融媒體時代提升報社編輯策劃意識和能力的思路

張雪花

摘要：融媒體時代的到來對報社編輯策劃工作的開展造成了一定的沖擊，要求報社編輯人員能緊隨時代發(fā)展潮流對編輯策劃工作進行調(diào)整和優(yōu)化，在編輯策劃工作中融入創(chuàng)新意識和融合媒體意識，促進編輯策劃能力的提升。本文結(jié)合報社編輯人員的實際工作情況，針對融媒體時代如何有效提升報社編輯的策劃意識和能力進行了系統(tǒng)分析，旨在有效促進報社編輯策劃工作的高水平開展，為新時代背景下報社新聞報道工作的穩(wěn)定開展和創(chuàng)新推進提供相應的思路。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；報社編輯；策劃意識和能力

融媒體時代的形成和迅速發(fā)展，對于報紙媒體而言既是一種發(fā)展機遇，也使報紙媒體面臨著嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)，報紙媒體面臨融媒體時代的影響，需要與時俱進地對編輯策劃工作進行改進和創(chuàng)新，盡量從迎合時代發(fā)展需求、構(gòu)建融媒體編輯策劃體系的角度對編輯策劃工作進行系統(tǒng)的研究與分析，以便于編輯策劃工作的開展能突出融媒體時代特色，為新時代背景下報社新聞傳播工作的開展和真正形成報紙媒體品牌奠定基礎。鑒于此，新時期要重點針對報社編輯策劃意識和能力等的培養(yǎng)進行研究，與時俱進地探索新的工作方向和職業(yè)發(fā)展方向，為報社編輯策劃工作的開展提供良好的支撐。

一、報社編輯策劃的內(nèi)涵

融媒體時代，社會大眾獲取信息的方式出現(xiàn)了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體編輯工作的開展已經(jīng)無法適應新時代的發(fā)展需求，對編輯工作進行改革創(chuàng)新，成為新時代背景下報紙媒體在工作實踐中需要重點關(guān)注的問題。而對融媒體時代背景下報社編輯策劃工作的內(nèi)涵進行分析，能看出編輯策劃是編輯工作的重要方向，即在廣泛開展市場調(diào)研的情況下，對社會文化需求、新聞信息動態(tài)變化情況以及受眾需求進行準確定位后，為新聞編輯人員提供信息參考的工作。在新聞傳播領(lǐng)域，編輯策劃人員在開展工作的過程中需要提前針對新聞信息采編工作做好準備，能未雨綢繆地針對可能遇到的問題進行分析，然后制定科學合理的新聞采編及新聞發(fā)布的工作流程，促進新聞采編和新聞報道工作的科學穩(wěn)定發(fā)展。新時期報紙媒體發(fā)展過程中應重視編輯策劃工作，提高新聞編輯的策劃能力，這樣可以多角度支撐報紙新聞編輯工作的開展，加快報紙媒體的整體發(fā)展進程。

二、新時代提升報社編輯策劃意識和能力的重要性

新時代背景下報紙媒體在開展編輯策劃的過程中，需要結(jié)合融媒體時代的影響進行改進和創(chuàng)新，構(gòu)建全新的編輯策劃工作體系，這樣才能確保突出編輯策劃的重要作用，促進融媒體時代報紙編輯工作的高質(zhì)量開展。

（一）有助于升華新聞報道的主題思想

融媒體時代不僅對報紙的新聞編輯策劃和傳播形式產(chǎn)生了巨大的影響，也在一定程度上使讀者群體的新聞需求出現(xiàn)了相應的變化，因此，為了滿足不同讀者群體的需求，報社編輯在工作實踐中就要從新聞報道的主要內(nèi)容入手，針對不同新聞題材和新聞報道的組織形式進行創(chuàng)新，借助科學合理的編輯策劃實現(xiàn)對新聞報道主題思想的全面升華。報社新聞編輯在實際開展新聞報道的過程中，通過對新聞信息的篩選和新聞深度的挖掘，升華新聞報道的主題思想和內(nèi)涵，這樣才能強化報社新聞報道的輿論引導作用，提升報社新聞報道的綜合影響力。

（二）有助于深度挖掘新聞的潛在價值

報紙媒體開展新聞報道的方式一般包含多種類型，而新聞編輯策劃人員提升新聞編輯的策劃意識和能力，能突出報社新聞信息編輯和報道的特點，增強新聞報道的系統(tǒng)性和完整性，不僅能對新聞事件進行真實、客觀的報道，而且還能通過科學的編輯策劃將與新聞有關(guān)的內(nèi)容充分挖掘出來，從不同的視角重新審視新聞內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新聞事件中有價值的因素，從而科學地組織新聞報道工作，提高新聞報道的整體質(zhì)量，做出有深度、有價值的新聞報道，全方位地幫助讀者了解他們想要了解的內(nèi)容，使報紙媒體在新時代背景下獲得更好的發(fā)展。

（三）有助于構(gòu)建獨家報道模式

融媒體時代報紙媒體在開展新聞報道的過程中，要想在激烈的市場競爭中獲勝，形成報社新聞報道工作的獨特優(yōu)勢，在輿論引導方面產(chǎn)生較大的影響力，就要在新聞編輯策劃工作中有意識地對相關(guān)新聞事件前后相關(guān)內(nèi)容進行關(guān)聯(lián)和分析，構(gòu)建系列化的新聞信息發(fā)布體系，并以此為基礎找到合適的新聞報道關(guān)鍵點，形成獨家新聞報道的形式，這樣才能進一步體現(xiàn)新聞編輯策劃的價值和作用，為報社新聞報道在激烈的市場競爭中穩(wěn)步發(fā)展奠定基礎?？梢?，在報社新聞報道工作中，新聞編輯策劃工作的開展和編輯策劃人員意識、能力的提升，能促進特色報道工作的開展，也能有效地改善報社新聞報道工作的綜合影響力，促進新聞傳播實現(xiàn)高效化發(fā)展的目標，真正反映群眾所關(guān)心的國計民生問題[1]。

三、新時代提升報社編輯策劃意識和能力的思路

報社編輯策劃工作的開展是提升報紙新聞傳媒工作的基礎，只有報社能深刻認識到編輯策劃工作的重要性，并轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯策劃意識，與時俱進地對編輯策劃能力進行提升，才能真正凸顯報社新聞編輯工作的優(yōu)勢，使新聞編輯策劃工作的開展能為報社開展新聞報道和新聞傳播工作提供良好的支持。在融媒體時代背景下要想促進報社新聞編輯策劃意識的轉(zhuǎn)變和能力的提升，應有意識地做好以下四方面工作。

（一）轉(zhuǎn)變報社編輯角色意識，培養(yǎng)創(chuàng)新思維

融媒體時代在對報社編輯策劃工作進行改革創(chuàng)新的過程中，要注意編輯策劃角色意識的轉(zhuǎn)變，有意識地對他們的創(chuàng)新思維進行培養(yǎng)和鍛煉，使他們能高質(zhì)量地完成編輯策劃工作。應該讓報社編輯策劃人員從幕后走向臺前，提前參與到新聞采訪的編輯策劃工作中，結(jié)合融媒體技術(shù)手段的應用對與新聞編輯策劃相關(guān)的資源進行整理，然后協(xié)助采編人員選取合適的角度開展新聞報道工作，提高新聞報道工作的質(zhì)量，通過編輯策劃人員的總體把關(guān)，彰顯編輯策劃的創(chuàng)新發(fā)展效能。報社編輯策劃人員需要重點堅持內(nèi)容為王的新聞采編和策劃工作理念與工作意識，將報社新聞報道的內(nèi)容作為核心思想，按照新聞報道深度挖掘的需求，對相關(guān)的資源進行整合，提高新聞編輯策劃工作的綜合效果。在實際工作中，新聞編輯策劃人員要注意探索先進技術(shù)的應用，通過先進技術(shù)的應用和新媒體平臺的開發(fā)，突出新聞編輯策劃的整體質(zhì)量和影響力，豐富新聞采編的內(nèi)容，使報社新聞編輯策劃人員能真正轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的編輯策劃角色，逐漸發(fā)展成為適合融媒體時代需求的營銷編輯策劃人員，在實際開展編輯策劃工作的過程中不僅能從專業(yè)領(lǐng)域分析工作內(nèi)容，還能從迎合大眾閱讀需求和廣告商需要的角度對編輯策劃工作進行改進和創(chuàng)新，全面提升編輯策劃工作的綜合效果。

例如，《南方日報》在新聞編輯策劃工作中就契合報社打造全新報網(wǎng)端生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展實踐，對編輯策劃工作進行了全面的調(diào)整和創(chuàng)新，為南方日報在新時代背景下獲得競爭優(yōu)勢提供了良好的支持。在《南方日報》探索改版和轉(zhuǎn)型的過程中，高度重視報網(wǎng)端生態(tài)系統(tǒng)的打造，并提出網(wǎng)絡平臺要突出全面海量新聞信息發(fā)布的優(yōu)勢，客戶端平臺要突出新聞發(fā)布快速便捷的優(yōu)勢，報紙端新聞報道則要突出高質(zhì)量和獨到性方面的優(yōu)勢，逐步實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的流程再造，使報社新聞編輯策劃工作的開展能與新時代背景下新的輿論生態(tài)環(huán)境相適應。同時，《南方日報》在轉(zhuǎn)型發(fā)展工作中，還提出應該高度重視對有情懷新聞報道的策劃和編輯，從而提升讀者的閱讀感，使媒體話題制造和輿論引導能力得到顯著的改善。在此背景下，報社對編輯部門進行整合，構(gòu)建了全媒體編輯部，通過強化報社編輯策劃人員的統(tǒng)籌編輯能力實現(xiàn)全媒體平臺新聞采編，使報社新聞發(fā)布更加權(quán)威、系統(tǒng)，并且借助精選、精編形成品牌效應，極大地提升了新聞報道工作的綜合效果。從這一實例可以看出，在報社編輯策劃工作中，結(jié)合融媒體時代背景調(diào)整和轉(zhuǎn)變編輯策劃意識，促進編輯策劃能力的提升，能夠增強編輯策劃工作的針對性和有效性，有助于全面改善報社新聞報道工作的基本組織模式，使報社新聞報道工作的開展呈現(xiàn)出全新的發(fā)展狀態(tài)[2]。

（二）改變傳統(tǒng)編輯工作模式，提高執(zhí)行能力

媒體環(huán)境的變化對報社編輯策劃工作的開展產(chǎn)生了巨大的影響，報社要想全面提升工作效果，就要對傳統(tǒng)編輯模式進行改進和創(chuàng)新，促進策劃執(zhí)行能力的改善和優(yōu)化。報社編輯策劃人員在具體工作實踐中，應該用現(xiàn)代化的媒體融合工作理念以及先進的編輯技術(shù)開展工作，使自身編輯策劃工作的開展能與時代發(fā)展保持高度契合。具體來說，報社編輯策劃人員在工作中應該深刻認識到報社新聞報道的權(quán)威性和嚴謹性，從而能從凸顯報社編輯特色、彰顯報社新聞媒體公信力的角度重點組織開展編輯策劃工作，促進編輯策劃的有效執(zhí)行，在掙脫傳統(tǒng)觀念束縛的基礎上，使報社編輯策劃和新聞報道工作能真正為群眾發(fā)聲，引發(fā)群眾的精神共鳴，最終使編輯策劃工作的開展得到群眾的認可。

例如，針對疫情防控工作中存在基層干部對高風險地區(qū)返鄉(xiāng)人員提出“惡意返鄉(xiāng)”等言論的情況，我國新聞媒體在開展新聞編輯策劃工作的過程中，就主動從群眾需求入手，從反映群眾內(nèi)心訴求角度開展新聞報道工作[3]。《人民日報》在全面調(diào)查了解實際情況的基礎上，以新聞評論的方式提出“‘惡意返鄉(xiāng)太傷人”的觀點，認為“故土難舍，鄉(xiāng)情難忘”，群眾在春節(jié)期間返鄉(xiāng)屬于人之常情，疫情防控茲事體大，但是不能采用一刀切的方式進行管理，而是需要依法開展精準、科學的防控，使每一位漂泊的游子得到善待。在此過程中，人民日報的相關(guān)編輯策劃人員沒有回避敏感問題，而是基于群眾的需求開展新聞編輯策劃工作，起到了融媒體時代新聞輿論信息的積極引領(lǐng)作用，有助于促進新聞編輯策劃效用的發(fā)揮，為新時代報社新聞編輯策劃工作的高質(zhì)量、高效率開展奠定了堅實的基礎。

（三）充分利用網(wǎng)絡媒體資源，豐富策劃形式

報社新聞報道工作的開展受到網(wǎng)絡媒體的影響，因此新聞編輯策劃人員在開展工作的過程中，要積極探索網(wǎng)絡媒體資源的有效應用，通過網(wǎng)絡媒體資源的應用豐富新聞策劃工作的形式，逐步實現(xiàn)對新聞策劃工作的全面系統(tǒng)創(chuàng)新。具體而言，在融媒體時代背景下，社會大眾與網(wǎng)絡媒體資源的聯(lián)系相對較為緊密，對網(wǎng)絡新聞信息的接受度也相對較高，因此，為了能使報社新聞編輯策劃突出時代特色，得到群眾的高度認可，在開展新聞編輯和策劃工作的過程中，就要按照新聞編輯策劃工作的要求，從網(wǎng)絡上搜集和檢索具有地域特色的相關(guān)媒體資源，在對網(wǎng)絡媒體資源進行精心選擇和系統(tǒng)選編的基礎上，使報社新聞編輯策劃能更加集中、系統(tǒng)地反映社會重點新聞事件內(nèi)容，從而提高新聞工作的整體質(zhì)量[4]。

例如，在全面推進疫情防控的社會背景下，重慶日報社就主動承擔起開展精準新聞報道的責任和義務，在實際設置疫情報道專題板塊的過程中，編輯策劃人員不僅有意識地深入疫情防控的一線調(diào)查了解疫情防控方面的基本信息內(nèi)容，還會結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)以及人工智能技術(shù)等的應用，從微信、微博社交媒體平臺上以及抖音、快手短視頻平臺上篩選有價值的新聞信息，堅持“快、嚴、實、新”的發(fā)展理念對新聞策劃工作進行創(chuàng)新，使新聞編輯策劃體現(xiàn)出媒體融合發(fā)展的特點，更加全面、系統(tǒng)地反映疫情專題新聞信息動態(tài)變化，使新聞報道工作的開展能契合群眾需求。

（四）引入市場競爭機制，打造報紙媒體品牌

報社新聞編輯策劃工作的創(chuàng)新發(fā)展還需要引入市場競爭機制，只有激活報社新聞編輯策劃人員的市場意識，使他們能夠從市場營銷的角度制訂新聞編輯策劃的工作方案，才能突出新聞編輯策劃的優(yōu)勢，真正構(gòu)建報紙媒體品牌。因此，在融媒體時代對報社編輯策劃人員進行培養(yǎng)和教育的過程中，要注意有意識地引導他們樹立市場意識，針對讀者群體新聞信息的獲取需求進行全面地調(diào)查分析，尊重讀者群體的需求，結(jié)合不同地區(qū)讀者群體的新聞獲取特點進行新聞報道，并設置一些可以吸引讀者的標題，盡量挖掘新聞報道的深度，拓展新聞報道視角的廣度，從而促進新聞報道形成品牌效應，從而在新聞媒體市場上產(chǎn)生巨大的影響力[5]。

四、結(jié)語

融媒體時代傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展環(huán)境、新聞策劃環(huán)境和輿論環(huán)境都發(fā)生了變化，對報社新聞編輯策劃工作的開展提出了全新的要求，報社新聞編輯人員在開展編輯策劃的過程中，只有轉(zhuǎn)變思維、引入全新的工作模式和工作體系，才能有效推進工作的創(chuàng)新開展，助力媒體行業(yè)的全面發(fā)展和進步。因此，新時期報紙媒體在發(fā)展實踐中，要有意識地針對編輯策劃工作的創(chuàng)新發(fā)展進行研究，在打造創(chuàng)新報紙媒體新聞傳播和輿論控制品牌的基礎上，使報紙在媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢得到充分的彰顯，為新時代我國新聞傳媒事業(yè)良好發(fā)展格局的構(gòu)建提供支持。

參考文獻：

[1] 汪祁.淺談如何優(yōu)化報社編輯的策劃意識及能力[J].新聞文化建設，2021，36（9）：33-34.

[2] 杜萬勇.增強報社編輯策劃意識和能力的對策探究[J].新聞研究導刊，2021，12（9）：184-186.

[3] 高勇.報社編輯策劃意識及能力提升途徑[J].中國報業(yè)，2021， 45（6）：40-41.

[4] 鄭曉莉.淺談如何提高報社編輯的策劃意識和能力[J].新聞傳播，2020，33（22）：93-94.

[5] 李愛輝.淺談如何提高報社編輯的策劃意識和能力[J].采寫編，2020，28（4）：92-93.