行業(yè)報在重大主題報道中提升傳播力策略研究

覃文宇

【摘 要】在重大主題新聞報道中，行業(yè)報刊有特定的目標人群、有垂直通達的傳播渠道優(yōu)勢，一旦融合得恰如其分，對豐富重大主題報道，有著很好的落地實效。文章以《廣西政協(xié)報》開展深度報道實踐為例，探析行業(yè)報在重大主題新聞報道中的行業(yè)優(yōu)勢、傳播模式、突破圈層策略，為行業(yè)媒體在眾媒同臺競技中，優(yōu)化自身特色轉型升級提供參考。

【關鍵詞】行業(yè)報刊;重大主題;深度報道;傳播力;政協(xié)

在現(xiàn)今媒體深度融合的大背景下，面對重大主題、重要事件、重點題材，新聞媒體如何突出自身特點，有針對性地組織策劃深度報道，傳播好聲音，激發(fā)正能量，引導社會輿論，是市場化經(jīng)營環(huán)境中媒體提高競爭力、擴大影響力、增強凝聚力，更好發(fā)揮黨和人民喉舌作用所必須把握好的傳播策略和工作重點。

從突出政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)特色講述眾志成城抗擊新冠肺炎疫情故事，到宣傳展示脫貧攻堅取得決定性成就背后的政協(xié)力量，再到濃墨重彩報道政協(xié)助推“三企入桂”的擔當作為，以及多維發(fā)聲，講好中國共產(chǎn)黨百年故事，奏響黨史學習教育“政協(xié)聲音”，緊扣這些重大主題，《廣西政協(xié)報》牢牢把握正確輿論導向，立足人民政協(xié)工作實踐和政協(xié)委員履職事跡，以深度報道為抓手，全力以赴做好新聞報道工作，為行業(yè)報刊在應對重大主題報道中如何提升傳播效力、增強傳播效果方面，進行了探索、積累了經(jīng)驗、提供了參考。

一、抓住行業(yè)垂直傳播優(yōu)勢，打準重大主題報道節(jié)奏

眾所周知，行業(yè)報刊由于從業(yè)人員較少、信息量單一和出版時間限制，很難跟上電視、廣播及主流報刊的傳播速度，這使得行業(yè)報刊在實施重大主題報道時，常常面臨輿論宣傳的能力得不到施展、作用難以發(fā)揮、傳播效力較小的尷尬。由此，如何揚長避短、主動出擊，抓住行業(yè)垂直傳播優(yōu)勢，打準重大主題報道節(jié)奏，發(fā)出自己的聲音？這是行業(yè)報刊在開展重大主題、重要事件、重點題材新聞報道中需要深思探究的一個課題。

（一）應對重大突發(fā)事件，要突出行業(yè)特色、發(fā)出行業(yè)聲音

重大突發(fā)事件本身就是重大主題新聞。做好重大突發(fā)事件的新聞報道，不但可以充分展示新聞媒體的傳播力和影響力，更是衡量其發(fā)揮好黨和人民喉舌作用的一項考驗。而在通信和信息技術飛速發(fā)展的當今時代，突發(fā)重大事件的初始，常常伴隨著一些流言、謠言，極易在群眾中引起恐慌、焦慮、緊張等負面情緒，進而導致社會不穩(wěn)定因素劇增。這種情況下，新聞媒體及時有效的信息發(fā)布是答疑解惑、有效進行社會輿論引導的重要手段，也是把握好正確輿論導向的關鍵所在。

所以，在開展重大突發(fā)事件的新聞報道中，行業(yè)報刊必須提高政治站位，及時快速參與權威信息發(fā)布，切實做好特殊時期特殊情況的輿論導向。以應對新冠肺炎疫情防控為例，幾乎所有新聞媒體都在第一時間作出反應、迅速行動，在重要版面和顯要位置及時跟進轉載或報道抗疫戰(zhàn)“疫”的最新動態(tài)、最新成果、最新部署。作為廣西政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)領域的行業(yè)報紙，《廣西政協(xié)報》也快速參與權威信息發(fā)布，并同步在報紙和微信公眾號上轉發(fā)新華社、《人民日報》、《廣西日報》等主流媒體有關疫情防控的最新報道，特別是實時轉發(fā)和報道中央、自治區(qū)關于做好疫情防控工作的新部署、新要求，通過及時準確傳播權威信息，給讀者答疑解惑，堅定戰(zhàn)“疫”信心。

與此同時，該報緊扣政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)的政治優(yōu)勢、智力優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、組織優(yōu)勢，結合自身的報道風格，著重突出行業(yè)垂直傳播優(yōu)勢，及時、充分、深入地宣傳報道全區(qū)各級政協(xié)組織、政協(xié)參加單位、廣大政協(xié)委員、統(tǒng)一戰(zhàn)線組織和海外愛國華人華僑參與抗擊疫情情況，奮力營造同心抗疫的濃厚輿論氛圍，主動配合黨報黨刊講好上下一心、眾志成城的抗疫故事。 比如，緊跟疫情防控形勢新變化、新要求，該報推出了《正是共擔風雨時 勠力同心戰(zhàn)疫魔》《凝聚八方力量 只為春暖花開》《奪取雙勝利的“硬核”故事》等一批接地氣、帶溫度、有深度的報道，真實反映了廣西各級政協(xié)和廣大委員認真履行職能，助力奪取疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展“雙勝利”的擔當作為，分別被《人民政協(xié)報》《團結報》和《中國政協(xié)》雜志等中央媒體引用，讓廣西政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)組織開展的抗疫戰(zhàn)疫行動得以在更廣層面進行傳播，增強了弘揚主旋律、傳播好聲音、激發(fā)正能量的輿論宣傳能力。

因此，只要積極主動、精于策劃、勇于實踐，行業(yè)報刊在應對重大突發(fā)事件的新聞報道中，亦可以立足行業(yè)垂直傳播優(yōu)勢，全力配合黨報黨刊做好宣傳的同時，及時有效發(fā)出行業(yè)聲音。

（二）發(fā)揮“?！钡膫鞑?yōu)勢，把握重大主題報道節(jié)奏，打造行業(yè)主流聲音

行業(yè)報刊普遍存在內(nèi)容單一、發(fā)行面小、受眾較少的共性問題，但在行業(yè)權威和專業(yè)報道方面卻獨占優(yōu)勢。在筆者看來，行業(yè)報刊要想在重大主題新聞報道中提高傳播力，應當學會揚長避短，充分發(fā)揮好“專”的傳播優(yōu)勢，通過加強主題策劃、打準報道節(jié)奏、增強專業(yè)傳播來打造行業(yè)獨特的主流聲音。

圍繞打贏脫貧攻堅戰(zhàn)這一重大主題，是近年來各新聞媒體持續(xù)跟進報道的重點。作為全國脫貧攻堅主戰(zhàn)場之一的廣西，更是得到了廣大新聞媒體的關注。在這方面，《廣西政協(xié)報》緊密結合政協(xié)助力全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的工作實際，通過充分宣傳展示全區(qū)各級政協(xié)組織、政協(xié)委員和政協(xié)機關干部在脫貧攻堅一線的擔當作為，切實打準重大主題報道節(jié)奏，把握好主動權。一方面，通過開設《助力脫貧攻堅 政協(xié)在行動》《決戰(zhàn)全面小康 決勝脫貧攻堅》《走向我們的小康生活》等欄目，持續(xù)深入報道決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅背后的政協(xié)力量。另一方面，注重抓住重要的時間節(jié)點，策劃推出專題深度報道，生動展現(xiàn)政協(xié)助力脫貧攻堅的背后故事、感人事跡、動人畫面，積極在這一重大主題報道中發(fā)出政協(xié)“好聲音”。

例如，2020年11月20日，自治區(qū)政府宣布廣西脫貧攻堅取得決定性成就之后，《廣西政協(xié)報》就以此為切入點，策劃推出“決戰(zhàn)八桂大地 決勝脫貧攻堅”系列報道，從建言獻策、委員當先、駐村推進、產(chǎn)業(yè)扶貧、就業(yè)幫扶、易地扶貧搬遷后續(xù)扶持、邊境地區(qū)脫貧等方面，用多個視角、多種形式充分宣傳展示背后的政協(xié)智慧、政協(xié)擔當、政協(xié)故事，實現(xiàn)了與黨報黨刊的報道相為呼應、互為補充，達到了有效宣傳政協(xié)與黨委、政府同心同向，與人民群眾共克時艱的目標效果。

面對重大主題報道，只要立足特色、突出優(yōu)勢、善于互補，打準報道節(jié)奏，行業(yè)報刊也能從中占有“一席之地”，并找尋出提升傳播效力、擴大自身影響力的新路徑。

二、深挖行業(yè)故事特質，豐富重大主題報道內(nèi)涵

對行業(yè)報刊來說，在開展重大主題報道中，如何突出以“我”為主的專業(yè)報道水準至關重要。筆者以為，堅持行業(yè)報刊“人無我有”的專業(yè)優(yōu)勢，通過深挖行業(yè)的故事特質，將行業(yè)參與重大主題的核心新聞事實報道出來，以新聞故事感動讀者，有助于豐富重大主題報道內(nèi)涵，激發(fā)閱讀興趣，從而提高傳播效力。

（一）突出“人無我有”專業(yè)優(yōu)勢，充分挖掘行業(yè)的非常之舉和感人事跡

在重大主題報道中，講述新聞故事一定要做到新聞事實準確無誤，才能提高報道的權威性，贏得讀者的信賴。行業(yè)報刊深挖行業(yè)故事特質時，必須在堅守此道的基礎上，用真實事例講述新聞故事，善于捕捉“感動點”、抒寫真性情。

在脫貧攻堅、疫情防控、引企入桂、黨史學習教育等重大主題中，各行各業(yè)參與的感人故事隨處可見?！稄V西政協(xié)報》注重挖掘政協(xié)委員在參與上述重大主題方面的非常之舉和感人事跡，通過“以小見大”的新聞故事宣傳展示政協(xié)委員“為國履職、為民盡責”的擔當作為。

比如，在抗擊新冠肺炎疫情之初，南寧市第四人民醫(yī)院收治南寧首例新冠肺炎患者的當晚，住桂全國政協(xié)委員、南寧市第四人民醫(yī)院艾滋病科護士長杜麗群隨即與該院第一小組救治成員一起入駐隔離病區(qū)，開始每天披星戴月的緊張戰(zhàn)“疫”;百色市政協(xié)委員、右江民族醫(yī)學院附屬醫(yī)院呼吸內(nèi)科主任醫(yī)師韋中盛作為廣西首批援鄂抗疫醫(yī)療隊成員，進駐武漢市收治新冠肺炎患者較多的黃陂區(qū)中醫(yī)院，參與多起危重患者救治任務;自治區(qū)政協(xié)委員、廣西巨星科技有限公司總經(jīng)理廖長香帶領企業(yè)早早復工生產(chǎn)防護用品……針對這類新聞線索，該報根據(jù)政協(xié)界別劃分、委員工作領域和統(tǒng)戰(zhàn)性質，注重從一線抗疫、建言獻策、牽線搭橋、捐款捐物等方面細化專題策劃，充分挖掘其中的感人故事，充分報道全區(qū)各級政協(xié)組織、廣大政協(xié)委員、各民主黨派、工商聯(lián)和港澳臺僑同胞同心戰(zhàn)疫的感人事跡，生動展現(xiàn)廣西統(tǒng)一戰(zhàn)線組織發(fā)揮優(yōu)勢、履職盡責的時代風采。

《廣西政協(xié)報》通過充分挖掘政協(xié)參與重大主題方面的非常之舉和感人事跡，進一步豐富了重大主題的報道內(nèi)涵，充分發(fā)揮了重大主題報道中“人無我有”的行業(yè)宣傳優(yōu)勢作用。據(jù)此，深挖行業(yè)故事特質，突出“人無我有”的專業(yè)優(yōu)勢，既能有效解決以往行業(yè)報刊“每逢大事只轉載”的無奈，又可避免重大主題報道中行業(yè)宣傳“集體失語”的尷尬。

（二）講好百年黨史故事，激勵讀者從黨的百年奮斗歷史中汲取力量

習近平總書記在黨史學習教育動員大會上強調，黨的歷史是最生動、最有說服力的教科書。對于行業(yè)報刊而言，開展好黨史學習教育宣傳報道，不僅要結合行業(yè)工作特色進行濃墨重彩地宣傳，更要把行業(yè)中的黨史故事融入其中。

政協(xié)委員來自各行各業(yè)精英，其言行舉止在界別群眾中有著較強的影響力和號召力。做好政協(xié)系統(tǒng)開展黨史學習教育的宣傳報道，有利于激發(fā)政協(xié)委員和界別群眾從黨的百年奮斗歷史中汲取前行的養(yǎng)分，凝心聚力建設新時代中國特色社會主義壯美廣西。

對此，《廣西政協(xié)報》結合黨史學習教育各階段學習要求，用心用情宣傳全區(qū)各級政協(xié)組織委員學習黨史增進力量、扎實開展為民辦事的務實舉措和感人故事。一方面，開設《迎建黨百年 譜八桂新篇·黨史學習教育》《奮斗百年路啟航新征程 學黨史悟思想辦實事開新局》等新聞專欄，向住桂全國政協(xié)委員、自治區(qū)政協(xié)委員和部分市縣政協(xié)委員約稿，推出評論、理論文章、學習心得等，充分宣傳展示全區(qū)各級政協(xié)和廣大委員掀起開展黨史學習教育熱潮的生動場景。

另一方面，有針對性地開展專題策劃，推出《新時代的偉大變革》《初心長留天地間》《尋訪湘江戰(zhàn)役的紅色印記》《新思想的傳播者》《黨旗更紅 民心更暖》《“南寧女兒”鄧穎超和她的母親》《雷經(jīng)天的忠誠無悔》《歲月流逝 英雄永存》《“南方第二大港”百年追夢記》等一批精品力作，從不同角度和側面，聚焦百年黨史中的重大事件、重大成就和典型人物、動人故事，追尋中國共產(chǎn)黨人在八桂大地上留下的光輝足跡，謳歌在中國共產(chǎn)黨領導下富民興桂揚帆奮進、八桂大地日新月異的光輝歷程和輝煌成就。該報在黨史學習教育宣傳報道中盡力避免“短、平、小”的動態(tài)報道方式，而是采取挖故事、找亮點、說難題的形式開展深度報道，切實唱響黨史學習教育“政協(xié)聲音”。

因此，善于在重大主題報道中融入行業(yè)故事，不僅豐富內(nèi)容、延伸視野、加深認識，更有助于行業(yè)讀者的專業(yè)學習，是值得行業(yè)報刊下功夫做深、做細、做實的一種傳播方式。

（三）注重報道行業(yè)涌現(xiàn)的先進典型和個人，傳遞拼搏奮進的正能量

“三企入桂”是自治區(qū)黨委、政府緊緊圍繞國家推進新時代西部大開發(fā)戰(zhàn)略，牢牢抓住東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)向中西部地區(qū)轉移的歷史機遇而作出的重大決策部署。自治區(qū)政協(xié)主動作為、靠前履職，在全區(qū)政協(xié)系統(tǒng)中發(fā)起助推“三企入桂”的行動倡議。各級政協(xié)組織和廣大政協(xié)委員迅速響應，“引企入桂 委員行動”工程在全區(qū)政協(xié)系統(tǒng)鋪開，并取得了令人振奮的成效。

針對這一重大主題報道，《廣西政協(xié)報》注重報道政協(xié)助推“三企入桂”方面涌現(xiàn)的先進典型和個人，積極傳遞拼搏奮進的正能量。其中，推出了《以高質量招商為經(jīng)濟社會發(fā)展提供更強勁支撐》《粵桂民營企業(yè)扶貧協(xié)作提質增效助力廣西脫貧攻堅》《政協(xié)有擔當 引企有力量》《引企入桂 委員行動》《引企入桂 政協(xié)有為》《信立誠至賓朋來》等一大批有深度、有力度、有溫度的新聞作品，積極宣傳人民政協(xié)圍繞中心、服務大局，奮力營造全區(qū)政協(xié)系統(tǒng)開展“引企入桂 委員行動”工程的良好輿論氛圍，有力配合了項目落地、推進。

上述的文章報道，除了在《廣西政協(xié)報》上刊出，還通過廣西政協(xié)網(wǎng)、廣西政協(xié)官方微信公眾號、廣西協(xié)力扶助基金會網(wǎng)站及其微信公眾號進行廣泛傳播，有的還被中國港澳地區(qū)有關媒體和海外部分華人報刊、網(wǎng)站轉載，進一步擴大了宣傳影響，取得了良好的傳播效果和社會效果。

榜樣的力量是無窮的。學習榜樣越勤，共鳴就愈發(fā)強烈;對照典型越多，斗志就更加昂揚。在重大主題報道中，深挖行業(yè)故事，做好先進典型的宣傳，不失為行業(yè)報刊發(fā)揮好優(yōu)勢、發(fā)出好聲音的最佳傳播策略。

三、創(chuàng)新求變報道模式，突破圈內(nèi)圈外傳播邊界

（一）結合新媒體優(yōu)勢，擴大行業(yè)報刊影響力

媒體融合時代，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的及時性、互動性，是增強媒體傳播效力的重點。行業(yè)報刊要想在突發(fā)重大事件新聞報道中提高傳播力，就必須主動適應融媒體時代帶來的新變化新挑戰(zhàn)，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新求變報道模式，突破圈內(nèi)圈外傳播邊界，以此拓展行業(yè)報刊的影響力、輻射力。

在開展重大主題報道實踐中，《廣西政協(xié)報》注重多維發(fā)聲，充分借助廣西政協(xié)網(wǎng)、廣西政協(xié)官方微信公眾號、廣西政協(xié)報微信公眾號等移動傳播平臺，創(chuàng)新求變報道模式，及時將報紙刊載內(nèi)容靈活多樣地進行推送，報道內(nèi)容涵蓋專版、消息、長篇通訊、圖片、防護知識、評論、散文、詩歌、公益宣傳廣告、啟事、倡議書等，有效實現(xiàn)了二次傳播。

可見，行業(yè)報刊在重大主題報道中不能停留在以往的傳播模式和宣傳陣地上，而應主動出擊、創(chuàng)新求變，只有這樣才能更好地借力發(fā)展，擴大自身影響力。

（二）加強精品原創(chuàng)，提升行業(yè)報刊傳播力

不可否認，媒體融合對行業(yè)報刊的沖擊和挑戰(zhàn)是巨大且強烈的。應對媒體融合的沖擊挑戰(zhàn)，行業(yè)報刊必須加強精品原創(chuàng)，并善于突破圈內(nèi)圈外傳播邊界，提升自身的傳播力。

在這方面，《廣西政協(xié)報》在開展重大主題報道時，充分利用微信公眾號全面、準確、及時發(fā)布全國、全區(qū)較為令人關注的焦點新聞，讓公眾及時了解相關權威信息。同時，加強精品原創(chuàng)，確保讀者在微信公眾號上能更多地看到來自該報記者一線采訪的深度報道。

通過借助移動互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，《廣西政協(xié)報》在開展重大主題新聞報道中，通過全媒體融合平臺發(fā)出政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)凝聚共識、匯聚力量、擔當有為的主流聲音，讓讀者足不出戶就可以獲取相關的新聞信息，使行業(yè)故事傳播力度更大、傳播面更廣、傳播的精度和效力更高。

四、結語

作為廣西政協(xié)統(tǒng)戰(zhàn)的行業(yè)報紙，《廣西政協(xié)報》與其他行業(yè)報刊一樣，在以往應對重大主題新聞報道中，相比于電視、廣播及黨報、黨刊等主流媒體，受信息來源、采編力量、刊播時間等因素影響，傳播力相對微小。但在開展脫貧攻堅、抗擊疫情、助推“三企入桂”、黨史學習教育等重大主題報道中，通過深度報道行業(yè)領域先進事跡和感人故事，積極運用傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的傳播優(yōu)勢，既及時準確傳播權威信息，又實事求是發(fā)出行業(yè)聲音，多數(shù)新聞報道得到關注和轉發(fā)，使得傳播力較之以往得到明顯的增強和提升。

綜合來看，只要精心組織策劃、立足領域優(yōu)勢、善用傳播技術，行業(yè)報刊在重大主題報道中也可以發(fā)出符合讀者期望的好作品，形成獨特的主流聲音，進而提升自身的傳播力和影響力。

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（責任編輯：黃康溫）

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