大數(shù)據(jù)下短視頻新聞傳播策略探析

王宇

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，短視頻越來越受到人們的青睞，成為人們獲取信息的重要途徑。短視頻具有不容忽視的價值，傳統(tǒng)電視新聞媒體也應(yīng)抓住短視頻這個良好的傳播形式，來提升新聞的傳播速度和效率，促進(jìn)融媒體環(huán)境下新聞媒體的健康發(fā)展。本文針對大數(shù)據(jù)下短視頻新聞傳播的特征以及存在的問題進(jìn)行了分析，并針對這些問題提出了相應(yīng)的解決策略。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞;新聞傳播;發(fā)展策略

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)到9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.01億，占網(wǎng)民整體的88.3%。短視頻迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇，依托短視頻新聞推進(jìn)新聞形態(tài)得以多元化發(fā)展，成為許多新聞媒體的重要選擇。

一、融媒體背景下短視頻新聞傳播的特征

（一）視頻內(nèi)容多樣，題材更豐富。短視頻新聞傳播與傳統(tǒng)新聞及數(shù)字視頻新聞相比，內(nèi)容素材更加豐富，更有靈活性和親和力，更容易被人們接受。短視頻新聞的制作也可以實現(xiàn)不同題材的多欄目開設(shè)，這樣可以實現(xiàn)更加全面完善的新聞信息傳播，不僅能夠提升新聞傳播覆蓋面，而且受眾也可以結(jié)合自身的實際需求來進(jìn)行自主選擇，有效提升了短視頻新聞與受眾之間的黏性。

（二）短視頻新聞時效性更強(qiáng)。傳統(tǒng)的新聞傳播形式需要十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶π侣勑畔⑦M(jìn)行采集與制作，每一步驟都有特定的要求，雖然能有效的保證新聞傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，但也致使新聞傳播的及時性受到了影響。短視頻新聞制作較為簡單、易于發(fā)行，受眾通過一部手機(jī)就能通過短視頻內(nèi)容及時了解相關(guān)熱點新聞事件。同時，在面對一些突發(fā)新聞事件，記者無法做到第一時間趕往現(xiàn)場進(jìn)行報道，那么實發(fā)現(xiàn)場的大眾可以通過手機(jī)錄制視頻的方式為新聞工作者提供資料，也可以讓更多的觀眾第一時間了解到突發(fā)新聞事件的現(xiàn)場情況，這不僅提升了信息資源的利用率，同時也提高了新聞的時效性。

（三）短視頻新聞內(nèi)容更簡潔明了，傳播呈現(xiàn)碎片化特征。相比于傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的冗長，短視頻新聞更加短小精煉，它通過簡短的視頻內(nèi)容突出新聞事件的核心內(nèi)容，如時間、人物、地點以及事件關(guān)鍵信息等內(nèi)容，能夠讓觀眾在觀看過程中了解事件的核心，以碎片化信息的傳播方式傳 達(dá)給觀眾新聞事件的主要內(nèi)容，讓受眾花最短的時間清楚地了解新聞信息及內(nèi)容。另外，手機(jī)與其他移動終端都是短視頻新聞傳播的重要途徑，這就極大方便了社會大眾對新聞信息的獲取，能夠隨時隨地觀看自己感興趣的新聞信息。

二、融媒體背景下短視頻新聞傳播存在的問題

（一）短視頻新聞傳播質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。雖然短視頻新聞發(fā)展十分迅速，但終因發(fā)展時間過短，所以還存在許多的問題急需解決。首先，短視頻新聞傳播的質(zhì)量還需要不斷的進(jìn)行提升。隨著信息化技術(shù)的普及，社會大眾都能夠?qū)Χ桃曨l新聞內(nèi)容進(jìn)行制作，但是想要制作出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容還需要極高的要求，只有保證新聞內(nèi)容的各項要素齊全，發(fā)布條件成熟，才能有效的將短視頻新聞傳播價值發(fā)揮到最大。很多新聞工作者短視頻制作能力較為欠缺，無法將自身專業(yè)的采編能力以及新聞敏感性等優(yōu)勢發(fā)揮到短視頻的制作中來，再加上一些傳統(tǒng)媒體單位在短視頻制作中會受到專業(yè)能力及政策等的限制，影響短視頻新聞的制作，對一些時政新聞也無法通過短視頻進(jìn)行報道。這使得短視頻新聞內(nèi)容在嚴(yán)肅性題材以及重大新聞事件等方面較為缺乏，影響了新聞的傳播效果。另外，短視頻新聞各平臺監(jiān)管不夠完善，從而導(dǎo)致新聞素材存在互相抄襲的想象屢發(fā)不止，最終造成對短視頻新聞的粗制濫造，視頻質(zhì)量嚴(yán)重不合格。

（二）短視頻新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。短視頻新聞在制作題材以及載體方面受到了一定的限制，使其不僅在敘事風(fēng)格、框架結(jié)構(gòu)上趨于雷同，而且在報道形式上也較為相似，不論內(nèi)容還是傳播形式都缺乏創(chuàng)新性。

如何在貼合新聞媒體屬性、提升新聞新鮮度、保證短視頻新聞更新量的基礎(chǔ)上，促使短視頻新聞呈現(xiàn)出兼具專業(yè)性與創(chuàng)新性的特點，成為新聞媒體應(yīng)對同質(zhì)化問題過程中需要探索的重點。

（三）突發(fā)事件報道具有滯后性。短視頻新聞傳播的時效性極強(qiáng)，這本是重要的優(yōu)勢，但如遇一些嚴(yán)重的突發(fā)性事件，將會暴露現(xiàn)階段短視頻新聞的滯后性。就目前而言，很多短視頻新聞的素材不全是專業(yè)人士進(jìn)行拍攝的，所以在視頻畫面中就會出現(xiàn)畫質(zhì)不清、雜音較多、等問題，需要重新進(jìn)行專業(yè)剪輯才可以播放。另外，有些視頻拍攝角度沒有進(jìn)行有效的選取，導(dǎo)致短視頻新聞不能將現(xiàn)場的真實面貌全面彰顯，從而導(dǎo)致誤播性傳播的發(fā)生。

三、融媒體背景下短視頻新聞的傳播策略分析

（一）提升短視頻新聞的內(nèi)容品質(zhì)。短視頻新聞傳播有效地提升了新聞時效性，因此，在融媒體背景下要提升短視頻新聞的傳播，必須在新聞內(nèi)容的創(chuàng)作不斷豐富和創(chuàng)新下，做到視頻與文字更好結(jié)合，從而促進(jìn)新聞信息傳播價值的提升。優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容，是新聞媒體進(jìn)行競爭的核心資本，新聞媒體在開展短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播工作的過程中，需要重視將提升短視頻新聞內(nèi)容品質(zhì)放在重要的戰(zhàn)略地位。在質(zhì)量導(dǎo)向下，新聞媒體有必要對自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位，如對于地方新聞媒體而言，有可以貫徹本土化的短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢資源，提升吸引力。

（二）創(chuàng)新傳播形式，優(yōu)化報道方式，提升短視頻的傳播范圍和影響力。在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體要清晰自身所承載的社會責(zé)任，打破傳統(tǒng)固有的思維方式，發(fā)揮自身的媒體優(yōu)勢，做好與其他新興媒體的有效融合，從多個方面著手提升短視頻新聞的制作能力和報道方式，提升短視頻新聞節(jié)目內(nèi)容的趣味性以及報道方式的創(chuàng)新性，從而吸引更多短視頻新聞受眾，為短視頻新聞的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

短視頻新聞工作者還要借助融媒體大環(huán)境，做好與其他媒介的結(jié)合，如借助微博、微信等媒介來提升短視頻的傳播力，更好地提升新聞時效性，為受眾第一時間提供新聞信息，滿足受眾的新聞信息需求。

三、結(jié)語

隨著短視頻平臺的興起，短視頻新聞成為了新媒體開展新聞傳播、提升自身影響力的有效途徑。在短視頻新聞的制作與傳播過程中，傳播質(zhì)量問題、傳播內(nèi)容創(chuàng)新性問題、突發(fā)事件報道滯后性問題都需要引起高度重視，并通過提升短視頻新聞的內(nèi)容品質(zhì)、創(chuàng)新傳播形式，優(yōu)化報道方式，提升短視頻的傳播范圍和影響力、注重人才培養(yǎng)，加強(qiáng)短視頻平臺監(jiān)管力度的方式，促進(jìn)短視頻新聞的健康可持續(xù)發(fā)展。

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