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    我國新聞網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

    2016-10-31 17:22:30王勇
    新聞前哨 2016年10期
    關(guān)鍵詞:馬太效應(yīng)傳播力

    王勇

    [摘要]深入分析《網(wǎng)絡(luò)傳播》發(fā)布的“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜”,可以發(fā)現(xiàn)我國新聞網(wǎng)站之間的傳播力的差距非常懸殊,有些新聞網(wǎng)站的傳播力非常強(qiáng),但也有相當(dāng)多的新聞網(wǎng)站的傳播力非常弱,傳播效果并不好;我國中東西部之間、不同?。ㄊ?、區(qū))之間的新聞網(wǎng)站發(fā)展水平存在嚴(yán)重不平衡,西部地區(qū)明顯落后于中東部地區(qū),經(jīng)濟(jì)、文化比較發(fā)達(dá)的省(市、區(qū))強(qiáng)于經(jīng)濟(jì)、文化欠發(fā)達(dá)的?。ㄊ?、區(qū))。我國新聞網(wǎng)站發(fā)展的馬太效應(yīng)越來越明顯。隨著競爭的進(jìn)一步深化和加劇,我國新聞網(wǎng)站中強(qiáng)者將愈強(qiáng),弱者將愈弱,最終將產(chǎn)生一批受眾規(guī)模巨大、影響廣泛的品牌新聞網(wǎng)站、特色新聞網(wǎng)站,同時有許多新聞網(wǎng)站將因傳播力的進(jìn)一步弱化逐漸成為“無效新聞網(wǎng)站”,甚至被淘汰出局。

    [關(guān)鍵詞]新聞網(wǎng)站 傳播力 馬太效應(yīng)

    [基金項目]云南省社科規(guī)劃項目“新媒介環(huán)境下邊疆少數(shù)民族地區(qū)政治信息傳播研究”;昆明理工大學(xué)學(xué)科方向團(tuán)隊項目“廉政文化傳播”;昆明理工大學(xué)人培項目“新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)有害信息傳播與治理對策研究”

    為了客觀反映國家網(wǎng)信辦許可和確定的250家互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位每月的網(wǎng)絡(luò)傳播效果,自2015年?6月號起,《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志不定期推出“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜”,具體主要包括“中央重點新聞網(wǎng)站綜合傳播力月度榜”、“中央行業(yè)新聞網(wǎng)站綜合傳播力月度榜”、“地方省級新聞網(wǎng)站綜合傳播力月度榜”、“地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力月度榜”等。據(jù)了解,“中國新聞網(wǎng)站傳播力月度榜”由三級指標(biāo)構(gòu)成:一級指標(biāo)為PC端和移動端;二級指標(biāo)為微信和微博;三級指標(biāo)是月度IP量、月度PV量、每百萬人訪問人數(shù)、每百萬被訪問網(wǎng)頁數(shù)、訪問者瀏覽頁面數(shù)、微信文章數(shù)、微信閱讀數(shù)、微信點贊數(shù)、微博文章數(shù)、微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、微博評論數(shù)等共11項,并根據(jù)專家意見確定指標(biāo)權(quán)重占比并計算排名。這是我國第一次對我國的主要新聞網(wǎng)站的傳播力進(jìn)行比較全面的科學(xué)評價和權(quán)威排名。本文重點以《網(wǎng)絡(luò)傳播》2015年6月號推出的第一份“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜”為研究樣本,并結(jié)合其后續(xù)推出的“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜”深入分析我國新聞網(wǎng)站發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢。

    一、新聞網(wǎng)站之間傳播力差距非常懸殊

    對“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜”進(jìn)行深入分析可以發(fā)現(xiàn),在綜合傳播力方面,我國國家網(wǎng)信辦許可和確定的250家互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位之間的差距非常大。

    從中央重點新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜前14強(qiáng)可以看出明顯存在四個層次:第一層次為“人民網(wǎng)”、“新華網(wǎng)”、“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”等3家,它們的綜合傳播力指數(shù)都是5位數(shù);處于第二層次的有“中國網(wǎng)”、“中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”、“中國青年網(wǎng)”等3家,它們的綜合傳播力指數(shù)都是4位數(shù);處于第三層次的有“光明網(wǎng)”、“中國新聞網(wǎng)”、“中國日報網(wǎng)”、“國際在線”等4家,它們的綜合傳播力指數(shù)都是3位數(shù);處于第四層次的有“央廣網(wǎng)”、“中青在線”、“中國臺灣網(wǎng)”、“中國西藏網(wǎng)”等4家,它們的綜合傳播力指數(shù)只有2位數(shù)了。14家新聞網(wǎng)站共分四個層次,每差一個層次在綜合傳播力指數(shù)方面就相差一位數(shù)。排在第一位的“人民網(wǎng)”的綜合傳播力指數(shù)高達(dá)14783.59,而處在第十四位的“中國西藏網(wǎng)”的綜合傳播力指數(shù)僅為11.76,“人民網(wǎng)”是“中國西藏網(wǎng)”的1257倍多,差距驚人,具體見圖1。

    同樣,從“中央行業(yè)新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”、“地方省級新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”前40強(qiáng)、“地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”前40強(qiáng)也可以看出,中央行業(yè)新聞網(wǎng)站之間、地方省級新聞網(wǎng)站之間、地方城市新聞網(wǎng)站之間的綜合傳播力差距也非常大。在綜合傳播力2015年6月榜中,中央行業(yè)新聞網(wǎng)站綜合傳播力排名第一的“財經(jīng)網(wǎng)”,其綜合傳播力指數(shù)為3167.52,而排名第20名的“消費日報網(wǎng)”的綜合傳播力指數(shù)僅為12.78,前者是后者的247倍多;地方省級新聞網(wǎng)站綜合傳播力排名第一的“東方網(wǎng)”,綜合傳播力指數(shù)為2145.39,而排在第40位的“東北新聞網(wǎng)”,綜合傳播力指數(shù)僅為15.61,前者是后者的137倍多;地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力排名第一的“深圳新聞網(wǎng)”的綜合傳播力指數(shù)為925.81,排名第40位的“銀川新聞網(wǎng)”的綜合傳播力指數(shù)僅為8.8,前者是后者的105倍多,差距相當(dāng)懸殊。

    同一級別的新聞網(wǎng)站之間傳播力相差尚且相當(dāng)懸殊,不同級別的新聞網(wǎng)站之間傳播力的差距就更大。比如在新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜中,中央重點新聞網(wǎng)站中排名第一的“人民網(wǎng)”,其綜合傳播力指數(shù)為14783.59,而地方城市新聞網(wǎng)站中排名第40的“銀川新聞網(wǎng)”,其綜合傳播力指數(shù)僅為8.8,前者將近是后者的1680倍,差距更是驚人。

    總之,從“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜”可以看出,我國新聞網(wǎng)站之間的傳播力差距非常大。雖然我國新聞網(wǎng)站眾多,有些新聞網(wǎng)站的傳播力非常強(qiáng),但也有相當(dāng)多的新聞網(wǎng)站的傳播力實際上非常弱,傳播效果并不好。

    二、不同地區(qū)之間的新聞網(wǎng)站發(fā)展嚴(yán)重不平衡

    深入分析“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜”還可以發(fā)現(xiàn),我國新聞網(wǎng)站的發(fā)展存在嚴(yán)重的地區(qū)不平衡。

    一是中、東、西部地區(qū)之間新聞網(wǎng)站發(fā)展不平衡,西部地區(qū)明顯落后于中東部地區(qū)。

    在“地方省級新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”前40強(qiáng)中,我國西部地區(qū)重慶、四川、貴州、云南、廣西、陜西、甘肅、青海、寧夏、西藏、新疆、內(nèi)蒙古等十二個省、直轄市和自治區(qū),只有1家新聞網(wǎng)站即“四川在線”進(jìn)入前10;進(jìn)入前20名的也總共只有2家;進(jìn)入前30名的總共只有4家;進(jìn)入前40名的總共只有8家,且比較靠后,有4家新聞網(wǎng)站排名在31-40之間。西部地區(qū)12個省(市、區(qū))在數(shù)量上占全國內(nèi)地31個?。ㄊ?、區(qū))的38.7%強(qiáng),但其地方省級新聞網(wǎng)站進(jìn)入綜合傳播力排名前40的僅有8家,僅占20%,這說明在傳播力方面,我國西部地區(qū)的地方省級新聞網(wǎng)站明顯落后于我國中東部地區(qū)。

    同樣,在“地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”前40強(qiáng)中,西部地區(qū)的地方城市新聞網(wǎng)站在傳播力方面也明顯不如中東部地區(qū)。西部地區(qū)的地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力進(jìn)入全國前10名的只有2家,進(jìn)入前20名的總共也只有3家,進(jìn)入前30名的總共只有6家,進(jìn)入前40名的總共也只有9家,僅占總數(shù)的22.5%。這也說明,我國西部地區(qū)的地方城市新聞網(wǎng)站在傳播力方面也明顯落后于中東部地區(qū)。

    二是各省、直轄市、自治區(qū)之間的新聞網(wǎng)站發(fā)展不平衡。

    在“地方省級新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”前40強(qiáng)中,光上海市就有“東方網(wǎng)”、“觀察者網(wǎng)”、“澎湃新聞網(wǎng)”、“看看新聞網(wǎng)”、“新民網(wǎng)”等5家新聞網(wǎng)站;山東、江蘇、湖南三省也都有3家新聞網(wǎng)站進(jìn)入前40名;北京、浙江、河北、河南、海南等都有2家新聞網(wǎng)站進(jìn)入前40名;而吉林、山西、貴州、青海、寧夏、西藏等6省、自治區(qū)則沒有一家新聞網(wǎng)站進(jìn)入前40名,這說明我國內(nèi)地31個省(市、區(qū))之間的新聞網(wǎng)站發(fā)展存在嚴(yán)重不平衡,上海、山東、江蘇、湖南、北京、浙江、河北等經(jīng)濟(jì)、文化比較發(fā)達(dá)的省市的地方省級新聞網(wǎng)站的傳播力比較強(qiáng),而貴州、青海、寧夏、西藏、吉林、山西等經(jīng)濟(jì)相對比較落后的省、自治區(qū)(主要是西部地區(qū)的省、自治區(qū))的地方省級新聞網(wǎng)站的傳播力比較弱,具體見圖2。

    同樣,從“地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力2015年6月榜”前40強(qiáng)也可以發(fā)現(xiàn),我國各省、直轄市、自治區(qū)的地方城市新聞網(wǎng)站發(fā)展也很不平衡。廣東省有4家地方城市新聞網(wǎng)站,山東、江蘇、浙江、四川、福建等省都有3家地方城市新聞網(wǎng)站進(jìn)入全國前40強(qiáng),而西藏、青海、內(nèi)蒙古、陜西、甘肅、云南、安徽、海南等省、自治區(qū)則沒有一家地方城市新聞網(wǎng)站進(jìn)入全國前40強(qiáng)。廣東、山東、江蘇、浙江、福建等東部發(fā)達(dá)地區(qū)的地方城市新聞網(wǎng)站比西藏、青海、內(nèi)蒙古、陜西、甘肅、云南等西部地區(qū)省、自治區(qū)的地方城市新聞網(wǎng)站要發(fā)達(dá),在綜合傳播力方面要強(qiáng)得多。

    總之,從“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜”可以看出,我國新聞網(wǎng)站發(fā)展存在嚴(yán)重的地區(qū)不平衡。從綜合傳播力來看,中東部地區(qū)的新聞網(wǎng)站要大大強(qiáng)于西部地區(qū)的新聞網(wǎng)站,一些經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)的省市的新聞網(wǎng)站要大大強(qiáng)于一些經(jīng)濟(jì)相對落后的省、自治區(qū)的新聞網(wǎng)站。

    三、新聞網(wǎng)站發(fā)展的馬太效應(yīng)逐步凸顯

    發(fā)展至今,我國新聞網(wǎng)站的規(guī)模已相當(dāng)可觀,光國家網(wǎng)信辦許可和確定的就達(dá)250家之多,新聞網(wǎng)站之間的競爭自然也就非常激烈。從“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜”可以發(fā)現(xiàn),經(jīng)過20來年的發(fā)展和激烈競爭,其中一些新聞網(wǎng)站逐漸脫穎而出,受眾數(shù)量規(guī)模大,忠誠度高,粘性強(qiáng),傳播效果好,影響大,在月度IP量、月度PV量、每百萬人訪問人數(shù)、月度訪問頻次、停留時間等方面都穩(wěn)居前列,正逐漸成長為品牌新聞網(wǎng)站。比如在統(tǒng)計的2015年6、7、8、9、10、11、12月,2016年1、3、4月,共10個月的中央重點新聞網(wǎng)站綜合傳播力排行榜中,“新華網(wǎng)”、“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”、“人民網(wǎng)”等三家新聞網(wǎng)站進(jìn)入前三名的次數(shù)分別達(dá)10次,8次,6次;在所統(tǒng)計的10個月的中央行業(yè)新聞網(wǎng)站綜合傳播力排行榜中,占居前三名的全部是“環(huán)球網(wǎng)”、“財經(jīng)網(wǎng)”、“未來網(wǎng)”這三家新聞網(wǎng)站;在所統(tǒng)計的10個月的地方省級新聞網(wǎng)站綜合傳播力排行榜中,“東方網(wǎng)”排名第一達(dá)9次,排名第二1次,“大眾網(wǎng)”進(jìn)入前三的達(dá)7次,“華龍網(wǎng)”進(jìn)入前三有4次;在所統(tǒng)計的10個月的地方城市新聞網(wǎng)站綜合傳播力排行榜中,“深圳新聞網(wǎng)”全部排名第一,“青島新聞網(wǎng)”全部排名第二,“吉和網(wǎng)”排名第三的有6次??梢哉f,“新華網(wǎng)”、“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”、“人民網(wǎng)”等正在逐步成長為中央重點新聞網(wǎng)站中的品牌新聞網(wǎng)站;“環(huán)球網(wǎng)”、“財經(jīng)網(wǎng)”、“未來網(wǎng)”等正在逐步成長為中央行業(yè)新聞網(wǎng)站中的品牌新聞網(wǎng)站;“東方網(wǎng)”、“大眾網(wǎng)”、“華龍網(wǎng)”等正在逐步成長為地方省級新聞網(wǎng)站中的品牌網(wǎng)站;“深圳新聞網(wǎng)”、“青島新聞網(wǎng)”、“吉和網(wǎng)”等正在逐步成長為地方城市新聞網(wǎng)站中的品牌網(wǎng)站。

    同時,新聞網(wǎng)站之間的的馬太效應(yīng)也越來越明顯。在中央重點新聞網(wǎng)站中,“新華網(wǎng)”、“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”、“人民網(wǎng)”等新聞網(wǎng)站,在中央行業(yè)新聞網(wǎng)站中,“環(huán)球網(wǎng)”、“財經(jīng)網(wǎng)”、“未來網(wǎng)”等新聞網(wǎng)站,在地方省級新聞網(wǎng)站中,“東方網(wǎng)”、“大眾網(wǎng)”、“華龍網(wǎng)”等新聞網(wǎng)站,在地方城市新聞網(wǎng)站中,“深圳新聞網(wǎng)”、“青島新聞網(wǎng)”、“吉和網(wǎng)”等新聞網(wǎng)站,在綜合傳播力方面遙遙領(lǐng)先,綜合傳播力指數(shù)是排名比較靠后的一些新聞網(wǎng)站的幾十倍,甚至上百倍,強(qiáng)弱畢現(xiàn),相差非常懸殊。而且這種強(qiáng)者逾強(qiáng),弱者愈弱的趨勢還在加速發(fā)展。

    此外,雖然我國的新聞網(wǎng)站分中央重點新聞網(wǎng)站、中央行業(yè)新聞網(wǎng)站、地方省級新聞網(wǎng)站和城市新聞網(wǎng)站三個層級,但從“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜”中的新聞網(wǎng)站綜合傳播力指數(shù)所得分來看,層級高并不意味著綜合傳播力就強(qiáng),層級低也不意味著綜合傳播力就弱,一些地方省級新聞網(wǎng)站在綜合傳播力方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些中央行業(yè)新聞網(wǎng)站,甚至中央重點新聞網(wǎng)站,一些地方城市新聞網(wǎng)站在傳播力方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一些地方省級新聞網(wǎng)站,甚至中央行業(yè)新聞網(wǎng)站,中央重點新聞?wù)?。比如在“中國新聞網(wǎng)站傳播力2015年6月榜”中,屬最低層級的地方城市新聞網(wǎng)站的“深圳新聞網(wǎng)”,其綜合傳播力指數(shù)達(dá)到925.81,可以排在地方省級新聞網(wǎng)站中的第四位,僅次于“東方網(wǎng)”、“紅網(wǎng)”、“華聲在線”等三家地方省級新聞網(wǎng)站;可以排在中央行業(yè)新聞網(wǎng)站的第五位,僅次于“財經(jīng)網(wǎng)”、“未來網(wǎng)”、“環(huán)球網(wǎng)”、“中國搜索”等四家中央行業(yè)新聞網(wǎng)站;可以排在中央重點新聞網(wǎng)站的第七位,僅次于“人民網(wǎng)”、“新華網(wǎng)”、“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”、“中國網(wǎng)”、“中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)”、“中國青年網(wǎng)”等六家中央重點新聞網(wǎng)站。不管是月度IP量,月度PV量,還是每百萬人訪問人數(shù),每百萬被訪問網(wǎng)頁數(shù)、訪問者瀏覽頁面數(shù)等指標(biāo),“深圳新聞網(wǎng)”都遠(yuǎn)超過“光明網(wǎng)”、“中國新聞網(wǎng)”、“中國日報網(wǎng)站”、“國際在線”、“央廣網(wǎng)”、“中青在線”等中央重點新聞網(wǎng)站。

    當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)是全國聯(lián)網(wǎng)甚至全球聯(lián)網(wǎng),傳播快速、便捷,跨地區(qū),超時空,無遠(yuǎn)弗屆,因此,相比報紙受限于報道區(qū)域、發(fā)行區(qū)域的影響,電視受限于上星和落地的影響,新聞網(wǎng)站受行政層級和區(qū)域壁壘的影響非常小,全國新聞網(wǎng)站甚至全球新聞網(wǎng)站實際上是在同一個平臺上競爭。而且新聞網(wǎng)站的受眾的選擇自由度非常大,自主性非常強(qiáng),行政難以干預(yù),地域壁壘難以阻擋,網(wǎng)民全憑自己所需、所好,因此,隨著時間的推移,受眾慢慢會從那些內(nèi)容平庸、沒有特色的新聞網(wǎng)站向那些實力強(qiáng),公信力高,報道快,內(nèi)容全、深,設(shè)計人性化,有特色的新聞網(wǎng)站聚集,這必然導(dǎo)致強(qiáng)者愈強(qiáng),弱者愈弱。從長遠(yuǎn)來看,全國最終會形成幾家、十幾家受眾規(guī)模大、影響廣泛的品牌新聞網(wǎng)站和一批特色新聞網(wǎng)站,而許多新聞網(wǎng)站則受眾不斷流失,傳播效果和影響力越來越小,直至成為沒有多少受眾的“無效新聞網(wǎng)站”,“名存實亡”被淘汰。

    總之,從“中國新聞網(wǎng)站傳播力榜”可以看出,我國新聞網(wǎng)站已呈現(xiàn)出明顯的馬太效應(yīng)。并且可以預(yù)計,在不久的將來,隨著競爭的進(jìn)一步深化、加劇,我國新聞網(wǎng)站的馬太效應(yīng)將越來越顯著,新聞網(wǎng)站中強(qiáng)者將愈強(qiáng),弱者將愈弱,最終將產(chǎn)生一批受眾規(guī)模巨大、影響廣泛的品牌新聞網(wǎng)站、特色新聞網(wǎng)站,而有許多新聞網(wǎng)站將會逐漸被淘汰出局。

    參考文獻(xiàn):

    [1]《中國新聞網(wǎng)站傳播力榜》:《網(wǎng)絡(luò)傳播》2015年第6、7、8、9、10、11、12期

    [2]《中國新聞網(wǎng)站傳播力榜》:《網(wǎng)絡(luò)傳播》2016年第1、3、4期 <\\Y8\本地磁盤 (F)\2011-新聞前哨\2016-2\BBBB-.TIF>

    (昆明理工大學(xué)南亞東南亞新聞傳播研究院院長,昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長,教授,博士)

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