融媒體在重要會(huì)議報(bào)道轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)新和探索

趙文萃 蘭天

【內(nèi)容提要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程豐富了媒體的傳播方式，全媒體時(shí)代對重大會(huì)議報(bào)道提出了新的要求。近年來，內(nèi)蒙古日報(bào)社通過增強(qiáng)全媒體傳播協(xié)同效應(yīng)、全平臺集中發(fā)力、強(qiáng)化精品意識等方式，豐富拓展了報(bào)道形式，取得了良好的宣傳效果。本文以2021年11月27日召開的中國共產(chǎn)黨內(nèi)蒙古自治區(qū)第十一次代表大會(huì)（以下簡稱“自治區(qū)第十一次黨代會(huì)”）為例，分析內(nèi)蒙古日報(bào)社在重大會(huì)議報(bào)道轉(zhuǎn)型升級方面的創(chuàng)新和探索。

【關(guān)鍵詞】重要會(huì)議? 全媒體傳播? 探索創(chuàng)新

自治區(qū)第十一次黨代會(huì)是內(nèi)蒙古自治區(qū)在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的重要時(shí)刻召開的一次十分重要的會(huì)議，也是自治區(qū)政治生活中的一件大事，會(huì)議內(nèi)容吸引著區(qū)內(nèi)外受眾的廣泛關(guān)注。內(nèi)蒙古日報(bào)社精心策劃，加強(qiáng)統(tǒng)籌，集中精干力量，采取多種報(bào)道形式和手段，全方位、多聲部、立體式進(jìn)行融合傳播，力求把黨代會(huì)聲音傳播得更遠(yuǎn)更廣。

一、精心組織策劃? 增強(qiáng)全媒體傳播“協(xié)同效應(yīng)”

11月初，內(nèi)蒙古日報(bào)社組織成立自治區(qū)第十一次黨代會(huì)宣傳報(bào)道工作領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)全媒體策劃報(bào)道團(tuán)隊(duì)、前后方報(bào)道團(tuán)隊(duì)。11月下旬，社屬全媒體、全平臺正式啟動(dòng)自治區(qū)第十一次黨代會(huì)宣傳報(bào)道工作，報(bào)網(wǎng)端微統(tǒng)一開設(shè)“把握戰(zhàn)略定位 遵循行動(dòng)綱領(lǐng) 開創(chuàng)美好未來——喜迎自治區(qū)第十一次黨代會(huì)”總專題專欄，草原客戶端、呼陸客客戶端設(shè)置開機(jī)頁面，內(nèi)蒙古日報(bào)官方微信設(shè)計(jì)喜迎黨代會(huì)標(biāo)識，內(nèi)蒙古日報(bào)官方微博主持開設(shè)#內(nèi)蒙古自治區(qū)第十一次黨代會(huì)#話題。各類報(bào)道統(tǒng)一調(diào)度發(fā)布，全媒體傳播“協(xié)同效應(yīng)”顯著提升。截至12月31日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，社屬各媒體平臺發(fā)布自治區(qū)第十一次黨代會(huì)相關(guān)報(bào)道3200多條，微博話題累計(jì)閱讀量達(dá)4332萬+，各類新媒體產(chǎn)品瀏覽量3000萬+。

二、全平臺集中發(fā)力? 各階段宣傳有聲勢成規(guī)模

會(huì)前報(bào)道階段，主要策劃、采寫制作了八大類新聞產(chǎn)品。一是重磅推出“塞北屏”文章《奮楫爭先，續(xù)寫新的時(shí)代榮光——寫在自治區(qū)第十一次黨代會(huì)即將召開之際》;二是圍繞“鑄牢中華民族共同體意識、優(yōu)化發(fā)展空間布局、脫貧攻堅(jiān)、營商環(huán)境”等主題推出18篇“五年發(fā)展報(bào)告”系列特稿;三是圍繞“兩個(gè)基地”“兩個(gè)屏障”“一個(gè)橋頭堡”“一條新路子”“鑄牢中華民族共同體意識”等主題，推出“新思想引領(lǐng)新征程”系列理論文章;四是回訪習(xí)近平總書記在內(nèi)蒙古走過的地方、見過的人、關(guān)心的事，推出“五年，這樣走過”系列百姓故事，見人見事接地氣，讓基層群眾暢談變化發(fā)展;五是聯(lián)動(dòng)旗縣級融媒體中心，講述基層群眾小康夢圓的故事，推出“我們的小日子”系列融媒產(chǎn)品;六是從經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化、民生、黨建等方面回望五年發(fā)展成就，推出5期視覺畫刊;七是舉辦“亮麗內(nèi)蒙古·小康印記”大型網(wǎng)上影展，從在全區(qū)范圍內(nèi)征集的1247幅攝影作品中精心挑選近200幅作品，展示全區(qū)各族人民共繪小康“新圖景”;八是策劃制作一系列喜迎黨代會(huì)融合報(bào)道產(chǎn)品。如“新?lián)?dāng)新作為”預(yù)熱海報(bào)、反映內(nèi)蒙古紀(jì)委5年工作成績系列海報(bào)《“打虎拍蠅”不手軟》《烏金除垢鏟“毒瘤”》《“打傘破網(wǎng)”揚(yáng)正氣》、“黨代會(huì)是什么會(huì)”圖解、鑄牢中華民族共同體意識系列長圖《是誰，書寫了內(nèi)蒙古的歷史？》《是誰，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)蒙古今天的輝煌？》《是誰，對內(nèi)蒙古這片土地愛得深沉？》等。

會(huì)中報(bào)道，程序性、配合性報(bào)道全面準(zhǔn)確。會(huì)議召開后，圍繞會(huì)議主題和議程，全面、準(zhǔn)確做好各項(xiàng)程序性報(bào)道和配合性報(bào)道。草原客戶端對開幕會(huì)進(jìn)行全程直播，當(dāng)日點(diǎn)擊量達(dá)180015+，點(diǎn)贊量79285+。同步在視頻號和抖音號推出“號外！自治區(qū)第十一次黨代會(huì)開幕”“責(zé)任就是大局 使命就是動(dòng)力”等即時(shí)報(bào)道，總體播放量超過1000萬+，轉(zhuǎn)發(fā)量近5000次;快速解讀黨代會(huì)報(bào)告，開幕當(dāng)天推出《劃重點(diǎn)！內(nèi)蒙古的重大責(zé)任和光榮使命是……》《做到“兩個(gè)維護(hù)”，這些要求很重要！》《@內(nèi)蒙古黨員干部，這個(gè)主題要牢記》《未來五年，錨定目標(biāo)加油干！》《增進(jìn)民生福祉的5條秘籍來了》《黨代會(huì)報(bào)告中的這些話，擲地有聲》《為內(nèi)蒙古的昨天、今天、未來點(diǎn)贊！》《這份報(bào)告凝聚人心、提氣鼓勁、引領(lǐng)發(fā)展！》等近20個(gè)解讀產(chǎn)品;開閉幕會(huì)配發(fā)社論《肩負(fù)起重大責(zé)任和光榮使命——熱烈祝賀中國共產(chǎn)黨內(nèi)蒙古自治區(qū)第十一次代表大會(huì)開幕》《征程萬里闊 奮斗正當(dāng)時(shí)——熱烈祝賀中國共產(chǎn)黨內(nèi)蒙古自治區(qū)第十一次代表大會(huì)勝利閉幕》;推出《綠色內(nèi)蒙古活力涌動(dòng)》《幸福內(nèi)蒙古暖意盈懷》《奮進(jìn)內(nèi)蒙古使命光榮》等特稿，刊發(fā)《圖解自治區(qū)第十一次黨代會(huì)報(bào)告》《做強(qiáng)做優(yōu)做大數(shù)字經(jīng)濟(jì) 云上內(nèi)蒙古加速到來》《行動(dòng)綱領(lǐng)引領(lǐng)前行方向 豪情滿懷開啟奮進(jìn)征程》等特刊，全面反映自治區(qū)第十一次黨代會(huì)民主、團(tuán)結(jié)、求實(shí)、進(jìn)步的風(fēng)貌。

會(huì)后報(bào)道，反響解讀無縫銜接、熱度不減。大會(huì)閉幕后，社屬全媒體平臺迅速開展宣傳貫徹自治區(qū)第十一次黨代會(huì)精神報(bào)道。一是刊發(fā)《談愿景，扎扎實(shí)實(shí)走好新路子》《話未來，凝心聚力書寫新篇章》等反響特刊;二是聚焦盟市、廳局、高校、旗縣貫徹落實(shí)動(dòng)態(tài)，在報(bào)網(wǎng)端微顯要位置持續(xù)發(fā)布貫徹黨代會(huì)精神動(dòng)態(tài)消息;三是圍繞黨代會(huì)精神集中推出《奮發(fā)有為走好新的趕考之路》《牢牢扛起重大責(zé)任和光榮使命》《堅(jiān)定不移走高質(zhì)量發(fā)展新路子》等13篇評論;四是為幫助廣大干部群眾準(zhǔn)確理解和貫徹落實(shí)會(huì)議精神，推出“講大局 擔(dān)使命”“熱詞釋義”“深讀黨代會(huì)”等報(bào)告解讀、理論闡釋內(nèi)容;五是采訪盟市委書記、廳局主要負(fù)責(zé)同志談具體思路舉措，推出“我們扛起使命”系列訪談;六是持續(xù)推出新媒體產(chǎn)品，如選取黨代會(huì)報(bào)告中的金句和關(guān)鍵詞推出15期“我們一起學(xué)報(bào)告”海報(bào)、結(jié)合“請黨放心 強(qiáng)國有我”主題推出“青春報(bào)到·我接力”系列新媒體產(chǎn)品、聯(lián)動(dòng)各旗縣級融媒體中心推出12個(gè)“黨代會(huì)精神在基層”短視頻等;七是圍繞深入貫徹落實(shí)黨的十九屆六中全會(huì)精神、貫徹落實(shí)自治區(qū)第十一次黨代會(huì)精神，組織開展“奮進(jìn)新五年 書寫新篇章”調(diào)研采訪活動(dòng)，與自治區(qū)“兩會(huì)”報(bào)道進(jìn)行有效銜接。

三、強(qiáng)化精品意識? 豐富拓展報(bào)道形式

會(huì)議期間，強(qiáng)化精品意識，策劃推出“塞北屏”重磅報(bào)道和一大批創(chuàng)意類融合報(bào)道產(chǎn)品，產(chǎn)品表達(dá)形式涉及短視頻、云連線訪談、海報(bào)、圖解、網(wǎng)上影展、動(dòng)漫表情包等，特點(diǎn)明晰、形式新穎、受眾關(guān)注度高。

重磅打造“塞北屏”文章。11月21日，歷時(shí)兩個(gè)月，反復(fù)打磨、六易其稿的“塞北屏”文章《奮楫爭先，續(xù)寫新的時(shí)代榮光——寫在自治區(qū)第十一次黨代會(huì)即將召開之際》在《內(nèi)蒙古日報(bào)》頭版重磅推出。文章刊發(fā)后，人民日報(bào)客戶端、人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等主流網(wǎng)站重點(diǎn)推介，自治區(qū)主要媒體、盟市日報(bào)、旗縣級融媒體中心等340多個(gè)媒體平臺轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)瀏覽量達(dá)到1000萬+，受到自治區(qū)黨委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)高度肯定，業(yè)界人士和受眾也一致好評。

微信表情包緊扣“鑄牢中華民族共同體意識”主題。大會(huì)開幕當(dāng)天，推出“小石榴心向黨”微信表情包，以生動(dòng)有趣的小石榴卡通動(dòng)圖效果，展現(xiàn)“不忘初心”“牢記使命”“強(qiáng)國有我”“從群眾中來、到群眾中去”“一家親”等微信表情主題。通過下載使用表情包，號召全區(qū)廣大干部群眾人人爭做“石榴籽”，心手相牽、血脈相連，讓“中華民族一家親 同心共筑中國夢”浸潤人心。

讓解讀類產(chǎn)品既“高大上”又“接地氣”?！饵h代會(huì)是什么會(huì)》通過“視頻+長圖”表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)動(dòng)漫卡通形象，從受眾角度進(jìn)行一問一答，以時(shí)間軸的方式呈現(xiàn)歷屆黨代會(huì)的內(nèi)容，對黨代會(huì)基本情況和內(nèi)容一目了然;圍繞自治區(qū)紀(jì)委五年工作，策劃設(shè)計(jì)《“打虎拍蠅”不手軟》《“烏金除垢”鏟毒瘤》《“打傘破網(wǎng)”揚(yáng)正氣》三期圖表，輔以權(quán)威數(shù)據(jù)，直觀形象地展示五年來我區(qū)在懲治腐敗、煤炭資源領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治、“掃黑除惡”專項(xiàng)斗爭等方面取得的成效;《熱詞釋義》系列新媒體產(chǎn)品則圍繞“五個(gè)重大政治責(zé)任”“一條新路子”“奮斗目標(biāo)”“五個(gè)必須”“三個(gè)轉(zhuǎn)變”“兩個(gè)轉(zhuǎn)型”“兩個(gè)率先”“兩個(gè)超過”“雙子星座”等報(bào)告重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行釋義解讀;《五年發(fā)展成績新鮮出爐！@內(nèi)蒙古人，請您閱卷》產(chǎn)品，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中引入“答卷人”“閱卷人”概念，點(diǎn)擊答卷海報(bào)進(jìn)入各主題板塊進(jìn)行深閱讀。產(chǎn)品發(fā)布后有網(wǎng)友留言：“為內(nèi)蒙古日報(bào)編輯們的新穎創(chuàng)意點(diǎn)贊！這樣的宣傳接天線、接地氣，也一定會(huì)有人氣！我為你們加油鼓勁！”

“黨代表時(shí)間”緊扣新思路。“黨代表時(shí)間”系列報(bào)道以“短視頻+創(chuàng)意海報(bào)”形式呈現(xiàn)，策劃制作《旅游如何火起來、熱起來？》《赤峰通遼“雙子星座”如何攜手共贏、雙向奔赴？》《呼包鄂怎樣走好高質(zhì)量發(fā)展之路？》《向“高”而行 向綠而興》等產(chǎn)品，邀請黨代表結(jié)合本職工作和當(dāng)?shù)貏?chuàng)新做法，圍繞報(bào)告中有關(guān)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、旅游、區(qū)域中心城市建設(shè)等內(nèi)容暢談內(nèi)蒙古新發(fā)展。全網(wǎng)閱讀量達(dá)到100萬+。

云端連線有深度、有廣度、有溫度。運(yùn)用草原云5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)云端連線，推出《綠水青山怎樣變成金山銀山》《脫貧攻堅(jiān)怎樣與鄉(xiāng)村振興有效銜接》《高質(zhì)量發(fā)展高在哪？》三期“新征程上的內(nèi)蒙古”草原云連線節(jié)目。緊扣黨代會(huì)報(bào)告重要內(nèi)容，邀請全國脫貧攻堅(jiān)楷模、治沙模范、自治區(qū)發(fā)改委、自治區(qū)鄉(xiāng)村振興局主要負(fù)責(zé)人、內(nèi)蒙古發(fā)展研究專家等嘉賓齊聚直播間，互動(dòng)中既有自治區(qū)級的路徑規(guī)劃、推進(jìn)舉措，也有盟市、旗縣一線沾著“泥土”的實(shí)踐良方，觀點(diǎn)匯聚和互動(dòng)交流有深度、有廣度、有溫度，對貫徹落實(shí)黨代會(huì)精神具有一定的參考性和指導(dǎo)意義。三期節(jié)目落地報(bào)網(wǎng)端微各平臺，大屏、小屏、報(bào)紙版面聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)、融合傳播，被人民日報(bào)客戶端等區(qū)內(nèi)外百余家媒體平臺廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

“細(xì)說內(nèi)蒙古”著力做好形象宣傳。在做好會(huì)議宣傳報(bào)道的同時(shí)，把握重要宣傳節(jié)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)蒙古形象宣傳，推出“細(xì)說內(nèi)蒙古”系列新媒體產(chǎn)品，以網(wǎng)絡(luò)上流傳的誤解內(nèi)蒙古、調(diào)侃內(nèi)蒙古的“老段子”為切入點(diǎn)，策劃了五期新媒體產(chǎn)品：生態(tài)篇《我們帶給世界的不只有草原……》、交通篇《地方大不是我的錯(cuò)，不包郵就是你的不對了！》、飲食篇《在吃貨們眼中，內(nèi)蒙古人有多“凡爾賽”？》、人文篇《都是內(nèi)蒙古人，口音相差十萬八千里》、經(jīng)濟(jì)篇《高質(zhì)量發(fā)展這塊，內(nèi)蒙古拿捏得穩(wěn)穩(wěn)的！》，通過活潑、獨(dú)特的鏡頭語言與新媒體表達(dá)手法帶領(lǐng)受眾感受日新月異的內(nèi)蒙古，被人民網(wǎng)內(nèi)蒙古視頻號、新浪內(nèi)蒙古視頻號等眾多媒體轉(zhuǎn)播，擴(kuò)大了傳播效應(yīng)。

綜上所述，我們認(rèn)為做好此類重要會(huì)議的主題宣傳報(bào)道，需要社黨委班子靠前指揮、統(tǒng)籌安排，指導(dǎo)全媒體報(bào)道前后方團(tuán)隊(duì)精心合作、配合默契。前方圖、文、視頻快發(fā)快傳，后方策劃快速梳理，提煉精要內(nèi)容快速發(fā)布，擴(kuò)大傳播效應(yīng)。同時(shí)，需要統(tǒng)籌傳播資源，充分運(yùn)用央媒、自治區(qū)、盟市、旗縣級融媒體中心四級媒體進(jìn)行內(nèi)容推廣傳播。通過以上各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)力，推進(jìn)媒體融合發(fā)展工作邁上新臺階。

作者簡介：趙文萃，內(nèi)蒙古日報(bào)社全媒體傳播指揮中心副主任;蘭天，內(nèi)蒙古日報(bào)社全媒體傳播指揮中心策劃組組長

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