媒體融合背景下短視頻中新聞播報(bào)風(fēng)格的變化

譚波爾

摘要：媒體融合背景下，新聞播報(bào)的風(fēng)格出現(xiàn)了明顯的改變。由于融媒體為新聞播報(bào)提供了更加靈活的方式，短視頻成為新聞報(bào)道的重要形式。短視頻的出現(xiàn)，在短時(shí)間內(nèi)就吸引和凝聚了大批的受眾。短視頻的成功為新聞播報(bào)風(fēng)格的變化提供了方向，因此新聞主播和主持人如何將傳統(tǒng)播報(bào)方式與短視頻進(jìn)行更好的融合，就成為一個(gè)新課題。

關(guān)鍵詞：融媒體；短視頻；新聞播報(bào)；風(fēng)格變化

融媒體時(shí)代，短視頻受到的關(guān)注程度越來越高。短視頻具有形式親民、時(shí)間簡短、內(nèi)容輕松以及信息交互等特點(diǎn)，為新聞播報(bào)風(fēng)格的革新和改變奠定了基礎(chǔ)。通過短視頻新聞播報(bào)風(fēng)格中，通常強(qiáng)調(diào)突出故事性、強(qiáng)化通俗性、營造氛圍性以及主體角色性，使新聞播報(bào)能夠借助融媒體帶來的契機(jī)更好地發(fā)展與完善。

一、媒體融合背景下的短視頻播報(bào)特點(diǎn)

（一）短視頻形式親民

短視頻的出現(xiàn)，很快吸引了大量的受眾，甚至很多人已經(jīng)成為短視頻主播的忠實(shí)“粉絲”。短視頻之所以具備這樣的黏合性，主要是由于其較之傳統(tǒng)的新聞播報(bào)更為“親民”。媒體融合背景下，短視頻創(chuàng)作更加簡單易行，人人都可以參與到短視頻錄制、播放中，因此短視頻的取材、主題也發(fā)生改變，從傳統(tǒng)的主旋律模式轉(zhuǎn)變到親民模式。短視頻制作方面，無須經(jīng)過專業(yè)、嚴(yán)格的培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)積累，只要掌握基本的短視頻拍攝方法，就可以在較短時(shí)間內(nèi)完成一段短視頻制作[1]。短視頻的形式較為靈活，可以是一個(gè)完整的新聞，也可以是一段身邊事的記錄，甚至可以是一段抒發(fā)心情的片段，這種形式的多樣化和靈活性，改變了新聞傳媒的風(fēng)格，讓新聞媒體的神秘感逐漸消退，取而代之的是取材于民、用之于民的短視頻新聞報(bào)道。融媒體還讓短視頻的傳播渠道得到拓展，傳統(tǒng)的電視等媒介，無法給予短視頻更多的播放時(shí)間和空間支持，但是互聯(lián)網(wǎng)為代表的融媒體環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)資源成為傳播短視頻的重要“陣地”。

短視頻的親民性，還表現(xiàn)在始終以觀眾的需求為導(dǎo)向方面。短視頻制作者，可以對(duì)一段較長的視頻資料進(jìn)行二次創(chuàng)作，如進(jìn)行剪輯、加工等。短視頻的最關(guān)鍵傳播指標(biāo)是點(diǎn)擊量，因此在制作時(shí)，會(huì)實(shí)時(shí)關(guān)注到觀眾的點(diǎn)擊和評(píng)價(jià)情況，這樣以觀眾瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)量為依據(jù)的視頻傳播模式，必然與觀眾產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，也就表現(xiàn)為顯著的“親民”特征[2]。

（二）短視頻時(shí)間簡短

短視頻之所以稱為“短”視頻，與傳統(tǒng)媒體播放的視頻最主要的區(qū)別就在于其短小精悍。很多短視頻的長度都小于3分鐘，甚至有的僅僅幾十秒，這種短小的視頻模式，讓人們能夠利用碎片化時(shí)間進(jìn)行收看，提高了短視頻的吸引力。由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，沒有更多的時(shí)間集中進(jìn)行視頻觀看，短視頻彌補(bǔ)了這個(gè)不足[3]。

短視頻在融媒體環(huán)境下，不僅時(shí)間上更加靈活，收看空間也得到擴(kuò)展。融媒體時(shí)代中，不僅信息流動(dòng)渠道得以豐富，媒體終端也趨于多元化，傳統(tǒng)的電視、電影受到觀看空間的限制。但是手機(jī)、電腦等終端的普及，讓觀眾可以隨時(shí)隨地選擇自己喜愛的短視頻，只需要在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行點(diǎn)擊即可觀看，使得更多觀眾趨向于短視頻這種信息獲取方式。

（三）短視頻內(nèi)容娛樂

短視頻在內(nèi)容方面更注重娛樂性。由于短視頻以吸引觀眾為主，娛樂性的內(nèi)容更容易滿足觀眾喜好。短視頻的內(nèi)容播放過程，無論是從視頻環(huán)境還是語言方面都更加生動(dòng)有趣，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾眼球，讓觀眾有興趣將短視頻看完[4]。短視頻幽默、有趣、輕松的呈現(xiàn)方式，讓觀眾在觀看過程中得到身心放松，這就使得觀眾愿意主動(dòng)進(jìn)行分享，進(jìn)一步擴(kuò)大了短視頻受眾范圍。

（四）短視頻信息交互

短視頻充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，基于互聯(lián)網(wǎng)以及媒體終端，為短視頻信息交互提供支持。傳統(tǒng)的媒體信息傳播主要以單向傳播渠道為主，也就是觀眾只能收看，但不能進(jìn)行互動(dòng)，這對(duì)于現(xiàn)代媒體發(fā)展而言是一種阻礙，觀眾的情緒和思想得不到釋放，無法真正參與到新聞內(nèi)容中，影響到了觀眾的黏性。短視頻則可以在播放的同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)和融媒體平臺(tái)，給予觀眾發(fā)表看法和意見的渠道，觀眾能夠在短視頻播放的同時(shí)在線進(jìn)行討論等，這樣能夠激起觀眾對(duì)短視頻內(nèi)容的思考，同時(shí)讓觀眾更加認(rèn)真去觀看[5]。

短視頻讓被動(dòng)的信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的信息，信息在交互過程中，可以提高短視頻的關(guān)注率，增加短視頻點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大短視頻觀眾范圍。

二、媒體融合背景下短視頻中新聞播報(bào)風(fēng)格的變化

（一）短視頻新聞播報(bào)風(fēng)格突出故事性

新聞播報(bào)在人們的印象中，是一種官方信息的傳播渠道和方式。隨著融媒體逐漸成為主流，對(duì)新聞播報(bào)也提出新的要求。新聞播報(bào)如果仍然沿用傳統(tǒng)的方式，無法滿足現(xiàn)代媒體觀眾的特點(diǎn)和需求，必然造成觀眾數(shù)量的減少，這不利于新聞播報(bào)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，如新聞的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，必須基于廣泛的觀眾群體才能夠?qū)崿F(xiàn)，如果觀眾群體數(shù)量有限，則難以形成積極有效的輿論引導(dǎo)效果。

融媒體背景下，短視頻傳播模式的成功，為新聞播報(bào)的轉(zhuǎn)型提供了契機(jī)[6]。新聞播報(bào)風(fēng)格可以關(guān)聯(lián)到短視頻模式上，借鑒短視頻經(jīng)驗(yàn)，讓新聞播報(bào)從形式、內(nèi)容等方面，更加強(qiáng)調(diào)親民性等，提高對(duì)新聞?dòng)^眾的吸引力。新聞播報(bào)基于短視頻的特點(diǎn)，改變以往過于注重正式、莊嚴(yán)等特點(diǎn)，結(jié)合觀眾的觀看需求和興趣點(diǎn)，突出新聞內(nèi)容的故事性。

播音基調(diào)也應(yīng)該更加輕松、活潑，語言描述風(fēng)格可以更加偏向于日常說話的方式。故事對(duì)更多人具有較強(qiáng)吸引力，這也是短視頻在媒體傳播中取勝的關(guān)鍵，故事性的新聞消除了傳統(tǒng)新聞過于肅穆的局限，能夠拉近觀眾與新聞媒體的距離，故事性的新聞播報(bào)也將親民、娛樂等要素融入其中，讓新聞具備了更強(qiáng)的觀看效果。

新聞播報(bào)的故事性并不是隨意而為的，仍然要堅(jiān)持新聞的嚴(yán)謹(jǐn)、客觀等原則。在新聞播報(bào)時(shí)，考慮到短視頻的特點(diǎn)和要求，可以從新聞本身的內(nèi)容入手，按照短視頻呈現(xiàn)手法，在較短時(shí)間讓觀眾看到一個(gè)較為完整的新聞故事，包括故事的背景、矛盾以及人物關(guān)系等要素，從而引起新聞?dòng)^眾的思考和探究，實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾的黏合和凝聚目的。故事性的新聞事件敘述，必然基于故事特點(diǎn)的考慮，會(huì)增加一些特定的藝術(shù)加工和修飾，如突出故事的矛盾，可以增強(qiáng)吸引力，讓觀眾被新聞故事所吸引，從而繼續(xù)觀看下去。

短視頻的故事敘述，最大的特點(diǎn)就是對(duì)故事矛盾的挖掘和體現(xiàn)[7]。短視頻由于時(shí)間簡短，如果對(duì)故事平鋪直敘，則無法在有效的時(shí)間內(nèi)抓牢觀眾的注意力，因此短視頻的故事矛盾很多時(shí)候都是由“疑問”等手段作為牽引，激發(fā)出觀眾的好奇心、求知欲等，觀眾想知道故事的結(jié)果等，就要持續(xù)地觀看下去，觀眾“換臺(tái)”率會(huì)大幅降低。

例如，在奧運(yùn)會(huì)的新聞播報(bào)中，利用短視頻模式來敘事。通過“賣關(guān)子”等形式，增強(qiáng)奧運(yùn)報(bào)道的趣味性和吸引力。新聞主播在報(bào)道中，結(jié)合新聞畫面，讓觀眾猜一猜迎面走過來的運(yùn)動(dòng)員是誰，或者在某項(xiàng)奧運(yùn)比賽中，關(guān)聯(lián)到運(yùn)動(dòng)員生活中的一些片段，讓觀眾了解運(yùn)動(dòng)員背后的故事等，這些都有助于提高新聞播報(bào)效果。

（二）短視頻新聞播報(bào)風(fēng)格強(qiáng)化通俗性

短視頻的親民性，要求新聞播報(bào)風(fēng)格更貼近群眾，這就需要新聞播報(bào)的語言組織和內(nèi)容具備通俗性，能夠讓觀眾普遍接受和理解，不會(huì)存在聽不懂、看不懂的情況。

通俗性的新聞播報(bào)，需要新聞主播能夠改變語言模式，將傳統(tǒng)新聞播報(bào)中正規(guī)、嚴(yán)肅的語言，用通俗易懂的語言予以替代。短視頻讓新聞主播變成“段子手”，如央視主持人朱廣權(quán)就是在新聞播報(bào)中采用了新穎生動(dòng)的語言方式，讓觀眾在觀看新聞時(shí)有了不一樣的感受，讓新聞不再拘泥于傳統(tǒng)的模式。

語言中的一些調(diào)侃、激勵(lì)言辭，以及犀利的詞句等，都大幅增加了短視頻新聞播報(bào)的通俗性，這些通俗易懂的新聞播報(bào)語言，可以更好地調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，在博觀眾一笑的同時(shí)，引起觀眾對(duì)新聞內(nèi)容本身的思考和探究，這樣可以強(qiáng)化新聞播報(bào)的整體效果。

在很多短視頻新聞中，一些網(wǎng)絡(luò)用語等也被有效使用，讓觀眾感受到新穎，尤其是可以激起年輕觀眾的關(guān)注，產(chǎn)生較好的新聞傳播效果[8]，讓新聞也能夠形成輕松愉悅的氣氛，拉近了觀眾與新聞媒體之間的距離，這種基于短視頻語言的新聞形式，也成為融媒體時(shí)代下新聞播報(bào)風(fēng)格轉(zhuǎn)變的一個(gè)亮點(diǎn)。

（三）短視頻新聞播報(bào)風(fēng)格營造氛圍性

傳統(tǒng)新聞播報(bào)時(shí)，始終立足于還原新聞本身的情況，容易忽視對(duì)環(huán)境氛圍的營造。短視頻的新聞播報(bào)風(fēng)格，則需要以觀眾需求特點(diǎn)為基礎(chǔ)，對(duì)于氛圍營造始終予以關(guān)注和強(qiáng)化。短視頻新聞需要保持對(duì)觀眾的吸引力，因此氛圍營造效果往往與觀眾點(diǎn)擊量有直接關(guān)系。新聞播報(bào)的氛圍與新聞本身的內(nèi)容、事件有關(guān)，也與新聞主播的氣氛營造能力有關(guān)。新聞主播可以利用播報(bào)語言技巧運(yùn)用方面的專業(yè)性，在保證新聞播報(bào)客觀、真實(shí)的同時(shí)，力求更好地營造適當(dāng)?shù)男侣剼夥铡Ｐ侣剼夥諏?duì)于激發(fā)觀眾的情感、引起觀眾共鳴具有積極效果[9]。例如，在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，每當(dāng)我國運(yùn)動(dòng)健兒獲得優(yōu)異成績，新聞主播可以通過背景音樂、語言描述以及情感激勵(lì)等方式進(jìn)行渲染、烘托，讓觀眾能夠深深地為奧運(yùn)健兒不屈不撓的精神感動(dòng)，尤其是在這樣的氛圍中，觀眾也能夠感受到運(yùn)動(dòng)員的不易，從每塊獎(jiǎng)牌上看到運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練揮灑的汗水，會(huì)更加理解奧運(yùn)健兒們，從而把新聞播報(bào)提高到一個(gè)新的層面。而在有關(guān)抗疫的短視頻新聞播報(bào)中，則需要根據(jù)短視頻內(nèi)容調(diào)整風(fēng)格?？挂吖ぷ魇菢O其艱苦的，每個(gè)抗疫人員的背影都是高大、堅(jiān)韌的，我們?cè)诜諊鸂I造時(shí)除了配合適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?，也可以在視頻播放的同時(shí)，放大一些特殊的點(diǎn)，如“山河永固”“戰(zhàn)勝疫情”等抗疫人員防疫服上寫的文字，這些文字代表的不僅是每個(gè)抗疫人員的心聲，也是每個(gè)觀眾的心聲。新聞播報(bào)時(shí)將這一個(gè)特寫鏡頭作為氣氛的點(diǎn)燃“引線”，讓觀眾看到這個(gè)短視頻新聞時(shí)，被深深感動(dòng)，從而產(chǎn)生巨大的共情力[10]。

（四）短視頻新聞播報(bào)風(fēng)格語勢(shì)及體勢(shì)變化

去年全國兩會(huì)，重慶廣電集團(tuán)“第1眼”APP，開辦了一個(gè)短視頻專欄《主播說兩會(huì)，今天我來說》。筆者在主持其中一期關(guān)于智能設(shè)備的適老問題時(shí)感觸頗深。文稿說：“據(jù)民政部門預(yù)計(jì)，‘十四五期間，全國老年人口將突破3億，如何讓老年人在信息化發(fā)展中擁有更多的獲得感、幸福感、安全感很重要，因此今年全國兩會(huì)，化數(shù)字鴻溝為數(shù)字包容，成為代表委員聚焦的重點(diǎn)?！敝ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)聲，熱議智能設(shè)備的適老問題。比如，鼓勵(lì)企業(yè)推出更符合老年人需求的智能終端產(chǎn)品，鼓勵(lì)更多智能設(shè)備進(jìn)社區(qū)，拓展和深化社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)等。

美好的未來屬于每一個(gè)中國人，讓更多的老年人在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能快速發(fā)展的時(shí)代不掉隊(duì)，乘風(fēng)破浪地活出全新的自我，是我們的目標(biāo)，也是幸福的方向。筆者在播報(bào)這個(gè)短視頻時(shí)，想到應(yīng)采用與日常擔(dān)負(fù)的《重慶新聞聯(lián)播》不同的語言風(fēng)格，盡量做到清新、親和、輕柔，心里眼里更凸顯對(duì)象感，要有強(qiáng)烈的傾訴和交流意識(shí)，盡量讓老年受眾感到溫和親切[11]。由于短視頻景別比新聞聯(lián)播要大，所以筆者身體略微前傾，面帶微笑并大膽地輔以動(dòng)作手勢(shì)。節(jié)目播出后，受到廣泛好評(píng)，也由此引發(fā)筆者思考關(guān)于新聞主播跳出常規(guī)新聞節(jié)目播報(bào)方式之外的另一種嘗試。

三、結(jié)語

隨著融媒體時(shí)代的到來，讓各種媒體播放形式呈現(xiàn)在大眾眼前，其中最為引人注目的就是短視頻。新聞播報(bào)的發(fā)展中，需要認(rèn)識(shí)到短視頻的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞與短視頻予以結(jié)合，為觀眾奉獻(xiàn)更好的新聞產(chǎn)品。

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