文學(xué)期刊主題創(chuàng)作融媒體傳播研究

謝昕丹

關(guān)鍵詞 主題創(chuàng)作；文學(xué)期刊；融媒體傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）12-0082-03

主題創(chuàng)作，本是文藝創(chuàng)作的一項(xiàng)“命題作文”，在特定時(shí)期承擔(dān)過(guò)積極的政治功能，發(fā)揮了正面的宣傳與教化效用。近年來(lái)，圍繞黨和國(guó)家工作大局而進(jìn)行的主題出版在凝聚社會(huì)共識(shí)、傳播主流價(jià)值和先進(jìn)文化、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)方面做出了獨(dú)特而重要的貢獻(xiàn)。落實(shí)到具體出版實(shí)踐中，如何將宏大主題通過(guò)讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)、朝讀暮議的形式予以呈現(xiàn)成為主題創(chuàng)作的一個(gè)現(xiàn)實(shí)議題[ 1 ]。

文學(xué)作品通過(guò)故事和人物來(lái)傳情達(dá)意的特殊方式，不失為主題出版發(fā)揮“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”作用的有力抓手。在媒體融合逐步走向深融質(zhì)變的今天，文學(xué)期刊《啄木鳥(niǎo)》通過(guò)學(xué)習(xí)借鑒人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”、新華社“超級(jí)編輯部”等經(jīng)驗(yàn)，采取全新思路，積極探索精進(jìn)，打造以公安法治文學(xué)精品為引領(lǐng)，刊、書(shū)、影、音、網(wǎng)一體四翼、五指協(xié)同的融媒體傳播矩陣，進(jìn)一步推動(dòng)主題創(chuàng)作融媒體傳播邁向新臺(tái)階。

1 影視轉(zhuǎn)化：為融媒體內(nèi)容傳播賦能

弗洛伊德說(shuō)，任何科學(xué)原則中的基本概念和最一般的觀念在開(kāi)始總是不確定的。他們只能靠人們從現(xiàn)象中感受到的東西才開(kāi)始得到解釋。影視藝術(shù)是感性的、具象的，與具有一定抽象意義的文學(xué)相比，有著共同的生命因子——好故事。而且，通過(guò)影視的轉(zhuǎn)化，文學(xué)世界的一些精神內(nèi)涵能夠得到更加具象化的傳達(dá)。為此，用好故事放大文學(xué)類主題創(chuàng)作的傳播增量，不失為文學(xué)期刊實(shí)現(xiàn)融媒體傳播的重要抓手。

《啄木鳥(niǎo)》雜志是一本公安法治文學(xué)期刊，以講好警察故事、奏響法治強(qiáng)音、弘揚(yáng)時(shí)代正氣為立刊之本，在著力提升期刊傳播力和影響力方面一直重視原創(chuàng)文學(xué)作品的影視轉(zhuǎn)化，而且，在公安影視IP的“孵化”與連續(xù)性產(chǎn)品打造方面有所積累。改編自著名作家張平長(zhǎng)篇小說(shuō)的電影作品《生死抉擇》家喻戶曉，不僅收獲了廣大觀眾和讀者的口碑，一時(shí)間洛陽(yáng)紙貴，而且榮膺中宣部“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。近年來(lái)，《啄木鳥(niǎo)》進(jìn)一步優(yōu)化公安影視IP特色機(jī)制，除主動(dòng)拓展影視轉(zhuǎn)化多樣可能性等常規(guī)動(dòng)作外，還積極參加電影節(jié)、版權(quán)貿(mào)易會(huì)等文化輸出活動(dòng)，用活動(dòng)效果反哺文學(xué)創(chuàng)作，用多維渠道打通內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邊界，使得《啄木鳥(niǎo)》頗具權(quán)威性且高質(zhì)量的特色I(xiàn)P逐漸成為影視行業(yè)公認(rèn)的品牌。

隨著主題出版在新一輪出版事業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮的帶頭和示范作用越來(lái)越重要，催生了關(guān)注黨、國(guó)家和社會(huì)核心問(wèn)題的主題創(chuàng)作風(fēng)生水起。鑒于文學(xué)創(chuàng)作和影視轉(zhuǎn)化都有一定的制作周期，主題創(chuàng)作更是需要應(yīng)時(shí)應(yīng)景，且內(nèi)容價(jià)值同時(shí)在線，《啄木鳥(niǎo)》加大了主題創(chuàng)作的策劃力度和轉(zhuǎn)化效能，打造了一批文學(xué)價(jià)值和影視轉(zhuǎn)化力兼?zhèn)涞淖髌贰Ｈ鐬閼c祝建黨100周年，講述共和國(guó)第一代警察故事的“塵封檔案”·紅色偵探系列作品，以“大連7·16油爆火災(zāi)”為原型的《最深的水是淚水》（后被改編為院線電影《烈火英雄》，2019年8月1日上映），反映新中國(guó)成立初期“反特+刑偵”題材的長(zhǎng)篇小說(shuō)《光榮時(shí)代》（改編的同名電視連續(xù)劇被國(guó)家廣電總局推薦為新中國(guó)成立70周年國(guó)慶獻(xiàn)禮劇作），以2020年新冠肺炎疫情為背景，反映人民警察和一線醫(yī)護(hù)人員攜手抗疫的中篇小說(shuō)《武漢戀人》，反映“雷霆掃毒”專項(xiàng)行動(dòng)的報(bào)告文學(xué)作品《破冰之戰(zhàn)》等，均在《啄木鳥(niǎo)》刊出后不久便實(shí)現(xiàn)了影視轉(zhuǎn)化。正是依托圍繞主題出版進(jìn)行打造的前瞻性策劃，以及后續(xù)有重點(diǎn)、有目標(biāo)地精準(zhǔn)推薦，《啄木鳥(niǎo)》雜志有效地將原來(lái)只能依靠紙媒發(fā)行的效益生產(chǎn)鏈進(jìn)行了高附加值延伸，從而形成了穩(wěn)定且有連續(xù)性的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)鏈，實(shí)現(xiàn)了紙刊與影視的良好互動(dòng)[2]。

實(shí)際上，早在影視藝術(shù)誕生之初，就因其娛樂(lè)、通俗等感性化特質(zhì)深受廣大受眾喜愛(ài)。它與文學(xué)、繪畫(huà)、雕塑等藝術(shù)門類相比，鮮有曲高和寡之作，倒是多了幾分親和力。正因?yàn)榇?，在大眾傳播迅速發(fā)展的20世紀(jì)，迅速上升為繼報(bào)刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)之后又一重要媒體。同時(shí)，影視作為一種媒介載體，還可以進(jìn)行內(nèi)容輸出，其縱深感和層次感是其他媒介所無(wú)法匹敵的。其他媒介多以新聞為主要傳播內(nèi)容，而影視媒介則徹底地拋棄了新聞的制作，它把自己的位置擺在了具有社會(huì)人文、意識(shí)形態(tài)、審美情趣等深度文化價(jià)值的傳播上，更具有思想性和啟蒙性。從這點(diǎn)來(lái)看，影視媒介的傳播屬性與文學(xué)期刊的價(jià)值追求有著共同之處，為此，影視與文學(xué)的“聯(lián)姻”也有了更多“門當(dāng)戶對(duì)”的理由。

主題創(chuàng)作不僅是國(guó)家層面一次獨(dú)具匠心的靈魂工程，也是出版行業(yè)一次“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)”的守正革新。如何策劃推出一批叫好又叫座的爆款產(chǎn)品，是新時(shí)代人文價(jià)值的召喚，也是文化輸出、文化創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)需要。隨著2014年融媒體元年的到來(lái)，影視媒介的作用呈幾何式放大，它的“陣地”不止于電影院，還可以延伸到任何一個(gè)媒體的任何一個(gè)話題上。比如，《紅海行動(dòng)》拓展了外交話題，《戰(zhàn)狼》拓展了軍事話題，《你好，李煥英》拓展了親子話題等等。電影史上更有因某部電影改變一個(gè)國(guó)家的法律，甚至一個(gè)國(guó)家命運(yùn)的“佳話”也并不鮮見(jiàn)。文學(xué)期刊立足用戶思維，強(qiáng)化以影視轉(zhuǎn)化為傳播抓手的主題創(chuàng)作，對(duì)主題出版產(chǎn)品的“雙效”打造有著重要意義。

2 “微信+”實(shí)踐：為融媒體價(jià)值傳播賦能

自2011年1月騰訊公司推出微信，微信作為人們工作、生活中必不可少的一部分已是不爭(zhēng)的事實(shí)。近年來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的推動(dòng)下，“微信+”時(shí)代的傳播業(yè)態(tài)悄然來(lái)臨。優(yōu)秀的微信公眾號(hào)不僅影響著人們的交際生態(tài)圈，甚至成為引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚的“精神領(lǐng)袖”。

美國(guó)著名傳播學(xué)家施拉姆認(rèn)為，媒介就是插入傳播過(guò)程之中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具。微信公眾號(hào)自媒體平臺(tái)就是這樣一個(gè)擴(kuò)大并延伸信息傳送的高效工具。借助微信公眾號(hào)，文學(xué)期刊不僅實(shí)現(xiàn)了文學(xué)作品的跨界傳播，而且展現(xiàn)了傳統(tǒng)期刊與新媒體的深度融合趨勢(shì)。讀者由原來(lái)必須去郵局購(gòu)置實(shí)體刊物方能閱讀作品、掌握最新文學(xué)資訊，或者必須通過(guò)電話、通信方能反饋閱讀體驗(yàn)、進(jìn)行溫馨提示，到如今通過(guò)微信“關(guān)注”即可定期刷屏了解新刊資訊并閱讀作品，第一時(shí)間掌握期刊最新活動(dòng)和選題動(dòng)向，進(jìn)而洞悉刊物辦刊宗旨、文學(xué)旨趣及人文理念[ 3 ]。

即時(shí)、高效作為微信的“基因”，拉近了讀者與期刊的距離，滿足了融媒體時(shí)代新型的受眾需求，同時(shí)，微信立體化的分享式、互動(dòng)式、引導(dǎo)式的傳播模式也恰好為文學(xué)的深度傳播提供了一個(gè)理想的平臺(tái)，從而擴(kuò)展了文學(xué)“減壓閥”的功能，強(qiáng)化了文學(xué)“社會(huì)鏡像”的價(jià)值，發(fā)揮了讓文學(xué)回歸大眾、賦予文學(xué)新的審美意味和引領(lǐng)文學(xué)新類型發(fā)展的重要作用。

2016年，中央宣傳部、司法部關(guān)于在公民中開(kāi)展法治宣傳教育的第七個(gè)五年規(guī)劃——“七五普法”推行之際，《啄木鳥(niǎo)》聯(lián)合中國(guó)微型小說(shuō)創(chuàng)作基地、《小說(shuō)選刊》雜志社、湖南省法治辦等單位，舉辦首屆中國(guó)·瀟湘法治微小說(shuō)全國(guó)征文大獎(jiǎng)賽。為更好地開(kāi)展“七五普法”宣傳教育，雜志社將這一活動(dòng)搬到了線上——啄木鳥(niǎo)雜志社微信公眾號(hào)平臺(tái)全程跟蹤活動(dòng)進(jìn)展，通過(guò)及時(shí)展播優(yōu)秀作品、發(fā)起讀者投票參與、活動(dòng)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播等“微信+”的傳播形式，為法治宣傳教育賦能，取得了顯著的效果。

網(wǎng)絡(luò)犯罪是時(shí)下深受老百姓關(guān)注的社會(huì)話題，圍繞這一主題，《啄木鳥(niǎo)》陸續(xù)推出了“網(wǎng)絡(luò)安全”三部曲（《網(wǎng)探》《網(wǎng)諜》《網(wǎng)弈》）、《微信危情》等作品。為進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)安全主題創(chuàng)作，雜志社聯(lián)合深圳市公安局網(wǎng)絡(luò)警察支隊(duì)、深圳廣播電影電視集團(tuán)、中國(guó)平安集團(tuán)等單位，合作推出網(wǎng)警紀(jì)實(shí)專題電視欄目《網(wǎng)安天下》，并同步啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全社區(qū)行活動(dòng)，為文學(xué)走進(jìn)生活、傳播法治理念創(chuàng)新了融媒體發(fā)展路徑。

2021年1月10日，是首個(gè)中國(guó)人民警察節(jié)，為深刻反映人民公安與時(shí)代同呼吸、共命運(yùn)的光輝歲月，與祖國(guó)同步伐、共奮進(jìn)的忠誠(chéng)歷程，《啄木鳥(niǎo)》通過(guò)微信公眾平臺(tái)開(kāi)展“用筆畫(huà)出‘我心中的警察故事”主題速寫(xiě)大賽，短短十幾天，共征集作品128幅，累計(jì)投票49 700，訪問(wèn)次數(shù)達(dá)286 649。

如果說(shuō)，影視轉(zhuǎn)化為實(shí)現(xiàn)文學(xué)期刊主題創(chuàng)作的內(nèi)容傳播進(jìn)行了深度賦能，那么，“微信+”新媒體傳播平臺(tái)，則是通過(guò)創(chuàng)新話語(yǔ)方式、分享互動(dòng)的傳播模式為主題創(chuàng)作進(jìn)行價(jià)值賦能。

3 “借船出?！保簽槿诿襟w渠道分發(fā)賦能

“聯(lián)通一切，萬(wàn)物皆媒”。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，人類進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)、智能感應(yīng)、大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)整合的萬(wàn)物皆媒時(shí)代，文學(xué)期刊的媒介價(jià)值正在被賦能，渠道分發(fā)的范圍也在拓展。媒介作為“催動(dòng)藝術(shù)延伸的技術(shù)引擎”，如何在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)“文學(xué)期刊+”的媒介融合，如何構(gòu)建全方位、多平臺(tái)的媒體矩陣，建立一個(gè)形態(tài)各異、載體多樣的現(xiàn)代化傳播體系呢？[ 4 ]

著名管理學(xué)家邁克爾·波特提出的“價(jià)值鏈”理論認(rèn)為：趨勢(shì)就像是一匹馬，如果你在馬后面追是永遠(yuǎn)也追不上的。你得騎上去，而騎上馬的前提是：你得了解這匹馬。也就是說(shuō)，要有用戶思維，要了解你的用戶。社會(huì)化商業(yè)的核心是網(wǎng)，5G時(shí)代文學(xué)期刊所面臨的這張“網(wǎng)”，隨著技術(shù)的賦能發(fā)生了根本的改變，不僅從期刊的生產(chǎn)、銷售、營(yíng)銷方式，更是在內(nèi)容價(jià)值、渠道分發(fā)和傳播方式諸多方面發(fā)生了深度變革。其中，充分利用好各方資源，做好眾包協(xié)作，讓“天下賢才入吾彀中”成為期刊融媒體傳播的應(yīng)有之義。

立足公安、面向社會(huì)的辦刊宗旨讓《啄木鳥(niǎo)》幾代辦刊人將講好警察故事、發(fā)好公安聲音與傳播法治理念、奏響法治強(qiáng)音聯(lián)結(jié)起來(lái)。主題創(chuàng)作作品作為凝聚社會(huì)共識(shí)、傳播主流價(jià)值和先進(jìn)文化的重要文化產(chǎn)品，做好它的融媒體傳播需要借船出海，充分調(diào)動(dòng)各方資源，發(fā)揮好各方力量，增強(qiáng)渠道分發(fā)能力，在創(chuàng)新發(fā)展中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷拓展主題創(chuàng)作作品的傳播力和影響力。

近年來(lái)，以喜馬拉雅、得到、蜻蜓FM和華為電臺(tái)為代表的音頻傳媒快速辟疆拓土，音視頻產(chǎn)品再次成為備受熱捧的“香餑餑”。不同于傳統(tǒng)電臺(tái)廣播，這些產(chǎn)品正是知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的主要流量集聚地。2019年，《啄木鳥(niǎo)》組織骨干編輯參加國(guó)內(nèi)音頻市場(chǎng)“龍頭”平臺(tái)——喜馬拉雅FM主辦的“中國(guó)融媒體聲創(chuàng)高峰論壇”，制作音頻產(chǎn)品《破冰之戰(zhàn)》，上線僅一周，點(diǎn)擊量達(dá)30.2萬(wàn)，一些聽(tīng)眾聽(tīng)后仍不滿意，紛紛致電或微信留言，咨詢其他相關(guān)案例故事。

2020年，一場(chǎng)疫情改變了人們的生活方式，同時(shí)也影響了絕大部分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。直播帶貨風(fēng)起云涌，直播視頻更是加強(qiáng)了不同地域的互聯(lián)互通。在大家都足不出戶的日子里，《啄木鳥(niǎo)》與其他10余家期刊一起，聯(lián)合打造了時(shí)尚直播間系列產(chǎn)品。通過(guò)直播視頻，讓關(guān)注抖音、視頻號(hào)的年輕朋友們加入傳統(tǒng)期刊對(duì)經(jīng)典作品的打造中來(lái)。如為慶祝建黨百年精心策劃的長(zhǎng)篇報(bào)告文學(xué)作品《共和國(guó)刑警崔道植》，通過(guò)直播連線遠(yuǎn)在哈爾濱、年逾八旬的公安部特邀刑偵專家崔老，讓《啄木鳥(niǎo)》的讀者（粉絲）不僅看到了文學(xué)期刊中智勇雙全的刑偵專家，而且近距離感受到了崔老的平和與謙遜，成為中年一代甚至年輕朋友的職業(yè)偶像。

另外，《啄木鳥(niǎo)》的主題創(chuàng)作因其強(qiáng)烈的時(shí)代感和選題的前瞻性，常常受到主流權(quán)威媒體的關(guān)注，主動(dòng)“借船”給期刊的也不少。如中央廣播電視總臺(tái)《朗讀者》《讀書(shū)》《等著我》等欄目，就打擊拐賣婦女兒童犯罪、人口安全等法治選題予以了特別關(guān)注。同時(shí)，澎湃新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)等重要媒體，也對(duì)雜志社的有關(guān)文學(xué)活動(dòng)給予了報(bào)道、轉(zhuǎn)載和分享。

4 結(jié)語(yǔ)

文學(xué)期刊《啄木鳥(niǎo)》借助融媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)期刊主題創(chuàng)作相關(guān)資源進(jìn)行了有效整合，在深融質(zhì)變中蹚出了一條跨界聯(lián)合的新路。同時(shí)，依托主題創(chuàng)作的時(shí)代效能和主流價(jià)值，受到了主流權(quán)威媒體的渠道分享與支持，傳播能力和實(shí)力得到不斷增強(qiáng)，為文學(xué)期刊深度擁抱融媒體、擁抱新時(shí)代做出了表率，積累了經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

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