媒體融合背景下新聞采編人員的角色轉(zhuǎn)型研究

張玉

[摘要]信息化時(shí)代下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)科技的大力發(fā)展使得人們的生產(chǎn)、生活發(fā)生巨大變革，各行業(yè)也受此影響，呈現(xiàn)一些新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。如新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展就引領(lǐng)著傳統(tǒng)媒體開(kāi)始走上媒體融合道路。如今，社會(huì)信息更為龐雜，各類信息的傳播速度也提升到了一個(gè)前所未有的狀態(tài)。在此情況下，新聞采編工作正面臨新的挑戰(zhàn)和影響?；诖耍疚膹拿襟w融合的概念和背景著手，闡述媒體融合背景下新聞采編人員的工作狀態(tài)和角色要求，并深入分析新聞采編人員該如何進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;新聞采編人員;角色轉(zhuǎn)型

信息化時(shí)代下，媒體融合不但是一種趨勢(shì)，更是對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展方向的重塑與創(chuàng)新。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體及其現(xiàn)存的工作形式明顯已經(jīng)無(wú)法滿足信息傳播的新要求。如傳統(tǒng)媒體新聞的真實(shí)性和傳播的時(shí)效性都受到新媒體的影響，其對(duì)應(yīng)的采編工作也因此陷入了一個(gè)新的困境。實(shí)際上，媒體的融合發(fā)展對(duì)新聞傳播的方方面面都提出了新的要求。這就需要新聞采編人員順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，重新找準(zhǔn)自身的角色定位并進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型，如此方能在媒體融合的道路上發(fā)揮自己的應(yīng)有作用。

一、媒體融合概述

媒體融合是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展下的產(chǎn)物。在先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，社會(huì)信息傳播成本不斷降低，信息體量與日俱增，各種新興媒體也不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步加劇了媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在此情況下，傳統(tǒng)媒體首當(dāng)其沖，必須盡快做出新的改變，努力創(chuàng)新，如此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。信息化時(shí)代下，媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思路與渠道的過(guò)程，實(shí)際上也是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體互相整合的過(guò)程，兩者的融合將進(jìn)一步衍生出社會(huì)傳播的新形態(tài)。

在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，信息采集與傳播的渠道更為多元。這就意味著新聞采編人員能夠接觸和掌握到更多的信息資源和原始素材。在此基礎(chǔ)上，采編人員再運(yùn)用現(xiàn)代媒體技術(shù)進(jìn)行整理、提煉和加工就可以呈現(xiàn)事件背后的真相和當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中的共性問(wèn)題[1]，從而進(jìn)一步提升媒體報(bào)道的真實(shí)性、及時(shí)性和深刻性，讓受眾能夠更加及時(shí)、準(zhǔn)確地掌握社會(huì)新動(dòng)向，并深入了解社會(huì)現(xiàn)象背后的本質(zhì)。可以說(shuō)，媒體融合體現(xiàn)了社會(huì)傳播的進(jìn)步，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、媒體融合背景下新聞采編人員的角色現(xiàn)狀與困境

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，新興媒體與傳統(tǒng)媒體互相碰撞與融合，新聞采編人員的角色形象已悄然生變，從傳統(tǒng)的“專才”逐步向“一專多能”轉(zhuǎn)變。這也使得部分新聞采編人員逐步陷入這種角色困境。這種角色困境具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

一是新聞采編人員的專業(yè)技能不足。高新科技的迅猛發(fā)展，使得媒體工具更新?lián)Q代加快，新聞采編人員在繁忙的工作之余還需要不斷學(xué)習(xí)和掌握各種新技術(shù)和新設(shè)備的使用。這就給新聞采編人員帶來(lái)更大的壓力。同時(shí)，部分新聞采編人員的新聞業(yè)務(wù)能力也呈現(xiàn)嚴(yán)重不足，諸如部分新聞采編人員對(duì)pr和ps等媒體工具的使用水平已經(jīng)無(wú)法跟上行業(yè)發(fā)展要求，從而嚴(yán)重影響到新聞內(nèi)容的制作效率與質(zhì)量。此外，在注意力稀缺的信息爆炸時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的工作方式也很難跟得上當(dāng)前受眾對(duì)時(shí)效性的需求，其部分新聞采編人員對(duì)新興技術(shù)的掌握不足進(jìn)一步導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾影響力的下降。

二是新聞采編人員對(duì)新聞熱點(diǎn)內(nèi)容的挖掘深度不夠。很多新聞采編人員在對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，往往只關(guān)注表面現(xiàn)象，沒(méi)有對(duì)現(xiàn)象產(chǎn)生的原因進(jìn)行跟蹤報(bào)道和深入分析。盡管對(duì)社會(huì)關(guān)注度較高的大型新聞，新聞采編人員都會(huì)積極跟蹤報(bào)道，體現(xiàn)新聞報(bào)道的及時(shí)性特點(diǎn)，但是其報(bào)道的熱點(diǎn)問(wèn)題還比較淺顯，只單純停留在表面，報(bào)道內(nèi)容缺乏深度和廣度，沒(méi)有對(duì)事件進(jìn)行深入剖析，難以讓受眾產(chǎn)生深切共鳴，無(wú)法傳遞正確的價(jià)值觀，甚至播報(bào)的新聞存在漏洞，經(jīng)不起受眾考驗(yàn)。

三、媒體融合給新聞采編帶來(lái)的影響

（一）采編分離

在媒體融合發(fā)展背景下，行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，各媒體企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中需要更重視企業(yè)形象和公信力，更強(qiáng)調(diào)新聞媒體報(bào)道的時(shí)效性與深刻性，如此才能打造更具特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。為達(dá)到這一目標(biāo)，大部分媒體企業(yè)開(kāi)始采取采編分離的管理制度和工作形式[2]。實(shí)踐證明，采編分離的工作制度能夠極大地提升媒體工作成效。隨著媒體融合發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，新聞采編人員的服務(wù)平臺(tái)逐漸從單一的報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體向多平臺(tái)和多媒體轉(zhuǎn)變。這就要求新聞采編人員要根據(jù)不同平臺(tái)的性質(zhì)和傳播特點(diǎn)有針對(duì)性地選擇新聞內(nèi)容與形式，并進(jìn)行相應(yīng)地推送和傳播。同時(shí)，他們?cè)谧珜懶侣剷r(shí)也要做到因地制宜，根據(jù)不同平臺(tái)的受眾群體及其閱讀偏好來(lái)確定寫作風(fēng)格，如此才能更好地抓住讀者眼球，滿足不同受眾的需求，進(jìn)而推動(dòng)新聞作品更高效的傳播。

（二）復(fù)合型人才需求增加

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)人才的需求更加偏向于復(fù)合型人才[3]。新聞行業(yè)在媒體融合發(fā)展背景下，同樣衍生出對(duì)復(fù)合型全媒體新聞采編人員的需求。當(dāng)今，更受市場(chǎng)歡迎的新聞采編人員不僅要具備新聞撰寫、視頻圖片編輯、數(shù)據(jù)處理方面的技能，還要保持對(duì)各類新興軟件的強(qiáng)烈好奇心，熟悉各大新媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的調(diào)性，能夠適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)信息快節(jié)奏更替的現(xiàn)狀。因此，新聞采編人員需緊跟時(shí)代潮流，不斷從各方面提升自身的知識(shí)儲(chǔ)備。例如，在平時(shí)的日常工作和生活中，新聞采編人員應(yīng)做到多學(xué)習(xí)、多積累，特別是對(duì)各種新型設(shè)備的操作和使用方法，要做到全盤熟悉和掌握。新聞采編人員只有平時(shí)下功夫，才能在關(guān)鍵時(shí)刻見(jiàn)真章;只有不斷創(chuàng)造自身的價(jià)值，才能為媒體行業(yè)和社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值，才不會(huì)在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和崗位競(jìng)爭(zhēng)中慘遭淘汰。

四、媒體融合背景下新聞采編人員的角色要求

新聞采編人員作為新聞媒體行業(yè)與受眾聯(lián)系的紐帶之一，是新聞素材的搜集和采寫人員、新聞內(nèi)容撰寫的編輯人員以及新聞作品推廣的運(yùn)營(yíng)人員的統(tǒng)稱。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，新聞采編人員最需要具備的就是較強(qiáng)的邏輯思維能力、書面表達(dá)能力以及信息真實(shí)性和價(jià)值性的鑒別能力[4]，同時(shí)還要對(duì)生活中的細(xì)節(jié)和社會(huì)事件具有較強(qiáng)的新聞敏感度。其中，較強(qiáng)的邏輯思維能力和書面表達(dá)能力是為了保證新聞內(nèi)容的采寫更加真實(shí)且具有邏輯性和條理性，便于受眾更加清晰地了解新聞事件的始末和進(jìn)展;較強(qiáng)的新聞敏感度以及信息真實(shí)性和價(jià)值性的鑒別能力則有助于保障新聞作品的質(zhì)量。這就要求新聞采編人員能夠在真假混淆的信息資訊中迅速辨別更具價(jià)值性和真實(shí)性的新聞素材并進(jìn)行深層次挖掘，從而撰寫出更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。

此外，隨著信息時(shí)代的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸在人們的生產(chǎn)、生活中得到普及和應(yīng)用，悄然改變了人們的生活習(xí)慣和閱讀偏好。然而，傳統(tǒng)媒體行業(yè)為更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求和滿足受眾偏好，其新聞采編人員單具備上述特質(zhì)已無(wú)法適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展要求。而隨著新興媒體的出現(xiàn)和迅速崛起，傳統(tǒng)媒體的地位和發(fā)展也受到了巨大沖擊。因此，媒體融合背景下的新聞采編人員面臨更大的工作挑戰(zhàn)，其工作內(nèi)容和角色定位也需要順時(shí)而變。

綜上所述，在如今媒體融合的時(shí)代背景下，新聞內(nèi)容正朝著多元化的方向發(fā)展。這對(duì)新聞采編人員提出了更高的角色要求，其只有具備更強(qiáng)的專業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)，才能在日益嚴(yán)峻的新聞媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得立足之地，才能更好地適應(yīng)媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

五、媒體融合背景下新聞采編人員的角色轉(zhuǎn)型探索

在媒體融合的背景下，新聞采編人員需要不斷轉(zhuǎn)變自身思維，積極創(chuàng)新，順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，加快適應(yīng)新背景下的新身份，從專業(yè)素養(yǎng)、思維方式、運(yùn)營(yíng)能力以及未來(lái)趨勢(shì)等各個(gè)方面進(jìn)行積極探索，真正做到以轉(zhuǎn)型促發(fā)展。

（一）新聞采編人員需具備過(guò)硬的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力

在媒體融合的背景下，新聞媒體的傳播方式和傳播途徑都更加趨向于多樣化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持使信息渠道來(lái)源也更加廣泛。新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性作為衡量新聞作品質(zhì)量的重要指標(biāo)，將多元復(fù)雜的信息快速整理成高質(zhì)量、有深度的新聞成為媒體融合環(huán)境下新聞采編人員的基本技能之一。因此，為適應(yīng)新時(shí)期媒體行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展以及受眾多元化的閱讀需求和偏好，新聞采編人員必須具備更強(qiáng)的新聞敏感度、更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅姹磉_(dá)能力和更加優(yōu)秀熟練的新聞撰寫技巧，如此才能提升新聞素材捕捉和采集的效率，更加精準(zhǔn)地對(duì)新聞素材進(jìn)行深度剖析，并挖掘更為獨(dú)特的新聞報(bào)道視角[5]，進(jìn)而撰寫出更高質(zhì)量的新聞作品。值得提出的是，互聯(lián)網(wǎng)中的碎片化信息并非毫無(wú)意義，新聞采編人員對(duì)某一社會(huì)熱點(diǎn)的持續(xù)挖掘與深度解讀，有助于還原碎片化信息的全貌，引導(dǎo)社會(huì)輿論，這也是當(dāng)今時(shí)代對(duì)新聞采編人員的要求。此外，新聞采編人員對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的追求，能夠不斷提升媒體行業(yè)的公信力，增強(qiáng)受眾的忠誠(chéng)度和信任度。這一目標(biāo)的達(dá)成，也是新聞采編人員積極實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型的意義所在。

（二）新聞采編人員需具備創(chuàng)新性、綜合性的思維方式

在媒體融合的背景下，新聞采編人員要充分發(fā)揮意識(shí)的能動(dòng)作用，保持對(duì)新技術(shù)、新媒體形式開(kāi)放融合的態(tài)度，緊跟時(shí)代潮流，樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)的工作理念。新聞采編工作方面，由于受眾獲取信息規(guī)模增大，獲取信息的門檻大大降低，這就需要新聞采編人員在強(qiáng)化受眾意識(shí)的前提下，不斷創(chuàng)新自身的思維方式，學(xué)習(xí)創(chuàng)新案例，積極利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等信息工具來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體報(bào)道和新型媒體傳播方式的有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，新聞采編人員需要充分意識(shí)到新媒體所具備的扁平化信息傳播特點(diǎn)，在開(kāi)展新聞采編工作時(shí)綜合考量?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)、平臺(tái)、營(yíng)銷等方面的內(nèi)容，通過(guò)綜合性思維方式打通信息資源，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升與新聞?dòng)绊懥Φ淖畲蠡?。這就要求新聞采編人員一方面要從思想和行動(dòng)上拓寬新聞采寫和媒體報(bào)道的廣度與深度，堅(jiān)持新聞人最基本的職業(yè)道德操守，做受眾認(rèn)可的高質(zhì)量?jī)?nèi)容;另一方面要針對(duì)不同受眾群體、平臺(tái)調(diào)性進(jìn)行有針對(duì)性的新聞采寫和傳播，敢于嘗試新方法，融合新技術(shù)，如此才能吸引到更多受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大媒體企業(yè)的受眾范圍與影響力，進(jìn)而推動(dòng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）新聞采編人員需具備較強(qiáng)的明辨是非能力與價(jià)值判斷力

在信息內(nèi)容龐雜的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息質(zhì)量良莠不齊對(duì)人們了解和掌握信息資訊造成較大困擾。受眾所需的是及時(shí)、準(zhǔn)確并且真實(shí)的信息，而真實(shí)往往是新聞內(nèi)容的底線，提供真實(shí)性的內(nèi)容也正是媒體企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)所在。因此，無(wú)論在何時(shí)何地何種情形之下，新聞采編人員都要具備較強(qiáng)的明辨是非能力和價(jià)值判斷力，堅(jiān)守作為一名新聞工作者的初心和責(zé)任，為受眾篩選、挖掘和傳播真實(shí)有效的信息資訊。但要做到這一點(diǎn)，新聞采編人員就需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，尤其要加強(qiáng)新聞專業(yè)理論和思想政治理論的學(xué)習(xí)，不斷利用專業(yè)理論和先進(jìn)思想來(lái)武裝自己，樹(shù)立正確的職業(yè)觀、價(jià)值觀，如此才能在實(shí)際工作中抵抗各種誘惑，并更為游刃有余地完成信息的采集、篩選和編輯工作。此外，媒體企業(yè)也應(yīng)通過(guò)塑造健康的企業(yè)文化來(lái)引導(dǎo)新聞采編人員有意識(shí)地提升自身的鑒別能力，摒棄浮躁信息環(huán)境中“流量為王”的理念，讓每個(gè)新聞采編人員都能夠形成正確的價(jià)值認(rèn)知，從而凝心聚力地完成媒體融合發(fā)展過(guò)程中的各項(xiàng)采編工作。

（四）積極走全媒體復(fù)合型新聞采編人員轉(zhuǎn)型之路

在媒體融合背景下，全媒體復(fù)合型新聞采編人員應(yīng)時(shí)而生。這種新聞采編人員不僅需要根據(jù)不同的平臺(tái)以及不同層次的受眾開(kāi)展針對(duì)性的新聞采編工作，以此來(lái)拓展受眾群體，提升受眾的滿意度和忠誠(chéng)度，而且要利用多樣化的寫作技巧、圖文或視頻等呈現(xiàn)形式以及多元化的新聞內(nèi)容來(lái)吸引受眾眼球。此外，新聞采編人員還需要具備與受眾進(jìn)行互動(dòng)的意識(shí)和能力，能夠運(yùn)用多元化的平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，從而拉近媒體與受眾之間的距離?？梢哉f(shuō)，復(fù)合型新聞采編人員既可以采編新聞、設(shè)計(jì)作品、處理數(shù)據(jù)，又能參與新聞報(bào)道的運(yùn)營(yíng)，可謂全能之才。

在媒體融合的背景下，媒體行業(yè)逐漸打破傳統(tǒng)媒體中各司其職的運(yùn)作模式，開(kāi)始充分利用各項(xiàng)技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體客戶端、官方網(wǎng)站以及線下雜志和報(bào)紙等一系列產(chǎn)品進(jìn)行融合，不僅切實(shí)做到了成本與資源的節(jié)約，也有效地實(shí)現(xiàn)了新聞制作的統(tǒng)籌兼顧和新聞內(nèi)容的和而不同[6]。因此，在新的發(fā)展思路下，媒體行業(yè)應(yīng)尋求技術(shù)層面的融合發(fā)展，同時(shí)積極探尋符合新聞采編人員的角色轉(zhuǎn)型之路，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有新聞采編人員工作職能的整合與重新規(guī)劃來(lái)幫助其轉(zhuǎn)變角色定位，學(xué)習(xí)新的知識(shí)與技能。例如，傳統(tǒng)媒體可以將傳統(tǒng)新聞采編人員與新媒體采編人員進(jìn)行整合，讓雙方在共同協(xié)作之下取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同成長(zhǎng)，從而打造一批綜合素質(zhì)強(qiáng)，能夠同時(shí)適應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播的新型新聞采編人才，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行工作模式的重塑和優(yōu)化，最終完成傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。可以說(shuō)，媒體融合過(guò)程中新聞采編人員的轉(zhuǎn)型之路實(shí)際上就是傳統(tǒng)媒體自身的轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展道路。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體融合時(shí)代給媒體行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，對(duì)新聞采編人員的工作能力也提出了更高的要求，促使其進(jìn)行新時(shí)代下的角色轉(zhuǎn)型。同時(shí)，新聞采編人員要時(shí)刻牢記自己作為一名新聞工作者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，除了保持自身過(guò)硬的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，還要不斷提升自己明辨是非的能力和新聞價(jià)值判斷力，積極實(shí)現(xiàn)思維方式和工作形式的創(chuàng)新性、綜合性轉(zhuǎn)變。而媒體企業(yè)則需要積極促進(jìn)新聞采編人員走向全媒體復(fù)合型的角色轉(zhuǎn)型探索之路，從而為推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的長(zhǎng)效健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的人力資源基礎(chǔ)。

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