對(duì)外英語新聞報(bào)道的多向度研究

趙珂昂

摘要：在中國(guó)主流媒體的對(duì)外傳播活動(dòng)中，英語新聞報(bào)道對(duì)于增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)上的話語權(quán)作用明顯。我國(guó)對(duì)外英語報(bào)道的主要內(nèi)容是國(guó)內(nèi)新聞，傳播對(duì)象大多為英語國(guó)家的受眾。由于他們所處國(guó)家的歷史文化、社會(huì)制度和意識(shí)形態(tài)與我們國(guó)家有所不同，因此對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的解讀也會(huì)產(chǎn)生差異。本文認(rèn)為，要提升國(guó)外受眾的接受度，我國(guó)的對(duì)外英語新聞就必須把握好準(zhǔn)確的定位，增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性，不但要講究題材的廣度與內(nèi)容的深度、切入的角度與語言的適度，還應(yīng)該追求故事的厚度與傳播的力度。

關(guān)鍵詞：中國(guó)媒體；對(duì)外傳播；英語新聞；報(bào)道向度

現(xiàn)如今，英語實(shí)際上還是全球的通用語言，是人類進(jìn)行跨文化交流和新聞傳播的主要載體之一。筆者認(rèn)為，我國(guó)的對(duì)外英語新聞報(bào)道要在國(guó)際輿論場(chǎng)中占有一席之地，有效增強(qiáng)中國(guó)的話語權(quán)，努力構(gòu)建中國(guó)的全球化傳播體系，就必須突出個(gè)性，在敘事向度上找準(zhǔn)側(cè)重點(diǎn)，以更好地為對(duì)外宣傳服務(wù)。對(duì)外英語新聞在國(guó)際受眾中的廣泛傳播，能夠加強(qiáng)中國(guó)與世界上各個(gè)國(guó)家、地區(qū)和民族之間的信息溝通與文化交流，讓中國(guó)走向世界，讓世界更了解中國(guó)。

一、題材的廣度與內(nèi)容的深度

對(duì)外英語新聞報(bào)道是中外文化交流中的一個(gè)非常重要的組成部分，在信息實(shí)時(shí)溝通、國(guó)家形象塑造、國(guó)家利益維護(hù)和國(guó)家軟實(shí)力增強(qiáng)等方面的作用巨大。同時(shí)，搞好對(duì)外英語新聞報(bào)道也是國(guó)內(nèi)媒體向國(guó)際媒體轉(zhuǎn)型的主要路徑之一。要吸引更多的國(guó)外受眾，中國(guó)主流媒體的英語新聞報(bào)道就必須注重題材的廣度和內(nèi)容的深度。在我國(guó)的對(duì)外英語新聞報(bào)道中，題材的選擇范圍是非常之廣的，既有國(guó)家層面的時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)報(bào)道，也有各地的文化新聞甚至社會(huì)新聞。像英文報(bào)紙《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在對(duì)2021年7月河南特大暴雨的報(bào)道中，既對(duì)災(zāi)害原因、自然生態(tài)被破壞和人民群眾生命財(cái)產(chǎn)損失等方面的情況進(jìn)行了客觀報(bào)道，也對(duì)政府部門和社會(huì)各界的救援行動(dòng)進(jìn)行了及時(shí)介紹。雖然對(duì)外英語新聞報(bào)道與國(guó)內(nèi)報(bào)道有很大的區(qū)別，但這并不影響報(bào)道在題材廣度和內(nèi)容深度方面的拓展。通過對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域的廣泛報(bào)道，提升中國(guó)主流媒體的國(guó)際傳播力。這既要大容量地推出動(dòng)態(tài)報(bào)道，也要提供更多反映新聞事件全過程的深度報(bào)道，以此來凸顯我國(guó)對(duì)外英語新聞在國(guó)際輿論場(chǎng)中的傳播優(yōu)勢(shì)，不斷提升我國(guó)對(duì)外英語新聞報(bào)道在國(guó)外受眾中的認(rèn)可度。

美國(guó)著名學(xué)者沃爾特·李普曼在《輿論學(xué)》一書中指出，媒介對(duì)客觀新聞事件的傳播是有選擇性的，選擇什么、如何選擇，是有傾向性的。他所指的所謂“擬態(tài)環(huán)境”實(shí)際上屬于一種意識(shí)和觀念，包括媒介營(yíng)造的傳播環(huán)境和受眾接收信息的心理環(huán)境。[1]在對(duì)外英語新聞報(bào)道活動(dòng)中，中國(guó)主流媒體是構(gòu)建信息傳播“擬態(tài)環(huán)境”的主體，國(guó)外受眾對(duì)新聞事實(shí)也會(huì)進(jìn)行差異化解讀?，F(xiàn)如今，中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)的央視英語新聞?lì)l道由于實(shí)行全天候播報(bào)模式，內(nèi)容已不再局限于國(guó)內(nèi)新聞，而是把題材的廣度拓展到了對(duì)全球突發(fā)事件的全方位、立體化報(bào)道，尤其是通過增加有關(guān)亞洲、歐洲、美洲的深度報(bào)道內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)了頻道的全球影響力，真正構(gòu)建起了一個(gè)國(guó)際化的新聞傳播平臺(tái)。

從2020年3月起，亞洲象群開始北遷并歷時(shí)一年有余，象群從中國(guó)云南的西雙版納勐養(yǎng)保護(hù)區(qū)起程，一路北上。中國(guó)的多家主流媒體通過英語新聞向全球報(bào)道后，引起了全球受眾的高度關(guān)注。如英文報(bào)紙《中國(guó)日?qǐng)?bào)》從2021年夏季開始就對(duì)云南亞洲象北行作了專題英文報(bào)道，由于同時(shí)利用多平臺(tái)傳播，并通過57篇消息的綜合報(bào)道和深度報(bào)道，生動(dòng)地展示了中國(guó)的環(huán)保成就，不但在全球受眾中獲得了廣泛好評(píng)，甚至連國(guó)外的一些英語主流媒體也給予了高度贊賞。英國(guó)廣播公司（BBC）認(rèn)為，中國(guó)通過環(huán)境保護(hù)政策的貫徹實(shí)施，成了世界上少數(shù)實(shí)現(xiàn)大象數(shù)量增長(zhǎng)的國(guó)家；《華盛頓郵報(bào)》則評(píng)價(jià)道，亞洲群象漫游是中國(guó)對(duì)自然生態(tài)保護(hù)取得實(shí)際成就的表征。[2]

由于中國(guó)主流媒體通過講述群象遷移故事，塑造出了美麗、和諧的中國(guó)形象，受到了全世界的矚目，《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）、英國(guó)廣播公司（BBC）、日本東京放送（TBS）等媒體都進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。[3]英語新聞報(bào)道的最明顯作用就是可以突破時(shí)空局限，讓世界各地的受眾能夠足不出戶就及時(shí)了解全球每一個(gè)角落發(fā)生的重大事件，見識(shí)各個(gè)國(guó)家獨(dú)有的民俗民風(fēng)，推動(dòng)多元文化的交流與融合。當(dāng)前，對(duì)外英語新聞報(bào)道要擴(kuò)大影響力，在題材選擇與內(nèi)容取舍時(shí)應(yīng)該注重以下幾個(gè)方面：一是有目的地消除國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)大政方針的誤解，改變國(guó)際輿論場(chǎng)中西強(qiáng)我弱的被動(dòng)地位；二是客觀全面地介紹中國(guó)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中取得的巨大成就；三是展示中國(guó)歷史文化和自然地理方面的重點(diǎn)內(nèi)容；四是從利益相關(guān)角度來選擇中國(guó)事務(wù)中與海外受眾利益最為密切的各類活動(dòng)。[4]而要進(jìn)一步增強(qiáng)中國(guó)話語說服力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力，以及中國(guó)媒體的國(guó)際傳播影響力和國(guó)際輿論引導(dǎo)力，還必須構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的對(duì)外傳播體系，創(chuàng)新并優(yōu)化對(duì)外英語新聞報(bào)道則應(yīng)該成為其中的重點(diǎn)。

二、切入的角度與語言的適度

對(duì)外英語新聞不是簡(jiǎn)單地把報(bào)道內(nèi)容由中文翻譯成英文就行，而是要通過把一些中國(guó)概念、中國(guó)詞匯、中國(guó)術(shù)語有效化解在具體的新聞現(xiàn)象與新聞事例之中，以國(guó)外受眾喜聞樂見的形態(tài)進(jìn)行傳播。只有善于從戰(zhàn)略高度把握對(duì)外傳播規(guī)律，把握好中國(guó)媒體想說的與國(guó)外受眾想知道的交匯點(diǎn)，才能突出中國(guó)故事的“利他性”。[5]筆者認(rèn)為，對(duì)外英語新聞報(bào)道在對(duì)中國(guó)元素和中國(guó)故事進(jìn)行國(guó)際表達(dá)時(shí)，既存在著角度如何切入的問題，也存在著跨國(guó)家、跨文化、跨社會(huì)制度和跨意識(shí)形態(tài)傳播過程中的語言適度問題。要不斷改進(jìn)敘事策略，創(chuàng)新傳播手段，努力去尋找契合國(guó)外受眾的興趣點(diǎn)。我國(guó)的英語新聞主要是面向?qū)ν鈧鞑?，必須遵守?guó)際新聞業(yè)的基本規(guī)范，在跨文化交流的理念指導(dǎo)下選擇好報(bào)道的切入角度，以方便與國(guó)外受眾的溝通。報(bào)道切入的角度要恰當(dāng)，不能用“政府發(fā)言人”的口氣，而是要通過英語國(guó)家受眾感興趣的話語，用有說服力的最新事實(shí)與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，吸引英語國(guó)家受眾的關(guān)注。有人從2020年10月至2021年8月的英文報(bào)紙《中國(guó)日?qǐng)?bào)》篩選出了15篇脫貧攻堅(jiān)新聞報(bào)道，對(duì)其進(jìn)行分析后認(rèn)為，這些英語新聞報(bào)道遵循了一定的語言調(diào)節(jié)機(jī)制，即視角變換、凸顯差異和隱喻映射。[6]

我國(guó)對(duì)外傳播的英語新聞，無論是通過報(bào)紙媒體還是廣播電視媒體，目前大多是根據(jù)現(xiàn)成的中文稿件翻譯過來的，除了報(bào)道角度沒有迎合國(guó)外受眾外，語言規(guī)范方面也有明顯的漢語色彩。要增強(qiáng)國(guó)際傳播效果，對(duì)外英語新聞要在報(bào)道角度切入時(shí)講究精巧的基礎(chǔ)上，對(duì)報(bào)道詞匯和語句的翻譯也必須遵循英語的語法規(guī)則及英語國(guó)家受眾的語言習(xí)慣。這樣才能突破文化和語言壁壘，準(zhǔn)確報(bào)道中國(guó)新聞，傳播來自中國(guó)的真實(shí)信息。

中國(guó)在通過英語新聞報(bào)道來加強(qiáng)對(duì)外傳播的過程中還要注重語言的適度性與中西方文化的差異，不斷提高漢轉(zhuǎn)英的翻譯水平。雖然中國(guó)已有了獨(dú)特的話語，但如何運(yùn)用普適性的語言來說服世界則是關(guān)鍵。中國(guó)的對(duì)外傳播需要將中國(guó)本土化話語轉(zhuǎn)化為世界話語，在增強(qiáng)針對(duì)性的基礎(chǔ)上注重可接受性、可對(duì)話性與可理解性，克服話語的偏執(zhí)、孤僻、自戀與對(duì)抗性，要善于用可置換性的文化符號(hào)與國(guó)際語境進(jìn)行對(duì)接。[7]對(duì)外傳播實(shí)際上是一個(gè)怎樣運(yùn)用語言的過程，而語言又是建構(gòu)話語的關(guān)鍵性因素。語言具有民族性、指向性、描述性、邏輯性、傳播性等功能，如果對(duì)外英語新聞報(bào)道中的語言忽視了這些功能，那么就難以說服世界。

任何語言都不只是簡(jiǎn)單的代碼，而是一種思想、文化和價(jià)值觀的載體。就英語新聞的全球傳播而言，在注重語言適度的同時(shí)還要與受眾所在國(guó)家與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序相吻合，以增強(qiáng)傳播的針對(duì)性與實(shí)效性。中國(guó)主流媒體在增強(qiáng)對(duì)外英語新聞報(bào)道的語言適度性方面，可以借鑒西方傳播效果研究中的對(duì)話理念，在尊重并理解各個(gè)民族文化差異和社會(huì)心理不同的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向，通過對(duì)話的方式進(jìn)行對(duì)外傳播。

受眾對(duì)信息的解讀與體驗(yàn)，會(huì)受到復(fù)雜程度不同的框架建構(gòu)的影響。為幫助國(guó)外受眾獲取準(zhǔn)確信息，更好地了解中國(guó)國(guó)情，我國(guó)的對(duì)外英語新聞報(bào)道應(yīng)該通過框架競(jìng)爭(zhēng)來影響國(guó)外受眾，搭建“發(fā)展中—多面性”的整合型框架和“中國(guó)問題—世界方案”的共同體框架。[8]對(duì)外英語新聞報(bào)道也要追求共情效果，共情不只是簡(jiǎn)單的情緒與感受，更是一種人類與生俱來的能力。體現(xiàn)在新聞價(jià)值中主要是新聞接近性，即地域與心理的接近性。對(duì)外英語新聞報(bào)道如果還富有感情與思想，就會(huì)引發(fā)不同國(guó)家、不同地區(qū)和不同民族受眾的共鳴。

三、故事的厚度與傳播的力度

對(duì)外英語新聞報(bào)道既存在著系統(tǒng)性特征，又具有綜合性要求，它涉及傳播的價(jià)值理念、思維方式和語言文字規(guī)范，這都會(huì)關(guān)系到傳播的實(shí)際效果。

在跨文化傳播的語境下，中外受眾的價(jià)值觀差異、思維差異和語言符號(hào)差異等，都會(huì)影響我國(guó)對(duì)外英語新聞報(bào)道的傳播力。那種灌輸式、單向度的傳播完全不適合于英語新聞報(bào)道。報(bào)道新聞的過程實(shí)際上就是一個(gè)講述真實(shí)故事的過程，對(duì)外英語新聞要吸引國(guó)外受眾，就必須講好中國(guó)故事，把故事講得有厚度，講得立體而豐滿，讓國(guó)外受眾能回味無窮。對(duì)外英語新聞報(bào)道要提升國(guó)際傳播力，也存在著一個(gè)如何講故事的問題，筆者認(rèn)為，重點(diǎn)應(yīng)該是講中國(guó)好故事。為了增強(qiáng)英語新聞的傳播力度，報(bào)道體裁要迎合海外受眾的閱讀習(xí)慣。像英文報(bào)紙《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇期間，就利用旗下各大終端推出了700多篇報(bào)道，其中大多數(shù)以故事性強(qiáng)的中篇報(bào)道為主，累積閱讀量在1億人次以上，精準(zhǔn)化傳播效果顯著。[9]

進(jìn)入全球化時(shí)代后，我國(guó)的對(duì)外英語新聞報(bào)道要不斷提升傳播力，講有厚度的故事是一條有效途徑。英文報(bào)紙《中國(guó)日?qǐng)?bào)》前幾年在介紹我國(guó)扶貧工作的成就時(shí)，為了展示亮點(diǎn)，獲取最佳的傳播效果，就經(jīng)常采用講故事的方法，如有篇題為《扶貧工作正在家鄉(xiāng)的小山村里得到回報(bào)》，反映的是記者家鄉(xiāng)安徽省大別山的變遷。這篇報(bào)道不但視角新、貼近性強(qiáng)，還注重情節(jié)的安排和細(xì)節(jié)的刻畫，由此及彼、由點(diǎn)到面、由小見大地書寫了我國(guó)全面建成小康社會(huì)的光輝歷程。[10]對(duì)外英語新聞報(bào)道在全球跨文化傳播中具有非常明顯的作用，既可以擴(kuò)大中國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)上的影響力，也能夠提升中國(guó)的國(guó)際地位。

為了不斷擴(kuò)大對(duì)外英語新聞的傳播范圍，中國(guó)的主流媒體還應(yīng)該充分發(fā)揮駐外機(jī)構(gòu)的獨(dú)特作用，加快海外在地化建設(shè)步伐，讓這些機(jī)構(gòu)在報(bào)道國(guó)際重大新聞的同時(shí)也大容量地報(bào)道國(guó)內(nèi)新聞。2016年CGTN成立后，央視各外語頻道成為CGTN的旗下頻道，實(shí)現(xiàn)了整合后的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)。其中電視英語新聞?lì)l道目前已覆蓋100多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，由于跨越了語言障礙，成了我國(guó)對(duì)世界進(jìn)行信息傳播和文化交流的重要平臺(tái)。[11]

中國(guó)主流媒體的國(guó)外在地化建設(shè)和國(guó)際傳播能力的提升，能有效打破西方意識(shí)形態(tài)霸權(quán)，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的價(jià)值認(rèn)同，開啟中外共贏的對(duì)話空間，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了我國(guó)的國(guó)際傳播力。

要進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)對(duì)外英語新聞報(bào)道的傳播力，當(dāng)前還應(yīng)該做好以下幾個(gè)方面的工作：一是要注重對(duì)中西方文化共性與個(gè)性的研究，跨文化傳播的目的不是為了消除中西方文化之間的差異，努力促進(jìn)各方之間的溝通與交流，促使彼此的了解和相互尊重；二是要加快英語新聞傳播工作者隊(duì)伍建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)英語新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升；高校英語專業(yè)也必須把培養(yǎng)未來英語新聞工作者提上議事日程，為英語新聞傳播事業(yè)提供更多的后備人才；三是要正視英語新聞編譯的多元化發(fā)展，面對(duì)中國(guó)英語新聞國(guó)際受眾面的日益擴(kuò)大，應(yīng)該實(shí)行英語新聞的多元化傳播，不但可以根據(jù)傳播要求編譯稿件，還可以根據(jù)分眾化傳播的趨向，有針對(duì)性地撰寫和采制新聞報(bào)道。[12]

四、結(jié)語

對(duì)外英語新聞報(bào)道，既是一種信息傳播，也是一種文化交流，更是一種價(jià)值觀的碰撞。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和接收終端的多元化與便捷化，既有效拓展了對(duì)外英語新聞的傳播空間，也進(jìn)一步提升了對(duì)外英語新聞的傳播力度。在國(guó)外受眾中，現(xiàn)在利用智能手機(jī)和平板電腦閱讀英語新聞的人也越來越多，他們的閱讀時(shí)間和閱讀次數(shù)都在不斷增加。要優(yōu)化對(duì)外新聞的題材廣度與內(nèi)容深度、切入角度與語言適度、故事厚度與傳播力度，中國(guó)主流媒體就必須在報(bào)道文本結(jié)構(gòu)與報(bào)道手段方面創(chuàng)新求變。只有突破語言壁壘和文化疆界，在求同存異的基礎(chǔ)上，才能通過新聞信息的順暢傳播，把一個(gè)真實(shí)、全面、立體而富有魅力的現(xiàn)代中國(guó)介紹給全世界。

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