省級黨報報道重大國際文化活動的守正與創(chuàng)新

吳旭濤

摘要：當前，在我國舉辦的重大國際文化活動增多，新冠肺炎疫情的影響給新聞報道提出新的要求，在此類報道中省級黨報如何出新出彩？本文以《福建日報》對第44屆世界遺產(chǎn)大會的相關(guān)報道為樣本，從報道面臨的挑戰(zhàn)、黨報如何反映重大主題重大意義、新聞報道中抓住媒體融合提升報道中的“時度效”等方面，分析省級黨報報道重大國際文化活動的守正與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：省級黨報；重大國際文化活動報道；守正創(chuàng)新

隨著我國國力和世界影響力的提升，在我國舉辦的重大國際活動越來越多，其中也不乏文化活動。重大國際文化活動，以其政治性強、影響力大、文化貼近性高，對新聞報道有著極高的要求。但近年來，新冠肺炎疫情極大地影響了此類活動的舉辦，對新聞報道也提出了嚴峻的考驗；但同時，隨著“數(shù)字中國”蓬勃發(fā)展，技術(shù)手段愈加先進，加之媒體融合發(fā)展更加深入，新聞報道的創(chuàng)新突破也迎來新機遇。省級黨報有著傳播主流聲音、正確引導(dǎo)輿論的使命，也有著機關(guān)報的政治資源優(yōu)勢。2021年7月16日至7月31日，第44屆世界遺產(chǎn)大會（以下簡稱世遺大會）在福建省福州市召開。在新形勢下如何報道好此類重大國際文化活動，對省級黨報提出了新的要求。

一、重大國際文化活動報道面臨的挑戰(zhàn)

當前，我國越來越重視文化軟實力的提升。如何報道好在我國舉辦的重大國際文化活動，黨報承擔(dān)著重要使命。2021年7月16日至7月31日，世遺大會在福建省福州市召開。這是中國在文化和自然遺產(chǎn)保護領(lǐng)域承辦的最高規(guī)格的國際會議。受新冠肺炎疫情影響，活動主要議程以線上方式參會，這給新聞報道帶來前所未有難度。

“重大”：在我國舉辦的重大國際文化活動，其新聞價值“重要性”“顯著性”尤為突出，既有重量級嘉賓，又有重大事項；同時，報道還要求體現(xiàn)我國在這一文化領(lǐng)域的重要性和影響力。因此，在此類新聞報道中需要采編團隊具備良好的政治素養(yǎng)和文化知識儲備，通過報道展現(xiàn)中國文化軟實力。同時，在會議議程、眾多與會嘉賓中篩選采訪到需要的新聞素材，這也考驗采編人員突破能力。

“國際”：此類活動有眾多來自國外的官員、專家學(xué)者等參加，記者既要跨越語言溝通障礙、時差障礙等，還要適應(yīng)國際化的語境，以世界聽得懂的語言講述“中國故事”。

“文化”：與政治、經(jīng)貿(mào)類國際活動不同的是，文化類活動報道需要筆觸更“軟”，采編人員更要挖掘豐富而精彩的人物和故事，從細節(jié)著眼，展現(xiàn)文化底蘊。這更考驗采編團隊以小見大的“眼力”和以柔克剛的“筆力”。

“在線”：其帶來的挑戰(zhàn)是，采編人員在活動中親身感受的機會少了，新聞價值“貼近性”受到極大的影響；線上活動議程隨時變化，提前做好的策劃需要隨機應(yīng)變；此外，報道的線下“著力點”減少后，舉辦地人民群眾參與感也相應(yīng)減弱，為媒體營造活動氛圍帶來難度。

二、立足黨報優(yōu)勢，講好 “中國故事”

在重大國際文化活動中，抓住重大主題和重大意義，是黨報的職責(zé)。在中央媒體和市場化媒體兩端走強的背景下，省級媒體融合的條件相對拘束[1]。但省級黨報相比中央媒體也有著地方資源優(yōu)勢，更“接地氣”，相比市場化媒體，又有明顯的政治資源優(yōu)勢。世遺大會在福建福州舉辦，《福建日報》著眼自身資源優(yōu)勢，在報道好活動流程“規(guī)定動作”的基礎(chǔ)上，更想方設(shè)法凸顯其重要意義，展現(xiàn)全國、全省在文化遺產(chǎn)保護上的重大理念、重大成就，講好“福建故事”“中國故事”。

20世紀八九十年代以來，福建、福州就高度重視文化遺產(chǎn)保護工作。20世紀90年代，習(xí)近平總書記在福州、福建工作期間，提出了一系列文化遺產(chǎn)保護的重要思想與理念，進行了一系列開創(chuàng)性的探索實踐，一大批重要文化遺產(chǎn)得到有效保護，為福建、福州留下了寶貴的物質(zhì)財富和精神財富，如“四個一”機制（成立一個文物局、一支考古隊，增加文物部門一顆“印”，每年安排文物修繕經(jīng)費100萬元）、《〈福州古厝〉序》等，在全國乃至世界文物保護界被傳為佳話。

從2014年起，《福建日報》組織重大報道采訪組，奔赴八閩大地，深入采訪習(xí)近平總書記在閩工作期間走過的足跡、留下的光輝思想和執(zhí)政理念。[2]其中在文化遺產(chǎn)保護方面，刊發(fā)了《“像愛惜自己的生命一樣保護好文化遺產(chǎn)”——習(xí)近平在福建保護文化遺產(chǎn)紀事》《引領(lǐng)時代，堅定文化自信——習(xí)近平總書記在福建的探索與實踐·文化篇》《珍存歷史文脈 守護福州城市之魂》等重大主題報道?！霸u價一個制度是進步還是反動，重要的一點是看它對待歷史、文化的態(tài)度”等重要思想和理念，引起強烈反響。此次世界遺產(chǎn)大會，又一次把世界文化保護界的目光拉回到了中國，聚焦在福建福州，這正是講好中國文化遺產(chǎn)保護故事的重大舞臺?！陡＝ㄈ請蟆吩俅谓M織重大主題報道團隊。一方面，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話重要指示批示精神、關(guān)于文化遺產(chǎn)保護重要論述精神、《〈福州古厝〉序》精神、習(xí)近平總書記在福建考察時重要講話精神，深刻理解重大報道的重大意義；另一方面，持續(xù)踐行“四力”，奔赴各地采訪，并梳理多年積累的翔實的重要資料素材，成稿后又多次修改完善。

2021年7月30日，《福建日報》刊發(fā)《在保護與傳承中凝聚強大的前進定力——習(xí)近平推動文化和自然遺產(chǎn)保護福建紀事》，以守住民族文化的“根”與“魂”、促進文明交流互鑒、追求人與自然和諧共生三大篇章，發(fā)出中國文化和自然遺產(chǎn)保護的重磅強音。報道推出后，引發(fā)巨大反響，中央和各地媒體紛紛轉(zhuǎn)載。同年8月2日，《人民日報》在1-4版轉(zhuǎn)載了這一重大主題報道；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺等媒體也在顯要位置進行轉(zhuǎn)發(fā)或集中關(guān)注。

三、抓住媒體融合，把握新聞報道的時度效

黨報要引導(dǎo)輿論、報道好重大活動，必須參與到大眾傳播的議程設(shè)置中來。議程設(shè)置理論最早由麥庫姆斯和肖提出，該理論認為，大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無法決定人們怎么想，卻可以影響人們想什么。

在世遺大會的系列報道中，《福建日報》抓住媒體融合、把握新聞“時度效”，強化全媒體策劃、設(shè)置熱點議題，增強報道貼近性和影響力。

（一）時——全程、全息報道

“時”，即時機和時效。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展和媒體融合改革的深入推進，新聞報道體現(xiàn)出全程全息的特點。

“全程”是從時空維度出發(fā)，全天候、實時報道事件的來龍去脈、議程進展。具體操作過程中，“全程”報道從會前營造氛圍開始。2021年7月10日，在世遺大會倒計時6天之際，《福建日報》頭版推出“世遺大會來了”專欄，相繼刊登《福州：以珍愛之心保護好歷史文化遺產(chǎn)》《福州：舉全市之力辦好世界遺產(chǎn)大會》《福州：“軟硬”并重，全力提升城市品質(zhì)》等系列重磅文章，報道世遺大會舉辦地的文化遺產(chǎn)保護情況、世遺大會的籌備情況，把社會各界的目光引向世遺大會。

“全程”講究全天候的信息供應(yīng)，在會中報道上，應(yīng)避免程序性的千篇一律，力爭創(chuàng)新出彩。在規(guī)定動作方面：從7月17日開始，《福建日報》推出《聚焦第44屆世界遺產(chǎn)大會》系列報道，在會場，報社派駐記者團隊，全程跟蹤、實時向“中央廚房”傳送首發(fā)消息；“中央廚房”分發(fā)給各個媒體平臺，按照各自不同話語風(fēng)格編輯后刊發(fā)。

在自選動作方面：從“貼近性”著眼，增強可讀性。與會的國內(nèi)外嘉賓每天都會參訪一個文化遺產(chǎn)點，這些市民平時非常熟悉的事物在報道中如何寫出新意？《福建日報》策劃了“記者看世遺”欄目，推出了《上下杭：重拾人間煙火氣》《鎮(zhèn)海樓，一樓見千年》《三坊七巷：古厝活化的典范》等多篇筆觸較軟又具新聞性的文章。這些文章跳出程序性報道的框框，從隨團記者所見、所聞、所感的角度，以夾敘夾議的寫法，結(jié)合參訪專家的感觸和意見，挖掘出參訪點的新亮點和新意義。

“全息”是從報道形式的維度出發(fā)，在“中央廚房”統(tǒng)一指揮下，傳統(tǒng)媒體、新媒體調(diào)度有序、融合報道；文字、圖片、視頻、音頻、H5等形式多樣，以滿足不同語境下的受眾習(xí)慣和需求。在世遺大會的報道中，福建日報社組成了全媒體矩陣：《福建日報》、“新福建”APP、屏山君工作室、意趣實驗室、微信公眾號、微博等，進行全方位、多角度、跨平臺的報道。其中，跨平臺合作的《世遺來了》系列報道，發(fā)揮無限創(chuàng)意，如7月14日推出的H5專題《最美世遺一線牽！這一站，福州等你！》，聲音、動畫結(jié)合，生動介紹福建各個世界遺產(chǎn)的獨特魅力，均引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

（二）度——節(jié)奏張弛有度

重大國際文化活動報道往往活動時間持續(xù)較長，把握報道分寸節(jié)奏尤其重要。從讀者角度，若從始至終遭遇“輪番轟炸”，會在浩如煙海的信息炸彈中變得疲憊，失去興趣；從報道角度，真正發(fā)生重要新聞時刻，報道力度較平時難以凸顯，注意力資源難以聚焦。世遺大會半個月的報道中，《福建日報》注重對活動不同階段報道的力度分寸，精準掌控發(fā)展脈絡(luò)、報道重點，把握輕重緩急。

輕：日常會議程序性報道、各地配套活動報道等，保持活動關(guān)注度的延續(xù)性；重：抓住活動重大節(jié)點，如開幕、閉幕，泉州申遺成功等，“重拳出擊”，推出多輪滾動式全媒體報道，讓注意力達到頂峰。

例如，2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”列入《世界遺產(chǎn)名錄》成功，這對我國來說，是文化遺產(chǎn)保護的重磅事件。中央媒體在這一事件報道中不吝筆墨?！度嗣袢請蟆吩?月26日以“頭版+兩個整版”的規(guī)模報道這一事件，其中頭版刊發(fā)《泉州成功申遺 我國世遺總數(shù)達56處》；15版刊登長篇通訊《帆影四方聚 潮聲萬國商》，介紹泉州22個申遺點的特點；16版刊發(fā)專家撰寫的長篇文章《古代中國航海文明的見證者》，系統(tǒng)介紹了世界遺產(chǎn)突出文化價值。相比于中央媒體的重磅發(fā)聲，《福建日報》作為省級黨報，報道事件還要注重本地化、故事性和持續(xù)性。

7月26日，《福建日報》在頭版頭條刊登新聞消息《“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”申遺成功》，并配發(fā)《申遺成功是新起點》的“屏山時評”。同時，立足地方黨媒優(yōu)勢，在2版多角度聚焦事件：主稿通訊《守護千年遺響 看見宋元中國——回望泉州20年申遺之路》，詳細闡述了20年來多方合力的福建申遺故事，娓娓道來、引人入勝，并配發(fā)世遺大會官員、申遺團隊、泉州各界的評價和反響。之后，《福建日報》通過滾動式播報持續(xù)推高關(guān)注度和影響力；27日刊發(fā)《后申遺時代，保護傳承好千年瑰寶》，講述申遺成功后，如何把文化遺產(chǎn)完整保護好、活態(tài)傳承好、有效利用好，并配發(fā)當?shù)貏討B(tài)時訊；28日刊發(fā)《講好泉州故事，傳播好福建聲音》，采訪海外僑胞，表達激動和自豪之情。

（三）“效”——雙向有效溝通

在媒體融合背景下，新聞內(nèi)容傳播不再是單向內(nèi)容輸出。新型主流媒體必須具有雙向互動的溝通能力[3]。新聞內(nèi)容有效到達受眾，同時以各種渠道收集受眾反饋，為下一輪的新聞策劃提供參考。

世遺大會開幕后，隨著活動關(guān)注度的持續(xù)增加，網(wǎng)友在抖音、微博等平臺上紛紛留言討論：這一國際文化盛事為何由福建來辦、在福州舉行？緊密結(jié)合社會討論熱點，《福建日報》策劃推出“為何偏偏是福建”系列全媒體專欄，從7月22日開始推介八閩各地的歷史傳承、自然文化遺產(chǎn)保護經(jīng)驗等，《為何世遺大會花落福州》《為何泉州古城歷久彌新》《為何武夷山水名揚天下》等10篇文章在《福建日報》、“新福建”APP、“福建日報”微信公眾號等平臺同步傳播。一方面解答了社會上的熱點疑問；另一方面也借機推薦了清新福建的歷史文化資源，以及全省各地對文化遺產(chǎn)保護的成就。

另一個“效”，是持續(xù)發(fā)揮議程設(shè)置功能，以新聞報道助力凸顯“后世遺”效應(yīng)。世遺大會閉幕后，中央和各地媒體聚焦程度相對減弱。此時，省級黨報應(yīng)體現(xiàn)擔(dān)當，持續(xù)策劃，合理安排相關(guān)議題。

一方面，總結(jié)經(jīng)驗成效，為今后此類活動提供借鑒。世遺大會是我國首次以線上形式舉辦的重大國際文化活動。2021年8月2日，《福建日報》刊發(fā)《“數(shù)字福州”，給力世遺大會大放異彩》，從確保線上會議安全暢通、“數(shù)字福州”增加世遺大會看點亮點、數(shù)字創(chuàng)新成果在今后的場景應(yīng)用三個方面，闡述此次活動的突破和可借鑒之處；另一方面，跟進報道活動帶來的后續(xù)效應(yīng)，讓其影響力更加深遠。世遺大會后，福建省、福州市、泉州市等出臺一系列政策，采取了一系列加大力度保護世界遺產(chǎn)的舉措。2021年11月到2022年3月，《福建日報》持續(xù)刊發(fā)《福州煙臺山：申遺起航，擦亮閩都文化名片》《馬尾：船政文化有了“新地標”》《永泰莊寨向世界邁出一大步》等報道，在福建的“后世遺”時代，把受眾目光重新聚焦到文化遺產(chǎn)上。

四、結(jié)語

省級黨報在對重大國際文化活動的報道中，要找準自己的角色定位，注重守正與創(chuàng)新：基于黨媒屬性，發(fā)揮政治功能，用好政治資源優(yōu)勢，反映重大主題，講好“中國故事”；基于省級媒體屬性，立足新聞價值和地方資源優(yōu)勢，抓住新聞報道在媒體融合背景下的“時度效”，從內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，開展全程全息、張弛有度、注重有效溝通的報道。

參考文獻：

[1] 吳孝武，任君翔，葉光.媒體深度融合實踐的三個維度：以福建日報報網(wǎng)端微一體化運作為觀察對象[J].新聞研究導(dǎo)刊.2018，9（22）：17-18.

[2] 段金柱.優(yōu)化存量做大增量 經(jīng)營好“內(nèi)容供給”[J].新聞戰(zhàn)線，2016，9（1）：128-130.

[3] 朱春陽，劉心怡，楊海.如何塑造媒體融合時代的新型主流媒體與現(xiàn)代傳播體系[J].新聞大學(xué)，2014（6）：9-15.