紅色主題報(bào)道深度融合發(fā)展初探

摘要：紅色主題宣傳報(bào)道一直都是新聞媒體關(guān)注的重大主題報(bào)道。融媒時(shí)代，傳播方式發(fā)生深刻變化，做好紅色主題重大宣傳報(bào)道，做到全方位、立體化、多角度、多視野、多終端推送，形成聚合效應(yīng)，講好紅色故事是媒體人義不容辭的職責(zé)。如何在全媒體時(shí)代講好紅色故事，既是一門藝術(shù)，也是一門技術(shù)。本文結(jié)合近年來貴州媒體對(duì)紅軍長(zhǎng)征這一重大主題報(bào)道的一些具體實(shí)例做出分析，希望能對(duì)今后的相關(guān)報(bào)道提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新技術(shù) 創(chuàng)新媒體傳播方式 紅色主題報(bào)道

長(zhǎng)征的勝利，是中國(guó)革命轉(zhuǎn)危為安的關(guān)鍵。毛澤東曾形象地指出：“長(zhǎng)征是歷史紀(jì)錄上的第一次，長(zhǎng)征是宣言書，長(zhǎng)征是宣傳隊(duì)，長(zhǎng)征是播種機(jī)。”[1]

貴州省是中國(guó)革命的轉(zhuǎn)折地，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)紅軍在貴州開展革命斗爭(zhēng)，足跡遍布60多個(gè)縣，堅(jiān)持斗爭(zhēng)長(zhǎng)達(dá)6年之久，建立了黔東、黔北、黔西北、滇黔桂邊等革命根據(jù)地，如火如荼的革命烈火燃遍貴州東西南北。當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征時(shí)，中央紅軍在貴州活動(dòng)時(shí)間最長(zhǎng)、活動(dòng)范圍最廣，創(chuàng)下了強(qiáng)渡烏江、激戰(zhàn)婁山關(guān)、四渡赤水等經(jīng)典戰(zhàn)例，特別是召開了以遵義會(huì)議為標(biāo)志，包括黎平會(huì)議、猴場(chǎng)會(huì)議、茍壩會(huì)議等一系列關(guān)系中國(guó)革命前途命運(yùn)的重要會(huì)議。[2]

把這樣紅色重大的主題宣傳好、報(bào)道好，把紅色故事講深講透，才能更好地宣傳紅色精神，對(duì)新時(shí)代媒體融合發(fā)展中做好紅色宣傳意義重大。

一、精心組織重大紅色主題宣傳

當(dāng)前，信息化社會(huì)和全媒體時(shí)代，給意識(shí)形態(tài)工作和新聞?shì)浾摴ぷ鲙砩顚哟斡绊憽Ｍ苿?dòng)媒體融合發(fā)展是應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代機(jī)遇挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)新聞媒體新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的迫切需要。互聯(lián)網(wǎng)是新聞信息傳播的重要平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)地位形成持續(xù)、重大沖擊。[3]

在宣傳紅軍長(zhǎng)征紅色主題報(bào)道中，《貴州日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮省委機(jī)關(guān)黨報(bào)的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，新媒體天眼新聞、當(dāng)代先鋒網(wǎng)及各新聞網(wǎng)端，報(bào)網(wǎng)端聯(lián)動(dòng)，深度融合，共同做好講好紅軍長(zhǎng)征在貴州的紅色故事，形成報(bào)刊傳播力和網(wǎng)端流量的宣傳大格局。一篇篇報(bào)道、一幀幀畫面感動(dòng)著讀者，取得了良好的宣傳效果。

近幾年來，筆者有幸?guī)状螀⒓蛹t軍長(zhǎng)征在貴州的采訪報(bào)道，深刻感受到全媒體融合傳播方式是大勢(shì)所趨，也是必然。

要把紅軍故事講好，還原歷史，讓紅軍長(zhǎng)征的故事代代相傳，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展步伐和需求，必須加大傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。兩者共同發(fā)力，充分發(fā)揮其各自優(yōu)勢(shì)，相互補(bǔ)充，立體宣傳，更好地把紅軍長(zhǎng)征故事生動(dòng)形象地講好、講深、講透。

紅軍長(zhǎng)征是中國(guó)共產(chǎn)黨黨史最重要組成部分，紅色情結(jié)在老百姓心目中深深扎根。紅色主題宣傳報(bào)道中，特別是新興媒體運(yùn)用新技術(shù)，讓紅色精神，紅色情結(jié)，紅色主題宣傳報(bào)道有了及時(shí)、準(zhǔn)確、立體、全面的傳播。只有媒體融合才能把這樣重大的主題宣傳好、講深講透，做到有聲音、有文字、有圖片，全方位呈現(xiàn)。

例如，2016年在紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年之際，貴州傳統(tǒng)媒體和新興媒體再一次大聯(lián)動(dòng)、大融合，開展“尋紅色印跡走發(fā)展新路”（紅軍長(zhǎng)征100個(gè)貴州故事）主題宣傳報(bào)道活動(dòng)，各新聞單位精心策劃，認(rèn)真組織，在全媒體融合發(fā)展中形成了較好的宣傳規(guī)模和報(bào)道聲勢(shì)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體迭代發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分發(fā)揮媒體融合整體優(yōu)勢(shì)，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀新聞作品。

按照中共貴州省委宣傳部對(duì)《“尋紅色印跡走發(fā)展新路”（紅軍長(zhǎng)征100個(gè)貴州故事）主題宣傳報(bào)道工作方案》的安排部署，貴州媒體采取報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體多平臺(tái)并用，密集傳播的方式形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)，報(bào)道從當(dāng)年5月起一直持續(xù)到10月底，有效營(yíng)造了紅色主題宣傳的濃厚氛圍，實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道的有效傳播，傳承了偉大的紅色精神血脈，進(jìn)一步激發(fā)全省干部群眾干事創(chuàng)業(yè)的精氣神。

二、紅色報(bào)道的重點(diǎn)是主題鮮明

根據(jù)統(tǒng)一安排，2016年6月13日《貴州日?qǐng)?bào)》在頭版顯要位置推出《尋紅色印跡走發(fā)展新路》專欄，文章在開篇中說：長(zhǎng)征是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民英勇革命的壯麗史詩(shī)，是彪炳史冊(cè)的精神象征，更是貴州后發(fā)趕超、同步小康的重要精神支點(diǎn)。

《貴州日?qǐng)?bào)》圍繞紅色主題這一大背景，充分發(fā)揮權(quán)威媒體傳播優(yōu)勢(shì)，站位高、標(biāo)準(zhǔn)高、強(qiáng)策劃、重傳播，持續(xù)有力地推出紅色主題典型宣傳，充分展示了紅軍長(zhǎng)征在貴州的經(jīng)歷，這些經(jīng)歷對(duì)中國(guó)革命勝利發(fā)揮著極其重要的作用。

首篇報(bào)道《紅軍入黔第一縣“三敢精神”代代傳》，從歷史與現(xiàn)實(shí)觀照角度，深情講述湘黔交界處紅軍入黔遺址——黎平縣洪州鎮(zhèn)草坪村及黎平會(huì)議會(huì)址的今昔故事。報(bào)道回顧，1934年12月，中央紅軍在艱苦轉(zhuǎn)戰(zhàn)中進(jìn)入貴州，18日黎平會(huì)議召開，會(huì)議作出了《關(guān)于在川黔邊建立新根據(jù)地的決定》，并決定取消八軍團(tuán)建制，對(duì)部隊(duì)進(jìn)行了改編。黎平會(huì)議為遵義會(huì)議的召開奠定了基礎(chǔ)，為遵義會(huì)議的召開作了重要準(zhǔn)備，確定了向貴州轉(zhuǎn)兵的戰(zhàn)略決策，如今的黎平會(huì)議會(huì)址，已成為人們緬懷毛澤東、周恩來、張聞天等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家和紀(jì)念黎平會(huì)議功績(jī)，接受愛國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要場(chǎng)所。[4]

標(biāo)題是一門帶有創(chuàng)造性、科學(xué)性、規(guī)律性的藝術(shù)，是新聞的眼睛，新媒體標(biāo)題制作極其重要也特別關(guān)鍵，對(duì)紅色故事的宣傳，新媒體在標(biāo)題制作上需下苦工。貴陽(yáng)網(wǎng)發(fā)布的《遵義一山洞庇護(hù)23名紅軍》，文中敘述了紅軍藏身的母符洞至少有23名紅軍指戰(zhàn)員在這個(gè)山洞中躲過一劫的故事。標(biāo)題中用了“庇護(hù)”二字很貼切，生動(dòng)、形象。天眼新聞發(fā)布的《老紅軍劉吉臣：從不后悔跟著紅軍打天下》，標(biāo)題觀點(diǎn)明確，語(yǔ)言樸實(shí)，“從不后悔”可謂深入人心。

對(duì)同一紅色主題黎平會(huì)議的報(bào)道，《貴州日?qǐng)?bào)》通過從小處著眼，講述當(dāng)年紅軍由湘入黔的老渡口即貴州與湖南交界的黎平縣洪州鎮(zhèn)草坪村刺蓬侗寨渡口的故事，并對(duì)黎平會(huì)議及會(huì)址進(jìn)行了全方位敘述。

貴州廣播電視臺(tái)對(duì)黎平會(huì)議的報(bào)道則是通過影像手法，用一幅當(dāng)年拍攝于黎平的老照片，再引述到黎平會(huì)議整個(gè)歷史事件，真實(shí)反映紅軍靠鐵的紀(jì)律贏得“軍民魚水情”，并不斷發(fā)展壯大的史實(shí)，給人深刻啟示。

貴州省主流媒體、網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)出力，以不同的傳播方式，從不同側(cè)面對(duì)紅軍長(zhǎng)征進(jìn)行了詳細(xì)的立體報(bào)道。《多彩貴州網(wǎng)》開設(shè)“紅軍長(zhǎng)征在貴州”系列報(bào)道，如《難忘那些人那些事》《中央紅軍在貴州》《紅色旅游勝地高清圖集》;《動(dòng)靜貴州》推出“中央紅軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)在貴州”等系列專題;貴陽(yáng)網(wǎng)推出“紅軍長(zhǎng)征故事”系列報(bào)道，對(duì)紅色主題形成了浩大宣傳聲勢(shì)。

筆者在采訪石阡縣困牛山戰(zhàn)斗時(shí)，媒體融合深度更加顯現(xiàn)出來：1934年8月，紅六軍團(tuán)離開湘贛根據(jù)地，西征進(jìn)入石阡境內(nèi)。為擺脫敵軍的包圍，其中一支800多名戰(zhàn)士的兵團(tuán)將敵人引誘到軍隊(duì)主力轉(zhuǎn)移的相反方向——困牛山，在這一地帶，紅軍與敵人激烈交戰(zhàn)。為了不誤傷到混雜在敵軍中的老百姓，剩下的100多名紅軍戰(zhàn)士毅然折斷槍支，縱身跳下70多米高的懸崖。這一場(chǎng)悲壯的戰(zhàn)役，沒有一個(gè)人叛變，沒有一個(gè)逃兵，堅(jiān)持人民至上、堅(jiān)持以人民為中心，在革命先烈身上體現(xiàn)得淋漓盡致。相同的歷史事實(shí)，有了媒體的深度融合，報(bào)道中的故事給人們留下了更深刻的印象。

困牛山村支書張國(guó)玉和當(dāng)?shù)卮迕癖小袄Ｉ郊t軍精神”，發(fā)展產(chǎn)業(yè)逐漸走上致富路，并大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐募t色旅游資源，讓當(dāng)?shù)芈糜诬S上了一個(gè)新臺(tái)階，現(xiàn)在村民的日子越過越紅火。

對(duì)于這一重大歷史性事件，各大媒體、新媒體和網(wǎng)站及中央主流媒體持續(xù)不斷發(fā)力，有力推出這一紅軍故事，各媒體采取不同的報(bào)道方式，為大眾立體呈現(xiàn)了一份精神大餐。

《貴州日?qǐng)?bào)》在顯著版面以通訊形式報(bào)道這一場(chǎng)悲壯的戰(zhàn)役，故事中講述了紅軍沒有一個(gè)人叛變，沒有一個(gè)當(dāng)逃兵?！疤煅坌侣劇痹趫?bào)道困牛山戰(zhàn)斗時(shí)顯示出新媒體的特點(diǎn)，報(bào)道了《一卷悲壯的戰(zhàn)斗史》，用圖片、聲音、影像生動(dòng)詮釋了革命先烈“革命理想高于天”的使命擔(dān)當(dāng)，見證了紅六軍團(tuán)將士在革命戰(zhàn)爭(zhēng)中的如磐初心。

三、融媒時(shí)代同步聯(lián)動(dòng)宣傳

紅色主題宣傳是永久性的，是主流媒體宣傳的永恒主題。

新時(shí)代媒體融合發(fā)展中，貴州省各新聞媒介在“尋紅色印跡走發(fā)展新路”主題宣傳中擔(dān)當(dāng)主角，聯(lián)動(dòng)宣傳?！抖嗖寿F州網(wǎng)》設(shè)立“轉(zhuǎn)折序幕在黎平”“轉(zhuǎn)折點(diǎn)遵義會(huì)議”“難忘那些人那些事”“中央紅軍在貴州”“紅色旅游勝地高清圖集”等窗口，追憶紅軍長(zhǎng)征的感人故事。重磅推出一系列報(bào)道：《從“避暑”到“度假”鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)桐梓九壩鎮(zhèn)蛻變》《“修史”以寄未來 長(zhǎng)征路上重溫“偉大轉(zhuǎn)折的前夜”》《長(zhǎng)征入黔第一村：紅軍當(dāng)年走過的木橋續(xù)寫著今天新的故事》《產(chǎn)業(yè)支撐帶動(dòng)群眾致富 用信心與實(shí)干讓“黃土變成金”》，一篇篇紅色主題報(bào)道從不同的視角，運(yùn)用新媒體新技術(shù)，視頻、動(dòng)漫、H5、VR等圖影文并茂呈現(xiàn)當(dāng)年紅軍在貴州的紅色故事。

互聯(lián)網(wǎng)已成為紅色主題報(bào)道宣傳的重要平臺(tái)，對(duì)弘揚(yáng)偉大的長(zhǎng)征精神，加快其傳播速度、廣度、深度，增強(qiáng)其傳播力、影響力，起著遠(yuǎn)超傳統(tǒng)傳播方式的作用。

互聯(lián)網(wǎng)已成為紅色精神的重要宣傳思想陣地和做好群眾工作的載體。加強(qiáng)5G、人機(jī)交互、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及VR、AR、MR、短視頻等技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，豐富傳播形式，為傳統(tǒng)媒體插上先進(jìn)技術(shù)的翅膀。

四、精心組織策劃

傳統(tǒng)媒體及新媒體對(duì)紅色主題宣傳的組織策劃各有特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)用講故事手法展開報(bào)道，將歷史故事與現(xiàn)實(shí)故事結(jié)合起來，見人、見物、見事。新媒體則充分利用各種傳播手段，突出長(zhǎng)征精神對(duì)當(dāng)前發(fā)展的影響，避免在報(bào)道中簡(jiǎn)單地回顧歷史。

筆者采寫的《紅軍首渡烏江口“旅居人家”奔小康》時(shí)，之前先做了組織策劃，收集了大量的歷史資料，采訪時(shí)找到紅軍長(zhǎng)征回龍場(chǎng)戰(zhàn)斗遺址，再對(duì)這一歷史性事件做了詳細(xì)的報(bào)道，文章先進(jìn)行回顧：1935年1月1日，紅軍長(zhǎng)征在這里首渡烏江，當(dāng)時(shí)紅一師部隊(duì)從當(dāng)日清晨到中午，在槍炮掩護(hù)下，在烏江附近的村莊加緊收集竹子編制竹筏，再經(jīng)過一晝夜的緊張苦戰(zhàn)，所有竹筏全部完成，直至當(dāng)年1月3日上午十一點(diǎn)鐘，紅軍全部渡過烏江，就這樣打開了紅軍北上遵義的通道。

文末筆風(fēng)一轉(zhuǎn)，進(jìn)入到現(xiàn)在的紅渡村變化描寫。紅軍長(zhǎng)征搶渡烏江過去80多年了，而今大烏江鎮(zhèn)紅渡村正在脫貧攻堅(jiān)追求小康生活。黨支部書記盧登貴說：為解決貧困戶205戶脫貧，發(fā)動(dòng)群眾將閑置房屋入股專業(yè)合作社，租賃直接收利，每戶可收益3000元。村里發(fā)展餐飲行業(yè)、打造景區(qū)景點(diǎn)，推動(dòng)全域化旅游、全民化旅游、全行業(yè)旅游發(fā)展。目前，紅渡村實(shí)現(xiàn)整村脫貧目標(biāo)。文章還這樣寫到：每年不管是當(dāng)?shù)貦C(jī)關(guān)干部、學(xué)生，還是省外企業(yè)界人士、名家重走長(zhǎng)征路都來紅渡追尋紅軍足跡。[5]

故事用大量鮮活的歷史事實(shí)、現(xiàn)實(shí)情境，用樸實(shí)的語(yǔ)言娓娓道來，故事生動(dòng)，主題鮮明，可讀性強(qiáng)。

這一紅色故事，用視頻的形式采訪見證人，第一時(shí)間在《天眼新聞》運(yùn)用了圖片和視頻及時(shí)刊播，接著登載于《貴州日?qǐng)?bào)》，這種先“端”后“報(bào)”的傳播方式，即《天眼新聞》的客戶“端”快速發(fā)稿，后《貴州日?qǐng)?bào)》結(jié)合報(bào)紙新聞特點(diǎn)作重點(diǎn)報(bào)道，端報(bào)齊發(fā)力，整個(gè)故事矩陣同步發(fā)布，真正體現(xiàn)了媒體融合發(fā)展新聞產(chǎn)品的立體呈現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

作為長(zhǎng)征精神、遵義會(huì)議精神和革命老區(qū)精神的孕育地，貴州高度重視紅色主題宣傳報(bào)道，認(rèn)真組織、精心策劃、大力度高質(zhì)量開展紅軍長(zhǎng)征貴州故事主題宣傳。融媒時(shí)代，“融”字為先，確定主題、整合資源，多形式設(shè)計(jì)，相互補(bǔ)充，共同發(fā)力，多角度、多視野、多終端，更好地講好、講深、講透紅色主題故事，對(duì)這一重大主題的宣傳，仍然是新時(shí)代新聞人任重而道遠(yuǎn)的職責(zé)和使命。

注 釋：

[1]中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)歷編寫組.中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)歷[G].人民出版社、中共黨史出版社，2021，2.

[2]諶貽琴.在貴州省慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上的講話[N].貴州日?qǐng)?bào)，2021-7-3.

[3]中共中央宣傳部干部局編寫組.新時(shí)代宣傳思想工作[G].學(xué)習(xí)出版社，2020（12）：57.

[4]劉瑩，蒲學(xué)光.紅軍入黔第一縣“三敢精神”代代傳[N].貴州日?qǐng)?bào)，2016-6-13.

[5]杜興旭，張益.紅軍首渡烏江口“旅居人家”奔小康[N].貴州日?qǐng)?bào).2016-8-5.

（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社）