中國動(dòng)畫的現(xiàn)實(shí)需求與歷史經(jīng)驗(yàn)

史夢(mèng)姣 陳琦

摘要：近年來，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國的各類工程建設(shè)數(shù)量也在不斷增加。在我國的各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為至關(guān)重要的組成部分，在信息技術(shù)的推進(jìn)之下，確保我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更加深入的發(fā)展并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，這樣才能使我國國民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更加良好的發(fā)展，使我國中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以繼承和傳播，更有效地抵御外來文化的滲透和負(fù)面影響。所以進(jìn)一步有效提升中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，有著十分重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和深遠(yuǎn)意義。本文就中國動(dòng)畫的現(xiàn)實(shí)需求與歷史經(jīng)驗(yàn)展開探討。

關(guān)鍵詞：中國動(dòng)畫;現(xiàn)實(shí)需求;歷史經(jīng)驗(yàn)

引言

在2021年初這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，回望20世紀(jì)20年代以來中國動(dòng)畫的近百年歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)：“后中國動(dòng)畫學(xué)派時(shí)代”的中國動(dòng)畫已經(jīng)呈現(xiàn)出從高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展的崛起態(tài)勢(shì)，當(dāng)此之時(shí)，清晰校準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)需求、全面汲取歷史經(jīng)驗(yàn)都是當(dāng)務(wù)之急。

1我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展?fàn)顩r

動(dòng)畫作為一種創(chuàng)意性產(chǎn)品已經(jīng)在世界范圍內(nèi)受到人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注。近幾年來我國也加大了對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資，促使國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)產(chǎn)生了大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫作品。根據(jù)統(tǒng)計(jì)我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)2018年總產(chǎn)值較上年增長(zhǎng)了百分之二十且其已經(jīng)逼近3000億大關(guān)，盡管今年的國家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有所放緩但國內(nèi)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仍保持著快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。例如近期大火的《哪吒之魔童降世》的票房創(chuàng)造了近50億的全國影視動(dòng)畫新紀(jì)錄，根據(jù)連續(xù)劇改編的動(dòng)畫片《西游記之大圣歸來》也拿下了將近10億的好成績(jī)，此外基于動(dòng)畫片《燃燒的蔬菜》制作的卡通的游戲已經(jīng)在市場(chǎng)上得到了認(rèn)可。然而與發(fā)達(dá)國家相比中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然存在問題且需要得到我們的關(guān)注。

2中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的歷史分析

從我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展情況來看，1995年到2012年是一個(gè)比較典型的緩沖期。在這個(gè)時(shí)期，中央電視臺(tái)成為我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，創(chuàng)作出《大頭兒子小頭爸爸》（1995）、《小糊涂神》（1998）、《小鯉魚歷險(xiǎn)記》（2007）等多部經(jīng)典動(dòng)畫作品，為我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了活力。然而從整體情況來看，此類動(dòng)畫都比較中規(guī)中矩，盡管在技術(shù)層面有很大的進(jìn)步，但是在編劇和內(nèi)容等方面仍然有某種程度上的墨守成規(guī)。在這個(gè)階段比較有代表性的動(dòng)畫作品是《藍(lán)貓》，這個(gè)系列播出之后，擴(kuò)張出很多的特許加盟店，有很多衍生產(chǎn)品，呈現(xiàn)出一種快速的膨脹式的發(fā)展，然而，因?yàn)檫@種膨脹發(fā)展，使動(dòng)畫產(chǎn)品質(zhì)量受到嚴(yán)重影響，經(jīng)營水準(zhǔn)大幅降低，使《藍(lán)貓》系列逐步?jīng)]落。從這個(gè)教訓(xùn)中也進(jìn)一步指引中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)向著更為明確的方向發(fā)展，例如，產(chǎn)品傾向于低年齡段，同時(shí)打造相應(yīng)的品牌，制作出動(dòng)畫的延伸產(chǎn)品等等，如《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》就是按照這樣的經(jīng)營模式而發(fā)展下去的。這種營銷方式也有比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力，現(xiàn)在仍然經(jīng)久不衰。從實(shí)踐情況來看，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的復(fù)興期是從2013開始，其中比較有代表性的是2012年啟動(dòng)的《十萬個(gè)冷笑話》，2013年橫空出世，《十萬個(gè)冷笑話》獲得第十屆金龍獎(jiǎng)，最佳新媒體動(dòng)畫獎(jiǎng)，之后又先后獲得最佳動(dòng)漫改編獎(jiǎng)，這部作品的營銷模式和日本動(dòng)畫的營銷模式比較接近，2015年，有妖氣原創(chuàng)漫畫夢(mèng)工廠獨(dú)家簽約的漫畫《雛蜂》在日本和中國同步播出，并且開發(fā)了手辦化消息，邀請(qǐng)日本聲優(yōu)演出。從某種程度上來說，這是一種創(chuàng)舉。通過這樣的模式，中國動(dòng)畫作品越來越多地在外國進(jìn)行播放，打入國際市場(chǎng)，同時(shí)在國內(nèi)也有了十分顯著的成績(jī)，內(nèi)外融合，為我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的復(fù)興提供了必要的條件。

3中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的對(duì)策

3.1發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈

近年來《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》等優(yōu)秀動(dòng)畫片在國內(nèi)出現(xiàn)，不但深受廣大兒童歡迎且為衍生產(chǎn)品市場(chǎng)起到了巨大的推動(dòng)作用。根據(jù)調(diào)查研究顯示中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?，因此中國?dòng)畫行業(yè)必須以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)并有效地將好的創(chuàng)意與資本、技術(shù)、管理以及人才等等結(jié)合起來，強(qiáng)化動(dòng)畫作品與動(dòng)畫銷售機(jī)構(gòu)、圖書雜志社、音像玩具制作等企業(yè)的密切聯(lián)系，以此形成多媒體排放以及多種衍生品開發(fā)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。此外還要使動(dòng)畫作品與利潤體系相輔相成以徐進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.2整合優(yōu)勢(shì)資源，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)

如今，動(dòng)畫電影形勢(shì)好轉(zhuǎn)，“現(xiàn)象級(jí)”動(dòng)畫電影《大圣歸來》上映后通過良好的網(wǎng)絡(luò)口碑直線拉高票房，還有2019年的大熱電影《哪吒》，票房口碑雙收，奠定了良好的觀眾基礎(chǔ)。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)乘此東風(fēng)，建立完善的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群業(yè)務(wù)合作和技術(shù)協(xié)作體系，集聚優(yōu)秀人才創(chuàng)作出符合當(dāng)代主題、藝術(shù)水準(zhǔn)高超的佳作。合理分配資金、技術(shù)等資源，把零散動(dòng)畫生產(chǎn)模式調(diào)整為現(xiàn)代化的、集中的、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)園區(qū)生產(chǎn)模式，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的融合具有重大意義。

3.3三維動(dòng)畫技術(shù)創(chuàng)新

Maya、3DsMax等眾多三維軟件的出現(xiàn)，使動(dòng)畫出現(xiàn)了新的片種，制作方式也顛覆了傳統(tǒng)二維動(dòng)畫的制作方式。雖然制作也分為前期策劃、中期制作和后期合成，但從中期開始，角色和場(chǎng)景都是用三維軟件建模，然后添加材質(zhì)、貼圖。渲染已經(jīng)能做到模擬真實(shí)光線反射效果，制作出來的畫面立體、真實(shí)、細(xì)膩。我國的三維技術(shù)起步較晚，但發(fā)展迅速。目前絕大多數(shù)動(dòng)漫公司是使用國外研發(fā)出來的軟件制作，他們中涌現(xiàn)出一批技術(shù)精良，在動(dòng)畫制作中有特長(zhǎng)、有經(jīng)驗(yàn)、有規(guī)模的公司和團(tuán)隊(duì)。他們不斷探索，攻克了許多動(dòng)畫技術(shù)難關(guān)，自主研發(fā)了一系列制作程序，實(shí)現(xiàn)了前所未有的視覺效果突破，成為了動(dòng)畫制作的中堅(jiān)力量。如近幾年比較成功的幾部三維院線動(dòng)畫《大圣歸來》、《魔童降世》等都取得了較大的成功，市場(chǎng)反響較好。

結(jié)語

綜上所述，解決中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的受眾定位和觀念不正確、產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足以及專業(yè)人才匱乏等等問題已經(jīng)刻不容緩。中國動(dòng)畫專業(yè)人員必須抓住當(dāng)前的機(jī)遇并充分學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)理念和技術(shù)手段，將動(dòng)畫制作技術(shù)與中國傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合以發(fā)展具有民族特色的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)道路。

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