融媒體時代短視頻的制作范式研究

鐘虹

摘要：近年來，國內(nèi)短視頻方興未艾，已成為社會大眾生產(chǎn)生活必不可缺的重要組成部分。從老人到小孩，從男性到女性，短視頻用戶幾乎涵蓋了社會上的所有人群。融媒體與短視頻的關(guān)系十分密切，二者相互促進、相互成就，在融媒體時代，短視頻在相當長的時期內(nèi)仍會是各種媒體中的主流，如何制作有吸引力的短視頻，將成為各類媒體平臺抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)飛躍式發(fā)展的關(guān)鍵，基于此，本文對短視頻的制作新范式進行探究。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；短視頻；媒體

國內(nèi)短視頻的興起，是時代發(fā)展的產(chǎn)物，也與特殊時期的社會背景密切相關(guān)。首先，4G和5G技術(shù)，極大地提升了手機用戶的手機網(wǎng)絡(luò)速度，為短視頻的順暢播放奠定了技術(shù)條件；其次，智能手機系統(tǒng)的迅速發(fā)展，手機內(nèi)存容量的增大、處理速度的加快，為短視頻的發(fā)展奠定了硬件基礎(chǔ)；最后，近年來的疫情風(fēng)波，把部分人困在家中，閑來無事刷刷快手，刷刷抖音，成為消遣的主流方式，為短視頻的發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。融媒體時代，短視頻的發(fā)展雖取得了一定成績，但也存在不少問題，文章分析了融媒體時代短視頻制作存在的問題，并提出了融媒體時代制作高質(zhì)量短視頻的范式[1]。

一、短視頻概念及其特點

短視頻是指片長從幾秒到幾分鐘不等、適合在手機等移動終端播放、依存于新媒體平臺的視頻作品。短視頻自出現(xiàn)以來，迅速在國內(nèi)媒體市場走紅，其特點主要表現(xiàn)在以下三個方面：第一，短小凝練但內(nèi)容豐富。與傳統(tǒng)的視頻相比，短視頻最突出的特點就是短小凝練，它通常通過幾秒到幾分鐘的時間，能夠把一件事情的來龍去脈言簡意賅地表達出來，去掉其中的繁文縟節(jié)，讓受眾感受到文化快餐的“痛快”。雖然視頻短小，但“麻雀雖小，五臟俱全”，無論是單個視頻的內(nèi)容，還是短視頻所涉及的方面，短視頻的內(nèi)容還是十分豐富的，這也是受眾選擇短視頻的關(guān)鍵[2]；第二，創(chuàng)作門檻較低。在融媒體時代，人人都成為短視頻的原創(chuàng)者，人人都能過足導(dǎo)演癮，也無須借助專門的視頻編輯軟件，無須過硬的專業(yè)素養(yǎng)，僅需一部智能手機，就能夠拍攝短視頻，就能通過新媒體平臺對外發(fā)布。由此可見，短視頻的創(chuàng)作門檻相較于傳統(tǒng)視頻媒體而言相對較低；第三，目標精準且傳播迅速。與融媒體時代同步而來的是大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)能夠根據(jù)用戶瀏覽、檢索數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)受眾的喜愛偏好，從而向受眾進行精準視頻推送。此外，作為新媒體時代的參與者，每一個人都渴望參與短視頻媒體，由此形成了一個相互關(guān)注的“朋友圈”“粉絲圈”，一個網(wǎng)紅的視頻推送，就可能有千萬次的播放量及百萬次的視頻轉(zhuǎn)發(fā)，這就大大增加了短視頻的傳播速度。

二、融媒體時代短視頻制作存在的問題

（一）視頻選題缺乏創(chuàng)新

融媒體時代的到來，加快了信息的交流，特別是短視頻媒體的發(fā)展，信息交流的頻率和速度進一步得到了提升。在人人都是自媒體的時代，一些短視頻創(chuàng)作者為了博人眼球，會對網(wǎng)絡(luò)上熱點視頻進行抄襲，不僅侵害了原創(chuàng)者的著作權(quán)，大數(shù)據(jù)下同類視頻的反復(fù)推送，還會給受眾帶來審美疲勞。此外，一些短視頻創(chuàng)作者為了博人眼球，視頻創(chuàng)作無下限，想方設(shè)法打擦邊球，吸引受眾眼球等，這些都是現(xiàn)階段短視頻創(chuàng)作中存在的較為普遍的問題。這些問題產(chǎn)生的根源，就在于沒有抓住受眾的閃光點，而對別人的閃光點進行照搬照抄所致[3]。

（二）視頻制作缺乏創(chuàng)新

隨著短視頻近年來的不斷發(fā)展，短視頻平臺上各種類型的短視頻幾近飽和，單純依靠內(nèi)容的新鮮來滿足消費者喜好的黃金期已經(jīng)過去，如何在繁雜的短視頻海洋中突破重圍，關(guān)鍵在于如何把同樣內(nèi)容的視頻做得更加優(yōu)質(zhì)，為受眾提供更高的觀影體驗。但目前來看，有相當部分的短視頻在制作時缺乏創(chuàng)新，特別是缺乏對新的視頻制作技術(shù)的嘗試，導(dǎo)致短視頻缺乏標新立異的展現(xiàn)形式，進而淹沒在無盡的短視頻海洋中。

（三）視頻傳播缺乏創(chuàng)新

短視頻制作，不僅包括短視頻前期選題、中期拍攝、后期短視頻處理，還包括視頻制作后的視頻推送。從短視頻創(chuàng)作的動機來講，無疑為擴大短視頻作品的傳播范圍，形成短視頻作品的影響力，進而衍生出后續(xù)的視頻變現(xiàn)，增加營收。但從當前短視頻創(chuàng)作現(xiàn)狀來看，很多優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作出來后，簡單地依靠某一種平臺去推廣傳播，效果往往是不理想的，難以實現(xiàn)傳播效果。如短視頻制作時僅考慮抖音平臺視頻審核習(xí)慣，也僅在抖音平臺進行傳播，就必然會失去一些沒有安裝抖音軟件的受眾。因此，視頻制作中缺乏對傳播渠道的考慮，難以形成立體化的推送體系，也是當前短視頻制作過程中存在的短板。

三、融媒體時代短視頻制作范式

（一）在選題上創(chuàng)新，呈現(xiàn)短視頻的“閃光點”

在以內(nèi)容為王的短視頻時代，選題新穎，奪人眼球，就能在很短的時間內(nèi)迅速形成熱點話題，打造一部成功的短視頻作品。因此，融媒體時代的短視頻制作，一定要在選題上大膽創(chuàng)新，但這個創(chuàng)新也絕非天馬行空的無稽之談，取之于生活、勝之以鮮活的地方文化，也不失為融媒體時代短視頻制作選題創(chuàng)新的來源。如2021年寧德電視臺創(chuàng)新推出《主播帶你游》欄目，其創(chuàng)辦初衷就是為了全面展現(xiàn)閩東的錦繡河山、燦爛文化和閩東人民自強不息、艱苦奮斗、善良質(zhì)樸的精神文化，選題上也更貼近閩東的生活日常，先后推出《春天，請你喝一杯福鼎白茶》《一根福安線面，拉出百億產(chǎn)值》《“籠”的傳人黃酒香》等介紹特色農(nóng)產(chǎn)品的23期，《光影美景東壁村》《帶你走過24℃的夏天》等介紹特色民宿的10期，《邂逅牛歇節(jié)》《云鄉(xiāng)康里鬧端午》《南灣農(nóng)耕樂趣多》等介紹節(jié)慶習(xí)俗的25期。此外還有介紹季節(jié)性的美麗景色、文旅活動、農(nóng)事活動、非遺項目等主題節(jié)目，結(jié)合季候變化推出的融入各地農(nóng)特產(chǎn)品、美食風(fēng)味、歷史人文、民俗風(fēng)情和商品推介的系列游覽線路。通過精心選題，把美麗鄉(xiāng)村、綠水青山和歷史文化拍成電視片、短視頻，宣傳寧德鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村旅游，傳播“閩東之光”，成為系列短視頻的閃光點，成功博取了受眾的青睞[4]。

（二）在制作上創(chuàng)新，聚焦觀眾“關(guān)注點”

“人無我有，人有我優(yōu)?！睙o論是在經(jīng)濟市場還是在文化市場，只要有博弈的地方，這句制勝名言就能夠通用。在短視頻作品井噴式發(fā)展的階段，單純依靠內(nèi)容搶占受眾市場十分困難，如何在相似的短視頻中脫穎而出，才是短視頻制作長期發(fā)展所必須考慮的問題。重點圍繞適應(yīng)新媒體傳播方式和滿足觀眾喜好的需求，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，吸引更多人關(guān)注，才是短視頻制作的出路。例如，《主播帶你游》欄目，主播和招募的客串主播踐行“四力”，全程深度參與，通過沉浸式體驗，分享所思所感所悟，增強節(jié)目感染力；注重解說詞流暢優(yōu)美，語言接地氣，引經(jīng)據(jù)典、娓娓道來，帶給觀眾審美滿足；綜合運用航拍、延時、運動拍攝等各種方法，使得短視頻畫面唯美大氣，并通過后期剪輯和特效包裝，形成視覺沖擊力。同時，樹立“一魚多吃”的融媒體意識，制作完整版、精編版節(jié)目，完整版視頻的長度控制在10分鐘左右，精編版則按照短視頻的方式二度創(chuàng)作，時長1-3分鐘、短小精悍，便于推廣和播出。

（三）在傳播渠道上創(chuàng)新，形成短視頻傳播矩陣

融媒體時代的最大優(yōu)勢，就在于整合了各種媒體資源，包括電視、報紙等傳統(tǒng)媒體資源，也包括手機客戶端、網(wǎng)絡(luò)客戶端等新媒體資源，融媒體時代的各種媒體之間是相互聯(lián)系的有機整體，只有堅持體系思維，才能發(fā)揮融媒體平臺對短視頻的推送宣傳作用。因此，在短視頻制作時，要綜合考慮各種媒體的信息推送要求，制作出適合在多種形式媒體上推送播放的短視頻作品，并推動短視頻作品在多媒體平臺的同步推進，形成“規(guī)模化”的傳播效果。如《主播帶你游》系列節(jié)目除了在寧德電視臺和“兩微一端”刊播外，還借力央媒、省媒以及社交媒體平臺廣為傳播，在央視頻移動網(wǎng)、新華網(wǎng)、海博TV、抖音號、視頻號、今日頭條、百度等10多個新媒體平臺上推送，擴大影響力。2021年8月初和2022年1月底，采用設(shè)置議題的形式發(fā)起兩次“我最喜歡的‘主播帶你游景點”評選活動。2022年2月14日在霞浦玉潭櫻花谷舉辦“網(wǎng)紅主播寧德賞櫻花”公益活動，邀請到40多位省內(nèi)外和本土抖音大V、網(wǎng)紅達人打卡拍攝制作抖音短視頻，發(fā)布抖音作品。這種全方位、立體化的推送體系，確保了《主播帶你游》系列節(jié)目取得良好傳播效果[5]。

四、結(jié)語

融媒體時代的到來，對于短視頻的發(fā)展而言是難得機遇。而要更好地把握機遇，推動短視頻的發(fā)展，擴大短視頻影響力，短視頻制作時就必須敢于在選題、制作、傳播上進行創(chuàng)新，形成以創(chuàng)新為驅(qū)動力助力短視頻持續(xù)健康發(fā)展的良好局面。

參考文獻：

[1] 張澤棟.融媒體環(huán)境下主流媒體如何做好短視頻新聞[J].新聞文化建設(shè)，2021（8）：162-163.

[2] 向延桃.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新策略：以央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目為例[J].新媒體研究，2020（20）：62-63.

[3] 王衛(wèi)明，嵇健.融媒體環(huán)境下主流媒體的短視頻傳播策略[J].現(xiàn)代視聽，2019（12）：45-47.

[4] 劉嘉欣.關(guān)于融媒體時代電視媒體做新聞短視頻的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（12）：38-40.

[5] 謝銘釗.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].宿州教育學(xué)院學(xué)報，2017（6）：35-36.