傳統(tǒng)電視欄目+短視頻的探索實踐

摘要：互聯網時代，傳統(tǒng)電視新聞欄目通過連接激活并整合各類資源，集納、創(chuàng)作了海量短視頻作品，形成關注點，對推動自身發(fā)展意義重大。一方面，收獲了一大批“鐵粉”，使內容得以拓展；另一方面，與受眾建立了彼此心領神會的情感聯系，創(chuàng)造了新型傳播社區(qū)。本文以重慶本地民生新聞欄目“天天630”開播的“天天隨手拍”欄目為例，探討傳統(tǒng)電視欄目的短視頻實踐之路。

關鍵詞：“天天630”；短視頻；連接整合

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0010-02

2020年9月1日，重慶本地影響力較大的民生新聞欄目“天天630”開播了一個小欄目——“天天隨手拍”，欄目向觀眾征集自己拍攝的短視頻，經挑選后進行簡單的后期制作播出。截至10月底，參與者達1700人左右，反響踴躍。兩個月時間共播出視頻近200條，每天少則2條，多則4～5條，時長兩三分鐘，在每天一個半小時的“天天630”節(jié)目中，成為了獨具特色的小板塊。欄目播出的視頻內容形形色色，五花八門，基本以百姓視角記錄日常事務，展現市民生活。內容多集中為以下幾個方面：

一、表現家國情懷，展現祖國大地風光之美，體現家園難舍之情

2020年是新中國成立71周年，歌頌祖國、熱愛家鄉(xiāng)的短視頻內容在國慶節(jié)前后持續(xù)播出近半個月。拍友“似水年華”是重慶長壽川維廠的一名消防員，生于斯，長于斯，他以自己出鏡做導游的形式，深情講述了川維廠的全貌和幾十年的變遷。拍友“山的傳說”家住重慶南岸長江邊，他用鏡頭描繪江岸風光，配以優(yōu)美的音樂，流露出對家鄉(xiāng)的特別情愫。在此類題材里，山山水水、花花草草、高樓大廈、平常小巷，皆可入鏡，既有重慶的熱門旅游地，也有川外小鐵路、長壽纜車等小眾之地，還有趕場天的便宜市場、短暫的秋日暖陽等場景，甚至還有一位拍友拍攝的對象是自己住家的普通小區(qū)。

二、拍攝對象為人物，展現人物生活

拍攝對象為人物，主要分為幾大類：

其一，拍攝自己或他人的生活狀態(tài)。據統(tǒng)計，在“天天隨手拍”的活躍用戶中，中老年群體占一半以上，記錄自己的生活狀態(tài)，是他們喜愛的題材之一。平日買菜做飯、栽花種草、喝茶下棋；周末各種活動，采茶、采蘑菇、爬山……自得其樂。比如，重慶通用機械廠的退休職工王大爺，拍攝工廠的退休旗袍風采隊，隊員最大72歲，最小57歲。當鏡頭中這群“旗袍阿姨”邁著碎步從花園臺階上款款走來時，觀眾基本都會會心一笑。視頻反映出在這個物質條件比較豐富的時代，市民大多對現狀比較滿意，經歷工作、家庭、子女成長的各種階段，到達人生下半場的中老年人更為豁達，更愿意表達熱愛生活、享受當下的生活態(tài)度。

其二，拍攝各種達人，展示人物風采，如健身、美食、歌舞、旅游愛好者。92歲還能一字馬劈叉的老爺子，聞名一方的瑜伽達人，跑酷小伙，各種社區(qū)文藝演出的大姐，擅長美食的家庭主婦、煮夫，喜愛拍攝各種“花叢寫真”的媽媽級長輩……達人們的各種技藝和絕活，總能吸引大批目光。除此之外，展現冷暖人生的小人物也會成為拍友們鏡頭里的主角，比如，社區(qū)里患難與共的老年夫妻，樂觀的老鄰居，制作工藝品、自食其力的回頭浪子等等。這些視頻展示的人生百態(tài)來自第一手信息，自然有一種“我手寫我心”的樸拙和真實。

其三，拍攝萌娃寵物，特別是萌娃及萌娃合家歡，常拍常新，男女老少各種年齡段的拍友都喜愛這一題材。

其四，拍攝普通百姓眼中的基層工作者，如街頭幫扶老人上車上路的民警、居委會工作人員、社區(qū)志愿者等等。

三、鞭撻不文明現象，呼吁提升文明素質

這方面拍攝包括翻越護欄、橫穿公路、車輛違規(guī)變道、占用消防通道停車、亂扔亂倒垃圾、損壞公共財物等等。2020年9月，重慶城區(qū)多處地方桂花盛開，一些市民為采摘桂花，爬椅子、爬樹、搖晃樹枝的不文明舉動就被一些拍友拍攝下來，爬樹者振振有詞，圍觀市民紛紛批評……這些抓拍到位，生動鮮活?？傊?，“天天隨手拍”的拍攝內容不限題材，不限形式，紛繁眾多，不拘一格，在“天天630”播出后，受到眾多關注。

四、所播出短視頻的主要特點

值得思考的是，這類大眾自制短視頻在傳統(tǒng)電視新聞欄目是否合適？在下結論之前，筆者認為，應先認識這些短視頻的主要特點。

（一）內容草根，充滿煙火氣

這一特點和“天天630”的節(jié)目氣質契合。拍友們投稿的初衷是借用“天天630”這個知名的平臺展示自己，另一方面，這些短視頻內容在一定程度上也擴大了民生新聞節(jié)目的外延。智能手機的普及應用和社交媒體的飛速發(fā)展，開啟了媒介的草根時代，信息生產成為大眾都可以掌握的技術。在由來已久的草根文化中，普通人希望自己的生活被看見，被贊賞，被采納。以往，“天天630”一個半小時的節(jié)目里都是記者采寫拍攝，而現在有這么一個讓觀眾變身“拍攝者”的小板塊，對他們來說有一種新鮮的吸引力，同時這個小欄目的設立對欄目觀眾的吸附性也得以增強。

（二）中老年群體參與度高

誰能夠爭取到中老年群體的青睞，就能在很大程度上爭取到未來短視頻的增量市場。據統(tǒng)計，在1700名拍友中，中老年人占一半以上，他們絕大部分學歷不高，大都只是會使用簡單拍攝功能而已。這些老人以退休人員居多，時間富余，有熱情，有行動力。事實上，這也呈現出銀發(fā)一族在短視頻領域內的某些趨勢。據有關數據顯示：隨著50歲以上銀發(fā)用戶數在移動互聯網總用戶數占比達到三分之一，銀發(fā)人群移動活躍用戶規(guī)模已超一億，相比2019年，2020年短視頻在銀發(fā)人群上網時間中，占比由10.7%提升到13.4%[1]，短視頻成為銀發(fā)人群觸網的主要增長點，其地位越來越重要。如果以快手和抖音為例，在相關分析統(tǒng)計中，抖音41歲以上的用戶主要分布在廣東、江蘇、浙江等沿海省份及河南等中原地區(qū)，快手41歲以上用戶主要分布在東北三省，以及河北、內蒙古等省區(qū)，剩下的中西部省份還有大量中老年流量紅利可以挖掘[2]?！疤焯祀S手拍”的拍友們提供的短視頻，僅僅是滄海一粟的用戶生產內容，但其已經集中了相當數量的中老年人，略微顯示出短視頻生產的方向和前景。因此，傳統(tǒng)媒體進軍短視頻市場，爭取中老年群體，提升其參與度相當重要。

（三）多維度的情感共振與關系認同

北京師范大學新聞傳播學院喻國明教授撰文指出，作為內容，除了資訊的內容以外，還存在著兩大內容的價值維度——作為關系表達的內容和作為媒體功能的內容[3]?！疤焯祀S手拍”播出的短視頻內容，究竟有多大的價值呢？筆者認為，作為一種關系表達的內容，這些短視頻的價值不容忽視。拍友們除極少數參與者外，拍攝的內容絕大部分比較淺顯，立意缺乏深度，拍攝缺乏技巧，表現手法嚴重不足，制作水平粗疏，不少內容要靠欄目編輯的后期剪輯、加工后才能播出，稱之為“土味”視頻并不為過。對于“天天630”這檔民生資訊類節(jié)目而言，這些展示微觀內容、展示片段場景、展示某種情緒的短視頻，如果算作一種資訊，那么這種資訊有多大的價值呢？欄目開播之初，很多人覺得這僅僅是吸引觀眾的一種手段，為觀眾提供展示自己的平臺，但隨著欄目的日常播出，這些每天出現在“天天630”節(jié)目里的短視頻，雖然含金量、理性、邏輯性都不高，卻體現出了它的巨大價值。

“天天隨手拍”播出的內容，因為是視頻語言，視頻語言相比文字，具有更豐富的關于關系表達的非理性、非邏輯的內容成分，普通市民鏡頭下的風景、街巷、人物，靜態(tài)讓觀眾覺得熟悉，平淡而備感親切，這些大多不是理性、邏輯性的表達，而是情緒、情感關系的一種自然流露，表達的是彼此之間關系的遠近、情感與情緒的認同與共振。所以，這些短視頻受到本地觀眾的認同和歡迎，在短時間里吸引了眾多參與者。喻國明認為，5G時代，視頻語言會越來越主流化，傳播中的關系認同、情感共振在整個傳播溝通中的作用和地位會越來越凸顯，誰擅長于這種關于關系的表達內容，誰就會成為社會溝通、社會共識達成領域的引領者和長袖善舞的“意見領袖”。認識和把握這種關系表達的內容范式，是占有未來傳播高地的構建之一。作為傳統(tǒng)媒體中的地方電視欄目，在專業(yè)視頻制作上占有一定優(yōu)勢，但如何集納海量的來自社會、來自個人的短視頻，為我所用，仍然是擺在從業(yè)者面前的一道難題。“天天630”開播“天天隨手拍”這樣的小欄目，提供給觀眾更多維度的情感共振和關系認同，一是契合欄目的訴求和特色，開發(fā)更多的內容價值；二是通過這種新型融合方式為以后的欄目精進積累更多經驗。

五、結語

移動互聯網時代，整個世界都碎片化了，用戶碎片化，內容碎片化。那么，碎片化的世界該如何連接溝通？傳統(tǒng)電視媒體該如何發(fā)展？通過分析“天天隨手拍”這個小欄目，可以得出的結論是：傳統(tǒng)電視新聞欄目通過連接激活并整合各類資源，集納、創(chuàng)作了海量短視頻作品，形成關注點，對推動自身發(fā)展意義重大。一方面，收獲了一大批“鐵粉”，使內容得以拓展；另一方面，與受眾建立了彼此心領神會的情感聯系，創(chuàng)造了新型傳播社區(qū)，最終在傳播高地中占得一席之地。簡而言之，傳統(tǒng)電視新聞欄目唯有在激烈的行業(yè)競爭中吐故納新，才能屹立不倒。

參考文獻：

[1] Mr.QM . QuestMobile2020銀發(fā)經濟洞察報告[DB/OL]. QuestMobile（微信公眾號），https：//mp. weixin.qq.com/s/-SwsActnpUL59UVqCugWOQ，2020-07-07.

[2] 郭信.深扒200個抖音快手賬號后，4億銀發(fā)人群的短視頻粉絲數據告訴了我們什么？[DB/OL]. AgeClub（微信公眾號）https：//mp.weixin.qq.com/ s/9DNbazciUThtyzPDSg4K5A，2020-10-28.

[3] 喻國明.未來傳播的三大關鍵轉型——站在未來已來節(jié)點上的思考與展望[J].新聞與寫作，2020（01）：54-57.

作者簡介：劉靜（1970—），女，重慶人，本科，主任記者，研究方向：新聞與傳播、電視欄目策劃。