主流媒體短視頻新聞傳播途徑探索

李雪

【摘 要】隨著信息媒體形式的不斷發(fā)展，短視頻逐步成為新聞傳播的重要載體。作為一種全新的傳播形式，短視頻新聞不僅改變了傳統(tǒng)新聞媒體的形式結構，而且加快了人們對新聞信息的接收速度，尤其在5G網(wǎng)絡的支持下，短視頻新聞的發(fā)展進入了新的階段。本文即是在此背景下展開研究，通過分析當前短視頻新聞傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀，提出5G高清傳播、多元化概念發(fā)展、內(nèi)容分類精細化建設、智能場景算法支持等發(fā)展策略與途徑，以此推動主流新聞媒體的進一步拓展，形成持續(xù)化、常態(tài)化的發(fā)展機制。

【關鍵詞】主流媒體;短視頻;新聞傳播;途徑

在網(wǎng)絡與終端設備持續(xù)普及的過程中，信息傳播的形式已經(jīng)突破了文字、圖片，形成以視頻為基本傳播形態(tài)的新型傳媒趨勢。信息技術是當前社會發(fā)展改革的決定性力量之一，對人們的社會與生活習慣產(chǎn)生了重大影響。近幾年來，由于短視頻消耗時間短、信息內(nèi)容豐富廣泛，因此成為更多人填充時間碎片的重要選擇，短視頻新聞也由此誕生，成為廣受人們喜愛的新聞傳播形態(tài)。同時，在5G網(wǎng)絡、云計算等高新技術支持下，短視頻新聞的內(nèi)容質量、傳播路徑以及呈現(xiàn)方式等有了更進一步的發(fā)展空間。

一、短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

我國的短視頻新聞尚處于初級發(fā)展階段，主要表現(xiàn)為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方存在較大的不確定性。當前主流媒體都在借助公共社交網(wǎng)絡平臺推動新聞資訊板塊建設，主要立足于用戶偏好，建立智能推薦系統(tǒng)，向用戶提供所需類型的新聞內(nèi)容。由此來看，當前的短視頻新聞傳播形式選擇了以內(nèi)容融入平臺的方式，即根據(jù)社交網(wǎng)絡平臺的基本信息傳播途徑，按照其內(nèi)容劃分提供短視頻新聞，由此也出現(xiàn)了兩種不同形式的傳播模式。其一，新聞機構自身的線上平臺有著較高的影響力，進而可以保持統(tǒng)一的信息來源，以獨家內(nèi)容為吸睛點，比如，央視新聞、“新華15秒”等。其二，新聞媒體建立線上平臺，為擴大受眾覆蓋面，并提高市場影響力，通過與各個媒體合作發(fā)布各類內(nèi)容，以此形成由不同新聞媒體發(fā)布信息的綜合新聞平臺，如鳳凰新聞、梨視頻等。與此同時，微信公眾號、抖音、微博等軟件與渠道成為短視頻新聞傳播的主要途徑，而隨著這一渠道的不斷擴展，地方新聞媒體也在全面推動短視頻新聞的發(fā)展，并開始積極與央視新聞等核心新聞媒體機構建立合作關系。

二、短視頻的傳播優(yōu)勢

短視頻對于信息制作的主體沒有限制，用戶既可以由此獲取信息，也可以自行拍攝制作，由此所發(fā)揮的優(yōu)勢豐富了信息來源，提高了傳播的即時性，同時通過“精、短、快”的特征滿足了更多用戶的信息獲取需求。

（一）短視頻新聞制作門檻低，制作隊伍全民性

短視頻內(nèi)容在技術上沒有制作門檻，用戶可以通過手機拍攝、語音解讀的方式將其所見所聞上傳，讓新聞信息立體化呈現(xiàn)，更直接地反饋實際事件的發(fā)展過程，內(nèi)容更為廣泛、全面，能夠從不同視角呈現(xiàn)事件本身。當然，在這種低門檻的技術環(huán)境下，制作者的隨意性也很大，權威性不足、獵奇性、碎片化甚至造假造謠等問題也不少見。

（二）隨拍隨傳，短視頻新聞實現(xiàn)極速傳播

短視頻的拍攝與制作環(huán)節(jié)簡便，民眾可以根據(jù)周邊隨時隨地發(fā)生的事件，選擇有趣或有價值的內(nèi)容拍攝并上傳，以此在分享的過程中形成初始信息源。因此，短視頻在新聞傳播領域中具有重要價值，可以為新聞媒體提供第一手的新聞素材，而且能夠從現(xiàn)場不同民眾的視角呈現(xiàn)，進一步提高新聞的可信度與呈現(xiàn)效果。相較于傳統(tǒng)媒體的采編過程，短視頻新聞的便捷性、真實性、時效性顯然更符合當前用戶的使用習慣。

（三）“時長短，傳播快”符合受眾的閱讀需求

短視頻一般以秒計算時長，通過幾秒到三兩分鐘的視頻信息，開門見山、觀點鮮明地展現(xiàn)信息內(nèi)容，不僅表達信息更為集中，而且符合當下的生活節(jié)奏，人們在生活與工作的碎片化時間段中，快速接收外部信息，既形成固定的閱讀習慣，又滿足人們的信息需求。短視頻的形式與文字、圖片等形式具有顯著差異，文字需要人們通過一定時間進行閱讀與理解，同時與電視新聞也有明顯差異，不需要定時定點關注。而短視頻的“短、平、快”特征，可以保證信息在傳播過程中更簡便地被觀眾所查閱、接收和理解，通過幾秒到幾分鐘的時間，就可以實現(xiàn)信息傳播的目的，使得用戶的接受度大幅度提升。

三、主流媒體短視頻新聞傳播途徑

（一）技術賦能，超高清傳播進階式發(fā)展

隨著信息技術的不斷發(fā)展，5G技術應運而生。該技術的出現(xiàn)為主流媒體的發(fā)展引領了道路。同時，在5G時代背景下，短視頻清晰度與播放速度均有了質的飛躍。對此，可借助5G網(wǎng)絡之“風”，揚超高清傳播進階式之“帆”，使其步入新的發(fā)展軌道。從現(xiàn)階段短視頻發(fā)展情況來看，其在低速環(huán)境下容易產(chǎn)生傳播障礙，如播放卡頓、無法播放等，在一定程度上影響了短視頻的傳播。而5G技術的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀，有效克服了短視頻傳播過程中存在的問題。從5G技術的傳播情況來看，其最高目標速度率為10G比特/秒，一部時長90分鐘的電影，幾乎在1秒內(nèi)就能下載完成。在這種網(wǎng)速下，受眾可以更為流暢地收看不同的短視頻，能夠大幅度提升其播放體驗。5G技術背景下，視頻內(nèi)容的清晰度變高，能夠達到8K的分辨率，使短視頻的清晰度有了質的飛躍，也為短視頻新聞的傳播奠定了發(fā)展基礎。

（二）融入新概念元素，促進形式多元化發(fā)展

從目前情況看，短視頻新聞處于良好的發(fā)展態(tài)勢，要想取得更加高質量的發(fā)展，創(chuàng)作人員要轉變以往的發(fā)展模式，以產(chǎn)品創(chuàng)新為導向，在此基礎上輸出高質量的產(chǎn)品。從現(xiàn)階段短視頻形式來看，有VR、動漫等多種形式，其高度契合不同年齡段受眾的認知需求，將這些形式應用于短視頻新聞能夠優(yōu)化新聞傳播形式，同時也能取得可觀的傳播效果。以2016年某國總統(tǒng)選舉為例，相關人員借助主流媒體將動漫短視頻引入新聞中，獲得高播放量和大量的轉發(fā)點贊和評論。網(wǎng)友表示，動漫元素為短視頻新聞注入了源源不斷的活力，同時其也具備生動有趣、簡潔明了等多個特征。另外，在短視頻新聞中引入動漫元素也能使新聞內(nèi)容轉變?yōu)槭鼙姼菀桌斫獾膬?nèi)容，進而推動主流媒體短視頻新聞的發(fā)展。

（三）內(nèi)容分類精細化，開啟迭代化發(fā)展之路

當今時代背景下，短視頻新聞種類繁多，常見的有民生新聞、政務新聞等，涉及多個領域，對于受眾了解社會發(fā)展有重要作用。但從現(xiàn)階段短視頻新聞推送模式來看，隨意性比較強，各類信息內(nèi)容之間來回切換，這也讓受眾陷入信息讀取困境，并衍生出一系列閱讀隱患。對于部分辨別能力比較差的受眾來說，其容易聚焦某一片面信息，產(chǎn)生錯誤判斷，引發(fā)不正當言論，不利于引導正向的社會輿論，久而久之也容易使受眾的思考深度變得淺薄化，致使短視頻新聞的簡短性與完整性趨向不平衡的態(tài)勢。簡短化不能等同于碎片化。從短視頻新聞報道形式來看，深度報道是一種重要形式，其在一定程度上提升了新聞信息的完整性，相關人員也可借助這一經(jīng)驗創(chuàng)新新聞報道模式，如引入連續(xù)深度新聞報道，通過這種方式也能突出深度報道之“全”，實現(xiàn)新聞與短視頻的深度結合，推動短視頻新聞的發(fā)展。此外，相關人員還要從短視頻中提取關鍵詞，對海量短視頻新聞內(nèi)容進行細化，通過這種方式能夠引領短視頻新聞步入正向的發(fā)展軌道，避免其帶來一些負面影響，為廣大受眾提供更加精準的信息，便于人們了解時事政事。

（四）加入算法技術，推動智能場景化發(fā)展

短視頻內(nèi)容種類豐富，反映的問題也不同，有的涵蓋地區(qū)新聞，有的涉及國家最新政策，還有的是民事案件等，且其傳播形式比較廣泛，如抖音、騰訊V視、快手等，全國各地的受眾可根據(jù)自己的需求在不同平臺上獲取信息。5G時代背景下，短視頻的網(wǎng)絡容量增大，在單位時間內(nèi)能夠實現(xiàn)海量數(shù)據(jù)信息的推送。同時，該技術的應用還能實現(xiàn)精準推送。精準推送主要依托大數(shù)據(jù)技術，具有精準定位功能，同時還能結合受眾需求為其推送同一主題的信息，根據(jù)受眾所在地區(qū)為其推送個性化的信息，讓受眾了解到不同地區(qū)的新聞，連接受眾與其所處的時空，提高他們對地區(qū)新聞的關注度。受眾身處于不同的環(huán)境中，推送的新聞也不同，如在某一車站時，可推送該車站的最新車次及當?shù)亓熊囎钚掳l(fā)展狀況等信息;又如處于某一商場時，相關平臺可以推送該商場發(fā)生的各種事件等，通過為受眾推送各種適配信息能夠增強受眾的閱讀體驗感，受眾身臨其境也能更好地理解相關信息。相比于以往的短視頻新聞傳播形式，場景化的信息推送更契合受眾的閱讀需求，同時也打破了以往的信息傳播路徑，開拓了新型的媒體運營模式。

（五）堅持專業(yè)定位，重視生產(chǎn)創(chuàng)新

短視頻的異軍突起開啟了社交新時代。在流量為王的時代，網(wǎng)絡視頻行業(yè)開辟了全新驅動發(fā)展道路，激發(fā)了民間文藝愛好者的創(chuàng)作興趣，涌現(xiàn)一大批民間“網(wǎng)絡紅人”，但也造成短視頻質量良莠不齊的亂象，缺乏有效的市場監(jiān)督機制，輿論引導出現(xiàn)偏差。主流媒體加入短視頻的制作和傳播，要遵守新聞生產(chǎn)專業(yè)性原則，堅守“硬新聞”制作理念，堅持專業(yè)性和真實性，把優(yōu)質的短視頻新聞提供給不同受眾群體，提升主流新聞短視頻品牌黏性。生活和娛樂類短視頻是當前短視頻平臺的主流，新聞類短視頻被很多媒體和受眾群體忽略，一定程度上制約了短視頻行業(yè)的長遠發(fā)展。

主流媒體在短視頻新聞生產(chǎn)中有著其他媒體不可比擬的優(yōu)勢性，例如，深度挖掘新聞點、主流輿論引導、專業(yè)化報道和多元化呈現(xiàn)方式等，可以發(fā)揮出主流媒體的社會服務職能。社交媒體雖然吸引了大量流量，但是依然無法撼動主流媒體的新聞公信力。主流媒體圍繞PGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和UGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）兩種模式來制作短視頻新聞，運用個性化視頻吸引受眾關注，運用專業(yè)、有深度的短視頻新聞來樹立良好品牌形象。

（六）豐富產(chǎn)品類型，打造傳播矩陣

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的全面到來，為短視頻新聞生產(chǎn)、傳播提供了更多可能性，信息技術和媒介形態(tài)的融合越來越多元化，已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式。短視頻新聞創(chuàng)作、傳播也要與時俱進，開辟不同的互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道，生產(chǎn)適合不同新聞平臺的短視頻。主流媒體要敢于推陳出新，強化媒體融合意識，例如，結合抖音、微博等平臺特點來生產(chǎn)短視頻新聞，打造個性化、精品化多元品牌矩陣。隨著自媒體的快速發(fā)展，加劇短視頻新聞市場競爭，主流媒體要積極應對這一挑戰(zhàn)，例如，《新京報》推出了“我們視頻”，他們致力于走差異化競爭之路，主要是根據(jù)時政新聞、受眾全體關注度等，創(chuàng)作了新聞資訊類和訪談類等不同節(jié)目，率先構建多元化品牌矩陣，提升了品牌影響力。例如，人們熟悉的《局面》《有料》《世面》《緊急呼叫》等新聞節(jié)目都出自《新京報》旗下的“我們視頻”平臺，這些節(jié)目覆蓋了訪談、時政、新聞資訊和國際新聞，可以滿足不同受眾群體需求，迅速贏得大量網(wǎng)民的關注。

（七）強調(diào)跨界合作，完善發(fā)布渠道

互聯(lián)網(wǎng)推動了社交媒體發(fā)展，受眾獲取新聞資訊的渠道也越來越多元化，移動終端和社交平臺成為當下最熱門的新聞發(fā)布、傳播渠道。大多數(shù)成年受眾會選擇移動終端來獲取新聞，因此，大多數(shù)新聞媒體選擇運用新聞APP和社交平臺發(fā)布新聞。年輕人和都市精英群體更傾向于使用社交平臺獲取新聞，他們會主動搜集感興趣的新聞，還會主動評論、點贊和轉發(fā)新聞事件，自然而然地參與到新聞傳播鏈中。對于主流媒體來說，新聞生產(chǎn)并非難事，但如何開辟動態(tài)化、多元化、開放性新聞發(fā)布平臺是困擾主流媒體轉型的問題。根據(jù)有關平臺最新調(diào)查顯示，移動社交和泛娛樂是中國社交用戶最關注的話題，短視頻是社交用戶點擊率、瀏覽量最高的新聞類型。這給主流媒體向新媒體轉型提供了更多可能性，短視頻新聞發(fā)布和傳播要積極開展跨平臺合作，拓寬新聞宣傳渠道。

（八）聚焦深度報道 關注社會話題

素材是短視頻新聞的“靈魂”，也是主流媒體搶占短視頻新聞市場的“法寶”。主流媒體首先要在新聞素材的開發(fā)上下功夫，要進行深度挖掘，緊緊圍繞社會主流價值觀，踐行新聞工作者的使命感和責任感，敢于為群眾發(fā)聲，堅定不移地做新時代的瞭望者和社會正義的弘揚者。要堅守正確的價值導向和新聞正義，運用短視頻新聞平臺挖掘民生問題，真實反映受眾對事件的態(tài)度和意見，透過新聞事件挖掘政治、文化內(nèi)涵，履行好社會主義文化捍衛(wèi)者職責。

從本質上來講，深度思維能夠幫助主流媒體打破傳統(tǒng)短視頻制作在敘事方式、影像化表達上的僵局，運用剪輯技術把不同新聞素材融為一體，對受眾群體進行更深層次的價值觀引導，這也是新時期主流媒體生產(chǎn)短視頻新聞的初衷之一。如聚焦醫(yī)療、房價、教育改革等民生問題，抓住受眾群體眼球，引發(fā)社會對短視頻新聞的關注，擴大短視頻新聞受眾群體，提升短視頻新聞的社會影響力。

四、結語

隨著短視頻新聞時代到來，主流媒體要勇當這一潮流中的“弄潮兒”，轉變短視頻新聞生產(chǎn)理念和方式，生產(chǎn)富有生命力、有深度的短視頻新聞，在激烈的短視頻新聞市場競爭中站穩(wěn)腳跟。要積極與自媒體、社交APP和移動新媒體等進行合作，繼續(xù)秉持專業(yè)、深度、權威的工作理念，不斷開辟短視頻新聞生產(chǎn)、發(fā)布和宣傳渠道，讓短視頻新聞滲透人們的生活中，發(fā)揮其正面輿論引導效用，為主流媒體全面轉型注入動力。

參考文獻

[1] 徐杰，趙林云. 主流媒體短視頻新聞的傳播策略[J]. 青年記者，2020（8）：105-107.

[2] 勞俊慧. 全媒體時代短視頻新聞的主流價值傳播策略[J].科技傳播，2019，11（13）：109-110.

[3] 張?zhí)鹈? 傳統(tǒng)媒體在重大新聞事件中的短視頻傳播研究[D]. 鄭州：鄭州大學，2019.

[4] 龍芳. 紙媒短視頻新聞熱的反思[D]. 長沙：湖南師范大學，2019.

[5] 韓雪玲，寧海林. 論短視頻新聞對社會輿論的影響[J]. 中國廣播電視學刊，2019（3）：32-35.

[6] 彭勃.網(wǎng)絡社區(qū)中的互動結構過程及主體[J].中國第三部門研究，2014（06）

[7] 田高潔.互動儀式鏈視角下的音樂短視頻研究——以抖音App 為例[J].新媒體研究，2018，4（04）：22-23.

[8] 沈霄，王國華.網(wǎng)絡直播+政務與用戶的互動研究——基于互動儀式鏈的視角[J].情報雜，2018，37（05）：111-116，175.

[9] 張云、茆意宏.社會化閱讀平臺的用戶互動關系探析——以“豆瓣讀書”用戶行為為例[J].情報理論與實踐，2014，37（12）：99-103.

[10] 吳鐳. 互動傳播的功能、效果芻議[J]. 金陵科技學院學報（ 社會科學版），2006（12）.

（編輯：沈桂才）

1321500520228