都市媒體抖音短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)分析

李文

摘 要：短視頻行業(yè)的持續(xù)火爆使得傳統(tǒng)媒體逐步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，改變了媒體的生產(chǎn)模式和報(bào)道方式。各主流媒體紛紛搶占短視頻的發(fā)展市場(chǎng)，利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行可視化的信息傳播，滿足受眾碎片化的信息需求，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中贏得一席之地。本研究以敘事學(xué)理論為基礎(chǔ)，以案例分析法、內(nèi)容分析法為基本方法，通過(guò)對(duì)“青豆新聞”2018年5月27日至2019年12月31日期間的1 109條短視頻的人物主體、主題類型、視頻時(shí)長(zhǎng)、視聽(tīng)元素等進(jìn)行內(nèi)容分析，探究其具體特點(diǎn)。通過(guò)研究都市媒體短視頻內(nèi)容旨在推動(dòng)我國(guó)短視頻行業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：《河北青年報(bào)》;“青豆新聞”;內(nèi)容分析

中圖分類號(hào)：G206.2 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2021）11-0027-03

基于視頻移動(dòng)終端的良好態(tài)勢(shì)，以短視頻為傳播平臺(tái)的新聞媒介實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了傳播模式和生產(chǎn)方式的改變，加快了媒介融合的發(fā)展。作為省級(jí)大眾都市報(bào)的《河北青年報(bào)》將“河北青年報(bào) 生活真需要”作為自家媒體的價(jià)值理念。其抖音“青豆新聞”秉承河北本地新聞資訊，憑借新聞熱線和本地資源，把社會(huì)和民生新聞作為其報(bào)道議題。

一、“青豆新聞”內(nèi)容的配方程式生產(chǎn)

配方程式生產(chǎn)來(lái)源于好萊塢獨(dú)特的影視文本創(chuàng)作方式，在電影的創(chuàng)作中，逐漸形成了具有特定類型的選材、立意及表達(dá)方式等。在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域也具有配方程式生產(chǎn)的特點(diǎn)[1]?！昂颖辟Y訊”的內(nèi)容風(fēng)格、通俗真實(shí)的表達(dá)方式、固定的情節(jié)設(shè)置等配方在“青豆新聞”的短視頻中反復(fù)出現(xiàn)，逐步成為一種能夠被迅速識(shí)別的程式體系。

（一）短視頻時(shí)長(zhǎng)

抖音短視頻是以秒計(jì)視頻長(zhǎng)度的短視頻，借助于發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)拍攝和美化剪輯。抖音一般為初級(jí)的普通用戶規(guī)定的視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)為15秒，在擁有一定規(guī)模的粉絲，且具有影響力后，用戶就可以獲得時(shí)長(zhǎng)為60秒的視頻權(quán)限。通過(guò)對(duì)《河北青年報(bào)》的“青豆新聞”分析，其短視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)集中在35～45秒之間，70%的短視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)45秒。在短視頻有限的時(shí)間里，呈現(xiàn)出最有價(jià)值、含量最高的新聞內(nèi)容考驗(yàn)著媒體的能力，也體現(xiàn)了“青豆新聞”短視頻短小精悍的特點(diǎn)，滿足了現(xiàn)代社會(huì)受眾的碎片化、快餐消費(fèi)的心理。

（二）短視頻的人物主體

“青豆新聞”的內(nèi)容生產(chǎn)聚焦于河北地區(qū)的新聞事件，在研究中我們發(fā)現(xiàn)，這些新聞事件的人物90%集中于消防隊(duì)員、交警、軍人、普通人物，而明星、歷史人物、領(lǐng)導(dǎo)人的出現(xiàn)頻率較少?！扒喽剐侣劇敝饕涗浐蛡鞑チ似胀ㄈ宋锷磉叞l(fā)生的社會(huì)事件，表現(xiàn)普通人物中的“典型”特征，呈現(xiàn)出平凡人物中的偉大。在內(nèi)容分析中，生活日常和休閑娛樂(lè)類型的題材占據(jù)8.8%和13.3%，如通過(guò)對(duì)無(wú)腿退伍老兵馬三小等平凡人物的報(bào)道，引發(fā)受眾的感情共鳴，傳播其人物主體保家衛(wèi)國(guó)、無(wú)私奉獻(xiàn)的偉大精神。通過(guò)對(duì)受眾身邊的交警、消防員此類人物的報(bào)道，傳達(dá)為國(guó)為民、兢兢業(yè)業(yè)的英雄氣概。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，“青豆新聞”的短視頻在對(duì)人物主體的報(bào)道中以正面報(bào)道為主，旨在傳播社會(huì)正能量，其報(bào)道原則與國(guó)家政策的正能量導(dǎo)向相契合，與民心通向。

（三）短視頻的主題類型

“青豆新聞”以河北地區(qū)的熱點(diǎn)事件為主要報(bào)道對(duì)象，短視頻內(nèi)容趨向于社會(huì)熱點(diǎn)，如交通事故、犯罪案件、社會(huì)正能量等，但外交、時(shí)政、教育等類型的主題較少。“青豆新聞”的主題類型大致可以分為典型人物報(bào)道、社會(huì)事件報(bào)道、生活日常報(bào)道、政策宣傳、休閑娛樂(lè)報(bào)道等。短視頻的主題類型以社會(huì)題材為主，社會(huì)熱點(diǎn)的報(bào)道是媒體新聞報(bào)道的主要領(lǐng)域，該類型占69.9%，其次是休閑娛樂(lè)的報(bào)道，占據(jù)13.3%。

“青豆新聞”在典型人物主題的報(bào)道中，把報(bào)道聚焦于河北地區(qū)的普通人物，報(bào)道平凡人物的光榮事跡。報(bào)道通過(guò)講述不同領(lǐng)域、不同行業(yè)中普通人物的偉大精神，向社會(huì)傳遞正能量，傳達(dá)正確的價(jià)值觀念。如《河北青年報(bào)》融媒體團(tuán)隊(duì)率先報(bào)道了“河北無(wú)腿退伍老兵18年種下17 000棵樹(shù)的故事”，獲得了225.5W點(diǎn)贊量和7 633條轉(zhuǎn)載量。在對(duì)另一則退伍老兵的報(bào)道中，制作團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)了一個(gè)見(jiàn)義勇為的老兵形象，老兵呂保民為制服行兇者身中5刀，仍毫不畏懼，報(bào)道獲得了9.1W點(diǎn)贊量和3 200條評(píng)論量。這則短視頻新聞被推送到西瓜視頻、新華社現(xiàn)場(chǎng)云等平臺(tái)，隨后新華社等數(shù)個(gè)主流媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)此報(bào)道。2019年，呂保民獲得了2018年度“感動(dòng)中國(guó)”十大人物。“青豆新聞”通過(guò)對(duì)不同主體人物感人事跡的報(bào)道，聚焦于個(gè)人層面，以場(chǎng)景化的形式呈現(xiàn)出獨(dú)特的生活體驗(yàn)和情感表達(dá)，賦予這些普通人物崇高的知名度，贏得了人們的信賴和關(guān)注。

“青豆新聞”在社會(huì)事件主題的報(bào)道上，以河北地區(qū)社會(huì)中發(fā)生的熱點(diǎn)事件為主要報(bào)道對(duì)象。在社會(huì)事件的報(bào)道中，主要涉及社會(huì)正能量、交通事故、家事糾紛等類型。其中在社會(huì)正能量的報(bào)道中，最能引起受眾的注意力，短視頻的點(diǎn)贊量、分享量最高。研究說(shuō)明新媒體語(yǔ)境下，媒體更加注重價(jià)值觀的宣傳、個(gè)體化的話語(yǔ)表達(dá)和平民的敘事視角。其作品“車間作業(yè)突然起火，小哥淡定滅火”中，媒體通過(guò)對(duì)小哥行為的視覺(jué)化描述，表現(xiàn)了小哥臨危不懼的精神。作品的點(diǎn)贊量達(dá)到了435W，評(píng)論達(dá)到了10W，轉(zhuǎn)發(fā)量也達(dá)到了1.5W。受眾在評(píng)論中贊揚(yáng)小哥的勇敢做法，并希望工廠能夠給小哥加薪作為表?yè)P(yáng)。這些積極向上的正能量傳播，通過(guò)抖音加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)，傾聽(tīng)用戶的聲音，改變了原來(lái)傳統(tǒng)的傳播結(jié)構(gòu)。“青豆新聞”通過(guò)對(duì)這些細(xì)微事件的敘述來(lái)折射出平凡生活中的偉大。

（四）短視頻的視聽(tīng)元素

媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“視頻+圖片+文字”為內(nèi)容的創(chuàng)新。用戶可以在視頻中加入動(dòng)態(tài)的文字和表情圖畫(huà)，這種形式上的改變彌補(bǔ)了讀圖時(shí)代文字信息的缺乏所導(dǎo)致的表意不足，使得報(bào)道內(nèi)容更加的活潑生動(dòng)?！扒喽剐侣劇钡膴蕵?lè)性特征顯著，借助旁白和配樂(lè)賦予報(bào)道趣味性。報(bào)道中動(dòng)態(tài)視頻并配以文字和Emoji作為旁白，文字使用接地氣，吸引受眾興趣。研究表明了其緊跟時(shí)代潮流，乘坐短視頻發(fā)展的列車，達(dá)到了良好的傳播效果。 如在“哮天犬大戰(zhàn)忍者龜，忍者龜拿下一血”的短視頻中，動(dòng)態(tài)視頻生動(dòng)形象地展現(xiàn)了“哮天犬”和“忍者龜”的大戰(zhàn)場(chǎng)面，簡(jiǎn)單直觀地向受眾提供了精彩的內(nèi)容，為受眾的生活增添了樂(lè)趣。報(bào)道僅借助動(dòng)態(tài)的短視頻并不足以達(dá)到良好的傳播效果，還需要搭配合適的背景音樂(lè)，其常常選取《一笑而過(guò)》《蕩起雙槳》等熱門歌曲以及滑稽的樂(lè)曲配以視頻內(nèi)容，進(jìn)一步拉近了受眾的心理距離。

二、“青豆新聞”的內(nèi)容生產(chǎn)特征

（一）內(nèi)容呈現(xiàn)接地氣，媒體具備親和力

在報(bào)道題材方面，中央主流媒體更傾向于報(bào)道時(shí)政新聞，硬新聞?wù)急容^多，而地方媒體則多以本地區(qū)的社會(huì)新聞報(bào)道為主。各個(gè)媒體相繼入駐抖音短視頻平臺(tái)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并不斷地適應(yīng)短視頻的語(yǔ)境，拓展傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)空間。在“青豆新聞”的內(nèi)容傳播中，采用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言拉近與用戶的距離，并通過(guò)官方抖音回復(fù)和私信，與用戶進(jìn)行平等的交流，改變了往日嚴(yán)肅刻板的官方形象，內(nèi)容呈現(xiàn)接地氣，營(yíng)造短視頻新聞的“網(wǎng)感”?！扒喽剐侣劇倍桃曨l不斷取得階段性的進(jìn)展，主要在內(nèi)容生產(chǎn)中選擇河北地區(qū)人們?nèi)粘Ｉ钪谐０l(fā)生的事件，符合新聞報(bào)道的“三貼近”原則，有助于取得良好的傳播效果。這種新聞生產(chǎn)方式的變化，不僅改變了人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的刻板印象，也重塑了傳統(tǒng)媒體的形象，塑造了傳統(tǒng)媒體的親和力。

（二）差異化競(jìng)爭(zhēng)顯著，娛樂(lè)性特點(diǎn)突出

《河北青年報(bào)》 自傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型以來(lái)，尋找差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！扒喽剐侣劇钡膬?nèi)容定位中不僅是把鏡頭聚焦于河北地區(qū)的社會(huì)新聞，而且將這些新聞在短視頻的生產(chǎn)過(guò)程中加以?shī)蕵?lè)化，配以有趣的字幕和音樂(lè)，憑借搞笑有趣的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾注意，將社會(huì)事件“娛樂(lè)化”的短視頻策劃理念，滿足了娛樂(lè)化時(shí)代受眾的娛樂(lè)需求，取得了較好的傳播效果?！扒喽挂曨l”的內(nèi)容中常使用抖音“神曲”或應(yīng)景的聲音進(jìn)行配樂(lè)。標(biāo)題的使用也提高了競(jìng)爭(zhēng)的差異性，如標(biāo)題“真馬路殺手！人是無(wú)證的，車是報(bào)廢的，前車牌是撿的，后車牌是畫(huà)的！”，此類標(biāo)題的使用也制造了短視頻的“網(wǎng)感”，傳達(dá)的信息更加接近受眾的心理，增加了這些日常生活故事的趣味性，吸引了大量受眾的關(guān)注。

（三）混合式情感傳播

混合式情感傳播的顯著特征主要是以情感傳播為外在的驅(qū)動(dòng)和影響訴求，以信息、 政論、故事等形態(tài)為內(nèi)在的構(gòu)成和信息要素，這代表著中國(guó)主流媒體在新聞生產(chǎn)方式中的轉(zhuǎn)變[2]。通過(guò)對(duì) “青豆新聞”內(nèi)容的分析，其保留了原有的報(bào)道方式，如故事型、政論型等形式，在信息的傳播過(guò)程中不斷地加強(qiáng)了混合式情感傳播的建設(shè)?！逗颖鼻嗄陥?bào)》不僅有對(duì)重大國(guó)家事件的政論報(bào)道，如“閱兵”“新冠肺炎疫情”等宏觀報(bào)道，更有聚焦微觀個(gè)體情感層面的報(bào)道，尤其是關(guān)注社會(huì)中的普通個(gè)體。通過(guò)對(duì)個(gè)體的故事敘述，來(lái)烘托感人、溫情、勵(lì)志的情感，拉近與用戶的距離?；旌鲜角楦袀鞑ブ饾u成為《河北青年報(bào)》內(nèi)容生產(chǎn)的明顯特征。

三、結(jié) 語(yǔ)

5G 時(shí)代的到來(lái)將加快促進(jìn)短視頻新聞的發(fā)展，為媒體融合的態(tài)勢(shì)提供技術(shù)支持。短視頻新聞的傳播也將成為媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，這就需要各媒體尋找差異、緊抓特色資源，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過(guò)程中，短視頻的新聞報(bào)道只適合碎片化、快速化的社會(huì)需求，而在調(diào)查性報(bào)道、連續(xù)性報(bào)道等報(bào)道方面的能力是缺失的，其很難挖掘到新聞背后的價(jià)值。通過(guò)對(duì)《河北青年報(bào)》的“青豆新聞”上述的分析和研究，發(fā)現(xiàn)其傳播的內(nèi)容中具有娛樂(lè)性等特征，但另一方面，娛樂(lè)性使用過(guò)度則會(huì)偏離媒體的報(bào)道原則。因此，如何更好地推進(jìn)短視頻新聞的發(fā)展，取得良好的傳播效果，是需要媒體深思的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李天昀.短視頻崛起——短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)模式初探[J].藝術(shù)評(píng)論，2019（5）：27-35.

[2] 張志安，彭璐.混合情感傳播模式：主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究——以人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)為例[J].新聞與寫(xiě)作，2019（7）：57-66.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]