智媒時代新聞生產(chǎn)的融合與創(chuàng)新

王衛(wèi)池

關鍵詞 智媒時代；新聞生產(chǎn)；新華社；新聞報道

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）12-0006-03

基金項目：江蘇省社科規(guī)劃辦重點項目“環(huán)境維權事件中線上線下協(xié)作動員及其化解機制研究”（20XWA003）階段性成果。

隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡技術的發(fā)展成熟，信息技術變革與受眾信息接收習慣變化出現(xiàn)雙向互動，新聞生產(chǎn)因勢而變成為新聞工作的題中應有之義。所謂新聞生產(chǎn)，是指傳播者對新聞事實進行選擇、加工和發(fā)布的全過程。當前，媒體在新技術推動下出現(xiàn)智能化趨向，智媒時代到來，傳媒業(yè)迎來業(yè)務流程、平臺渠道等全要素升級?！爸敲健奔疵襟w的智能化，表現(xiàn)為“萬物皆媒”“自我進化”等特征[ 1 ]。媒體的智能化轉向催生新聞生產(chǎn)模式的新變化、新特征，但也暴露出新問題。因此，有必要重新審視其操作流程，關注智媒背景下新聞生產(chǎn)的發(fā)展困境及提出必要的策略思考。

作為國務院直屬新聞單位，新華社是我國官方通訊社，在新媒體影響[2]、傳媒競爭壓力背景下[ 3 ]，新華社的新聞報道實踐在我國媒體行業(yè)具有相當?shù)氖痉兑饬x。基于權威性、影響力、代表性等層面考慮，以新華社為窗口，考察其新聞報道是窺見智媒環(huán)境下我國新聞生產(chǎn)變革的重要切入點。因此，本文運用觀察法，對新華社新媒體平臺新聞報道進行觀察，分析其新聞生產(chǎn)的基本特征。研究發(fā)現(xiàn)，智媒背景下，新華社媒體融合深入推進，其在生產(chǎn)主體和傳播主體、傳播方式和傳播形態(tài)、新聞業(yè)務和媒介生態(tài)方面分別呈現(xiàn)新的特征。

1 智媒時代新聞生產(chǎn)的特征

智能技術重塑傳媒生態(tài)，智媒體建設成為媒體融合實踐的變革方向。相較于傳統(tǒng)新聞報道，智媒時代的新聞生產(chǎn)更加倚重先進技術，研究認為，新華社新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出生產(chǎn)主體和傳播主體的智能化、傳播方式和傳播形態(tài)的全息化、新聞業(yè)務和媒介生態(tài)共享共生的融合實踐特征。

1.1 生產(chǎn)主體和傳播主體的智能化

智能媒介技術驅動新聞生產(chǎn)模式變革，智能化的新聞生產(chǎn)方式產(chǎn)生。新華社以媒體智能服務平臺“媒體大腦（MAGIC）”、AI合成主播“新小微”等為代表的智能技術的應用折射出新聞生產(chǎn)主體和傳播主體的智能化特征。

“媒體大腦”媒體平臺推動智能生產(chǎn)，催生MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）新業(yè)態(tài)?！懊襟w大腦”由新華社于2017年發(fā)布，經(jīng)過不斷迭代，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展為具備信息素材采集、新聞編輯生產(chǎn)等功能的媒體人工智能平臺[ 4 ]，其新聞產(chǎn)品被稱為“MGC新聞”，即由機器智能生產(chǎn)的新聞。該平臺現(xiàn)已被廣泛應用于“兩會”“世界杯”賽事等新聞報道中。2020年，新華社發(fā)布“媒體大腦”兩會機器人智能生成的短視頻《AI學政府工作報告 發(fā)現(xiàn)了中國社會這些變化》，通過捕獲文本內(nèi)容迅速自動剪輯，生成數(shù)據(jù)化內(nèi)容，在客戶端收獲155萬余次點擊①?！懊襟w大腦”通過數(shù)據(jù)分析、智能生產(chǎn)，實現(xiàn)了新聞生產(chǎn)由OGC、PGC、UGC到MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）的轉變，其在社會敏感度感知、社會公共議題及時捕捉方面[5]，具有較大優(yōu)勢，幫助新聞從業(yè)者從煩瑣的信息處理工作中解放出來，提升編輯發(fā)布效率。該平臺現(xiàn)已由新華社推廣至江西省融媒體中心、山東章丘新聞中心等省市媒體機構。

“新小微”等AI合成主播創(chuàng)造新聞制作和呈現(xiàn)的新樣態(tài)?！靶滦∥ⅰ笔切氯A社2020年兩會前夕上線的3D版AI合成主播，輸入文本即可實現(xiàn)實時播報，自推出以來就成為新華社兩會新聞播報擔當。相較于早期的AI合成主播“新小萌”“新小浩”，“新小微”在新聞播報形態(tài)、播報功能等方面均實現(xiàn)了升級。在播報形態(tài)方面，“新小微”基于搜狗AI算法的實時驅動，實現(xiàn)了由2D到3D的轉變，呈現(xiàn)出全方位出鏡、精微表情播報、即時換裝等播報效果，新聞播報主體的專業(yè)性、立體感和靈活性明顯增強。在播報功能方面，基于強大的知識理解和計算能力，“新小微”播報功能由“表達式”轉向“交互式”，具備根據(jù)文本語言與場景管理動作、外景播報和互動采訪的能力；此外，合成主播具有全天候、零失誤、跨虛擬場景播報等功能特征?！靶滦∥ⅰ钡群铣芍鞑サ某霈F(xiàn)，適應了新聞多樣化制作和呈現(xiàn)的需要[6]，其生成時長為1分鐘的播報視頻只需1分鐘即可完成[7]，新聞制作實現(xiàn)了降本增效。

1.2 傳播方式和傳播形態(tài)的全息化

新立方智能化演播室投入運行，打造極具臨場感的傳播形態(tài)。2021年1月新立方智能化演播室交付使用，旨在提供異地采訪的拍攝主場地，實現(xiàn)真實空間與虛擬空間的融合傳播。在對被采訪人員工作環(huán)境視頻信號采集的基礎上，依托5G、MR技術、CAVE（基于投影的虛擬現(xiàn)實）等技術，新立方演播室實現(xiàn)了采訪場景的等比例還原，通過LED屏幕構建出的“視域”，實現(xiàn)兩個真實空間的虛擬交錯與空間“穿越”。該演播室首個新聞產(chǎn)品《5G沉浸式多地跨屏訪談》完成了對張伯禮院士異地采訪的“跨次元”連線和沉浸式探訪。新立方智能化演播室的使用，以三維透視場景復原實現(xiàn)“空間穿越”，以“裸眼3D”效果實現(xiàn)沉浸式體驗，收到了“全網(wǎng)綜合傳播量超過3億”的傳播效果[8]。之后，智能化編輯部采用“5G+4K/8K+AI+新立方”的技術模式，開創(chuàng)了“沉浸式聽會”報道，以新立方演播室為場地，逼真再現(xiàn)人民大會堂場景，演員黃堯等嘉賓在場與前方記者連線，同步“聽兩會”。智媒技術的運用，提高了物理空間智能仿真呈現(xiàn)度，傳播媒介應有的儀式感回歸[9]，媒體信息傳播實現(xiàn)沉浸式、交互化與場景化。物理尺度不再是信息傳播的壁壘，傳播方式和傳播形態(tài)的全息化成為智媒時代新聞生產(chǎn)的重要特征，“缺席的在場”成為一種生活體驗[10]。

1.3 新聞業(yè)務和媒介生態(tài)的共享共生

新聞業(yè)務邊界不斷拓展，渠道聯(lián)動、內(nèi)容共生成為媒介生態(tài)趨向。經(jīng)過對新華社微信公眾號、客戶端等新媒體平臺的觀察，發(fā)現(xiàn)其新聞業(yè)務由提供新聞內(nèi)容轉向提供價值服務、媒介設施。新華社在完成新聞資訊供給的基礎業(yè)務外，發(fā)揮著主流媒體塑造社會視野、引導社會輿論的功能[ 1 1 ]，客戶端“求證”板塊和“新華全媒+”新華號等方便了受眾提問，起到匯集民意民情、回應社會關切的作用；“新華智云”“媒體大腦”等智能媒介平臺的推廣，為傳媒業(yè)提供了數(shù)據(jù)服務平臺、智能生產(chǎn)平臺，以開放共享，為行業(yè)發(fā)展賦能。而“短、頻、快”的傳播方式[12]、“分眾化、個性化、受眾中心”的傳播生態(tài)共同推動傳播媒介由獨立發(fā)展轉向建構生態(tài)。通過在社交媒體平臺、資訊分發(fā)平臺、生活服務平臺等第三方平臺建立官方賬號，新華社打通了平臺用戶資源與媒體之間的通路，如官方賬號入駐基于社交關系的微信[ 1 3 ]、基于算法型內(nèi)容推送的抖音[ 1 4 ]、基于趣緣關系的B站。自建平臺拓展了內(nèi)容展示的空間板塊，方便內(nèi)容整合，如新華社客戶端在推送自身采訪內(nèi)容的同時，轉載、引用部分其他機構甚至自媒體的內(nèi)容。媒介生態(tài)的建構使跨界傳播、媒體矩陣聯(lián)動[15]、深度報道與UGC、OGC等的共享共生成為可能。

2 智媒時代新聞生產(chǎn)面臨的問題

智能技術的出現(xiàn)帶給傳媒業(yè)更多的可能性，但也極易導致傳媒工作陷入技術依賴的窠臼。當前，媒體融合向縱深發(fā)展[16]，以新華社為代表的主流媒體積極推進媒體轉型，一些創(chuàng)新性的新聞生產(chǎn)平臺、新聞形式出現(xiàn)，如廣泛應用的AI剪輯技術、“快筆小新”機器人記者。新技術、新報道形式的出現(xiàn)，滿足了受眾信息需求場景多元化、形式多樣化、分發(fā)時效性方面的要求。但是，在情感溝通日益成為傳媒操縱過程的當前[17]，強技術依賴的報道在敘事視角[18]、新聞故事性、報道深度方面有待提高，如MGC新聞似乎難以滿足受眾的多維情感需求。從新聞素材性質、信息真實性來看[19]，強技術依賴的報道更離不開人力監(jiān)管，其內(nèi)容生產(chǎn)的科學性和適用范圍有限，如自動化新聞生產(chǎn)主要依靠“人工模板”進行自動化數(shù)據(jù)填充，其適用場景受限。智媒時代的新聞生產(chǎn)容易陷入技術迷思，造成新聞呈現(xiàn)方式上的淺層化、碎片化[20-21]，新聞供給方面產(chǎn)能過剩、信息超載[22]，新聞價值層面的情感傳播維度缺失[23]、受眾信息選擇成本增加等問題。

3 應對問題之思考

3.1 以內(nèi)容建設為根本，以先進技術為引領

新聞報道的基本原理和專業(yè)準則不會因技術的變革而發(fā)生變化，而媒介技術的創(chuàng)新應用同樣是新聞生產(chǎn)的潮流，因此，智媒時代的新聞生產(chǎn)應堅持“內(nèi)容為王”與“技術為先”并重的實踐策略，實現(xiàn)內(nèi)容與技術的優(yōu)勢互補。一方面，新聞機構應深耕內(nèi)容生產(chǎn)，以內(nèi)容建設為根本，突出正品，打造精品[24]，著力提高新聞報道的深度、趣味性、可讀性。另一方面，堅持技術驅動，著力推進新聞報道由“弱人工智能”向“強人工智能”階段發(fā)展[25]；在提升以AI技術應用為代表的傳媒業(yè)務實用性的基礎上，充分發(fā)揮媒介技術在提升稿件準確性、時效性、降本增效方面的優(yōu)勢；“因材施技”，打造合格的智媒公器[26]，更多地將智能媒介平臺運用于常規(guī)報道工作，將人工智能、大數(shù)據(jù)等技術運用于新聞線索捕獲、海量數(shù)據(jù)的合理性預測、跟蹤辟謠[27]、輿情監(jiān)測等新聞業(yè)務。

3.2 強化人機協(xié)同發(fā)展，強調(diào)新聞工作者主體性

人機協(xié)同生產(chǎn)是智媒時代新聞實踐的重要標志。智媒時代，技術賦能新聞生產(chǎn)[28]，但專業(yè)新聞從業(yè)者在新聞創(chuàng)造力、復雜分析和寫作能力、專業(yè)新聞素養(yǎng)方面則更勝一籌。因此，發(fā)揮新聞工作者主體性同樣是智媒時代新聞生產(chǎn)的題中應有之義。專業(yè)新聞從業(yè)者作為創(chuàng)作的主體，能夠把控新聞規(guī)范，賦予新聞產(chǎn)品更高的表現(xiàn)水平和審美價值[29]。從新聞生產(chǎn)流程來看，實現(xiàn)新聞發(fā)現(xiàn)、素材收集、選題確定、新聞生成等新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的效率最大化，離不開智媒與專業(yè)新聞記者的協(xié)同參與。面對新聞生產(chǎn)模式的變革，需要充分發(fā)揮人的主體性，尤其是專業(yè)新聞工作者在批判性思維表達、主流輿論引領方面的主體性，協(xié)調(diào)好人機關系，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢。

4 結語

智能技術及智媒體持續(xù)迭代使得“萬物皆媒”“人機協(xié)同”成為這個時代的重要標志。以新華社為代表的主流媒體積極推進媒體融合，以先進技術為引領推動新聞生產(chǎn)模式變革，從技術可供性、平臺可供性角度考慮，其融合實踐取得了顯著成效。但是，新技術產(chǎn)生新問題，智媒時代新聞生產(chǎn)依然面臨著不少困境。面對智能技術對傳媒業(yè)全要素升級的必然性，新聞業(yè)在秉持新聞報道的基本原理和專業(yè)準則的前提下，當以“內(nèi)容為王”為不懈追求，以“技術為先”為前進動力，注重新聞從業(yè)人員主體性的發(fā)揮，引領主流輿論。

注釋

①該數(shù)據(jù)截至2021年4月，在新華社客戶端檢索該新聞報道獲得。

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