找準(zhǔn)增強(qiáng)新聞“四力”的著力點(diǎn)

萬川明

[摘要]黨的新聞工作者增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，是新聞宣傳工作提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的關(guān)鍵所在，是提高新聞宣傳質(zhì)量、推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來的基礎(chǔ)工程。增強(qiáng)“四力”不能泛泛而談，要以轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)、轉(zhuǎn)觀念、抓創(chuàng)新為著力點(diǎn)，放到守正創(chuàng)新的歷史方位去考慮，站在承擔(dān)使命任務(wù)的戰(zhàn)略高度去認(rèn)識，立足建設(shè)出彩中原的時(shí)代命題去實(shí)踐，把黨的聲音和老百姓的心聲更好地結(jié)合起來，不負(fù)新時(shí)代的重托。

[關(guān)鍵詞]腳力眼力腦力、筆力;守正創(chuàng)新;走轉(zhuǎn)改;河南故事

筆者從事新聞工作20多年，先后在多個(gè)采編部門擔(dān)任記者、編輯。與“鉛與火”時(shí)代相比，“光與電”時(shí)代的到來給傳媒業(yè)帶來了翻天覆地的變化。整體來看，在“人人都有麥克風(fēng)”的背景下，新聞工作的“門檻”降低了，但新時(shí)代新形勢對新聞工作的要求卻提高了，那么，新聞工作者應(yīng)該怎樣適應(yīng)變化，擔(dān)負(fù)起時(shí)代賦予的使命任務(wù)呢？2018年召開的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記發(fā)表的重要講話為廣大新聞工作者指明了方向、提供了遵循，那就是：不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

站在新時(shí)代的起點(diǎn)上，增強(qiáng)腳力眼力、腦力、筆力，對于做好新聞工作來說，既是效果導(dǎo)向，也是問題導(dǎo)向，不僅有著極為重要的意義，也有非常豐富的內(nèi)涵，需要新聞工作者提高站位去把握，結(jié)合實(shí)際去體會(huì)，胸懷全局去踐行。全省宣傳思想工作會(huì)議就如何增強(qiáng)腳力眼力、腦力筆力，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，從把握時(shí)代坐標(biāo)牢記使命任務(wù)等方面作出了具體安排，給了新聞工作者很多啟發(fā)。通過認(rèn)真學(xué)習(xí)全國宣傳思想工作會(huì)議、全省宣傳思想工作會(huì)議的精神，筆者認(rèn)為，增強(qiáng)“四力”不能泛泛而談，不僅要放到守正創(chuàng)新的歷史方位去考慮，要站在承擔(dān)使命任務(wù)的戰(zhàn)略高度去認(rèn)識，要立足建設(shè)出彩中原的時(shí)代命題去實(shí)踐，還要找準(zhǔn)增強(qiáng)“四力”的著力點(diǎn)，精準(zhǔn)發(fā)力、有效施策、“滴灌”整改，才能在一次次行走大地、精微洞察、深思審問、精確闡釋的過程中，把黨的聲音和老百姓的心聲更好地結(jié)合起來，不負(fù)黨和人民的期望，不負(fù)新時(shí)代的重托。

一、認(rèn)識上的高度決定“四力”落實(shí)的程度

增強(qiáng)腳力眼力、腦力筆力，從字面意思上看，這是一個(gè)業(yè)務(wù)問題、作風(fēng)問題，但是“四力”的意義并不僅限于此，它更是一個(gè)政治問題、理念問題。只有認(rèn)識到位了，“四力”才能落實(shí)到位。

增強(qiáng)“四力”，是宣傳思想戰(zhàn)線履行使命任務(wù)的需要。習(xí)近平總書記指出，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。要承擔(dān)這樣的使命任務(wù)，要求宣傳思想戰(zhàn)線在黨的創(chuàng)新理論的宣傳上，在事關(guān)黨和國家事業(yè)、形象的宣傳上，把“腳”站在黨和人民的立場上，用“眼”增強(qiáng)政治鑒別力和敏銳力，用“腦”分析和記錄時(shí)代風(fēng)云，秉“筆”精準(zhǔn)闡釋要言大義，讓習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想“飛入尋常百姓家”，入腦入心。

增強(qiáng)“四力”，是落實(shí)“一切以人民為中心”的需要。要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識形態(tài)，推動(dòng)宣傳思想工作強(qiáng)起來，就要讓宣傳有效管用，新聞?dòng)腥ず每矗屓罕娬嫘穆狘h話、跟黨走，在老百姓心里畫出最大的思想同心圓。這樣的宣傳效果，不深入基層一線了解民情，不可能實(shí)現(xiàn);不走近百姓群眾傾聽民聲，不可能實(shí)現(xiàn)。只有深入實(shí)際體察民情，向群眾學(xué)習(xí)，做群眾的小學(xué)生;只有了解群眾的需求，反映群眾的訴求，才能找到老百姓心扉的“正確打開方式”。

增強(qiáng)“四力”，是適應(yīng)新時(shí)代應(yīng)對新挑戰(zhàn)的需要。宣傳思想工作從正本清源走向守正創(chuàng)新，媒體人就要適應(yīng)時(shí)代變化，以正固穩(wěn)，以新求進(jìn)，生產(chǎn)更具引導(dǎo)力、親和力、公信力的內(nèi)容，生產(chǎn)滿足用戶需求、適應(yīng)用戶習(xí)慣的內(nèi)容，深入推進(jìn)媒體融合，把用戶看不看、信不信，作為宣傳報(bào)道質(zhì)量高不高、傳播得開不開的重要評判標(biāo)準(zhǔn)。在增強(qiáng)腳力眼力腦力筆力的過程中，使我們的報(bào)道少一些結(jié)論和概念，多一些事實(shí)和分析;少一些空泛說教，多一些真情實(shí)感;少一些抽象道理，多一些鮮活事例，讓那些“短實(shí)新快妥”，有血有肉、平實(shí)有嚼頭的好報(bào)道唱主角。

二、弄清兩個(gè)“四力”之間的關(guān)系

黨的十九大報(bào)告提出，要“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。把“傳播力引導(dǎo)力影響力、公信力”看成目的、目標(biāo)，那么“腳力眼力、腦力筆力”就是手段、渠道，正是由于編輯記者在實(shí)際工作中，不斷增強(qiáng)腳力、眼力腦力、筆力，提高報(bào)道質(zhì)量，傳播優(yōu)秀產(chǎn)品，才能提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力、公信力。業(yè)界普遍認(rèn)為，如何把二者融會(huì)貫通，是擺在新聞宣傳工作者面前的一個(gè)重大命題。

《河南日報(bào)》在這方面率先做出了嘗試和努力。2018年以來，這家省級黨報(bào)在制度上推動(dòng)全員走基層，在采寫上把講故事作為基本理念、基本方式，在切實(shí)實(shí)踐“走轉(zhuǎn)改”的過程中，推動(dòng)黨報(bào)內(nèi)容供給側(cè)改革，推出了一批精品力作。

“腳底板下出新聞”，建章立制責(zé)任到人。2018年4月下旬，《河南日報(bào)》出臺(tái)規(guī)定，要求全體人員走基層抓漁深入調(diào)研看變化，推進(jìn)走轉(zhuǎn)改常態(tài)化、長效化。

實(shí)現(xiàn)走轉(zhuǎn)改時(shí)間、成果的量化，推出多種激勵(lì)和獎(jiǎng)懲辦法形成約束機(jī)制。實(shí)踐證明，《河南日報(bào)》的這種嘗試，取得了很好的效果。5個(gè)月時(shí)間里，《河南日報(bào)》推出了大批小切口呈現(xiàn)大主題、小視角折射大時(shí)代小人物體現(xiàn)大精神的優(yōu)秀作品，用“針尖捅破天”式的報(bào)道，反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展變化。走轉(zhuǎn)改正在成為編輯記者們的自覺，成為報(bào)道的著力點(diǎn)、突破點(diǎn)和亮點(diǎn)，成為《河南日報(bào)》提質(zhì)升級的具體體現(xiàn)。

“強(qiáng)眼力健腦力”，全力講好河南故事?！逗幽先請?bào)》扎實(shí)踐行走轉(zhuǎn)改，編輯記者不僅走進(jìn)了工廠社區(qū)，走遍了大山林場，還走出了中原大地，在深入基層一線的過程中，練就了過硬的眼力和腦力。

2018年1月9日，《河南日報(bào)》推出長篇通訊《河南有個(gè)“塞罕壩”》，講述了河南商丘民權(quán)三代林場人堅(jiān)守68年，筑起豫東平原“綠色長城”的感人故事。記者劉洋、陳慧深有感觸地說：記者走下去，新聞立起來，這不僅是一次走基層采訪，更是一堂生動(dòng)的馬克思主義新聞?dòng)^教育課。

2018年5月29日，《河南日報(bào)》推出長篇通訊《河南義海屹立青?！罚坍嬃艘慌幽蠂笕嗽谇嗖馗咴掀床M(jìn)取的創(chuàng)業(yè)歷程。走上號稱“生命禁區(qū)”的青藏高原后，記者欒姍深有感觸地說：“海拔3500米的大煤溝礦，我才爬了幾層樓梯，都喘不過氣來。身臨其境了，我才能真正感受到他們特別能吃苦特別能戰(zhàn)斗、特別有擔(dān)當(dāng)?shù)某绺呔瘛！?/p>

“筆下有寫頭新聞?dòng)锌搭^”，黨報(bào)宣傳精品迭出。腳力、眼力、腦力的增強(qiáng)帶來了筆力的提升。在不斷推出精品力作的過程中，黨報(bào)新聞輿論工作的傳播力引導(dǎo)力影響力和公信力得到了明顯提高。

2018年上半年，《河南日報(bào)》先后推出了《河南有個(gè)“塞罕壩”》《黃河故道變奏曲》《青不老》《河南義海屹立青海》《新愚公移山記》系列報(bào)道，緊緊圍繞習(xí)近平生態(tài)文明思想，挖掘樹立了我省一批踐行綠色發(fā)展理念的重大先進(jìn)典型。

評論員下基層，成為《河南日報(bào)》走轉(zhuǎn)改活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。評論的視角從“第二落點(diǎn)”搬到采訪的“第一現(xiàn)場”，離新聞更近，掌握的信息更豐富;帶著問題下基層，體現(xiàn)了較強(qiáng)的針對性和指導(dǎo)性，內(nèi)容也更扎實(shí)。2018年7月31日刊發(fā)的評論《美麗鄉(xiāng)村有顏值更要有氣質(zhì)》，評論員在禹州李金寨村實(shí)地采訪時(shí)，了解到該村通過一棵“幸福樹”，發(fā)動(dòng)村民共建美麗鄉(xiāng)村的創(chuàng)意故事。這個(gè)小故事的運(yùn)用讓評論言之有物，語言更加鮮活生動(dòng)接地氣。

“小四力”提升“大四力”不僅僅體現(xiàn)在紙媒上，也體現(xiàn)在新媒體報(bào)道上。河南日報(bào)新媒體部“‘小薇探訪新時(shí)代河南新名片”系列策劃，推出了《這輛“河南車”，讓中國人提氣！》等報(bào)道，全媒體記者們在行走中原的過程中，切身感受到改革開放帶來的巨大動(dòng)力和活力。

三、找準(zhǔn)增強(qiáng)“四力”的著力點(diǎn)

建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)。要承擔(dān)起這樣的任務(wù)，沒有硬功夫、真本事是不行的，宣傳思想戰(zhàn)線必須按照總書記的要求，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，在增強(qiáng)“四力”上下功夫。

一是作風(fēng)要轉(zhuǎn)變。老一輩報(bào)業(yè)人講，過去交通通信不發(fā)達(dá)，到基層采訪非常不方便，一個(gè)地委，往往找不到一臺(tái)像樣的吉普車，往偏遠(yuǎn)農(nóng)村跑，就得搭拖拉機(jī)，甚至馬車牛車，一跑就是二十多天甚至一個(gè)月。但那時(shí)寫出來的東西讀著就是有滋味有回味、有意味。秘訣無它，就是真正到了現(xiàn)場，真正融入了群眾，真正扎下了根。

現(xiàn)在通信發(fā)達(dá)了，一個(gè)電話“天涯若比鄰”，一上網(wǎng)信息鋪天蓋地，就算到全省最遠(yuǎn)的縣，高鐵、自駕車，三個(gè)小時(shí)一定能到。但為什么現(xiàn)在寫出來的稿件沒有味道了呢？一個(gè)字——浮。作風(fēng)浮漂。有些記者一年不見得跑出鄭州一次，都是到所負(fù)責(zé)的廳局委辦拿份簡報(bào)，拷個(gè)報(bào)告，回來一復(fù)制粘貼了事。通篇都是干巴巴的公文語言，或者一長串冷冰冰的數(shù)字。沒有故事，沒有細(xì)節(jié)，甚至沒有人物，沒有直接引語。自己都不忍卒讀，還能指望讀者看下去嗎？即便是下了基層，也是走馬觀花，蜻蜓點(diǎn)水，聽聽地方官員的匯報(bào)，拿著地方工作人員備好的資料，聞到養(yǎng)殖場的異味掩鼻而過，地頭泥濘堅(jiān)決不下腳。這樣下基層，怎么能寫出沾泥土、帶露珠、冒熱氣、有感情的作品來呢？沒有踏遍青山的“腳力”，怎么可能有千山萬壑的“筆力”？

二是文風(fēng)要改變。河南省委書記王國生為什么要親自動(dòng)筆改《河南日報(bào)》時(shí)政報(bào)道的標(biāo)題和內(nèi)容？是因?yàn)槲覀円呀?jīng)習(xí)慣了穿正裝，踱八字，按部就班，面面俱到的寫作方式。一些文章，尤其是塊頭大的文章，總是扎了很大的架子，喊著很響的口號，堆砌了無數(shù)華麗的詞藻，甚至天馬行空，三紙無驢。文采是有了，氣勢是有了，但通篇讀下來，就是沒東西，不能讓讀者留下深刻印象，原因也是一個(gè)字——空?？?，是因?yàn)閷@個(gè)事情、這個(gè)現(xiàn)象、這個(gè)主題了解不夠，理解不深，認(rèn)識不透，以其昏昏欲使人昭昭。如果真正胸中有數(shù)，心中透徹，根本就不需要那么多的繁文縟節(jié)，那么多的穿靴戴帽，有經(jīng)驗(yàn)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，有問題擺出問題，開門見山，釘是釘鉚是鉚，才能做到王國生書記要求的，言之有物，令人信服。寫出來的東西，純粹為了交差、為了應(yīng)付了事，自己都不信服、都不感動(dòng)，怎么可能讓讀者“聽了信，信了服，服了跟黨走”呢？

三是觀念要轉(zhuǎn)變。信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒的劣勢已經(jīng)越來越凸顯，這個(gè)不是我們否認(rèn)就能解決的現(xiàn)實(shí)問題。過去人們獲取信息的方式單一，紙媒才能擁有那么多受眾。在現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，一個(gè)發(fā)送鍵按下去，全國甚至全球都能同步獲知信息，單單依靠紙媒就能全面打造核心競爭力只能是一葉障目。全國的報(bào)業(yè)集團(tuán)如果單單依靠辦報(bào)，能有今天的影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力嗎？道理和答案大家都明白，但我們的記者很多還不習(xí)慣在“爬格子”的同時(shí)拿起手機(jī)、相機(jī)、錄音機(jī)甚至無人機(jī)做適合新媒體平臺(tái)傳播的素材和內(nèi)容，單打一很在行，多面手卻做不到，為什么？一個(gè)字——僵。思維方式僵化，總覺得老辦法、老一套搞了十幾、幾十年，屢試不爽，駕輕就熟，不愿意學(xué)習(xí)新知識，掌握新手段，尋找新辦法。思想上的僵化，必然帶來行動(dòng)上的懈怠和傳播效果上的落差。所謂的媒體融合，需要每個(gè)人都動(dòng)起來，都融進(jìn)去，才能使我們的影響力不斷加強(qiáng)、不斷擴(kuò)張。

轉(zhuǎn)變作風(fēng)、轉(zhuǎn)變文風(fēng)轉(zhuǎn)變觀念的同時(shí)，還要把創(chuàng)新意識創(chuàng)新理念貫穿始終。中央和省委對宣傳思想戰(zhàn)線，對主流媒體的宣傳報(bào)道有很強(qiáng)烈的期待，期待各種產(chǎn)品、作品站位更高，挖掘更深，速度更快，效果更好，更接地氣，覆蓋面更廣……這意味著，“一出老戲年年唱，唱來唱去不換詞”已經(jīng)不行了。要與時(shí)俱進(jìn)，摒棄固化的思維和老套的模式，把創(chuàng)新擺在第一位。新聞的策劃要?jiǎng)?chuàng)新，寫法要?jiǎng)?chuàng)新，組合方式要?jiǎng)?chuàng)新，表現(xiàn)形式也要?jiǎng)?chuàng)新，與此相關(guān)的生成機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、考評考核機(jī)制等都要?jiǎng)?chuàng)新。這是一篇大文章，難度很高，但如果完成了，完成得好將會(huì)在傳媒競爭中占據(jù)領(lǐng)跑地位，成為具有強(qiáng)大“四力”、立于不敗之地的主流領(lǐng)軍媒體。