短視頻新聞傳播優(yōu)勢(shì)與發(fā)展路向研究

摘要：短視頻新聞傳播是新媒體時(shí)代新聞傳播迭代的重要形式與探索方向。簡(jiǎn)短高效的信息傳遞、沉浸式交互體驗(yàn)、基于高還原度的強(qiáng)說(shuō)服力是短視頻新聞傳播的三大核心優(yōu)勢(shì)。展望未來(lái)，短視頻新聞傳播要想實(shí)現(xiàn)高效、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展，必須堅(jiān)持以客觀、真實(shí)、及時(shí)的新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)，以立體、可視、多元的表現(xiàn)方式為支撐，以用戶、人才、社會(huì)的信息需求為追求，在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)短視頻新聞傳播的高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高要求的發(fā)展目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞傳播;還原度;信息需求;制作模式

一、前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與移動(dòng)智能終端的廣泛普及，以短視頻為載體的新聞模式獲得廣大用戶的普遍青睞。在信息化時(shí)代，各類新媒體層出不窮，其發(fā)展的共同點(diǎn)就是依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端實(shí)現(xiàn)對(duì)海量客戶的極速捆綁與廣泛覆蓋。事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端已經(jīng)成為人們接收和發(fā)送信息的主要渠道與端口。因此，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的短視頻新聞傳播模式快速發(fā)展。

二、短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)短高效的信息傳遞、沉浸式交互體驗(yàn)、基于高還原度的強(qiáng)說(shuō)服力是短視頻新聞傳播的三大核心優(yōu)勢(shì)，分析如下。

（一）簡(jiǎn)短高效的信息傳遞提高受眾覆蓋

簡(jiǎn)短高效的信息傳遞能有效的提高受眾覆蓋度，這是短視頻新聞傳播的首要優(yōu)勢(shì)。在短視頻新聞傳播模式中，其內(nèi)容往往采取開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、直奔主題的形式，能在簡(jiǎn)短的幾秒之內(nèi)就迅速的將要表達(dá)的信息清晰陳述，并配以文字、圖片、影像、聲音，幫助用戶以最快的速度了解信息，并給予點(diǎn)評(píng)，這是短視頻新聞傳播的重要特征與發(fā)展優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，由于短視頻新聞傳播往往采取的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端傳輸，故而能快速的覆蓋廣大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端用戶，確保自身的客群快速增長(zhǎng)。

（二）沉浸式的交互體驗(yàn)提升受眾體驗(yàn)

沉浸式的交互體驗(yàn)可以快速的提升受眾的閱讀體驗(yàn)，這是短視頻新聞傳播的核心優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容不同，短視頻傳播采取的是引導(dǎo)客戶進(jìn)入新聞制作者設(shè)置的新聞情境中來(lái)，借助視頻的形式來(lái)引發(fā)受眾思考，并提供給受眾以表達(dá)自身觀點(diǎn)的渠道與路徑，同時(shí)引發(fā)用戶的討論與反思，不僅其內(nèi)容豐富多元，具有趣味性，而且還能引發(fā)受眾的思考和討論，從而提升了新聞傳播內(nèi)容的信息層次，賦予了較強(qiáng)的思想性與時(shí)代性，因而具有頑強(qiáng)的生命力與傳播性。

（三）基于高還原度的強(qiáng)說(shuō)服力提振用戶信心

基于高還原度的強(qiáng)說(shuō)服力是短視頻新聞傳播的重要優(yōu)勢(shì)之一，其能顯著的提振用戶的信心。如前所述，短視頻新聞傳播往往會(huì)采取文字、圖片、影像、聲音等形式來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以期為消費(fèi)者營(yíng)造一種“眼見(jiàn)為實(shí)”的心理狀態(tài)，并將用戶的情緒帶入視頻素材中，讓用戶有極強(qiáng)的感官?zèng)_擊和情緒融入，繼而使得用戶的體驗(yàn)感更好、參與感更強(qiáng)，這極大的增加了客戶的粘性，助推短視頻新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。

三、短視頻新聞傳播的發(fā)展路向

短視頻新聞只是新聞的一種形式，其本質(zhì)仍是新聞，因而短視頻新聞傳播必須堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)的新聞價(jià)值觀、堅(jiān)持科技賦能的新聞轉(zhuǎn)型路、堅(jiān)持以人為本的新聞發(fā)展觀，這是短視頻新聞傳播的發(fā)展路向，具體分析如下。

（一）堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)的新聞價(jià)值觀，以客觀、真實(shí)、及時(shí)的新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)

堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)的新聞價(jià)值觀，這是短視頻新聞傳播的基礎(chǔ)性發(fā)展路向，其核心就是要以客觀、真實(shí)、及時(shí)的新聞內(nèi)容為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展短視頻新聞傳播。第一，短視頻新聞制作必須立足客觀、真實(shí)的新聞信息來(lái)制作，確保短視頻新聞作品的可靠性、精準(zhǔn)性、嚴(yán)肅性。第二，要進(jìn)一步縮短短視頻新聞制作的時(shí)間，依托專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、科學(xué)的流程及精準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量控制來(lái)縮短短視頻新聞的制作時(shí)間，提高短視頻新聞傳播的時(shí)效性。

（二）堅(jiān)持科技賦能的新聞轉(zhuǎn)型路，以立體、可視、多元的表現(xiàn)方式為支撐

堅(jiān)持科技賦能的新聞轉(zhuǎn)型路，這是短視頻新聞傳播的關(guān)鍵性路向，其核心內(nèi)容是以立體、可視、多元的表現(xiàn)方式為支撐，推動(dòng)短視頻新聞傳播作品的高質(zhì)量發(fā)展。首先，繼續(xù)豐富短視頻新聞產(chǎn)品制作的來(lái)源，但對(duì)質(zhì)量的把控要進(jìn)一步提升;其次，加快各大媒體之間短視頻產(chǎn)品要素、產(chǎn)品素材的共享、互通、共融，真正為打造高質(zhì)量的短視頻新聞傳播作品奠定堅(jiān)實(shí)的合作基礎(chǔ);再者，要善于利用文字、聲音、圖片及影像等多種形式的素材來(lái)豐富短視頻內(nèi)容，從而提高短視頻新聞產(chǎn)品的表達(dá)力、表現(xiàn)力。

（三）堅(jiān)持以人為本的新聞發(fā)展觀，以用戶、人才、社會(huì)的信息需求為追求

堅(jiān)持以人為本的新聞發(fā)展觀是短視頻新聞傳播的重要補(bǔ)充性路向，其核心內(nèi)容是以用戶、人才、社會(huì)的信息需求為追求。以人為本的觀念是各行各業(yè)要實(shí)現(xiàn)高效、穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展的重要價(jià)值取向，新聞傳播行業(yè)也不例外，短視頻新聞的制作首先要圍繞客戶的信息需求來(lái)布局;其次，短視頻新聞制作要充分尊重短視頻制作人才，要給予他們良好的工作環(huán)境，確保其能制作出高質(zhì)量的短視頻傳播作品;最后，短視頻新聞作品的傳播要敢于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，杜絕不良、虛假、消極的信息內(nèi)容，倡導(dǎo)正向、積極、向上的價(jià)值觀念，提高內(nèi)容的質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的持續(xù)迭代，短視頻新聞傳播的發(fā)展還將提速，而短視頻新聞傳播的發(fā)展路徑是必然會(huì)沿著求真務(wù)實(shí)、科技賦能、以人為本三個(gè)方向跨步前進(jìn)，這是新聞傳播的發(fā)展的基本規(guī)律與必然路徑。

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作者簡(jiǎn)介：PHUNG HUY THANH（1994—）男，越南人，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院，新聞與傳播碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。