淺談短視頻內(nèi)容品質(zhì)的提升

【內(nèi)容提要】短視頻以其直觀的可視化形態(tài)吸引著網(wǎng)民的青睞，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的重要方式。短視頻內(nèi)容最主要的特點(diǎn)就是時(shí)間“短”，高頻推送的短視頻時(shí)間長(zhǎng)度幾秒到幾分鐘不等。如今，線上流行的短視頻內(nèi)容涵蓋范疇已從娛樂(lè)搞笑、新聞、影視等領(lǐng)域，逐漸融入生活、美食、在線教育、旅游、科普、線上購(gòu)物等內(nèi)容，更加深層的涉獵人們?nèi)粘Ｉ睿蔀樾畔r(shí)代的主角。

【關(guān)鍵詞】短視頻 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 視覺(jué)體驗(yàn) 內(nèi)容高品質(zhì)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻以其直觀的可視化形態(tài)備受網(wǎng)民青睞，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的重要方式。5G時(shí)代的到來(lái)，更為短視頻提供了廣闊的發(fā)展空間。從內(nèi)容來(lái)看，短視頻涵蓋范疇從娛樂(lè)搞笑、新聞、影視等領(lǐng)域，逐漸涉及生活、美食、在線教育、旅游、科普、線上購(gòu)物等內(nèi)容，更加深層的融入到人們?nèi)粘Ｉ钪?，成為信息時(shí)代不可或缺的主角。

一、“快時(shí)代”是短視頻成長(zhǎng)的先決條件

新媒體時(shí)代，短視頻的生存空間是新媒體傳播平臺(tái)，這決定了短視頻內(nèi)容最主要的特點(diǎn)是：時(shí)間“短”。高頻推送的短視頻，時(shí)間長(zhǎng)度幾秒到幾分鐘不等。秒拍副總裁劉新征曾舉過(guò)一個(gè)例子，他說(shuō)：“3分鐘的短視頻有的觀眾都要不斷快進(jìn)，以求馬上看到爆點(diǎn)?！碑?dāng)然這是個(gè)別現(xiàn)象，但不能否定現(xiàn)在是一個(gè)“快時(shí)代”。這樣的特性，使短視頻更加適應(yīng)在移動(dòng)狀態(tài)下播放，滿(mǎn)足受眾在較短休閑時(shí)間下觀看的需求。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告顯示：截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.62億。這樣的數(shù)據(jù)沖擊，不僅讓一些商業(yè)平臺(tái)、自媒體用戶(hù)對(duì)短視頻趨之若鶩，越來(lái)越多的官方媒體也更加注重短視頻的應(yīng)用。近幾年，人民日?qǐng)?bào)、央視等主流媒體也紛紛在短視頻平臺(tái)開(kāi)通官方賬號(hào)，運(yùn)用短視頻來(lái)引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向、傳遞正能量。例如，人民日?qǐng)?bào)在抖音平臺(tái)開(kāi)通的官方賬號(hào)有1.6億粉絲關(guān)注，央視新聞賬號(hào)關(guān)注的粉絲1.5億，都達(dá)到了較好的傳播效果。

二、內(nèi)容高品質(zhì)是短視頻發(fā)展的“生命線”

一段短視頻播放完畢，如果用戶(hù)沒(méi)明白這個(gè)視頻想表達(dá)什么，那么這段短視頻一定是失敗的。高質(zhì)量的短視頻必須要給用戶(hù)提供一定的價(jià)值，能讓用戶(hù)從視頻中獲得新的知識(shí)，得到啟迪，并能與創(chuàng)作者產(chǎn)生一定的情感共鳴，又或者是說(shuō)從視頻中感受到一定的情感共鳴。

（一）高品質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)

短視頻在追求“快”的同時(shí)，仍要兼顧內(nèi)容的品質(zhì)。短是特點(diǎn)，并不是評(píng)判內(nèi)容品質(zhì)高低的標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是官方媒體還是個(gè)人賬號(hào)，要想贏得受眾的認(rèn)可，就要給受眾高品質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)。例如，2020年8月25日，人民日?qǐng)?bào)在新媒體平臺(tái)發(fā)表的短視頻《夢(mèng)想的聲音》，視頻時(shí)長(zhǎng)6分24秒，但是當(dāng)人們完整看下來(lái)，觀感上并沒(méi)有拖沓的感覺(jué)，也沒(méi)有想要快進(jìn)的沖動(dòng)。大部分受眾看過(guò)都是熱淚盈眶，有些意猶未盡的感覺(jué)。這是為什么？因?yàn)閮?nèi)容好、角度好、立意新，與其他一些官方媒體脫貧主題的短視頻比較，這則短視頻的內(nèi)容里，并沒(méi)有說(shuō)怎樣脫貧、怎樣扶貧、采用哪些具體舉措、幫助了哪些人，而是通過(guò)記錄人生美好的年華，老師的感人付出，童聲的純凈獨(dú)白，讓受眾看到有凈化心靈的感受，讓人更加相信夢(mèng)想的力量！所以說(shuō)短視頻內(nèi)容的高品質(zhì)很重要，內(nèi)容為王是不變的真理。

（二）高品質(zhì)的標(biāo)題

用戶(hù)在看到一個(gè)短視頻的時(shí)候，第一時(shí)間會(huì)關(guān)注到標(biāo)題，所以標(biāo)題夠不夠吸引人和視頻的播放量有直接的關(guān)系。在編寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，要注意到兩個(gè)核心問(wèn)題：一是，視頻內(nèi)容是給哪類(lèi)用戶(hù)看的，定位要明確；二是，短視頻的播放量、完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率，這也是平臺(tái)是否會(huì)推薦這條視頻的決定因素。

（三）高品質(zhì)的畫(huà)面

畫(huà)面的清晰度、畫(huà)面的連貫性代表了視頻的質(zhì)量。假如視頻的標(biāo)題很吸引人、內(nèi)容是用戶(hù)喜歡的，但畫(huà)面卻模糊不清、畫(huà)面邏輯混亂，就會(huì)影響用戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn)，體驗(yàn)不好再好的內(nèi)容也無(wú)濟(jì)于事。

短視頻由于內(nèi)容時(shí)間短，畫(huà)面的流暢銜接尤為重要。畫(huà)面表達(dá)要流暢通順、表述清晰。給用戶(hù)一個(gè)駐足觀看的理由。不光要高大上的畫(huà)面，還要有精心編排的“劇情”。例如內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)在2020年對(duì)第十四屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的預(yù)熱宣傳中，發(fā)表了題為《行動(dòng)代號(hào)14！》的短視頻。這條短視頻選取了20余部電影鏡頭混剪，在回味經(jīng)典的同時(shí)，又能給受眾視覺(jué)的享受，整部短片既有長(zhǎng)鏡頭、空鏡頭還有固定鏡位，節(jié)奏感很強(qiáng)，情節(jié)跌宕起伏，在充滿(mǎn)懸疑的同時(shí)，又富有激情，最終節(jié)尾點(diǎn)睛主題：相約“十四冬”。視頻一開(kāi)始就說(shuō)：“想干一件大事，條件成熟了么？”疑問(wèn)的開(kāi)場(chǎng)白，引起懸念，會(huì)激發(fā)觀眾好奇的心理：要干什么大事？還需要條件？這就產(chǎn)生想要繼續(xù)看下去的欲望。

（四）高品質(zhì)的背景音樂(lè)

短視頻是一種視聽(tīng)結(jié)合的表達(dá)方式，不僅要注重畫(huà)面質(zhì)量，也要重視配樂(lè)的選擇。背景音樂(lè)是短視頻的靈魂。聽(tīng)覺(jué)是視頻展現(xiàn)給觀眾的第二印象，好聽(tīng)的音色，熟悉的音樂(lè)，不但能吸引用戶(hù)的注意力，還能提升視頻的質(zhì)感。大家都說(shuō)，短視頻要火，背景音樂(lè)得順，這是靈魂。震撼的背景音樂(lè)，靈魂都在深深顫抖。有時(shí)候即使本身故事沒(méi)有那么好，但背景音樂(lè)配好了，視頻整個(gè)意境就起來(lái)了，便會(huì)有1+ 1>2的效果。

（五）多角度優(yōu)化

一個(gè)高品質(zhì)短視頻需要各個(gè)方面一起努力，從主題到演員、腳本、攝影、后期剪輯等，缺一不可。任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)影響到視頻想要展示的效果。

三、用畫(huà)面說(shuō)話(huà)是短視頻的“命脈”所在

短視頻要用畫(huà)面說(shuō)話(huà)，用畫(huà)面表達(dá)主題思想，高品質(zhì)的短視頻畫(huà)面有更強(qiáng)的代入感。

（一）要清晰明了的告訴觀眾“我究竟要呈現(xiàn)的是什么”

被譽(yù)為認(rèn)知心理學(xué)奠基人之一的美國(guó)心理學(xué)家米勒，曾做過(guò)研究，他說(shuō)人的短時(shí)記憶保持時(shí)間在無(wú)法復(fù)述的情況下，只有5～20秒，最長(zhǎng)也不超過(guò)1分鐘，那么在制作視頻上，作品本身的每一幀每一秒都需要仔細(xì)斟酌。必須要清晰明了的告訴觀眾“我究竟要呈現(xiàn)的是什么”，這就要我們觸達(dá)用戶(hù)的內(nèi)心。

有研究表明，帥哥美女是永遠(yuǎn)適用的元素，愛(ài)美之心人皆有知。另外，被人熟知的、具有一定知名度的元素，也自帶吸睛效果，用戶(hù)在看到自己熟悉的元素后，會(huì)不由自主的產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到很強(qiáng)的心理引導(dǎo)作用，而近期的熱點(diǎn)，包括關(guān)鍵字等也能激起用戶(hù)的好奇心，借助熱點(diǎn)激發(fā)用戶(hù)探索的欲望。例如，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)2020年3月11日，在新媒體平臺(tái)表發(fā)的短視頻《山河無(wú)恙盼君伴春歸》，謹(jǐn)以直觀的一線畫(huà)面形式為逆行者點(diǎn)贊！更表達(dá)了家鄉(xiāng)的人盼望著戰(zhàn)士們凱旋而歸的情。這就是我們要呈現(xiàn)的內(nèi)容，表達(dá)的情感。

（二）人為制造一些場(chǎng)景，讓用戶(hù)代入角色

在視頻創(chuàng)作中，人為制造一些讓人感覺(jué)莫名其妙的場(chǎng)景，讓用戶(hù)代入角色，產(chǎn)生接下來(lái)如何應(yīng)對(duì)的想法也是慣用的手段。例如，2020年8月26日，人民日?qǐng)?bào)官方微信號(hào)上發(fā)表的短視頻作品《時(shí)間已經(jīng)給答案》。視頻開(kāi)始以不斷的否定結(jié)論開(kāi)頭，中間一句話(huà)：“他們說(shuō)，別癡心妄想”為轉(zhuǎn)折，隨后連著用4個(gè)排比否定你們做不了、你們不可能……之前的場(chǎng)景都很壓抑，讓我們不由自主地會(huì)想到，我們中國(guó)不是這樣的，很自然的將用戶(hù)代入角色：中國(guó)，沒(méi)有什么不可以！

此外，畫(huà)面上加快節(jié)奏或是放緩節(jié)奏，都會(huì)給用戶(hù)造成情緒上的異常，從而渲染劇情高潮。

（三）文字與畫(huà)面的比例要協(xié)調(diào)

除了銜接要流暢，文字與畫(huà)面的比例也要協(xié)調(diào)。視頻的展現(xiàn)形式不適合一屏出現(xiàn)太多的文字?jǐn)⑹觯淖殖霈F(xiàn)太多會(huì)形成壓迫感，或是導(dǎo)致注意力轉(zhuǎn)移，使視覺(jué)中心由畫(huà)面轉(zhuǎn)為文字。

不但文字不要太多，而且文字的位置也要選好，包括播放速度，要考慮受眾的閱讀感受，如果文字忽上忽下，忽左忽右，會(huì)造成視覺(jué)中心的偏移。

（四）短視頻要有明確的定位

每個(gè)視頻都要有明確的定位，任何一個(gè)成功的短視頻都是有著自己清晰的定位，而且定位的人群，定位的產(chǎn)品服務(wù)都非常精準(zhǔn)，非常清晰，吸引的粉絲類(lèi)型也超級(jí)清晰。特別是系列報(bào)道，品牌欄目等更是如此。

作者簡(jiǎn)介：于海娟，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社全媒體傳播中心編輯

編輯：文言