獲取滿意度。對于傳統(tǒng)廣播來說，當提高媒體公信力時，無論是社會還是新聞媒體，均需要持續(xù)提升警惕。尤其與以往單一廣播端相比，新媒體傳播速度快、受眾面廣、互動性強，因而更加考驗媒體工作人員的媒介素養(yǎng)和責任感，對自己所播發(fā)的內(nèi)容更要嚴謹、負責。在編輯與傳播過程中獲取足夠的話語權(quán)，使受眾更加認可新聞內(nèi)容，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)廣播和新媒體二者融合的意義，促進行業(yè)的長遠發(fā)展。

（六）健全人資保障機制

在傳統(tǒng)廣播和新媒體二者融合發(fā)展的過程中，就新聞工作人員來說，應該持續(xù)提升個人修養(yǎng)，媒體應該結(jié)合行業(yè)融合發(fā)展需要，主動引入全媒體人才，盡可能體現(xiàn)他們的創(chuàng)新優(yōu)勢，為資源整合與工作創(chuàng)新提供借鑒。一般情況下，人資保障機制協(xié)調(diào)過程中，應該做到這幾點。首先，針對在職人員，需要設(shè)置人才培訓方案，除了提高人員專業(yè)素養(yǎng)，也應該調(diào)動他們對新聞的感知能力。例如，面對新聞事件，應該準確分析事態(tài)走向，結(jié)合各個媒體平臺的信息傳遞特點，制定新聞傳播方案，進一步滿足人們的基本需要。其次，為滿足新媒體背景下的行業(yè)發(fā)展需要，可引入復合型人才。如今廣播端對新媒體的發(fā)展需求度越來越高，應盡快引入新的力量，為傳統(tǒng)媒體注入新鮮血液。

（七）樹立媒體融合發(fā)展意識

首先，對于傳統(tǒng)媒介而言，需要以兼容的理念落實好創(chuàng)新改進工作。無論是平臺還是內(nèi)容，都應采取結(jié)合新媒體的方式來建設(shè)廣播媒介?；谛旅襟w背景，要基于新的形式融入媒體融合理念，通過網(wǎng)絡(luò)手段豐富廣播優(yōu)勢，從而優(yōu)化創(chuàng)新過程中的不足。針對傳播平臺，可以借助“兩微一端一抖”模式，建立網(wǎng)絡(luò)平臺。

其次，廣播平臺可利用公眾號來縮寫內(nèi)容，向人們提供碎片化信息，據(jù)此強化和使用者的關(guān)聯(lián)，充實用戶群體。例如，北京新聞廣播創(chuàng)立的《新聞熱線》延伸專欄——“問北京”公號已成為北京廣播電視臺融合創(chuàng)新的亮點之一。通過公眾號的傳播，可以加強聽眾和節(jié)目有效的溝通和互動，同時也可以充分利用微信中的圖片、音頻、視頻等功能，為內(nèi)容推送拓展更多的途徑，也有效提升信息傳播能力。此外，作為服務(wù)百姓的民生新聞，聽眾可以通過微信公眾平臺反映心聲，增加了互動性，這在加強相關(guān)政府部門與群眾的溝通上具有非常積極的意義。

新媒體時代，各平臺都在加大力度研究搜索算法，根據(jù)受眾興趣度匹配相應內(nèi)容，從而達到精準推送的目的。因此，當下傳播內(nèi)容越來越標簽化，有著個性化的特點，也就是所有使用者均能夠結(jié)合個人的喜好來選取相應的內(nèi)容，這也是此前傳統(tǒng)廣播所缺少的。所以，針對其內(nèi)容發(fā)展，要改變成雙向式傳播，使用者能夠選取個人感興趣的內(nèi)容。因此就傳統(tǒng)廣播節(jié)目而言，應該改變創(chuàng)新思維，采取大數(shù)據(jù)技術(shù)方式，研究人們信息接收的喜好，進而達到提供個性化內(nèi)容的目的。比如在廣播中，設(shè)計“我的最愛”模塊，研究人們喜歡聽的內(nèi)容，再次整合資源內(nèi)容，保證該頻道模塊，滿足人們個性化需要。

最后，可以達到商業(yè)運營融合發(fā)展。例如，北京廣播電視臺官方音頻客戶端聽聽FM，有訂閱、收藏、社區(qū)等功能，讓聽眾感受到定制化的個性服務(wù)，從而加強聽眾對節(jié)目的黏性。此外，在廣告創(chuàng)收方面，對于傳統(tǒng)廣播而言，基本是在廣播中插入廣告，進而保證收入。隨著新媒體的不斷發(fā)展，結(jié)合新媒體營銷方式后，可以融入先進營銷理念及手段，做好軟廣告的投放。同時，廣播媒體要想在新時代中謀求發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營思想，不斷將新媒體廣告經(jīng)營和廣播廣告經(jīng)營結(jié)合起來，并且將廣告投資商予以整合營銷，實現(xiàn)多平臺對廣告的打包式售賣，或者利用和其他新媒體載體的合作，實現(xiàn)雙邊共贏、合作，提高自身的廣告創(chuàng)收效益，促使我國廣告和媒體行業(yè)得到長遠發(fā)展。

五、結(jié)語

在傳統(tǒng)廣播及新媒體融合過程中，為有效增強傳統(tǒng)廣播競爭力，行業(yè)管理人員應該注重研究新媒體發(fā)展模式?；趥鬏敺绞降母倪M、資源的有效整合等，延伸信息傳播渠道，進而滿足符合行業(yè)發(fā)展需要。通常情況下，二者融合創(chuàng)新過程中，傳統(tǒng)廣播媒體應改變過去的傳播形式，明確服務(wù)理念，優(yōu)化融合方式，設(shè)置人才保障機制等，進而革新傳播形式，進一步滿足行業(yè)的發(fā)展需要。

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作者簡介？胡韻卿，記者，碩士，研究方向：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。