產(chǎn)業(yè)融合視角下察布查爾縣域文旅融合發(fā)展研究

努爾古麗?阿不都蘇力 張格格

摘要 新疆伊犁察布查爾錫伯自治縣具有豐富的文化和旅游資源，文旅融合發(fā)展成為旅游發(fā)展的主要方向。通過挖掘文化內(nèi)涵，豐富旅游資源;依靠旅游平臺傳播地區(qū)和民族文化成為該縣文旅融合發(fā)展的主要動力。對察布查爾錫伯自治縣文旅融合現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)合在該縣的調(diào)查研究，歸納察布查爾錫伯自治縣文旅融合發(fā)展模式與層次，為其文旅融合發(fā)展提供一定的思路。

關(guān)鍵詞 文旅融合;產(chǎn)業(yè)融合;縣域旅游

中圖分類號 F 304.1? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A

文章編號 0517-6611（2021）21-0160-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.21.039

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Research on the Development of Cultural Tourism Integration in Chabuchar County from the Perspective of Industrial Integration

Nurguli Abdusul，ZHANG Ge-ge

（Xinjiang Agricultural University，Urumqi，Xinjiang 830052）

Abstract Xinjiang Yili Chabuchar Xibe Autonomous County has rich cultural and tourism resources，culture and tourism integration has become the main direction of tourism development.By excavating cultural connotation，enriching tourism resources，with the tourism as platform， the dissemination of regional and national culture has become the main driving force for the integration of cultural and tourism in the county.This paper analyzes the current situation of culture and tourism integration in Chabuchar Xibe Autonomous County.Combined with the investigation and research in the county，the development mode and level of culture and tourism integration in Chabuchar Xibe Autonomous County are summarized，which provides some ideas for the development of culture and tourism integration.

Key words The integration of culture and tourism;Industrial fusion;County tourism

基金項目 國家自然科學(xué)基金項目（41961046）。

作者簡介 努爾古麗·阿不都蘇力 （1975—）， 女， 維吾爾族，新疆烏魯木齊人，副教授，博士， 碩士生導(dǎo)師， 從事民族學(xué)、農(nóng)村社會學(xué)、 旅游文化學(xué)研究。

收稿日期 2021-03-24

近年來，新疆采取各種舉措大力發(fā)展旅游業(yè)，實施“文化潤疆、旅游興疆”戰(zhàn)略，新疆2020年政府工作報告指出“把旅游業(yè)建成帶動能力最強、造福百姓最廣的富民產(chǎn)業(yè)”[1]。第三次中央新疆工作座談會上，習(xí)近平總書記強調(diào)“依法治疆、團(tuán)結(jié)穩(wěn)疆、文化潤疆、富民興疆、長期建疆……努力建設(shè)團(tuán)結(jié)和諧、繁榮富裕、文明進(jìn)步、安居樂業(yè)、生態(tài)良好的新時代中國特色社會主義新疆。文化潤疆工程的提出為新疆旅游業(yè)發(fā)展提供了新的方向[2-3]。旅游興疆戰(zhàn)略實施以來，新疆不斷加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，2019年自治區(qū)落實文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目中央預(yù)算資金3.46億元，比2018年資金額度增加了1.55億元，創(chuàng)歷史新高[4]。加快新疆文化資源和旅游資源的整合，創(chuàng)新文旅融合業(yè)態(tài)，推動“旅游+文化”發(fā)展[5]，形成特色鮮明、優(yōu)勢互補的文旅融合發(fā)展新態(tài)勢已成為全域旅游發(fā)展的主要內(nèi)容和方向。

察布查爾錫伯自治縣位于新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州，成立于1954年，是我國唯一以錫伯族為主體的多民族聚居的自治縣。截至2019年6月底，全縣旅游52.29萬人次，同比增長164.49%，旅游收入36 778萬元，同比增長384%。

1 察布查爾錫伯自治縣縣域文化和旅游資源梳理

1.1 旅游資源 該縣旅游資源主要依托烏孫山白石峰景區(qū)、都拉塔口岸邊境、錫伯族民俗風(fēng)情園、伊犁河清水灣風(fēng)景區(qū)（簡稱一山、一口、一園、一水）[6]。近年來，正在努力打造以一個錫伯民俗文化旅游名村——孫扎齊牛錄鄉(xiāng)為中心，向四面輻射的大旅游景區(qū)概念。

全縣共有各類營業(yè)旅游企業(yè)156家，其中國家A級景區(qū)4家（4A級1家、3A級1家、2A級2家），星級賓館2家，“農(nóng)家樂”89家，其中星級“農(nóng)家樂”63家（五星級4家，四星級20家，三星級24家，二星級15家），旅游開發(fā)服務(wù)公司3家，旅行社1家，旅游紀(jì)念品生產(chǎn)廠家及購物點14家，其中國家級工業(yè)旅游示范點1家，2S滑雪場1家[7]。

1.2 文化資源 通過對文化資源的梳理發(fā)現(xiàn)察布查爾錫伯自治縣文化資源相對豐富多彩。其特點總結(jié)如下：獨特的西遷文化;保存完整的古城遺址;形式多樣的民俗風(fēng)情;豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)[8]。

1.2.1 西遷文化。西遷文化創(chuàng)造了新疆錫伯族獨有的民族文化，即使其擁有了獨具特色的歷史節(jié)慶文化，同時經(jīng)過多年來人民傳承，賦予了其更為深層的愛國主義、無私奉獻(xiàn)的精神文化內(nèi)涵。據(jù)史料記載，西遷到新疆的錫伯族均是乾隆二十九年（1764年），從遼寧沈陽等地征調(diào)到伊犁地區(qū)進(jìn)行屯墾戍邊的錫伯族官兵。屯墾戍邊之后，祖孫后代都世居在新疆，形成獨具特色的新疆錫伯族文化。在每年農(nóng)歷四月十八號，察布查爾錫伯自治縣都會舉辦西遷節(jié)，西遷節(jié)成為了旅游文化中必不可少的節(jié)慶文化之一。

1.2.2 古城遺址。錫伯古城是清代鑲白旗錫伯營管轄所在地，位于孔扎齊牛錄鄉(xiāng)鎮(zhèn)?；颈Ａ敉旰玫墓懦浅菈?，具有極強的地域特征和形式美感，也與錫伯族文化特色相契合。錫伯族圖騰鮮卑郭洛、神像海爾堪、弓箭、駿馬、馬車等元素被裝飾在古城城門、城墻、垛口、墻眼、便門、角樓中，從不同角度向游客展示察布查爾錫伯自治縣的特色文化。靖遠(yuǎn)寺、關(guān)帝廟和圖公祠都分布在錫伯古城。

1.2.3 民俗風(fēng)情。位于察布查爾錫伯自治縣孫扎齊牛錄鄉(xiāng)鎮(zhèn)的錫伯民族博物院也稱錫伯民俗風(fēng)情園，是全國唯一一家能夠全面、系統(tǒng)地展示錫伯族歷史文化和民俗風(fēng)情的博物院[9]，能夠向游客充分地展示錫伯族的族源發(fā)展、戍邊文化、西遷壯舉，以及錫伯族的語言、文字、生活習(xí)慣等。

1.2.4 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。察布查爾錫伯自治縣錫伯族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分為技術(shù)類、民俗類、歲時節(jié)令三大類[10]，已有5項納入文化遺產(chǎn)名錄（表1）。

2 察布查爾錫伯自治縣縣域文旅融合層次分析

基于察布查爾錫伯自治縣現(xiàn)有旅游資源和文化資源，將產(chǎn)業(yè)融合理論具化到空間融合、活動融合、產(chǎn)品融合3個方面分析該縣文旅融合層次。

2.1 空間融合 在空間上將不同功能的區(qū)域融合，察布查爾縣是否能提供文化性和游樂性共同構(gòu)成一個活動區(qū)域，同時具有文化體驗功能和娛樂、食宿等功能的場所或區(qū)域，打破傳統(tǒng)的空間格局，形成統(tǒng)一易于溝通的融合局面[10]，是體現(xiàn)其文旅融合的主要方面之一。據(jù)了解，錫伯古城曾投資9.6億元，重點打造“一心六區(qū)”，即旅游集散中心，錫伯文化展示區(qū)、靖遠(yuǎn)寺佛教文化區(qū)、關(guān)圣文化區(qū)、靖遠(yuǎn)路特色街區(qū)、弓箭文化體驗區(qū)、民俗休閑度假區(qū)的功能布局，從不同角度向游客展示察布查爾錫伯自治縣的特色文化。初步形成了文旅綜合體，特色街區(qū)和特色文化均在旅游線路上體現(xiàn)，打破了空間上的阻礙。

2.2 活動融合 主要體現(xiàn)在察布查爾錫伯自治縣是否能通過節(jié)慶活動、體育賽事等向游客傳遞文化內(nèi)涵，利用優(yōu)質(zhì)活動內(nèi)容幫助拉動游客的增長。據(jù)了解，在錫伯民俗風(fēng)情園，人們可以通過射箭、游覽等方式了解錫伯族的西遷文化、射箭文化、服飾文化等。同時，景區(qū)內(nèi)有多家“農(nóng)家樂”，錫伯家園等經(jīng)常不定期的開辦表演活動，展示貝倫舞等方式向游客介紹當(dāng)?shù)匚幕?019年察布查爾縣積極打造“詩畫田園·察布查爾”“察布查爾·五月有戲”等以西遷文化為主題的旅游節(jié)活動，為打響“吃在察布査爾、玩在察布查爾”旅游品牌，不斷推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展起到了積極作用。

2.3 產(chǎn)品融合 主要體現(xiàn)在察布查爾錫伯自治縣是否能將特色和文化內(nèi)涵在商品這個載體上融合，即是否具有的一定的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。察布查爾錫伯自治縣的錫伯刺繡是其傳統(tǒng)的旅游文化產(chǎn)品，純手工的刺繡產(chǎn)品一直頗受旅游者的偏愛。筆者特意在淘寶、拼多多等平臺進(jìn)行搜索，并未在上面發(fā)現(xiàn)任何一家銷售錫伯族刺繡的商家。通過實地調(diào)研，了解到察布查爾錫伯自治縣文化旅游紀(jì)念品主要有錫伯手工藝品，包括特色服飾、手工駱駝香皂、香包、本子等，而文創(chuàng)產(chǎn)品的種類較少，價格普遍較低，價格多在10～30元。

3 當(dāng)?shù)鼐用駥Σ觳疾闋栧a伯自治縣文旅融合認(rèn)知和偏好的問卷調(diào)查

為了了解當(dāng)?shù)鼐用駥ξ穆萌诤系恼J(rèn)知程度，以及對現(xiàn)有文旅融合發(fā)展標(biāo)志物有何偏好，為進(jìn)一步分析察布查爾錫伯自治縣文旅融合有效模式及為發(fā)展提供著力點，筆者進(jìn)行了 “關(guān)于當(dāng)?shù)鼐用駥Σ觳疾闋栧a伯自治縣文旅融合認(rèn)知與偏好的問卷調(diào)查”。問卷共 24 道題，最后回收有效問卷 202份，受訪者中男性72人，女性 130人;學(xué)歷水平多為大學(xué)本科及大專，共占 61.88%;年齡在21～30歲占 55.94% 。問卷能較好覆蓋到當(dāng)?shù)鼐用駥ξ穆萌诤系恼J(rèn)知和偏好，具有初步的代表性。問卷分析結(jié)果表明，當(dāng)?shù)鼐用駥Σ觳疾闋栧a伯自治縣文旅融合發(fā)展?jié)M意度表示較低，對文旅融合的認(rèn)知度較低。

3.1 旅游服務(wù)質(zhì)量評價 當(dāng)?shù)鼐用駥β糜畏?wù)質(zhì)量的評價普遍不高。如表2所示，滿意度平均數(shù)最高的是景點 3.6 為中等偏上，購物滿意度平均值為3.3 在6個變量中滿意度最低，這就說明有關(guān)游客購物方面的服務(wù)有待提升。從標(biāo)準(zhǔn)差這一指標(biāo)來看居民對填寫服務(wù)質(zhì)量評價中較為穩(wěn)定的一項是購物，較不穩(wěn)定的一項是景點。

3.2 文旅融合影響評價 文旅融合發(fā)展勢必會對察布查爾錫伯自治縣產(chǎn)生一定的影響，根據(jù)表 可以看出察布查爾錫伯自治縣發(fā)展文旅融合對本地的影響多呈現(xiàn)為好的一面，其中對生態(tài)環(huán)境這一變量的影響較好，其次是城鄉(xiāng)發(fā)展和本地的傳統(tǒng)文化。這就說明了文旅融合的發(fā)展會給當(dāng)?shù)貛硪欢ǖ姆e極影響。

3.3 文旅融合品牌選擇 選擇能夠吸引游客的文旅融合發(fā)展標(biāo)志，打造本地特色的旅游景點是發(fā)展品牌旅游的重要內(nèi)容。本地居民對于西遷文化成為察布查爾錫伯自治縣文旅融合發(fā)展的傾向占比率最高為 45.050%，通過對本地歷史文化旅游資源的了解，錫伯族的射箭文化、飲食文化、服飾文化在察布查爾錫伯自治縣也起著舉足輕重的作用（表4）。

3.4 文旅融合標(biāo)志物選擇 此次調(diào)研抽取了較為典型的文化旅游資源，本地居民對成為察布查爾錫伯自治縣文化旅游發(fā)展標(biāo)志傾向最高的是錫伯民俗風(fēng)情園，較低的則是歷史文化古跡、古建筑等文化旅游資源，從側(cè)面反映出歷史文化的開發(fā)與發(fā)展沒有得到足夠的重視（表5）。

3.5 文創(chuàng)產(chǎn)品認(rèn)知 本地大多數(shù)居民（78.71%）認(rèn)為文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計應(yīng)具備豐富的文化內(nèi)涵，只有極少數(shù)居民（1.98%）認(rèn)為沒必要有文化內(nèi)涵，在實地調(diào)研中了解到當(dāng)?shù)赜袑ｉT的錫伯文化旅游紀(jì)念品，有著一定的文化內(nèi)涵，但店鋪內(nèi)同類商品較多，沒有差異性（表6）。

4 察布查爾錫伯自治縣文旅融合發(fā)展存在問題與不足

從產(chǎn)業(yè)融合角度和對當(dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)知進(jìn)行分析，認(rèn)為現(xiàn)今察布查爾錫伯自治縣文旅融合不夠完善。

首先，空間融合較為局限。全域旅游發(fā)展要求打破地域限制，要求察布查爾錫伯自治縣與伊犁乃至全疆旅游高度融合發(fā)展，現(xiàn)今察布查爾錫伯自治縣在空間融合層面未能打通與伊犁全域旅游發(fā)展的阻礙，亟需相關(guān)部門出臺有利空間融合的政策?！耙恍牧鶇^(qū)”建設(shè)正在如火如荼地進(jìn)行，但是，總體來說，察布查爾錫伯自治縣在伊犁的整體區(qū)域旅游中未形成較為完整的旅游路線設(shè)計，產(chǎn)業(yè)融合程度不高，導(dǎo)致空間融合較為局限。

其次，未能積極開發(fā)節(jié)慶活動等文化特色節(jié)目，活動融合程度不高。從居民對本地文化旅游資源的了解程度可以看出，景區(qū)及相關(guān)部門對文化旅游資源的宣傳力度不夠[11]。西遷文化是察布查爾錫伯自治縣重要的文化旅游資源，從景區(qū)人員的描述中了解到，關(guān)于舉辦西遷文化旅游節(jié)的宣傳情況，舉辦方只在活動前幾日或者活動當(dāng)天進(jìn)行宣傳報道，且手段單一，沒有品牌意識，以至于在察布查爾錫伯自治縣及周邊地區(qū)的居民對察布查錫伯自治縣推行的文化旅游了解較少，這無疑讓察布查爾錫伯自治縣文化旅游進(jìn)一步發(fā)展陷入困難。

再次，缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品融合有待提高。在調(diào)查察布查爾錫伯自治縣文化旅游紀(jì)念品時，了解到文化旅游紀(jì)念品大多聚集在景區(qū)，設(shè)有專門的店鋪，主要售賣錫伯手工藝品，在察布查錫伯自治縣各個文化旅游景區(qū)中出現(xiàn)了跟風(fēng)嚴(yán)重，產(chǎn)品大眾且單一的問題，景區(qū)的旅游紀(jì)念品大同小異，沒有代表景區(qū)特色的產(chǎn)品，即使是歷史文化旅游景區(qū)也沒有設(shè)計跟景點以及歷史人物相關(guān)的文化旅游產(chǎn)品，未給游客帶來耳目一新的視覺效果[12]。

最后，品牌意識薄弱。隨意打造未經(jīng)公眾認(rèn)知的品牌，對已有的品牌未能進(jìn)行深入挖掘。在實地調(diào)研中，本地居民對于西遷文化成為察布查爾錫伯自治縣文化旅游品牌的傾向占比率最高為 45.050%，通過對本地歷史文化旅游資源的了解，錫伯族的射箭文化、飲食文化、服飾文化在察布查爾錫伯自治縣也起著舉足輕重的作用，所以在發(fā)展的過程中對這幾類文化的開發(fā)要做到齊頭并進(jìn)。

5 對策及建議

5.1 提高產(chǎn)業(yè)融合度 在現(xiàn)有的文旅資源基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步挖掘文化旅游資源更深層次的內(nèi)涵，不能只停留在所謂的文化表面[13]。察布查爾錫伯自治縣不僅有豐富的民俗風(fēng)情，還蘊涵著豐富的歷史文化，應(yīng)該將這兩者有機(jī)結(jié)合，打造獨具特色的西遷文化和錫伯民俗風(fēng)情相結(jié)合的文化旅游紀(jì)念品，并以此來打造品牌，產(chǎn)生品牌效應(yīng); 察布查爾錫伯自治縣是有名的箭鄉(xiāng)，在景區(qū)就有體驗射箭的項目，可以以此為基礎(chǔ)，來打造射箭類文化旅游紀(jì)念品，還可以根據(jù)不同種類的箭設(shè)計出不同類別的文創(chuàng)產(chǎn)品。將文旅融合作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極探索文旅帶動其他產(chǎn)業(yè)的可能性和聯(lián)動性。

5.2 打造品牌文化活動 策劃西遷文化節(jié)、弓箭比賽項目、錫伯飲食文化節(jié)等持續(xù)時間較長的周期性文化活動，可以以逐漸降低的運營成本吸引周期性游客，不斷培育粉絲游客，以活動本身帶動城市旅游。應(yīng)該在傳統(tǒng)民俗旅游品牌上多下功夫，挖掘民俗旅游資源，努力打造民俗文化類旅游品牌[14]。如： 可以將西遷文化節(jié)打造成全疆最具特色的節(jié)慶活動之一，可以吸收國內(nèi)眾多愛國人士參加此項活動。同時，將西遷文化作為紅色旅游的主要組成部分之一，大力宣揚愛國主義精神。

5.3 合理規(guī)劃配置文旅空間 縣域文化旅游在開發(fā)設(shè)計旅游產(chǎn)品時應(yīng)力求全面、多樣、豐富，充分考慮旅游者的消費需求和心理的變化，改變縣域文化旅游較為單一、觀光產(chǎn)品一支獨大的困境，建立“全鏈條” “全時空”的文化旅游產(chǎn)品體系?；诖?，察布查爾錫伯自治縣文化旅游發(fā)展應(yīng)立足于本地資源優(yōu)勢，利用較豐富的文化旅游資源和地處伊寧周邊的地理位置優(yōu)勢，通過建設(shè)以核心景區(qū)，發(fā)展民俗體驗、古城古鎮(zhèn)、史前遺址、特色民族風(fēng)俗園為重點的，以文化旅游品牌為主體的特色化、差異化、多元化的旅游產(chǎn)品體系[15]。如察布查爾錫伯自治縣的錫伯民俗風(fēng)情園景區(qū)可以通過射箭、刺繡、觀光等旅游項目來實現(xiàn)對當(dāng)?shù)孛褡逦幕牧私夂蜌v史事件的有機(jī)串聯(lián)，推動文化旅游的全面發(fā)展。努力打造特色小鎮(zhèn)，提高區(qū)域的綜合性，滿足游客的多種需求，延長游客停留時間，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)社會效益。將文化貫穿于旅游的“食、宿、行、游、購、娛”，最終形成以文化為龍頭的“文、旅、商”一體化協(xié)同可持續(xù)發(fā)展模式[16]。

5.4 樹立品牌意識，多渠道加強推廣 注重新媒體的宣傳功能，善用網(wǎng)絡(luò)資源推廣宣傳。善用微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺宣傳縣域旅游文化特點，通過開發(fā) IP 打造穩(wěn)定的品牌形象，制訂相應(yīng)廣告推廣方案，重點強調(diào)“特色”，同時發(fā)動當(dāng)?shù)鼐用駥Ρ镜匚幕糜蔚男麄?聯(lián)絡(luò)各地旅行社，建立項目銜接。要對景區(qū)導(dǎo)游人員進(jìn)行針對性培訓(xùn)，使其熟悉當(dāng)?shù)孛袼资马?，了解?dāng)?shù)匕l(fā)展的歷史事實以及錫伯族西遷史，在講解的過程中對游客進(jìn)行宣傳[17]。

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