新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路

◎李龍傳

新媒體時(shí)代背景下，人們在生活與閱讀方式方面產(chǎn)生了許多變化?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)電子書得到了全面普及，人們能夠通過移動客戶端進(jìn)行閱讀，受各種因素的影響，傳統(tǒng)圖書銷量模式難以滿足當(dāng)前市場環(huán)境需求。但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電子書所具有的“短、平、快”特點(diǎn)，也導(dǎo)致其存在一些缺陷，不能將傳統(tǒng)圖書的作用完全代替。探索傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展方向，除了可以促進(jìn)圖書出版行業(yè)繁榮發(fā)展之外，同時(shí)還能提高我國人民整體閱讀質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)閱讀結(jié)構(gòu)最優(yōu)化。

一、新媒體時(shí)代的特征

（一）數(shù)字化

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，使新媒體時(shí)代逐漸朝著數(shù)字化方向發(fā)展，此發(fā)展主要體現(xiàn)在：第一，數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模越來越大，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)顯著諸多了數(shù)據(jù)量，網(wǎng)絡(luò)信息主要是借助數(shù)字化的信息進(jìn)行傳遞，人們對數(shù)字化閱讀產(chǎn)品的興趣更加濃厚，更喜歡展開數(shù)字化的消費(fèi)活動，比如，通過Kinlde數(shù)字閱讀器開展閱讀，在網(wǎng)絡(luò)中購買視頻和音頻等。第二，新媒體時(shí)代推動了數(shù)字信息傳遞速度的加快。拿新聞信息來說，傳統(tǒng)媒體在新聞出版方面涉及到的步驟較為繁瑣，其新聞內(nèi)容時(shí)效性不高，數(shù)字信息能夠在新聞出現(xiàn)后，便借助新媒體渠道傳播新聞信息，有效提高信息的時(shí)效性。

（二）互動化

在新媒時(shí)代背景下，存在著互聯(lián)互通的特點(diǎn)，改變了人際網(wǎng)絡(luò)交往理論中的一些觀點(diǎn)。

對于互聯(lián)網(wǎng)而言，其屬于信息共享平臺，存在開放性，人們對信息進(jìn)行共享的過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)互動合作，作者既可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺把自己創(chuàng)作的作品分享給大家，并且讀者也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺中與作者進(jìn)行溝通，以此為作者反饋更多的修改意見，使其迸發(fā)更多的寫作靈感。但在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，無法實(shí)現(xiàn)此活動，需要借助多方協(xié)助才能完成，而在傳遞信息的過程中，很容易降低信息的真實(shí)性。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路

（一）運(yùn)用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握市場需求

與傳統(tǒng)媒體相比之下，新媒體資源更加豐富。現(xiàn)階段，新媒體借助對用戶喜好進(jìn)行挖掘，為其推薦相應(yīng)的圖書，在市場中占比較大，而傳統(tǒng)圖書出版社在獲取用戶需求和體驗(yàn)等信息方面，十分落后，往往是圖書出版后才獲得讀者的反饋，從而顯著降低圖書出版效率，而當(dāng)前利用現(xiàn)代信息技術(shù)便可以將此現(xiàn)狀有效改善。借助大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)便可以將用戶數(shù)據(jù)切實(shí)獲得，同時(shí)借助分析和處理數(shù)據(jù)，將有用信息篩選處理，同時(shí)展開系統(tǒng)、全面分析，從而將有效、真實(shí)的數(shù)據(jù)獲得，確保圖書選題、規(guī)劃和出版等有據(jù)可循，實(shí)現(xiàn)出版社工作效率最佳，最大化節(jié)約資源。除此之外，傳統(tǒng)圖書出版社還需要學(xué)習(xí)新媒體獨(dú)有的交互工功能，在和讀者實(shí)時(shí)交流的過程中，獲得相關(guān)反饋信息。同時(shí)，深入分析銷售數(shù)據(jù)，可以充分了解觀眾喜愛書籍的類型，同時(shí)消費(fèi)者提供給的反饋，科學(xué)評估哪類圖書更受歡迎，將圖書潛在讀者相應(yīng)的年齡掌握到，同時(shí)立足于此不斷調(diào)整和優(yōu)化圖書選題，準(zhǔn)確把握市場需求，進(jìn)而確保所出版的圖書符合讀者喜好。

（二）為了更好的生存，朝著專業(yè)化的方向發(fā)展

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)出版圖書必須走專業(yè)化的道路，傳統(tǒng)圖書出版專業(yè)化的實(shí)現(xiàn)，即改造原有的圖書出版社，而非重新構(gòu)建一個(gè)專業(yè)化的圖書出版社，有效整合圖書資源。傳統(tǒng)圖書出版具有資源、渠道、內(nèi)容、人才的優(yōu)勢，傳統(tǒng)圖書出版要借助此優(yōu)勢，防止出版資源分配不均、產(chǎn)能過剩、圖書內(nèi)容過多等現(xiàn)象出現(xiàn)，使人才、渠道、資源、內(nèi)容更加專業(yè)化，同時(shí)在調(diào)整和革新傳統(tǒng)圖書的過程中，必須將這些專業(yè)化全部實(shí)現(xiàn)。圖書出版要在專業(yè)方面做到極致，應(yīng)保證規(guī)模的專業(yè)性以及內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，對合理的資源進(jìn)行選擇，培養(yǎng)專業(yè)性人才，對內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位，把各渠道有效整合在一起。實(shí)現(xiàn)傳播渠道、閱讀內(nèi)容、人才隊(duì)伍的專業(yè)化，是傳統(tǒng)圖書出版得以生存和發(fā)展的重要前提。

（三）紙媒和新媒體網(wǎng)絡(luò)傳媒適當(dāng)融合

傳統(tǒng)圖書出版?zhèn)髅綉?yīng)融合新媒體網(wǎng)絡(luò)傳媒渠道，有機(jī)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體和新書銷售、圖書選題、閱讀理念、印刷出版等。以閱讀理念為基礎(chǔ)來說，傳統(tǒng)圖書出版應(yīng)積極革新閱讀理念，首先對閱讀載體的可行性展開分析，如制作小型口袋書籍，以確保讀者可以隨時(shí)、隨地進(jìn)行閱讀，使信息時(shí)代下碎片化閱讀模式的需求得到滿足，也可以結(jié)合實(shí)際定制專題性書籍，讓那些想閱讀，但閱讀時(shí)間少的人也能進(jìn)行閱讀。對于圖書選題而言，需要通過互聯(lián)網(wǎng)+與大數(shù)據(jù)等，對數(shù)據(jù)信息予以全面挖掘，準(zhǔn)確定位消費(fèi)者的閱讀需求，從而使不同消費(fèi)群體的閱讀需求和習(xí)慣得到滿足，進(jìn)而確保定位的準(zhǔn)確性。在出版圖書和銷售新書的過程中，應(yīng)融合新媒體網(wǎng)絡(luò)傳媒，以回歸傳統(tǒng)閱讀、拓展文藝為主題開展新書推廣活動，倡導(dǎo)更多的人閱讀傳統(tǒng)書籍，以此深化新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的知識深入和補(bǔ)充其信息。

（四）延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

若是說專業(yè)出本可以使傳統(tǒng)圖書出版的生產(chǎn)問題得到解決，融合新媒體能夠?qū)Πl(fā)展問題進(jìn)行解決。傳統(tǒng)圖書出版和新媒體出版的核心要素均是“內(nèi)容為王”。“大出版”會向著“內(nèi)容+科技+個(gè)性化定制服務(wù)”進(jìn)行發(fā)展，這是其大勢所趨，確保傳統(tǒng)出版與新媒體之間的融合。可以把電商、終端、平臺、技術(shù)等服務(wù)引入傳統(tǒng)圖書出版中，但這對其內(nèi)容品牌影響力提出了較高的要求。做產(chǎn)業(yè)鏈，也就是增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈中涉及到的某個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)其品牌化，然后再向產(chǎn)業(yè)鏈之中的其它環(huán)節(jié)進(jìn)行延伸。

圖書產(chǎn)業(yè)鏈的延伸即立足于傳統(tǒng)圖書出版，向文化旅游、網(wǎng)絡(luò)游戲、文藝演出、影視、動漫、數(shù)字出版等領(lǐng)域等，拓展和延伸產(chǎn)品鏈條，有機(jī)融合傳統(tǒng)圖書出版業(yè)務(wù)和其他文化產(chǎn)業(yè)，從而將圍繞傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)鏈條建立起來，充分提高其文化創(chuàng)意價(jià)值。所以，傳統(tǒng)圖書出版要得到全面發(fā)展，就需要確保經(jīng)營戰(zhàn)略決策十分敏銳且具前瞻性，在以各自主業(yè)為基礎(chǔ)的同時(shí)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，改變傳統(tǒng)圖書出版跨媒體整合營銷的方式，逐漸將新媒體產(chǎn)業(yè)鏈形成。

結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍和新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺均有自身的優(yōu)點(diǎn)。新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在閱讀便捷、傳播速度快等方面，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍則具有收藏價(jià)值和質(zhì)量高的優(yōu)勢。在今后的發(fā)展過程中，只有有機(jī)結(jié)合兩者，才可以將更好的閱讀體驗(yàn)帶給廣大讀者。在融合兩者的過程中，需要積極對營銷策略、信息傳播途徑以及運(yùn)營方式進(jìn)行革新，同時(shí)還需要整合管理圖書的內(nèi)容。從各個(gè)方面著手，確保紙質(zhì)圖書能夠在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。