學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展的研究

袁夢 谷俊朝 程慧娟

[摘要]在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大數(shù)據(jù)時代，新媒體對學(xué)術(shù)期刊的傳播和推廣起到了重要的促進(jìn)作用。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用，線下內(nèi)容搬到線上服務(wù)廣泛開展，開放獲取已是大勢所趨;基于移動端的智能化、個性化，知識服務(wù)模式不斷成為主流，新一代知識服務(wù)模式已經(jīng)開啟。本文主要圍繞學(xué)術(shù)期刊面臨的現(xiàn)狀，分析其與新媒體融合發(fā)展的探索與實踐，結(jié)合當(dāng)下探討學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型及其與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新，提出學(xué)術(shù)期刊不僅要將創(chuàng)意、技術(shù)和學(xué)術(shù)推向一體化融合，還要堅持內(nèi)容為王、以人為本，抓住新興技術(shù)下的全新機(jī)遇，促進(jìn)媒體融合的深度發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]學(xué)術(shù)期刊;一體化融合;探索;時間

2014年8月18日，中央全面深化改革委員會第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。其內(nèi)容雖然更多地指向新聞媒體，但是以紙質(zhì)為載體的學(xué)術(shù)期刊并不能自外于“傳統(tǒng)媒體”，故學(xué)術(shù)期刊與新媒體的深度融合發(fā)展在國家戰(zhàn)略層面也具有同樣重要的意義。隨著新媒體的迅速發(fā)展，目前，學(xué)術(shù)期刊的管理也越來越傾向于數(shù)據(jù)化，如中國知網(wǎng)、萬方、維普等各數(shù)據(jù)庫的不斷完善與更新等，這是學(xué)術(shù)期刊與新媒體初步融合的結(jié)果。然而，媒體融合發(fā)展的整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮，學(xué)術(shù)期刊與新媒體仍需要進(jìn)行深度融合[1]。本文結(jié)合當(dāng)下探討學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型及其與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新，提出學(xué)術(shù)期刊不僅要將創(chuàng)意、技術(shù)和學(xué)術(shù)推向一體化融合，還要堅持內(nèi)容為王、以人為本，促進(jìn)媒體融合的深度發(fā)展。

一、新媒體時代學(xué)術(shù)期刊面臨的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體傳播速度快、傳播面廣、更新快捷等優(yōu)勢逐漸凸顯，人們獲取學(xué)術(shù)信息的途徑變得多樣化，閱讀習(xí)慣變得移動化、碎片化。同時，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)移動終端依托大數(shù)據(jù)，可以快速搜索、精準(zhǔn)定位，快速占領(lǐng)市場。而以紙質(zhì)為載體的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊由于其出版周期長、時效性差等，讀者需求下降，其發(fā)行量越來越小[2]。學(xué)術(shù)期刊的盈利模式也面臨巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的主要收入，包括期刊的發(fā)行、廣告費和部分撥款等，現(xiàn)今，其因受眾減少、廣告費用縮減、出版單位體制改革所造成的撥款限制等，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的主要收入大大減少，經(jīng)營舉步維艱[3]。

因此，在此背景下，數(shù)字形態(tài)將成為未來學(xué)術(shù)期刊傳播的主流形態(tài)，媒體融合是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)之路。學(xué)術(shù)期刊作為傳播學(xué)術(shù)成果的重要平臺，要不斷整合學(xué)術(shù)資源，借助新媒體的優(yōu)勢壯大自己，以更加多元、有效的方式服務(wù)學(xué)科建設(shè)，力求可持續(xù)發(fā)展。

二、學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展的探索

2019年1月25日，習(xí)近平總書記主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話：“我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值觀念、道德理念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?！盵4]學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合，開拓了學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的空間，將學(xué)術(shù)期刊高品質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀的審稿專家、作者群相結(jié)合，借助新媒體手段，增加學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容展現(xiàn)形式及傳播渠道，能更有效地增強(qiáng)期刊與讀者的互動交流，提升學(xué)術(shù)期刊的影響力。

（一）學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展過程存在的問題

目前，學(xué)術(shù)期刊編輯人員逐漸意識到學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展的重要性，積極從多方面、多途徑拓展傳播空間。學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展在一定程度上為其帶來質(zhì)的飛躍。但是，學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展的過程也存在一些問題。一是學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展緩慢。一方面，新媒體發(fā)展迅猛，學(xué)術(shù)期刊和新媒體融合發(fā)展大勢所趨。另一方面，學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展受限于管理機(jī)制的制約，比如管理缺乏主觀能動性，編輯人員薪資福利、考核培訓(xùn)等機(jī)制不完善，學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展動力不足。即使部分學(xué)術(shù)期刊邁開了與新媒體融合發(fā)展的第一步，但其僅把學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容從紙質(zhì)媒介照搬到網(wǎng)絡(luò)載體，并沒有進(jìn)行實質(zhì)性的融合與發(fā)展。二是學(xué)術(shù)期刊和新媒體融合之后，學(xué)術(shù)期刊缺少自身特色。雖然一些學(xué)術(shù)期刊與數(shù)據(jù)庫開展合作，但是其僅將新媒體視為紙質(zhì)期刊價值鏈條上的延伸和補(bǔ)充，內(nèi)容和形式?jīng)]有進(jìn)一步創(chuàng)新，對讀者而言，這樣的做法只豐富了信息的獲取渠道，并未實現(xiàn)視頻展現(xiàn)、音頻講解、與作者交流等方面的互動及內(nèi)容服務(wù)，學(xué)術(shù)期刊特色不突出。學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展，要揚(yáng)長避短、優(yōu)勢互補(bǔ)，把自身的特色和優(yōu)勢發(fā)揮出來，才能產(chǎn)生共贏的效果。三是學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展時，缺少媒體融合方面的編輯人才。目前，一部分學(xué)術(shù)期刊和新媒體的融合發(fā)展，還是依靠傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯兼職，或者出版單位外包給網(wǎng)絡(luò)公司運營和維護(hù)，缺乏專職人才。同時，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯受限于固有的編輯工作模式及出版制作流程，對新媒體融合出版知識及其出版模式缺乏專業(yè)素養(yǎng)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊和新媒體的融合發(fā)展迫切需要一批復(fù)合型的媒體融合編輯人才。

（二）學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展的措施

隨著通信及數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)出版面臨挑戰(zhàn)。在媒體融合的背景下，“單打獨斗”的傳統(tǒng)期刊發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)時代的發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型及其新的數(shù)字出版模式是出版發(fā)展的必由之路。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊要打破原有機(jī)制，找準(zhǔn)定位，利用新媒體的優(yōu)勢發(fā)展，抓好學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合的關(guān)鍵與措施[5]。一是編輯人員應(yīng)轉(zhuǎn)變思想，順應(yīng)媒體融合發(fā)展，樹立融合發(fā)展思維。新媒體與學(xué)術(shù)期刊的深度融合是內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等各個層面的融合，實現(xiàn)全面信息的互聯(lián)互通。因此，學(xué)術(shù)期刊編輯人員要走出原有傳統(tǒng)的出版工作模式，接受新的改變，吸取新的積極元素，立足自身發(fā)展，樹立新媒體下的新思想，積極探索學(xué)術(shù)期刊與新媒體相結(jié)合的模式，跟隨時代發(fā)展而發(fā)展。二是學(xué)術(shù)期刊要突出專業(yè)特色，強(qiáng)化內(nèi)容融合。習(xí)近平總書記指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！泵襟w融合發(fā)展，就是取各家之長，避各家之短，同時更要突出自身的內(nèi)容特色，不能千篇一律。無論時代如何發(fā)展，技術(shù)如何多元便捷，內(nèi)容和質(zhì)量始終是學(xué)術(shù)期刊生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素，是學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力。在媒體融合發(fā)展的過程中，學(xué)術(shù)期刊一定要堅守“內(nèi)容為王”。三是出版機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化媒體融合發(fā)展，更新辦刊理念，重視人才建設(shè)。在數(shù)字出版和媒體融合發(fā)展的背景下，學(xué)術(shù)期刊的管理者和編輯要轉(zhuǎn)變觀念，更新辦刊理念，樹立和強(qiáng)化融合發(fā)展的意識。媒體融合不是簡單的媒介拼接，而是要在出版流程、內(nèi)容、經(jīng)營、管理、平臺、技術(shù)、渠道等方面融合發(fā)展，實現(xiàn)真正的刊媒融合。學(xué)術(shù)期刊的管理者要重視人才建設(shè)，培養(yǎng)或引進(jìn)熟悉編輯流程的全媒體、復(fù)合型人才，為學(xué)術(shù)期刊和新媒體的融合發(fā)展保駕護(hù)航。

三、學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合發(fā)展的實踐

習(xí)近平總書記指出：“推動媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)化媒體的關(guān)系，不能搞‘一刀切’‘一個樣’。要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系?！盵6]學(xué)術(shù)期刊作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，傳播學(xué)術(shù)信息，發(fā)表科學(xué)研究成果，肩負(fù)傳承文明、推動社會發(fā)展的重大責(zé)任。在媒體融合背景下，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容傳播受限于紙質(zhì)載體，傳播滯后。因此，學(xué)術(shù)期刊只有積極推動自身和新媒體的融合發(fā)展，借助新媒體的優(yōu)勢，才能充分發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的作用。

（一）借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，建立期刊網(wǎng)站和微信公眾號

網(wǎng)站是學(xué)術(shù)期刊早期借助新媒體手段，所建立的內(nèi)容信息傳播和服務(wù)平臺。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站通?？梢运阉鞯脚c學(xué)術(shù)期刊有關(guān)的內(nèi)容，包括學(xué)術(shù)期刊簡介、征稿信息、期刊文章等，既幫助讀者了解期刊，又進(jìn)一步擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊宣傳。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站一般配備有稿件采編系統(tǒng)，編輯、審稿專家和作者均可通過系統(tǒng)完成相關(guān)的工作，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化辦公，提高辦刊工作效率，進(jìn)而推動學(xué)術(shù)期刊發(fā)展。

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，微信公眾號在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域得到普及和運用。學(xué)術(shù)期刊運用微信公眾號可以實現(xiàn)定向、精準(zhǔn)的信息推送，推送的內(nèi)容主要以圖文、音頻為主要形式，更新速度快，便于受眾獲取，且通過用戶訂閱和關(guān)注，學(xué)術(shù)期刊可以實現(xiàn)內(nèi)容與信息的及時傳播。微信公眾號作為學(xué)術(shù)期刊和新媒體融合的一個有效方式，提高了學(xué)術(shù)期刊的影響力。但是，一些建立了微信公眾號的學(xué)術(shù)期刊沒有充分發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢，其微信公眾號存在形式單一、內(nèi)容更新緩慢、缺少互動等問題?？梢?，學(xué)術(shù)期刊和新媒體融合發(fā)展仍有待提升和深化。

（二）利用各種資源，開展優(yōu)先出版模式

學(xué)術(shù)期刊和新媒體的融合發(fā)展，就是借助新媒體加快學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容和信息的傳播。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版既受限于紙質(zhì)載體，其內(nèi)容出版又遵循“三審三校”的流程，傳播信息具有一定的滯后性。在媒體融合背景下，新媒體、“互聯(lián)網(wǎng)+”及大數(shù)據(jù)的發(fā)展既給學(xué)術(shù)期刊帶來了挑戰(zhàn)，也提供了一種新的傳播信息手段。學(xué)術(shù)期刊可以通過多種渠道開展網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版模式。比如，學(xué)術(shù)期刊可以和多種新媒體平臺合作，包括期刊網(wǎng)站、APP客戶端、微信公眾號等，將優(yōu)質(zhì)稿件內(nèi)容及時進(jìn)行線上推送和優(yōu)先出版，搶占先發(fā)優(yōu)勢，提高學(xué)術(shù)期刊信息內(nèi)容傳播的速度和范圍。此外，學(xué)術(shù)期刊也可以嘗試其他的新興出版模式，如域出版、增強(qiáng)出版、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、學(xué)術(shù)會議的網(wǎng)絡(luò)直播等。這些優(yōu)先出版模式的有益嘗試，既彌補(bǔ)了學(xué)術(shù)期刊出版滯后的不足，也為學(xué)術(shù)信息的群體推送和定點服務(wù)提供了數(shù)據(jù)支撐[7]，滿足了用戶及時獲取信息的需求，增加了學(xué)術(shù)期刊的用戶黏性。

目前，信息聚合平臺發(fā)展迅猛，其可通過大數(shù)據(jù)核算出用戶的需求和喜好，根據(jù)內(nèi)容有針對性地對不同用戶進(jìn)行信息和內(nèi)容推送。很多期刊紛紛將目光轉(zhuǎn)向信息聚合平臺，如抖音、頭條號、西瓜視頻等[8]，并通過短視頻的形式對期刊或文章內(nèi)容進(jìn)行宣傳，提高了信息傳播的速度，擴(kuò)大了傳播范圍。

（三）引進(jìn)和培養(yǎng)新媒體編輯人才，重視人才建設(shè)

刊媒融合重在人才建設(shè)。目前，在媒體融合發(fā)展下，一方面，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯缺少新媒體方面的專業(yè)知識和職業(yè)素養(yǎng)。新媒體編輯人才不僅要具有良好的選題策劃能力、文字處理能力，還要熟練掌握計算機(jī)、移動傳媒技術(shù)，能運用大數(shù)據(jù)對問題進(jìn)行分析和歸納，會處理新媒體技術(shù)方面的各種問題[9]。另一方面，學(xué)術(shù)期刊新媒體方面的編輯人才比較緊缺。這體現(xiàn)在一些學(xué)術(shù)期刊雖然建立了網(wǎng)站和微信公眾號，但是需要委托其他網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行后期維護(hù)。這些都不利于刊媒融合發(fā)展。因此，首先，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊要加強(qiáng)新媒體編輯人才的培養(yǎng)，可以聯(lián)合高校設(shè)立新媒體編輯專業(yè)，重點培養(yǎng)新媒體編輯人才。其次是學(xué)術(shù)期刊主管、主辦部門要加強(qiáng)對傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯在新媒體方面的技能培訓(xùn)，通過集中學(xué)習(xí)、傳幫帶等方式，提高傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊編輯在新媒體方面的技術(shù)能力，使其能更好地服務(wù)于學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展。最后，學(xué)術(shù)期刊要引進(jìn)新媒體方面的人才，順應(yīng)和滿足學(xué)術(shù)期刊和新媒體融合發(fā)展的人才需要。只有人才到位，才能更好地服務(wù)于學(xué)術(shù)期刊，更快地促進(jìn)刊媒融合，進(jìn)一步提高學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展水平。

（四）加大資金投入力度，促進(jìn)刊媒深度融合

學(xué)術(shù)期刊實現(xiàn)轉(zhuǎn)型及其媒體融合，必須具備資金支持。國家社科基金對學(xué)術(shù)期刊的資助可以視為學(xué)術(shù)期刊和新媒體融合發(fā)展的良好契機(jī)，開啟學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型與發(fā)展的進(jìn)程。目前，國家社科基金通過資助，已經(jīng)聚合了200多家優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊。這為我國學(xué)術(shù)期刊堅持不懈地把刊物做強(qiáng)、做精，參與國際學(xué)術(shù)期刊競爭提供了良好的條件，也為學(xué)術(shù)期刊和新媒體更好地融合奠定了堅實的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展是發(fā)展的趨勢?？偨Y(jié)反思當(dāng)下學(xué)術(shù)期刊和新媒體的融合發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊要在做好高品質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加深與新媒體的融合，充分發(fā)揮媒體融合發(fā)展的整體優(yōu)勢，不斷提升自身的競爭力，為學(xué)術(shù)傳播和交流做出貢獻(xiàn)。

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