試論新媒體新聞信息傳播中的長尾效應

【內(nèi)容提要】近年來，新媒體網(wǎng)絡快速發(fā)展，對新聞信息的傳播帶來極大影響，使新聞媒體的傳播方式以及受眾群體發(fā)生較大變化。在新媒體的支持下，新聞事件可能在短時間內(nèi)吸引網(wǎng)友的關(guān)注，在傳播過程中快速發(fā)酵并形成明顯的長尾效應。本文探討了當前新媒體新聞信息傳播中的長尾效應及其應對策略，以期提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體 新聞信息 傳播 長尾效應

我國推動大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)的發(fā)展進步，涌現(xiàn)出多種新型新聞載體，也使得傳播渠道更加多樣化，可為新聞信息高效率傳播提供強有力支持。在新媒體新聞信息的傳播管理中所出現(xiàn)的長尾效應受到極大關(guān)注，新聞工作者需要根據(jù)新媒體特征針對不同受眾群體的個性化需求，開展新聞信息的撰寫工作，將準確的新聞信息及時呈現(xiàn)給受眾。

一、新媒體新聞信息傳播中的長尾效應

（一）長尾效應的內(nèi)涵

克里斯·安德森提出的長尾效應解釋為：不斷發(fā)展的新媒體技術(shù)，能為非主流信息傳播提供極為重要的新媒體平臺，能快速呈現(xiàn)給對應的受眾群體，使非主流信息傳播帶來的總收益大幅度提高。受眾提出廣泛需求，會促使新媒體新聞信息傳播出現(xiàn)長尾效應，因受眾需求的增加，新媒體支持下的新聞信息傳播會造成更加明顯的長尾效應。

（二）新媒體新聞信息傳播長尾效應特征

基于大眾傳播理論分析，新聞信息的傳播市場和社會資源兩者的關(guān)系非常密切。新聞信息的傳播競爭，根本上是各媒體在競爭社會各項傳播資源，為使某個新聞事件出現(xiàn)長尾效應，首先就需要吸引更多受眾的高度關(guān)注。新媒體新聞信息傳播造成的長尾效應有長期性特點，在實際傳播過程中，受眾會對新聞信息再次進行評價，同時也會基于新聞信息進行思考創(chuàng)造，有更多新鮮元素逐漸融入新聞信息中，對廣大觀眾有更高的吸引力。受眾的真實需求決定了新聞信息作品的長尾效應，通常只有少數(shù)作品會進行比較廣泛的傳播。在新媒體傳播長尾效應的影響下，會使新聞信息持續(xù)較長時間，主要是因為受眾能從多種多樣的渠道獲取新聞信息，并會進行新聞信息再傳播，受眾對新聞信息的記憶不斷加深，達到吸引受眾高度關(guān)注的效果。

二、分析新媒體新聞信息傳播出現(xiàn)長尾效應的原因

（一）新聞傳播市場競爭激烈

隨著新媒體網(wǎng)絡平臺的不斷完善，新聞信息的傳播模式發(fā)生了極大變化，也使得新聞傳播市場競爭愈發(fā)激烈。在社會經(jīng)濟快速發(fā)展下，多種類型且規(guī)模不一的新聞機構(gòu)大量涌現(xiàn)，受眾對新聞信息的選擇范圍增大，能在網(wǎng)絡上搜索到感興趣的新聞信息使得受眾有更大的主動權(quán)。為更好地滿足受眾對新聞信息的需求，新聞機構(gòu)就必須全面分析當前時代的要求、小的受眾群體的喜好等，再基于新媒體特征生產(chǎn)更多新聞信息吸引大量的讀者進行討論，從而達到增強自身持續(xù)市場競爭力的目的。新媒體傳播的長尾效應能使上述新聞信息傳播需求得到極大程度的滿足，對新聞業(yè)發(fā)展進步起到積極促進作用。

（二）受眾對新聞信息的需求提高

在新媒體背景下，人們能在微博、抖音等新媒體網(wǎng)絡平臺瀏覽最新的新聞信息，及時了解國家政策變化、社會熱點事件等，也更加關(guān)心外部世界的發(fā)展改變，會基于自身對新聞信息的思考發(fā)表評論。我國社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人們享受著豐富的物質(zhì)生活，更加注重精神需求的滿足，當前發(fā)生的新鮮事、國家時政，國際時事等內(nèi)容逐漸成為人們關(guān)注的焦點。因此，人們不僅能通過新媒體平臺了解當前的主流新聞信息，還可以了解更廣泛、更新奇的新聞信息。

（三）網(wǎng)絡技術(shù)為長尾效應的產(chǎn)生提供了條件

日益發(fā)達的網(wǎng)絡技術(shù)給長尾效應的產(chǎn)生提供了必要的技術(shù)土壤，要產(chǎn)生長尾效應有兩點至關(guān)重要。第一是信息來源充足，第二是用戶需求廣泛。首先，要有大量的新聞源，新聞源豐富才會產(chǎn)生長尾效應，不管新聞信息是為大眾人群所關(guān)心或小眾人群所渴望獲得，觀眾幾乎可以從中窺見有關(guān)信息。其次，目標受眾對新聞的獲得門檻夠低，受眾只要有一部智能手機，就能夠隨時隨地獲取信息。最后，受眾獲取信息的方式非常方便，無論觀眾經(jīng)濟水平高低，多數(shù)觀眾都能從一定渠道獲知有關(guān)信息。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)盛行的今天，移動科技還在不斷的創(chuàng)新，為后來長尾經(jīng)濟的產(chǎn)生創(chuàng)造了科技基礎(chǔ)。

三、新媒體新聞信息傳播長尾效應的具體作用

首先，新媒介新聞消息傳遞中產(chǎn)生的長尾效應，會對新興媒介發(fā)展趨勢產(chǎn)生一定影響。在新興媒介的支撐下，新聞消息傳遞的長尾效應也具有了階段性特點。當受眾接收到最新的媒體消息時，原來的新聞消息就會失去長尾效果，因此為了提高新聞消息的長尾效果，就需要對新聞信息進行準確定位。在推動新媒體發(fā)展過程中，新聞機構(gòu)需要認識到長尾效應會促進新聞信息大范圍傳播，但并不會創(chuàng)造新的新聞信息。新媒體新聞信息在實際傳播過程中具有傳播途徑豐富、傳播速度及時等優(yōu)勢，但同時新聞信息的傳播也必須做到真實、準確。新媒體新聞傳播必須有優(yōu)質(zhì)媒介作為支撐，才能更好地展現(xiàn)出新聞信息應有的特性助推新媒體發(fā)展。當前新媒體網(wǎng)絡對于新聞圖片、視頻等的要求不高，這會對新媒體新聞信息傳播質(zhì)量造成不利影響，需要不斷增強媒介的綜合素養(yǎng)。其次，長尾效應的出現(xiàn)會使新媒體新聞信息傳播的價值得到最大化提高，新媒體傳播的能力明顯增強，甚至會超過傳統(tǒng)媒體。

四、新媒體新聞信息傳播長尾效應的應對策略

（一）正視新媒體新聞傳播長尾效應

經(jīng)調(diào)查分析新媒體運營情況及新媒體的具體應用等可知，新媒體的出現(xiàn)與應用能使人們的生活及工作等發(fā)生較大改變。我國出現(xiàn)了抖音等很多優(yōu)質(zhì)新媒體平臺，為新聞信息的廣泛傳播提供了有力支持。首先，需要提高對新媒體傳播中長尾效應的認知。新媒體新聞信息在實際傳播中有可能出現(xiàn)長尾效應，但長尾效應既有優(yōu)點也有缺點。新媒體應加強管控新聞信息的生產(chǎn)與發(fā)布過程，尤其是受到高度關(guān)注、影響較大的新聞信息，應對其造成的長尾效應展開深層分析，盡可能避免造成不良影響。其次，新媒體應注重加強培育新聞信息的良性長尾效應傳播真實準確的、有價值的新聞信息，促使新聞信息的傳播效果提高。為使新聞信息傳播發(fā)揮良性長尾效應，需要做好新聞的選題、傳播策劃等工作，將社會熱點事件中的正能量加以突出，對新聞受眾進行正向引導。在新媒體環(huán)境下，新聞信息能借助新媒體網(wǎng)絡平臺進行快速傳播，對其良性長尾效應進行培育，應注重正確價值觀、積極思想等的引導。

（二）加強對新媒體新聞信息生產(chǎn)的質(zhì)量把控

在傳統(tǒng)媒體傳播管理中，新聞工作者借助媒介對新聞信息進行把關(guān)，能對新聞信息內(nèi)容進行全面控制。一條新聞信息的篩查需要記者、編輯等進行層層把關(guān)，只有符合審核標準要求才能進入傳播渠道進行廣泛傳播，大眾才能看到新聞信息。但在新媒體網(wǎng)絡平臺，廣大群眾對一條新聞信息從來源的檢查、傳播以及反饋等環(huán)節(jié)都能參與其中。因此，必須高度重視新媒體新聞信息的內(nèi)容審核，加強對新聞信息生產(chǎn)的質(zhì)量把關(guān)。在新媒體時代下，必須提高新媒體新聞信息的審核門檻，安排高素質(zhì)的專業(yè)人員對新媒體平臺發(fā)布的新聞信息進行嚴格把關(guān)，實現(xiàn)傳播優(yōu)質(zhì)新聞信息的目的。其次，快手、微博等新媒體平臺的新聞信息傳播，必須有相應的法律進行監(jiān)督約束，同時平臺自身也應制定規(guī)則實施管控。這是為了避免有人惡意利用新媒體新聞傳播的長尾效應煽動群眾，導致新聞信息造成不良傳播，保障新媒體傳播良性發(fā)展。

（三）嚴格管控新媒體新聞信息傳播的違規(guī)行為

在新媒體平臺上，有個別用戶會隨意上傳不良的新聞信息內(nèi)容，惡意制造和傳播謠言，會嚴重影響互聯(lián)網(wǎng)傳播的良好秩序。對此，我國政府部門應出臺針對性的管控規(guī)定，要求快手等新媒體平臺的用戶必須遵守法律規(guī)定，強調(diào)新聞信息內(nèi)容的審核規(guī)則、惡意違規(guī)的懲戒手段等，使違規(guī)用戶承擔更大的違規(guī)成本，從而達到扼殺低俗等不良新聞信息的傳播。

（四）新聞工作者要不斷豐富傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)新聞傳遞方式是通過文本這一媒介將社會大眾廣泛關(guān)注的新聞傳達給受眾，這種傳播方式雖然較為便捷，也能滿足大多數(shù)人對于信息快速獲取的需要。但是隨著科技的不斷進步，“紙媒時代”已經(jīng)一去不返，人們獲取信息的渠道越來越豐富和多樣化。在當今以網(wǎng)絡科技為支撐的新興媒體中，新聞工作者也可以通過視頻，音頻等作為媒介來傳達海量信息。在新媒體高度發(fā)達的時代，市場、受眾對于媒體從業(yè)者的要求也越來越高，因此新聞媒體工作人員必須要從觀眾對新聞的需求出發(fā)，進一步挖掘觀眾所關(guān)心的新聞信息。

（五）新聞工作者要不斷探索多樣化的傳播渠道

在新聞媒體中，新聞宣傳渠道大部分集中于報紙、電視、播音，少數(shù)則集中于戶外傳遞。但如今新型的宣傳渠道為新聞工作者帶來了全新的信息傳遞機遇。要養(yǎng)肥長尾效應“長長的尾部”，不但要求更多的宣傳內(nèi)涵，還要求更多的宣傳渠道給尾部帶來更充足的養(yǎng)分。而依托于新型傳播媒體技術(shù)，需要新聞工作人員堅持兩條標準，宣傳渠道數(shù)量和渠道種類。新聞工作者在傳遞報道時，不能僅僅局限于傳統(tǒng)報刊、廣播電視節(jié)目這類傳播渠道，還要嘗試更多新的傳播載體與渠道，比如網(wǎng)易新聞、澎湃新聞、今日頭條等等。

五、結(jié)語

綜上，在新媒體環(huán)境下新聞信息傳播可在多樣化的媒介進行快速傳播，由于網(wǎng)絡的交互性、高時效性使得新聞信息傳播的效率更高。為使新媒體新聞信息傳播發(fā)揮良性長尾效應，必須加強對新聞信息生產(chǎn)質(zhì)量的把控，重視新聞信息價值的提高，嚴控新媒體傳播中的違規(guī)行為，大力維護網(wǎng)絡傳播生態(tài)。

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作者簡介：蔣芳，內(nèi)蒙古日報社全媒體傳播中心副主任

編輯：白潔