網(wǎng)絡(luò)新聞炒作背后傳播現(xiàn)象的思考

◎劉明光

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度越來(lái)越快的情況下，新聞傳播的媒介也越來(lái)越多，從而使得整個(gè)新聞媒介傳播的環(huán)境也逐漸變得復(fù)雜，各大媒體平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。為了增大媒介平臺(tái)的曝光率和知名度，部分媒體會(huì)借助假新聞以及新聞炒作等手段，利用大眾輿論作為推手，逐漸趨向于廣告以及商業(yè)化新聞方向發(fā)展。

由于現(xiàn)代新聞不斷趨向數(shù)字化發(fā)展，并不斷趨向于利用多媒體的互動(dòng)形式，來(lái)增強(qiáng)媒體以及各大新聞播報(bào)平臺(tái)與大眾之間聯(lián)系，雖然在一定程度上為讀者以及受眾群體帶來(lái)了一定的便利，但是媒體也可以利用這些平臺(tái)和資源做出一些無(wú)良行為從而賺取相關(guān)的商業(yè)利益。并且這些商業(yè)價(jià)值以及背后存在的利益關(guān)系都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)來(lái)反映，越多的關(guān)注量以及大眾群體過(guò)度關(guān)注都會(huì)在一定程度上助長(zhǎng)這些無(wú)良媒體的利益。新聞炒作與新聞?wù)鎸?shí)性原則有很大出入，其所帶來(lái)的后果嚴(yán)重程度也是不堪設(shè)想的，因此對(duì)于新聞炒作的管理是很重要，也引發(fā)了一系列隱藏在網(wǎng)絡(luò)新聞炒作背后的傳播現(xiàn)象的思考。

一、新聞炒作的現(xiàn)象

1.新聞炒作的涵義

新聞炒作是指各媒體把當(dāng)下正在發(fā)生的新聞事件不斷放大，利用大眾輿論造勢(shì)并作為推手，以次數(shù)的頻繁和力度來(lái)加深人們的印象。并且當(dāng)新聞背后的提供者以及相關(guān)的傳播人員，不斷地介入到新聞事件中，對(duì)其中的某一些情況與要素加以引導(dǎo)性的指出，例如利用新聞中弱勢(shì)一方的可憐，就會(huì)使得大眾輿論的方向有所改變，這樣一來(lái)就可以達(dá)到吸引觀眾對(duì)于新聞事件的注意力。進(jìn)而在新聞炒作事件背后的媒體可以直接或間接地獲取其中的商業(yè)利益。換而言之，新聞炒作就是的將一些近期發(fā)生的新聞，利用互聯(lián)網(wǎng)以及大眾輿情作為幕后推手，從而賺取商業(yè)利益的一種無(wú)良行為。與此同時(shí)，新聞炒作也具有三個(gè)特點(diǎn)，分別是獨(dú)創(chuàng)性、多樣性和穩(wěn)定性。

2.新聞炒作現(xiàn)象廣泛

近年來(lái)新聞炒作事件頻繁發(fā)生，在2019年發(fā)生的典型的兩件新聞炒作事件也讓互聯(lián)網(wǎng)留下了深刻記憶。第一是“安徽女子稱遭‘奸殺’威脅”，女性受到侵犯本就是社會(huì)輿情重點(diǎn)之一，新聞事件當(dāng)事人利用這一弱點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行不斷造勢(shì)，在2019年7月，微博ID@春秋兩不沾的一位女生在微博上發(fā)布了一條視頻，在視頻中她雙眼紅紅腫，斷斷續(xù)續(xù)的在哭訴自己被一名男子強(qiáng)奸并受到了人身威脅。由于視頻在微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和瀏覽量一下子飆漲，引起了廣大群眾的憤慨。當(dāng)?shù)鼐搅ⅠR介入案件并進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查。經(jīng)過(guò)調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)案情大反轉(zhuǎn)，與當(dāng)事人的說(shuō)法完全不一致。隨后該女子向警方承認(rèn)，是自己和媒體機(jī)構(gòu)在炒作新聞，被強(qiáng)奸威脅的事情都是自己編出來(lái)，并不屬實(shí)。此次事件在互聯(lián)網(wǎng)民中掀起了一定的波瀾，在當(dāng)事人爆出視頻后全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量達(dá)到了百萬(wàn)，最后在警方的協(xié)助調(diào)查下竟然發(fā)現(xiàn)是她自己炒作，但這背后也必定少不了一部分無(wú)良媒體利用各種推手進(jìn)行不斷造勢(shì)。

第二，2019年6月5日是世界環(huán)境日，在微博上一名博主發(fā)文并配圖，自己在一個(gè)公園里面把所有的垃圾都掃在一起，并呼吁大家一起保護(hù)環(huán)境。當(dāng)時(shí)這則新聞在微博上立刻沖上了熱搜，大家都對(duì)這個(gè)長(zhǎng)相甜美，人美心善的女孩非常有好感。但是隨后在微博上有一名自稱該公園管理人員的男性網(wǎng)友，曬出相關(guān)監(jiān)控視頻，指責(zé)該網(wǎng)紅為了博取大眾眼球，先將4袋大垃圾帶到公園里，偽裝成公園遍地都是垃圾的樣子的，然后假裝是自己在打掃，從而為了吸粉漲流量。但讓一眾網(wǎng)友最意想不到的是該網(wǎng)紅發(fā)文稱，自己和那位自稱是公園管理人員的網(wǎng)友一起策劃了這件事情初衷是為了通過(guò)“反向宣傳表達(dá)”讓更多人關(guān)注環(huán)保。隨后警方發(fā)布通告，經(jīng)過(guò)他們調(diào)查后發(fā)現(xiàn)確實(shí)是他們兩人“自導(dǎo)自演炒作行為”，不僅占用了互聯(lián)網(wǎng)資源，還消費(fèi)了各大網(wǎng)友群眾的情感。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度越來(lái)越快，很多網(wǎng)紅想要借勢(shì)炒作，不惜做反面教材來(lái)提高自己的曝光率，從而來(lái)增加粉絲數(shù)量，但這種情況不僅會(huì)造成社會(huì)資源的浪費(fèi)，還會(huì)在大眾群體心中留下負(fù)面影響。

新聞炒作可以在短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播度速度，使得信息在大眾群體中不斷擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。對(duì)于炒作方的媒體而言，高收視率或點(diǎn)擊率已經(jīng)達(dá)成了他們想要的目的，更很多媒體以及新聞工作者，對(duì)于一些低俗且違背真相的新聞事件加以渲染，只為迎合受眾群體的獵奇心理。

二.新聞炒作的消極影響

1.對(duì)真實(shí)新聞的消極影響

因?yàn)樾畔⒒母咚侔l(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞已迅速發(fā)展成為新聞傳播中的一股重要力量。網(wǎng)絡(luò)上某些針對(duì)受眾而特意進(jìn)行的炒作如果大量占用了網(wǎng)絡(luò)新聞的空間，很有可能會(huì)讓處于發(fā)展階段的新聞畸形發(fā)展。并且在當(dāng)今這個(gè)多元化的社會(huì)文化中，文化自由發(fā)展成為思想主流，不再是像從前那樣的單一文化。而大眾文化在發(fā)展的過(guò)程中，同時(shí)具備三個(gè)特點(diǎn)，分別是通俗性、娛樂(lè)性、商業(yè)性，因此在受到市場(chǎng)化的影響之后，媒體利用稀奇古怪的標(biāo)題以及偏離事實(shí)基礎(chǔ)的新聞作為他們獲取商業(yè)利益的根本。然而這些極具有異常性的信息中，虛假新聞的可能性非常高的，無(wú)良媒體隱瞞事件真實(shí)情況，憑借這一點(diǎn)就已經(jīng)的違反了新聞的首要特性——新聞?wù)鎸?shí)性原則，也就犯了新聞報(bào)道的大忌。

2.對(duì)媒體公信力的消極影響

眾所周知，媒體在信息傳遞以及新聞事件曝光中發(fā)揮著非常重要的作用。因此對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，公信力是各大媒體平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中很重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是媒體賴以生存和發(fā)展的首要因素。對(duì)部分新聞事件不分真假就炒作，在特定時(shí)間內(nèi)能夠通過(guò)點(diǎn)擊率和曝光率賺取一部分的商業(yè)利益，但在查明該新聞事件的真相之后，媒體的公信力會(huì)大大降低，互聯(lián)網(wǎng)群眾對(duì)其信任程度也會(huì)不斷降低。新聞炒作對(duì)于媒體自身來(lái)說(shuō)一定是弊大于利的。并且在互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越發(fā)達(dá)的情況下，各種新聞和消息的傳播速度也越來(lái)越快，新聞炒作已經(jīng)爆發(fā)就會(huì)造成一發(fā)而不可收拾的后果，因此必須杜絕這種情況的發(fā)生。在之前一項(xiàng)針對(duì)新聞媒體存在的問(wèn)題調(diào)查中，有44%的網(wǎng)民認(rèn)為現(xiàn)在大多數(shù)媒體非常熱衷于新聞炒作，不斷造勢(shì)，對(duì)于這些媒體之后再發(fā)布的一些相關(guān)內(nèi)容和信息都不敢相信，有39%的群眾認(rèn)為媒體發(fā)布的信息質(zhì)量不高，還有17%的網(wǎng)民認(rèn)為現(xiàn)在很多新聞媒體發(fā)布假新聞太多了，由此可見(jiàn)不少媒體對(duì)于一些新聞的炒作已經(jīng)引起了群眾的不滿。即便如此還是會(huì)有很多無(wú)良媒體或平臺(tái)為了賺取自己的商業(yè)利益而不知悔改。但只有公正才能深得讀者的信賴和尊重，隨心所欲自毀形象的做法，萬(wàn)不可取。

3.對(duì)受眾群體的消極影響

雖然對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，新聞炒作具有很大的弊端，但是站在普通受眾群體的角度上來(lái)看，其所帶來(lái)的負(fù)面影響也是非常大的。這種負(fù)面影響的具體表現(xiàn)有以下兩點(diǎn)：第一從普通老百姓的立場(chǎng)上去考慮，我們不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都存在一定的逆反心理，而新聞炒作正是利用這一點(diǎn)，不斷消費(fèi)一眾網(wǎng)友的情感。第二，大多數(shù)炒作新聞的傳播速度會(huì)高于普通新聞的的傳播速度，因?yàn)槠淝昂蟠蠓崔D(zhuǎn)所帶來(lái)的落差感，群眾更樂(lè)于去傳播，因此有部分新聞炒作的當(dāng)事人會(huì)有很大的心理壓力，有的人承受能力不行更是導(dǎo)致抑郁的也有。在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播速度飛快的情況下，有一種很流行的說(shuō)法，“不管你是誰(shuí)，來(lái)自哪里，只要你想紅，媒體愿意炒作，你就會(huì)紅”。因此現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人為了一夜爆紅而賺錢的人愿意放低道德下限，不惜借助媒體炒作，但其中很多都沒(méi)有想到過(guò)后果，會(huì)伴隨各種謾罵聲和譴責(zé)聲。同時(shí)普通的人民群眾對(duì)于各種新聞事件的真實(shí)情況，具有相應(yīng)的知情權(quán)，不僅如此，對(duì)于新聞媒體的運(yùn)作程序也有權(quán)利了解。而新聞炒作團(tuán)隊(duì)以及媒體人各種違背道德的行為，都是建立在掩蓋事實(shí)真相之上的。為了進(jìn)一步維護(hù)和保障人民群眾的切實(shí)利益，可以通過(guò)各種電話、網(wǎng)絡(luò)、信件等多種方式對(duì)媒體表達(dá)意見(jiàn)，提出批評(píng)意見(jiàn)，從而促進(jìn)我國(guó)媒體更好的受大眾群體的監(jiān)督。

三 隱藏在網(wǎng)絡(luò)新聞炒作背后的傳媒思考

如今部分媒體為了一己之利，做一些違背新聞媒體工作者原則的一些事情，畢竟媒體想要在市場(chǎng)中取得飛速發(fā)展，也是需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間。但隨著新聞炒作所帶來(lái)的一系列消極影響，不利于社會(huì)主義文明建設(shè)，我們必須要對(duì)的網(wǎng)絡(luò)新聞炒作作出有效反擊，深入探究其背后的相關(guān)利益機(jī)構(gòu)，以及各個(gè)媒體人之間的經(jīng)濟(jì)效益是非常有必要。

1.加強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)新聞媒體的監(jiān)督

新聞媒體的市場(chǎng)化是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，當(dāng)前我國(guó)對(duì)于新聞炒作以及虛假新聞方面相關(guān)的法律法規(guī)的還是非常少的，對(duì)于很多發(fā)生的炒作事件只能通過(guò)警方的切實(shí)調(diào)查來(lái)還原事件真相，并對(duì)相關(guān)的媒體作出一定的懲罰。但這都不能從根本上杜絕此類雷同事件的發(fā)生，因此政府相關(guān)部門也需要充分發(fā)揮自己的職能，不斷制定并改進(jìn)完善相關(guān)的法律條例，從而對(duì)于層次不齊的各大媒體平臺(tái)進(jìn)行全方面的約束和管理。不僅如此，市場(chǎng)對(duì)于的新聞媒體的監(jiān)督環(huán)節(jié)能夠很好的在部分新聞被曝光在大眾眼前之前就進(jìn)行及時(shí)的加工和處理，不給新聞炒作團(tuán)伙任何趁機(jī)而入的機(jī)會(huì)。

同時(shí)工信部等相關(guān)部門可以規(guī)劃專門的監(jiān)督管理部門，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的一些惡性新聞炒作進(jìn)行監(jiān)督，在沒(méi)有查明新聞事件的真相之前，對(duì)于輿論氛圍加以控制，避免發(fā)生像之前類似情況一發(fā)不可收拾，全網(wǎng)被騙的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的情況，從而對(duì)于新聞炒作等不良行為起到一定的遏制作用。不僅如此，相關(guān)監(jiān)督和管理部門對(duì)于新聞和媒體的門檻管理還有待提高，不斷引導(dǎo)群眾在網(wǎng)絡(luò)中健康發(fā)展。

2.提高新聞工作者的職業(yè)素質(zhì)

就網(wǎng)絡(luò)新聞炒作愈演愈烈的今天來(lái)說(shuō)，新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)還有待提高。在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，越拉越多的新聞工作者和無(wú)良媒體為了牟取更多的商業(yè)利益，1不斷迎合一些較為自私且冷漠的大眾群體，從而使得在互聯(lián)網(wǎng)中，有越來(lái)越多的新聞炒作現(xiàn)象，并且有很多時(shí)候都是伴隨著在揭露他人隱私的情況下，來(lái)不斷增加媒體以及平臺(tái)的曝光率和新聞閱讀量以及點(diǎn)擊率。

作為新聞工作者和媒體人來(lái)說(shuō)，在保持基本的職業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，還應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)的責(zé)任，例如提高大眾社會(huì)素質(zhì)，以新聞媒體為傳播切入點(diǎn)，不斷弘揚(yáng)正義以及社社會(huì)主義核心價(jià)值觀，而不是利用虛假新聞以及新聞炒作來(lái)博取大眾眼球，掀起輿論浪潮。