電視新聞的短視頻化表達(dá)

劉曉燕

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞業(yè)內(nèi)的傳播生態(tài)出現(xiàn)了巨大變革，廣大受眾對(duì)于新聞信息的獲取方式呈現(xiàn)出了多元化、多樣化的態(tài)勢(shì)，在此背景下，短視頻應(yīng)運(yùn)而生。如今，短視頻已經(jīng)成為信息傳播的主要方式之一，并吸引了一眾傳統(tǒng)媒體的入局，在無(wú)形中加快了媒體融合速度。從這一角度看，電視新聞想要實(shí)現(xiàn)高效傳播，維護(hù)好現(xiàn)有的受眾群體，需要盡快制定出符合自身定位的短視頻化傳播策略。本文通過(guò)分析融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展困境以及短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，列舉了幾個(gè)短視頻化傳播策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：電視新聞；短視頻；電視資源

在當(dāng)前的融媒體發(fā)展大潮中，短視頻平臺(tái)異軍突起，在短時(shí)間內(nèi)收獲了大批量的忠實(shí)用戶。面對(duì)廣大受眾的信息獲取形式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，從之前的電視大屏轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下的手機(jī)小屏，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，需要把握好這一契機(jī)，加速新聞視頻的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合，走出發(fā)展疲態(tài)，盤活電視資源。

一、融媒體時(shí)代電視新聞的傳播困境

（一）傳播理念落后

在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目需要盡快適應(yīng)用戶從大屏轉(zhuǎn)向小屏的信息獲取習(xí)慣。雖然大多數(shù)新聞媒體都能夠從形式和內(nèi)容上加以迎合，并相繼推出一系列的短視頻產(chǎn)品，但因傳播理念相對(duì)落后，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中有些媒體仍以大屏中心主義為引導(dǎo)，并沒有獲得短視頻傳播發(fā)展的紅利。例如，新聞短視頻會(huì)以用戶為中心來(lái)展開場(chǎng)景化敘事，十分關(guān)注社交性傳播，所呈現(xiàn)出的核心內(nèi)容與視覺畫面極具沖擊力，但部分傳統(tǒng)電視新聞媒體所產(chǎn)出的短視頻，仍然以傳播者為核心，只是將傳統(tǒng)模式下的電視新聞節(jié)目進(jìn)行拆條劃分。很顯然，此種表達(dá)方法并非是順應(yīng)時(shí)代潮流而作出的短視頻化改進(jìn)，其內(nèi)核仍然以傳統(tǒng)傳播方式為主，很難讓短視頻用戶買賬。

（二）傳播內(nèi)容不符合用戶需求

對(duì)于電視新聞短視頻化的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體響應(yīng)迅速，并在抖音、快手、微博等第三方平臺(tái)中開設(shè)了官方賬號(hào)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 2020年在快手、抖音、騰訊新聞以及今日頭條這四大傳播平臺(tái)中開設(shè)的短視頻新聞賬號(hào)多達(dá)460余個(gè)，目前仍然處于在更狀態(tài)的賬號(hào)有370余個(gè)，所發(fā)布的新聞短視頻傳播量多達(dá)千億次。由此可見，短視頻平臺(tái)的用戶群體異常龐大。但通過(guò)深入了解可知，部分電視新聞媒體賬號(hào)所產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容，與平臺(tái)內(nèi)目標(biāo)用戶的實(shí)際需求存在嚴(yán)重錯(cuò)位，阻礙了整體傳播效力的發(fā)揮。短視頻所強(qiáng)調(diào)的是清晰的故事脈絡(luò)、具有視覺沖擊力的現(xiàn)場(chǎng)畫面以及豐富的情感沖突性，需要在一分鐘的時(shí)間內(nèi)引起用戶的情感共鳴，并實(shí)現(xiàn)圈層擴(kuò)散任務(wù)，而并不是通過(guò)循循善誘的講述方式來(lái)引導(dǎo)用戶理性思考。但一些電視新聞短視頻受到傳統(tǒng)傳播形式的影響，所呈現(xiàn)出的信息內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅刻板，如果不能夠從源頭處著手調(diào)整，很難受到短視頻用戶的青睞和認(rèn)可。另外，還有部分電視媒體一直在堅(jiān)持高大上式的內(nèi)容輸出，短視頻賬號(hào)所呈現(xiàn)出的主題氛圍缺乏煙火氣息，也易引發(fā)受眾的反感情緒[1]。

（三）科技含量較低

目前，傳統(tǒng)電視媒體中的短視頻制作人員大多處于身兼數(shù)職的狀態(tài)，缺乏短視頻化傳播經(jīng)驗(yàn)，并未經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化的技術(shù)培訓(xùn)。雖然在融媒體時(shí)代短視頻平臺(tái)的入駐門檻較低，所有符合標(biāo)準(zhǔn)的用戶均可以在平臺(tái)中開設(shè)自己的短視頻賬號(hào)，似乎只要擁有一部能拍照的智能手機(jī)即可生產(chǎn)內(nèi)容。但從專業(yè)的角度來(lái)看，想要制作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新聞短視頻絕非易事，不僅需要得到專業(yè)技術(shù)的加持，同時(shí)還要保證新聞畫面的精美度、清晰度以及新聞事件內(nèi)容的戲劇性和沖突性等。部分傳統(tǒng)電視媒體中的新聞?dòng)浾呷狈Χ桃曨l制作經(jīng)驗(yàn)，只能盲目模仿他人作品，使得新聞?lì)}材的選擇面過(guò)于狹窄，雷同度較高。

（四）忽視社交傳播

短視頻新聞十分重視社交傳播，所產(chǎn)出的新聞內(nèi)容也以廣大受眾為核心。但由于傳統(tǒng)電視媒體一直在行業(yè)內(nèi)占據(jù)著主導(dǎo)地位，與廣大受眾并未建立起雙向互動(dòng)的關(guān)系，使得部分電視新聞從業(yè)者也具有著“高高在上”的姿態(tài)。雖在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的制作上用功頗多，但卻忽視了與廣大用戶的雙向交流，無(wú)法在第一時(shí)間獲知并回復(fù)用戶的反饋意見。很顯然，此種信息產(chǎn)出與傳播形式不符合融媒體時(shí)代的去中心化發(fā)展趨勢(shì)，尤其是在短視頻平臺(tái)的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)地位將不復(fù)存在。廣大用戶手握話語(yǔ)權(quán)，所能表達(dá)個(gè)人意見和建議的渠道也愈發(fā)豐富，電視新聞媒體如果不能盡快擺脫傳統(tǒng)傳播形式的桎梏，將很難在新時(shí)代立足[2]。

二、電視新聞節(jié)目短視頻化表達(dá)的策略建議

（一）加快多平臺(tái)資源融合，拓展優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的傳播途徑

融媒體時(shí)代衍生出眾多新媒體平臺(tái)，其中擁有著龐大用戶量的平臺(tái)有微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手以及小紅書等。上述平臺(tái)不僅具有強(qiáng)大的社交功能，也更加符合新媒體用戶的信息獲取需求。對(duì)于電視新聞媒體而言，新媒體同時(shí)扮演著競(jìng)爭(zhēng)者與合作者的角色。經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的發(fā)展和沉淀時(shí)期后，新媒體平臺(tái)已經(jīng)積累了十分龐大的用戶群體與相對(duì)成熟的信息傳播體系，傳統(tǒng)媒體如果不能主動(dòng)走出舒適圈，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代的發(fā)展洪流所淹沒。從這一角度來(lái)看，新媒體的迅猛發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)電視行業(yè)而言是挑戰(zhàn)，更是難以多得的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，傳統(tǒng)電視行業(yè)務(wù)必要保持冷靜頭腦，借助新媒體的東風(fēng)加快改革速度，實(shí)現(xiàn)真正意義上的合作雙贏。

最近幾年，電視新聞媒體在行業(yè)內(nèi)的主流地位有了明顯下滑，改革發(fā)展之路勢(shì)在必行。電視媒體要根據(jù)自身在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展定位以及廣大受眾的信息獲取需求，主動(dòng)在新媒體平臺(tái)中建立官方賬號(hào)，放低姿態(tài)，以新人和伙伴的身份參與到新媒體的發(fā)展隊(duì)列中，將傳統(tǒng)模式下的電視大屏傳播逐步擴(kuò)散至智能手機(jī)的小屏傳播領(lǐng)域，在維護(hù)自身權(quán)威性的前提下，爭(zhēng)取獲得更多的流量與網(wǎng)絡(luò)收益，在保留現(xiàn)有受眾群體的同時(shí)擴(kuò)大電視新聞對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的吸引力。應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是，電視新聞媒體在踐行短視頻化發(fā)展道路的過(guò)程中，切記不可忽略自身的風(fēng)格特點(diǎn)，一方面要順應(yīng)短視頻平臺(tái)的新聞視頻產(chǎn)出需求；另一方面則要發(fā)揮自身在行業(yè)內(nèi)把關(guān)人作用，爭(zhēng)得廣大用戶的信賴與認(rèn)可。例如，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)中，需要將新聞視頻壓縮在一分鐘左右的時(shí)間內(nèi)，以用戶為中心，確保所輸出的視頻內(nèi)容具有一定的視覺沖擊力；而在今日頭條或小紅書等平臺(tái)中，則要同步上傳文字、圖片、視頻，保證新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多樣性。很顯然，電視新聞媒體不僅要順應(yīng)新媒體平臺(tái)的融合發(fā)展需求，而且還要手握主動(dòng)權(quán)，在必要的時(shí)候可以開發(fā)專屬的官方APP與微信公眾號(hào)，開辟出符合電視新聞發(fā)展定位的新型傳播途徑[3]。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)電視新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，雖然在短視頻領(lǐng)域中并不適合深度新聞信息的呈現(xiàn)，但仍然要始終堅(jiān)守內(nèi)容為王，找到傳統(tǒng)電視新聞與短視頻新聞之間的平衡點(diǎn)，堅(jiān)決杜絕為了吸引眼球和獲取流量而忽視新聞質(zhì)量。

以抖音為例，在抖音平臺(tái)的發(fā)展之初，用戶需要將視頻的時(shí)長(zhǎng)控制在15秒之內(nèi)，如果賬號(hào)的粉絲數(shù)量1000人，則可以向平臺(tái)提交申請(qǐng)，將短視頻時(shí)間延長(zhǎng)至1分鐘以內(nèi)。很顯然，在如此短的時(shí)間內(nèi)將新聞內(nèi)容完整地呈現(xiàn)出來(lái)，并順利吸引用戶的關(guān)注，絕非易事。這是所有電視媒體人都要認(rèn)真思考并主動(dòng)探索的重要議題。在筆者看來(lái)，上述目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)雖然存在諸多困難，但并非無(wú)脈絡(luò)可循，電視新聞媒體應(yīng)把握正能量主題，發(fā)揮出自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)的畫面剪輯與聲畫同步技術(shù)，確保所呈現(xiàn)出的短視頻新聞內(nèi)容的含金量。例如，央視新聞的抖音賬號(hào)曾在2020年的3月31日發(fā)布了一段短視頻作品，題目為“武警官兵緊急轉(zhuǎn)移人民群眾”，這條短視頻長(zhǎng)度僅為21秒，卻將武警官兵轉(zhuǎn)移群眾、搶救群眾財(cái)產(chǎn)的畫面清晰地表達(dá)了出來(lái)。此條視頻上傳后，在抖音平臺(tái)掀起了一場(chǎng)點(diǎn)贊熱，共收獲了361萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)量。很多抖音用戶紛紛在此條視頻下面評(píng)論，表達(dá)自己對(duì)武警官兵的敬佩和關(guān)愛之情，充分體現(xiàn)出了軍民一家親的和諧局面。而目前，隨著短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，抖音已經(jīng)開放了5分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻權(quán)限，更加符合電視新聞媒體的信息呈現(xiàn)與傳播需求。仍然以央視新聞為例，在《張伯禮院士回憶出征武漢時(shí)落淚》這條75秒的短視頻中，記錄了董倩采訪張伯禮院士的部分過(guò)程，張伯禮院士回憶起出征武漢時(shí)的落淚場(chǎng)景，不禁讓正處于疫情之中的我們?yōu)橹畡?dòng)容。雖然整個(gè)采訪畫面十分樸素，所呈現(xiàn)出的語(yǔ)言也看似平常，但卻直擊百萬(wàn)用戶的內(nèi)心，收獲了350余萬(wàn)的視頻點(diǎn)贊[4]。

由此可見，融媒體時(shí)代的到來(lái)雖然為電視新聞媒體帶來(lái)了諸多沖擊，但只要能夠嚴(yán)格把控好短視頻內(nèi)容的輸出質(zhì)量，堅(jiān)定正能量引導(dǎo)，勢(shì)必可以在短視頻平臺(tái)中異軍突起，在維護(hù)好原有受眾的同時(shí)，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的影響力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多用戶的關(guān)注和認(rèn)可。

（三）發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)受眾良好體驗(yàn)

在與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，電視新聞仍然具有權(quán)威性、專業(yè)性、深度性三大優(yōu)勢(shì)。電視新聞媒體務(wù)必要充分運(yùn)用并發(fā)揮這三大優(yōu)勢(shì)資源，找到自身與資訊類短視頻的融合渠道，突出新聞節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，同時(shí)提升傳播效果。

以突發(fā)類新聞事件為例，在2021年的7月中旬，河南鄭州與新鄉(xiāng)等地出現(xiàn)了特大暴雨，汛情十分嚴(yán)峻。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)中涌現(xiàn)了大量展示河南暴雨情形的短視頻。在眾多視頻中，非專業(yè)用戶所生產(chǎn)的內(nèi)容所占比例極高。如何能夠把握好短視頻平臺(tái)的傳播機(jī)遇，增強(qiáng)電視新聞短視頻傳播的有效性，則要從前文中所提及的三大優(yōu)勢(shì)著手。其中，非專業(yè)用戶生產(chǎn)的短視頻新聞大多以現(xiàn)場(chǎng)拍攝的形式呈現(xiàn)，所反映出的是即時(shí)的洪水汛情以及解放軍的搶險(xiǎn)畫面，存在著眾多的雷同性內(nèi)容；由專業(yè)用戶所產(chǎn)出的短視頻新聞中則包含著更多的有效信息，并具有極強(qiáng)的輿論引導(dǎo)作用，但整體的新聞傳播形式過(guò)于嚴(yán)肅，關(guān)注度相對(duì)較弱。通過(guò)深入了解可知，在有關(guān)此次汛情的短視頻中，絕大多數(shù)視頻內(nèi)容所呈現(xiàn)的都是災(zāi)情現(xiàn)場(chǎng)的危害程度，而廣大受災(zāi)人員的財(cái)產(chǎn)損失以及救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的深度信息卻相對(duì)匱乏。針對(duì)此種情況，電視新聞媒體則要迅速填補(bǔ)信息空白[5]。從專業(yè)性層面入手，對(duì)已經(jīng)掌握的現(xiàn)場(chǎng)新聞畫面實(shí)施多角度剪輯。不僅要滿足廣大受眾的新聞獲取需求，同時(shí)還要把控好輿論引導(dǎo)風(fēng)向。此外，既要從河南本地的受眾角度入手，著重展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐姆篮榫仍闆r，也要采用全景式介紹的方式，使得外地受眾可以更為清晰地了解汛情的全面情況。

（四）打通UGC與PGC合作生產(chǎn)通道

UGC所指的是由非專業(yè)用戶所產(chǎn)出的原創(chuàng)內(nèi)容，入駐門檻較低，其中所包含的視頻內(nèi)容涉及面廣泛，專業(yè)性較弱；PGC所指的是由專業(yè)用戶所生產(chǎn)的視頻內(nèi)容，質(zhì)量?jī)?yōu)且制作成本更高。隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，廣大用戶的新聞獲取需求也呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這也就意味著，如果只憑電視新聞節(jié)目的采編團(tuán)隊(duì)來(lái)獲取現(xiàn)場(chǎng)素材，很難滿足用戶的短視頻新聞獲取需求。

另外，在當(dāng)前全民記者時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶的新聞互動(dòng)意識(shí)在逐步增強(qiáng)，可以利用手機(jī)或其他拍攝設(shè)備隨時(shí)隨地記錄身邊所發(fā)生的新聞事件，并將其上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。為此，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)盡快打通UGC與PGC的合作生產(chǎn)通道，借助于網(wǎng)絡(luò)社交媒體的力量全面挖掘新聞線索，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的產(chǎn)出質(zhì)量與新聞資源的豐富性。在日后，電視新聞媒體可以嘗試構(gòu)建UGC用戶通道，鼓勵(lì)廣大受眾主動(dòng)參與到視頻素材的收集與發(fā)布隊(duì)伍中，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)精準(zhǔn)搜索具有價(jià)值的新聞線索。

例如，江西宜春的某個(gè)商場(chǎng)突發(fā)火災(zāi)，范剛勝是一名退伍消防員，正處于火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的他立即上前救火，并且在消防員來(lái)到火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)之前成功控制住火情，幫助商場(chǎng)內(nèi)的被困人員順利逃生。兒子目睹了范剛勝的滅火救災(zāi)過(guò)程，并在自己的日記中寫道：“我的爸爸是不是好厲害?！?/p>

此篇日記由老師發(fā)布到朋友圈中，這一視頻也迅速在網(wǎng)絡(luò)中傳播開來(lái)。隨后，當(dāng)?shù)氐碾娨暶襟w將這一視頻進(jìn)行重新編輯，并在官方媒體平臺(tái)上發(fā)布，瞬時(shí)引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和好評(píng)。很顯然，在UGC通道的輔助下，不僅能夠幫助電視新聞媒體收獲流量，同時(shí)還可以拓寬新聞素材信息的收集渠道，進(jìn)一步突出電視新聞節(jié)目的實(shí)效性。今后，電視新聞媒體應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮UGC通道的線索搜集作用，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)素材庫(kù)，打造出一支具備專業(yè)能力的短視頻核心團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化各項(xiàng)流程，發(fā)揮出自身的把關(guān)人作用[6]。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，電視新聞媒體要保證所呈現(xiàn)出的每一條新聞信息都有質(zhì)量、有內(nèi)涵、有溫度，不僅要滿足短視頻平臺(tái)的視聽感官刺激要求，同時(shí)還要發(fā)揮出自身的專業(yè)性、權(quán)威性、深度性優(yōu)勢(shì)，根據(jù)不同受眾群體的新聞獲取需求，整合新聞資訊的利用率，并同步提高短視頻的傳播時(shí)效性，為廣大受眾帶來(lái)全新的視聽感受，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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