縣級(jí)融媒體在助推脫貧攻堅(jiān)中的傳播模式探索

邵長(zhǎng)江

[摘要]2020年，隨著全國(guó)脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入決戰(zhàn)決勝的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，作為縣域內(nèi)主流媒體的融媒體中心，有責(zé)任、有義務(wù)緊跟形勢(shì)，創(chuàng)新宣傳形式，主動(dòng)作為，積極行動(dòng)，以充分發(fā)揮其在脫貧攻堅(jiān)中的積極作用。文章以諸城市融媒體中心為例，總結(jié)了縣級(jí)融媒體適應(yīng)時(shí)代要求，在助推脫貧攻堅(jiān)中創(chuàng)新性探索傳播模式所取得的經(jīng)驗(yàn)，其充分發(fā)揮了主流媒體的作用。

[關(guān)鍵詞]縣級(jí)融媒體;脫貧攻堅(jiān);諸城融媒;精準(zhǔn)扶貧

脫貧攻堅(jiān)是中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的決勝之戰(zhàn)，農(nóng)村貧困人口全部脫貧是全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的底線任務(wù)和標(biāo)志性指標(biāo)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，脫貧攻堅(jiān)是一項(xiàng)歷史性工程，是中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)人民作出的莊嚴(yán)承諾[1]。2020年，隨著脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入決戰(zhàn)決勝的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，諸城市融媒體中心作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，有責(zé)任、有義務(wù)緊扣脫貧攻堅(jiān)宣傳主題，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新宣傳形式，立足新聞宣傳主陣地，展示山東省諸城市在脫貧攻堅(jiān)工作中的新舉措、新成效、新亮點(diǎn)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，開(kāi)創(chuàng)脫貧攻堅(jiān)宣傳新模式，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)發(fā)揮積極作用。

諸城市融媒體中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“諸城融媒”）成立于2019年9月21日，它的成立標(biāo)志著“龍城”諸城正式邁向“融”時(shí)代。筆者認(rèn)為，為了在脫貧攻堅(jiān)中有所作為，諸城融媒應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代步伐，全局謀劃，從新聞推薦、公益宣傳、直接幫扶農(nóng)村脫貧等方面融入其中，聯(lián)動(dòng)發(fā)力，在助力脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)作為，成為幫扶戶(hù)脫貧的“助推器”，為推動(dòng)全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)發(fā)揮積極作用。因此，筆者分析了縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合諸城市當(dāng)前發(fā)展實(shí)際，探討諸城融媒在脫貧攻堅(jiān)工作中發(fā)揮的作用，及后續(xù)要做好的相關(guān)工作。

一、唱響主旋律，呈現(xiàn)精彩瞬間，為扶貧注入力量

習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)，“新聞?shì)浾搼?zhàn)線要與黨和人民同呼吸，與時(shí)代發(fā)展共進(jìn)步”?？h級(jí)融媒體中心是脫貧攻堅(jiān)的主流宣傳陣地，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，諸城融媒責(zé)無(wú)旁貸。結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，融媒體中心必須從思想上高度重視，行動(dòng)上要協(xié)調(diào)一致，立足社會(huì)實(shí)際全面開(kāi)展“媒體扶貧”行動(dòng)[2]。圍繞“發(fā)揮融媒體在脫貧攻堅(jiān)中的戰(zhàn)斗作用”這一主題，諸城融媒貫徹落實(shí)上級(jí)黨委政府關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的工作部署，研究制定了《關(guān)于融媒體助推脫貧攻堅(jiān)的實(shí)施方案》，統(tǒng)籌整合廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、云平臺(tái)、微信、手機(jī)報(bào)等媒體資源，全面融入扶貧工作大局中，并通過(guò)積極行動(dòng)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)推進(jìn)輿論扶貧、公益扶貧等工作，助力脫貧攻堅(jiān)。諸城融媒努力發(fā)揮宣傳職能外，更積極探索新的傳播模式，經(jīng)過(guò)調(diào)研，其策劃了大量既“接地氣”又有溫度的宣傳報(bào)道，竭力為助推扶貧工作營(yíng)造良好的氛圍;其組織媒體深入農(nóng)村一線開(kāi)展大規(guī)模采訪活動(dòng)，以困難村和幫扶戶(hù)所在鎮(zhèn)街園區(qū)、社區(qū)、村莊為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，按照“走轉(zhuǎn)改”的要求，深入扶貧工作一線。同時(shí)，諸城融媒開(kāi)辟 “決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”專(zhuān)欄，全程跟蹤宣傳、報(bào)道在脫貧攻堅(jiān)行動(dòng)中的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和工作成效等內(nèi)容，以立體、全面的宣傳形式，展現(xiàn)生動(dòng)細(xì)節(jié)，挖掘先進(jìn)典型事跡和人物，推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為扶貧工作鼓勁加油，注入攻堅(jiān)力量。此外，為了使媒體助力脫貧攻堅(jiān)更有內(nèi)容和內(nèi)涵，諸城融媒又組織開(kāi)展以脫貧攻堅(jiān)故事為主題的征文和演講比賽等活動(dòng)，挖掘脫貧攻堅(jiān)的成功經(jīng)驗(yàn)，利用主流媒體的公信力和影響力，發(fā)揮其謳歌新時(shí)代、引領(lǐng)新風(fēng)尚、倡導(dǎo)新行動(dòng)、啟迪新思維的作用，引導(dǎo)廣大青年干部在脫貧攻堅(jiān)中勇挑重?fù)?dān)，積極奉獻(xiàn)青春力量。

二、培訓(xùn)隊(duì)伍，確保成效，助推幫扶戶(hù)脫貧

中國(guó)有句老話(huà)說(shuō)得好—打鐵還需自身硬。為了更好地為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)“吹號(hào)角”“擂戰(zhàn)鼓”，縣級(jí)融媒體在通過(guò)新聞宣傳為脫貧工作鼓勁造勢(shì)，傳播好信息，傳遞好聲音，講好動(dòng)人故事之外，還應(yīng)該不斷強(qiáng)化自身建設(shè)，培養(yǎng)更多的社會(huì)代言人，為助推脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)力量。諸城融媒從實(shí)際出發(fā)，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開(kāi)辦培訓(xùn)班、線上培訓(xùn)等形式，在各基層組織、單位中大力發(fā)掘、培養(yǎng)新聞宣傳人員。此外，在致力于發(fā)揮宣傳的喉舌作用，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的同時(shí)，諸城融媒更以積極行動(dòng)、主動(dòng)作為以提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)和報(bào)道能力，盡好輿論宣傳的職責(zé)，當(dāng)好幫扶戶(hù)脫貧致富的“參謀”，直接為幫扶戶(hù)的脫貧帶來(lái)幫助。

諸城融媒堅(jiān)持以問(wèn)題為導(dǎo)向，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，切實(shí)加強(qiáng)扶貧隊(duì)伍建設(shè)，夯實(shí)幫扶工作根基。首先，諸城融媒經(jīng)過(guò)多方調(diào)研和協(xié)調(diào)，組建扶貧工作小組，深入推進(jìn)包戶(hù)幫扶工作。其次，諸城融媒舉辦專(zhuān)題培訓(xùn)班，認(rèn)真深入學(xué)習(xí)精準(zhǔn)扶貧政策，扎實(shí)做好政策清單填寫(xiě)和入戶(hù)走訪活動(dòng)，全面熟悉幫扶戶(hù)相關(guān)情況，逐一落實(shí)相關(guān)政策，解決相關(guān)問(wèn)題。再次，諸城融媒記錄好各種惠農(nóng)補(bǔ)貼、扶貧措施落實(shí)、家庭收入等方面的情況，及時(shí)了解掌握幫扶戶(hù)的動(dòng)態(tài)信息，完善扶貧臺(tái)賬，規(guī)范管理扶貧檔案，做到精準(zhǔn)定位扶貧，確保讓幫扶戶(hù)不錯(cuò)失任何一項(xiàng)惠民政策。最后，諸城融媒發(fā)揮新聞人員資源廣、信息多的優(yōu)勢(shì)，做好幫扶工作，幫助幫扶戶(hù)解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路問(wèn)題，提供發(fā)展致富信息，制定發(fā)展致富思路。

三、推薦新聞，進(jìn)行公益宣傳，利用直播幫扶農(nóng)村脫貧

首先，為了直接參與幫助群眾脫貧致富行動(dòng)，諸城融媒大膽創(chuàng)新新聞報(bào)道的形式，開(kāi)創(chuàng)了“媒體直播帶貨”這一新的創(chuàng)富模式，通過(guò)新聞報(bào)道的方式推薦農(nóng)村產(chǎn)品，以公益廣告的方式免費(fèi)為農(nóng)村名優(yōu)產(chǎn)品宣傳，直接助力農(nóng)產(chǎn)品的推廣和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓當(dāng)?shù)厝罕娛芤?。其次，諸城融媒運(yùn)用融媒矩陣，以“媒體+公益”的合力，倡導(dǎo)前沿公益理念，擴(kuò)大公益扶貧影響力，動(dòng)員社會(huì)各界，協(xié)力助推公益扶貧，積極探索助農(nóng)公益直播新辦法，創(chuàng)新傳播方式，對(duì)接各方資源，切實(shí)解決“最后一公里”銷(xiāo)售難題，為廣大農(nóng)戶(hù)搭建起致富“連心橋”[3]。最后，諸城融媒打通流通渠道，用公益直播帶貨的形式推介地方特色農(nóng)產(chǎn)品，降低農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)成本，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)媒體力量。如2020年6月13日，諸城融媒和桃林鎮(zhèn)黨委政府聯(lián)合舉辦了“諸城綠茶線上品鑒會(huì)”助農(nóng)直播活動(dòng)。2個(gè)小時(shí)的直播，8家茶企現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)茶1690多單，幫助茶農(nóng)增收開(kāi)辟了“快速通道”。同年10月17日，諸城市桃林鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品扶貧助農(nóng)直播暨秋季采摘節(jié)成功舉辦，通過(guò)線上直播帶貨的方式，幫助農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售阿洛子蜜桃、桃林綠茶、紅茶、利明花生等農(nóng)產(chǎn)品，帶領(lǐng)農(nóng)戶(hù)增收致富，極大地破解了扶貧農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售難題，以惠農(nóng)消費(fèi)助力脫貧攻堅(jiān)，受到了群眾的廣泛歡迎。

一場(chǎng)圓滿(mǎn)的直播活動(dòng)只有做好前期策劃，集中優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)融媒矩陣、聚合發(fā)力，才能更好地提升產(chǎn)品的知名度和影響力。因此，縣級(jí)融媒體要?jiǎng)?chuàng)新實(shí)施全媒體帶貨直播，借助自身內(nèi)容資源豐富、專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)直播，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的消費(fèi)形態(tài)、語(yǔ)言風(fēng)格、互動(dòng)形式，進(jìn)一步擴(kuò)大融媒體的傳播力和影響力。譬如，電視主持人和扶貧干部共同站臺(tái)、廣播電視和平臺(tái)網(wǎng)站攜手直播的“混搭”形式，既有新鮮感，又有吸引力。

四、互融互通，多方聯(lián)動(dòng)，增加脫貧幫扶的維度

2020年，隨著脫貧攻堅(jiān)的不斷深入，其工作“難度系數(shù)”也不斷增大。筆者在多年的新聞媒體實(shí)踐中認(rèn)識(shí)到，除了輿論引導(dǎo)，媒體在動(dòng)員、組織方面的功能也是不可或缺的。新時(shí)代的融媒體更需要以組織者、行動(dòng)者的角色，聯(lián)動(dòng)政府、社會(huì)各界以及廣大群眾，共同參與打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，全面落實(shí)精準(zhǔn)扶貧，有效彌補(bǔ)政府單一主體扶貧的局限性，構(gòu)建起多元扶貧主體協(xié)同治理的新樣態(tài)，從而將脫貧攻堅(jiān)在維度和廣度上引向深入。

與“媒體融合”的概念并不一致，融媒體更在于凸顯其是一種媒體的性質(zhì)，并在此基礎(chǔ)上努力實(shí)踐“融”的運(yùn)作模式。雖然兩者都強(qiáng)調(diào)融合的理念，但側(cè)重點(diǎn)并不一致。因此，融媒體要想在脫貧攻堅(jiān)工作中有所作為，真正發(fā)揮積極作用，需要以“融”為重點(diǎn)，全面推進(jìn)“融”的理念，加快媒體融合、資源整合、互聯(lián)互通、利益共融，加強(qiáng)和社會(huì)各界的聯(lián)合互動(dòng)。例如，諸城融媒在聯(lián)動(dòng)、整合各方資源的同時(shí)，進(jìn)一步將“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”作為推進(jìn)媒體深度融合的重要“賽馬場(chǎng)”。融媒體并非簡(jiǎn)單組合的幾種媒體形式，或建設(shè)大量服務(wù)器、開(kāi)發(fā)諸多App就能夠?qū)崿F(xiàn)，而是需要堅(jiān)持以人為本，以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為第一要義，以群眾需求為中心?？偟膩?lái)說(shuō)，融媒體助力精準(zhǔn)扶貧必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，具有科學(xué)性、有效性和系統(tǒng)性。

縣級(jí)融媒體中心（注：非單指諸城）是一種多功能的媒體平臺(tái)，它不只是新聞媒體，同時(shí)還是一種生活服務(wù)平臺(tái)、互動(dòng)交流平臺(tái)。縣級(jí)融媒體不僅要做內(nèi)容和服務(wù)，還要做關(guān)系和人脈。其只有用心做聯(lián)動(dòng)，建立緊密的用戶(hù)關(guān)系，才可能更好地為精準(zhǔn)扶貧服務(wù)。值得注意的是，有效連接用戶(hù)才能實(shí)現(xiàn)有效傳播，方能更好地開(kāi)啟融媒體的服務(wù)功能，更好發(fā)揮媒體的“喉舌功能”。如，諸城融媒不斷圍繞貧困話(huà)題和貧困群體資助等內(nèi)容，進(jìn)行廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)新媒體的全方位聯(lián)動(dòng)，動(dòng)員更多的社會(huì)力量投身公益事業(yè)，起到了良好的宣傳效果，促使傳統(tǒng)媒體的公共服務(wù)功能得到了有效拓展，也體現(xiàn)媒體公益品牌的核心價(jià)值，提升了媒體的社會(huì)影響力和公信力。

五、立足“三農(nóng)”服務(wù)，著眼鄉(xiāng)村振興，賦予脫貧攻堅(jiān)新動(dòng)力

諸城市雖連續(xù)多年位列全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣（市），但脫貧攻堅(jiān)的任務(wù)依然繁重。諸城市既是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大市，又是一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的當(dāng)下，要促進(jìn)第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強(qiáng)市轉(zhuǎn)變，要鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。在全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，縣級(jí)主流媒體要緊跟時(shí)代步伐，積極為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供服務(wù)。因此，諸城融媒立足三農(nóng)服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的同時(shí)，也賦予了脫貧攻堅(jiān)新動(dòng)能。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)9.40億，其中農(nóng)村網(wǎng)民為2.85億，總占比達(dá)30.4%，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝顯著縮小，互聯(lián)網(wǎng)正成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要手段?？h級(jí)融媒體中心在輿論宣傳、信息交互、電商助農(nóng)、線上服務(wù)等方面優(yōu)勢(shì)明顯，其應(yīng)該充分利用優(yōu)勢(shì)，讓自身建設(shè)成果賦能脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村發(fā)展。諸城融媒有兩個(gè)案例分享。一是與阿里巴巴聯(lián)合舉辦網(wǎng)絡(luò)助農(nóng)行動(dòng)，既有效發(fā)揮了媒體融合作用，推動(dòng)自身建設(shè)，切實(shí)做好輿論宣傳，又通過(guò)電商平臺(tái)助力脫貧攻堅(jiān)。二是創(chuàng)新傳播方式，將廣播節(jié)目可視化，開(kāi)辟了《農(nóng)科直通車(chē)》《金色龍鄉(xiāng)》等7檔全媒體直播欄目集中報(bào)道、宣傳好經(jīng)驗(yàn)、好典型，并通過(guò)邀請(qǐng)專(zhuān)家和種養(yǎng)專(zhuān)業(yè)戶(hù)到直播間進(jìn)行訪談來(lái)幫助當(dāng)?shù)匕傩罩赂弧?/p>

六、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，融媒體發(fā)展仍處于探索階段，可供借鑒和學(xué)習(xí)的成功模式較少。因此，縣級(jí)融媒體中心要想在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中有所作為，發(fā)揮積極作用，首先，其必須適應(yīng)時(shí)代要求，堅(jiān)持創(chuàng)新，與各類(lèi)媒體結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線，深度融合。其次，縣級(jí)融媒體中心必須改變傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)傳播模式，由政府主導(dǎo)變?yōu)椤罢龑?dǎo)，積極作為”，在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的同時(shí)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中構(gòu)建精準(zhǔn)、綜合和可持續(xù)的扶貧開(kāi)發(fā)新模式、新機(jī)制。最后，縣級(jí)融媒體中心要調(diào)動(dòng)更廣泛的力量來(lái)強(qiáng)化互動(dòng)和聯(lián)通，促進(jìn)信息、資源的互通，以市場(chǎng)機(jī)制來(lái)打通城鄉(xiāng)精準(zhǔn)幫扶的通道?？偠灾?，縣級(jí)融媒體在新時(shí)代下想要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，應(yīng)該把握時(shí)代脈搏，充分發(fā)揮主流媒體的作用，開(kāi)拓創(chuàng)新，主動(dòng)作為，積極投身到社會(huì)洪流中，助力鄉(xiāng)村振興，守正創(chuàng)新，踐行“四力”，努力講好奮斗故事，爭(zhēng)取在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用。

[參考文獻(xiàn)]

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