新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者角色的轉(zhuǎn)變探究

【內(nèi)容提要】新媒體時(shí)代人們對(duì)智能手機(jī)的依賴度不斷增加，接收與傳播信息的渠道更加多元，致使傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代遇到極大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體記者如何能利用好新媒體為人們提供更多高質(zhì)量的新聞內(nèi)容成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。媒體記者必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維理念，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，利用好新媒體時(shí)代的特征與契機(jī)，做好職業(yè)角色的重新認(rèn)識(shí)與定位。文章首先分析新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的改變，并指出新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者在堅(jiān)持新聞職業(yè)道德不變、新聞專業(yè)主義精神不變、質(zhì)疑精神不變的前提下，采取綜合手段方能促進(jìn)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者角色的轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】新媒體 傳統(tǒng)媒體記者 角色轉(zhuǎn)變

在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，新媒體給人們帶來豐富信息的同時(shí)，也對(duì)人們的生活產(chǎn)生了極大影響，作為傳統(tǒng)媒體記者，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維理念，方能為大眾提供精彩的新聞內(nèi)容。然而，傳統(tǒng)媒體記者一時(shí)難以轉(zhuǎn)變角色，在新聞內(nèi)容的提供方面依然相對(duì)比較保守，無法走出傳統(tǒng)媒體的制約是普遍存在的問題。為改變這一現(xiàn)象，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者必須深刻把握時(shí)代特征，做好角色轉(zhuǎn)變，以便為大眾與社會(huì)提供有價(jià)值的新聞報(bào)道。

一、新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的改變

（一）受眾的改變

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的受眾被分流，很大一部分轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)，以報(bào)紙、電視媒體為主的傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量開始大幅下降。在智能手機(jī)的快速普及，以及互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，以抖音、微博等為主的新媒體平臺(tái)成為新聞與信息傳播的主要渠道，傳統(tǒng)媒體的受眾大量轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)，廣大網(wǎng)民既是新聞的接收者又是傳播者，掀起了一場(chǎng)全民主播的場(chǎng)景。

（二）新聞?dòng)浾叩牡匚婚_始被動(dòng)搖

在以電視媒體為主的時(shí)代，新聞媒體的生產(chǎn)流程為“選題-采訪-寫稿-制作-審片-播出”，記者在電視新聞的生產(chǎn)過程中發(fā)揮著“把關(guān)人”的作用，對(duì)信息源的把握處于絕對(duì)地位，具有較高的話語(yǔ)權(quán)。但在微博、抖音等新媒體快速發(fā)展的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開始受到影響，人們可以隨時(shí)隨地接收與發(fā)布信息，新聞?dòng)浾叩膬?yōu)勢(shì)不復(fù)存在，且開始消化與泛化新聞?dòng)浾摺鞍殃P(guān)人”的角色定位，傳統(tǒng)媒體記者的地位開始被動(dòng)搖。

（三）人人都是記者

新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的一場(chǎng)革命，隨著新媒體用戶數(shù)量的不斷增加，新聞傳播的介質(zhì)逐漸轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)上，讓信息的傳播與接收更加多元，跨越了時(shí)空限制。在新媒體時(shí)代智能手機(jī)的用戶數(shù)量較大，人們通過新媒體平臺(tái)制造信息與傳播信息，信息的傳播越來越變得方便與簡(jiǎn)單。每個(gè)人都可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也能隨意復(fù)制其他新聞內(nèi)容，形成了豐富的、交互性與分享性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容。尤其是，年輕人成為新聞媒體的主力軍，基本上每個(gè)人都成了新聞主播。可見，在“人人都是受眾和傳播者”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者必須具有危機(jī)感，且要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維理念，主動(dòng)擁抱新媒體時(shí)代，才能更好地融入其中。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者的堅(jiān)守

（一）新聞職業(yè)道德不變

法律意識(shí)與法制觀念是新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)持的底線，在新聞報(bào)道過程中，不能以自己的特權(quán)去牟取個(gè)人私利或者進(jìn)行權(quán)力尋租，且不能為了流量去惡意炒作，更不能采取非法手段去獲取各類新聞資料。傳統(tǒng)媒體記者雖然在新媒體時(shí)代面臨著極大挑戰(zhàn)，但也要堅(jiān)守道德與法律底線，要尊重公民隱私，更要有社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)也要不忘初心，永遠(yuǎn)保持一顆善良之心。所以傳統(tǒng)媒體記者在堅(jiān)持新聞職業(yè)道德不變，新聞報(bào)道不沖破人們的道德底線的前提下，主動(dòng)融入新媒體時(shí)代，努力為人們提供更多真實(shí)、客觀的信息。

（二）新聞專業(yè)主義精神不變

傳統(tǒng)媒體記者一般都具有較強(qiáng)的新聞專業(yè)主義精神。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者更應(yīng)該發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在熱點(diǎn)新聞面前，要挖掘背后的本質(zhì)，并將真相傳遞給大眾。在新聞報(bào)道過程中要保持客觀與公正，避免帶有個(gè)人情感。新聞?dòng)浾哌€要時(shí)刻保持自我，避免受到利益集團(tuán)的控制，讓自己難以報(bào)道客觀、真實(shí)的新聞。新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者要用所掌握的專業(yè)知識(shí)，給受眾提供更多高質(zhì)量的新聞報(bào)道，傳遞正確的價(jià)值觀。新聞專業(yè)主義精神必須在新媒體時(shí)代得到堅(jiān)守，不能因?yàn)樵诟黝愋畔⒂绊懴?，讓新聞?bào)道變得不專業(yè)，失去其應(yīng)有的價(jià)值。

（三）質(zhì)疑精神不變

對(duì)于新聞?dòng)浾叨裕谛旅襟w時(shí)代必須保持質(zhì)疑精神，不能與大眾一樣在遇到一則新聞之后就隨波逐流。新媒體時(shí)代每個(gè)人都是新聞?dòng)浾撸瑐€(gè)人的約束力較低，容易在新聞傳播過程中出現(xiàn)錯(cuò)假新聞，且容易泄露個(gè)人隱私。傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呔哂休^強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，能對(duì)新聞與信息進(jìn)行考究，并能了解是否為真實(shí)與客觀的新聞，在質(zhì)疑精神下能讓新聞更具真實(shí)。所以，即使是在新媒體時(shí)代新聞報(bào)道也要保持質(zhì)疑精神，要通過質(zhì)疑發(fā)現(xiàn)虛假新聞，并能及時(shí)糾正，為大眾提供真實(shí)的新聞報(bào)道。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者角色的轉(zhuǎn)變策略

（一）保持政治正確

在黨的工作中新聞?shì)浾撌侵匾ぷ?，是穩(wěn)定社會(huì)，鞏固黨事業(yè)的重要手段，新聞作為黨和人民的喉舌必須發(fā)揮其重要作用，要保持政治正確，能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論與大眾思想，成為黨的政策主張的傳播者與公平正義的守望者。在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞?dòng)浾吒菀资艿蕉嘣枷氲挠绊?，且在利益、外部思想等影響下，很容易忘記初心，難以繼續(xù)發(fā)揮其在黨事業(yè)中的作用。所以傳統(tǒng)媒體記者必須不忘初心，時(shí)刻保持清醒，要堅(jiān)持政治正確，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，為人民提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。同時(shí)，也要不斷提升自我綜合素養(yǎng)，把握新聞傳播規(guī)律，在突破束縛的同時(shí)保持政治正確，成為公平與正義的化身，在我國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，利用新媒體為大眾提供更多“正能量”的、先進(jìn)的新聞報(bào)道，為正確引導(dǎo)大眾與社會(huì)發(fā)揮其重要作用。

（二）解放思想

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者必須加強(qiáng)解放思想、積極創(chuàng)新，通過思想創(chuàng)新，為新聞工作提供指導(dǎo)與指引。新媒體時(shí)代會(huì)出現(xiàn)多種媒體的融合，所以新聞?dòng)浾弑仨氈鲃?dòng)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新環(huán)境，能通過解放思想，讓新聞報(bào)道更加符合時(shí)代發(fā)展需求。例如；2020年9月，央視記者王冰冰因“快樂小草”爆紅之后作為“青年大學(xué)習(xí)”的主持人與青年群體見面。2020年12月31日，王冰冰在B站開設(shè)個(gè)人賬號(hào)并發(fā)布了一條個(gè)人VLOG，三小時(shí)內(nèi)播放量突破百萬，一天漲粉200萬。這是央視在新媒體時(shí)代積極打造“網(wǎng)紅記者”的成功案例。作為傳統(tǒng)媒體記者中的年輕一代，王冰冰不僅有較高的素養(yǎng)，更有較高的顏值與創(chuàng)新能力，她通過創(chuàng)新思想，轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格，讓語(yǔ)言在保持嚴(yán)肅的同時(shí)具有活潑與趣味的特征，讓自己的形象更加親近與舒適，拉近了與大眾之間的距離。

除了創(chuàng)新思想，新聞?dòng)浾哌€需加強(qiáng)學(xué)習(xí)，通過學(xué)習(xí)不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，提升創(chuàng)新能力，要在思想解放下積極拓寬視野，掌握更多新聞技巧，提升思維能力與綜合素養(yǎng)，才能更好地適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)的需求，為大眾提供更多創(chuàng)新性的內(nèi)容。

（三）強(qiáng)化新聞策劃能力

從傳統(tǒng)媒體到新媒體，變的是傳播形式與體驗(yàn)形式，不變的是“內(nèi)容為王”的核心。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者必須具備較強(qiáng)的新聞策劃能力，不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，憑借較高的專業(yè)素養(yǎng)，為大眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容。在策劃新聞時(shí)必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，細(xì)分受眾，提供差異化內(nèi)容，滿足不同受眾的個(gè)性化需求。新聞?dòng)浾咭u(píng)估線索內(nèi)容，梳理報(bào)道方式與發(fā)布渠道，及時(shí)制定出最佳報(bào)道方案，并創(chuàng)新表達(dá)方式，合理把握新聞報(bào)道的度，在保持真實(shí)性與客觀性的同時(shí)，報(bào)道出讓大眾喜歡的內(nèi)容。

比如，人民日?qǐng)?bào)在“國(guó)慶70周年宣傳報(bào)道”中，就在精準(zhǔn)把握全媒體時(shí)代信息傳播特征基礎(chǔ)上，提供了豐富的新聞報(bào)道，給大眾帶去了無數(shù)個(gè)驚喜。在本次報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)在明確主線基礎(chǔ)上，突出主題，開設(shè)多個(gè)欄目，不斷創(chuàng)新與深化宣傳內(nèi)容。通過特色化專欄策劃，體現(xiàn)出媒體的特色與個(gè)性，凸顯出了新聞報(bào)道的高站位與深立意。

（四）提升綜合素質(zhì)

新媒體時(shí)代是時(shí)代巨變下的一個(gè)階段，在不同的階段會(huì)出現(xiàn)不同的媒體形式，技術(shù)也會(huì)不斷創(chuàng)新與更迭，但無論如何改變，新聞?dòng)浾叩幕A(chǔ)就是其專業(yè)素養(yǎng)與基本功。所以新聞?dòng)浾咴谛旅襟w時(shí)代，在轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新過程中，必須重視綜合素養(yǎng)的提升，在本崗位基礎(chǔ)上，扎實(shí)采、寫、攝等基本功，并不斷提升新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)能力與創(chuàng)新能力。面對(duì)多種媒體融合的時(shí)代，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)學(xué)習(xí)與鍛煉，積累經(jīng)驗(yàn)，方能順應(yīng)媒體融合需求。新媒體時(shí)代小型活動(dòng)報(bào)道較多，這些報(bào)道呈現(xiàn)出新聞性強(qiáng)、主題鮮明的特征，整個(gè)活動(dòng)報(bào)道的人員數(shù)量較少，這就需要新聞?dòng)浾呔哂休^強(qiáng)的協(xié)調(diào)策劃能力、洞察能力，同時(shí)也要具備文字撰寫、圖表編輯等各項(xiàng)能力。

（五）推進(jìn)新聞界專業(yè)法制建設(shè)

當(dāng)下新聞行業(yè)的發(fā)展處于一個(gè)全新的階段，是新舊媒體的過渡階段，雖然傳統(tǒng)媒體得到了極大創(chuàng)新與發(fā)展，但在轉(zhuǎn)變過程中重視法制建設(shè)也極為重要，必須避免出現(xiàn)違反法律法規(guī)的行為，對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)及當(dāng)事人造成傷害。新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾弑仨氈匾暋罢嫦唷保罢嫦唷睍?huì)失去新聞報(bào)道的價(jià)值。所以傳統(tǒng)媒體記者在轉(zhuǎn)變過程中，必須提升法律素養(yǎng)，讓新聞在真實(shí)、客觀的基礎(chǔ)上，還要受到法律約束。2015年美國(guó)聯(lián)邦航空局（FAA）與有線電視新聞網(wǎng)（CNN）達(dá)成協(xié)議，確定了CNN使用無人機(jī)進(jìn)行新聞報(bào)道的規(guī)范與條例，這也給我國(guó)很大啟示。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者角色的轉(zhuǎn)變是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的體現(xiàn)，但在轉(zhuǎn)變過程中會(huì)受到諸多因素的影響，如何才能保持新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性與創(chuàng)新性成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，因此傳統(tǒng)媒體記者必須保持專業(yè)精神，提升綜合素養(yǎng)，在適應(yīng)新媒體變革的同時(shí)，也要時(shí)刻為大眾與社會(huì)提供高質(zhì)量的新聞報(bào)道。雖然傳播介質(zhì)與技術(shù)會(huì)不斷改變，但新聞?dòng)浾咭煌跣?，扎?shí)自己的專業(yè)能力，并積極學(xué)習(xí)，讓新聞報(bào)道更加真實(shí)，符合新媒體時(shí)代大眾的實(shí)際需求。

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作者簡(jiǎn)介：王塔娜，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社記者

編輯：文言