試論縣級融媒體中心提升新聞輿論引導力的有效途徑

凌道文

摘要：2020年安徽省歙縣“7.7”特大洪災，對當?shù)亟洕鐣斐闪藝乐赜绊?，高考語文、數(shù)學科目延期到9日舉行，舉國關注。歙縣融媒體中心迅速反應、主動作為，充分發(fā)揮微信、短視頻、音頻、圖文等多種新媒介，對抗洪救災進行全面報道，有效發(fā)揮了新聞媒體的引導力和傳播力。本文通過歸納和提煉在本次抗災報道中的各種經驗和教訓，為如何提升新聞傳播力提供一些有效經驗。

關鍵詞：突發(fā)災害;報道;傳播力;提升途徑

引言

對于新聞工作者來說，積極參與諸如抗洪、抗旱、抗雪等災害報道，是一個不可回避的事實。暴雨洪峰，是防汛抗洪人員的戰(zhàn)場，也是新聞記者的戰(zhàn)場。[1]2020年7月7日凌晨，歙縣遭遇特大洪災，歙縣融媒體中心，提高政治站位，克服厭戰(zhàn)情緒，發(fā)揚連續(xù)奮戰(zhàn)作風，緊繃有效發(fā)聲這根弦，創(chuàng)新傳播方式，充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，打破采編常規(guī)，統(tǒng)籌報道力量調度，及時精準傳遞黨委政府的聲音，回應群眾關切，凸顯主流媒體責任，冷靜、迅速應對這次重大自然災害，千方百計提升傳播能力。

一、主要做法和經驗

（一）第一時間發(fā)布災害信息，將汛情和抗災方案傳遞給群眾

7日凌晨4時、5時，歙縣防汛指揮部第一時間發(fā)布啟動防汛Ⅲ級和城區(qū)防洪Ⅱ級響應命令。中心迅速啟動防汛搶險報道應急預案，第一時間安排在新媒體編輯編發(fā)，在廣播頻率、電視頻道滾動播出，迅即啟動應急廣播，引導城區(qū)群眾撤離低洼地帶;早上7點，新媒體《歙縣手機臺》第一篇記者自采稿件《城區(qū)啟動防洪二級響應 交警四點全員上路保安全》發(fā)出。

7日是高考首日，大約7點，前往歙縣中學和歙縣二中兩個考點采訪的記者分別在城區(qū)“富資河”和“練江”畔受阻，現(xiàn)場記者迅速利用手機拍攝了短視頻、圖片向后方編輯傳送，歙縣手機臺迅速編輯審核播發(fā)《城區(qū)富資、練江洪水暴漲，交通中斷》的圖文+視頻報道。為了了解低洼地帶的歙縣第二中學考場的具體受災情況，中心與記者及相關部門多方聯(lián)動，幫助記者克服困難抵達歙縣二中考點。在現(xiàn)場，記者非常巧的拍攝到了挖掘機運送考生和監(jiān)考老師進入校園的畫面，迅速回傳中心在歙縣手機臺和歙縣融媒抖音號編發(fā)。

下午1時30分左右，中心各平臺及時轉發(fā)了安徽省教育招生考試院發(fā)布的歙縣考區(qū)高考語文、數(shù)學科目延期舉行的消息。特大洪災、高考延期，瞬間引起了全國輿論場，包括中央電視臺、新華社、人民日報等主流媒體紛紛聚焦歙縣。

（二）第一時間關注災情變化，輿論引導群眾抗災自救

歙縣地處山區(qū)，特大洪水來的快，退的也快。從下午1時起，城區(qū)洪水消退，淤泥遍地，全縣黨員干部群眾迅速投入到清淤和保障高考等抗災自救行動中。為確保延期高考萬無一失，從7日下午開始，數(shù)百名各方力量連續(xù)奮戰(zhàn)、徹夜未眠。從8日清晨到9日下午，歙縣考區(qū)2020年高考順利完成，2182名考生無一人因災缺考。歙縣融媒體中心連續(xù)編發(fā)了《歙縣在新安小學設立備用考場》、《多方聯(lián)合在城區(qū)多出低洼地帶架設浮橋保障高考》、《溫暖守護 歙縣2020年高考圓滿結束》等全媒體報道，緊跟事態(tài)發(fā)展，及時發(fā)聲。

7月8日，中心各平臺新聞采編人員堅持連續(xù)作戰(zhàn)，將導向轉到抗災自救、重建家園方面。融媒體個平臺開設《抗災一線黨旗紅》專欄，持續(xù)報道了黨委政府陸續(xù)出臺相關舉措幫助受災群體抗災自救復工復產;持續(xù)報道了相關單位部門立足各自職責搶修基礎設施確保社會秩序有序運行;持續(xù)報道了全社會共獻愛心共克時艱的氛圍;持續(xù)報道了抗洪期間涌現(xiàn)出來的典型人物。一篇篇動態(tài)新聞，一篇篇人物報道，有效凝聚了全縣上下抗災自救，共克時艱的信心，匯聚了重建家園的磅礴力量。

（三）多平臺協(xié)同聯(lián)動，在融合發(fā)布中實現(xiàn)引導能力提升

在推進“7.7”抗洪報道中，歙縣融媒體中心依據各平臺所長，統(tǒng)籌聯(lián)動，形成了高密度、特色化、廣傳播的宣傳報道體系。廣播、電視、“兩微一端”、抖音等平臺運用圖文、H5、音視頻等不同表達方式，根據不同受眾精準發(fā)布?！?.7”洪災當天，以手機網絡會議形式部署工作，將中心可采訪的力量整合，安排奔赴低洼地帶、教育局、學校附近、經濟開發(fā)區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村居）、安置點等地，記錄洪災發(fā)生時的第一手資料。5時20分，歙縣手機臺APP最快發(fā)聲;6時，電視頻道提前一個小時開始播出防汛信息，綜合廣播頻率率先開啟抗洪特別直播。從上午8點開始，歙縣手機臺APP關于各地及時轉移群眾、商戶、道路受阻提醒的報道陸續(xù)編發(fā);立足移動優(yōu)先的原則，歙縣手機臺編發(fā)各類《公告》、快訊31篇，電視頻道《歙縣新聞》及時開設《眾志成城抗大洪》專欄，信息量達20篇，時長達到30分鐘。從8日開始的十余天時間，記者每天自采稿件量保持在20篇以上，做到當天的新聞當天播發(fā)，各平臺新聞發(fā)布的及時性得到凸顯。

歙縣融媒體中心積極行動，開展抗災對外宣傳工作，一個月內，在中央電視臺、安徽電視臺、學習強國平臺、央廣網等主流媒體發(fā)稿80余篇次。從7月8日起，《洪水過后消毒防疫正在進行》、《探訪群眾安置點 吃住有保障》等報道在央視新聞頻道播出;《愛心匯聚為高考加油》、《速度+溫度 災后幫扶有力度》等稿件分別被《安徽新聞聯(lián)播》、學習強國平臺采用。電視系列專題片《人民至上 生命至上 2020歙縣“7.7抗洪紀實”》、《歙縣7·7特大洪災“十日記”》、《歙縣“7.7”洪災災后30日紀實》分別在災后4天、14天、34天發(fā)布，各平臺累計點擊量超過20萬次。

通過此次洪災打響的突發(fā)災害的輿論宣傳工作，本人對基層融媒體中心如何提升新聞輿論引導力也進行了一些思考，主要有以下幾點：

二、提升新聞輿論引導力的有效途徑

（一）提高政治站位，踐行初心使命

在重大突發(fā)自然災害面前，縣級主流媒體應及時深入一線，有效傳遞最新消息，是落實黨的意識形態(tài)責任制、實現(xiàn)政治家辦臺的最好行動[2]。尊重受眾的知情權，及時發(fā)布災害提醒信息，堅持正確的輿論導向，是黨媒的責任。黨媒正確發(fā)聲，在弘揚正能量的同時也提升了媒體的影響力、公信力。

（二）落實戰(zhàn)時機制，確保連續(xù)工作

在抗擊“7.7” 特大洪災宣傳中，歙縣融媒體中心根據應急預案，有組織，有方案，有分工的實行了“戰(zhàn)時機制”，由此為正確輿論引導奠定了良好基礎。在強化記者人身安全的前提下，鼓勵來自一線的鮮活報道、溫暖報道;中心總編室統(tǒng)一做好做好人員調度，實現(xiàn)24小時工作制，科學做到連續(xù)采編發(fā)布有保障。

（三）把握練兵機遇，實現(xiàn)擔當作為

重大突發(fā)自然災害宣傳工作輿論引導能力強不強，不僅是對媒體機構組織領導能力的檢驗，也是對融媒體環(huán)境下采編人員職業(yè)素養(yǎng)的檢驗[3]。這次抗洪宣傳，為歙縣融媒體中心提供了一次緊急情況大練兵的好機會，在抓好有效采編、用心傳幫帶，踐行“走轉改”，實現(xiàn)擔當作為的過程中，許多“短、實、新”新聞報道和有思想的深度報道有序推出，這不僅有力壯大了主流輿論，也實現(xiàn)了輿論引導力提升。

三、結論

習近平總書記指出：“輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業(yè)發(fā)展;輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)?！盵4]這一重要論述深刻揭示了正確輿論導向的極端重要性。在應對突發(fā)自然災害輿論宣傳中，堅持什么樣的立場和導向，必須把 “四個有利于”貫穿到新聞采集、撰寫、編排、發(fā)布各個環(huán)節(jié)[5]，落實到各級責任，做到層層把關、人人負責。做到抓導向不放松，加強辨析引導，幫助人們樹立正確認識。在這次抗擊“7.7”特大洪災宣傳中，歙縣融媒體中心抓新聞輿論引導力提升，就是對總書記講話精神的創(chuàng)新性實踐。

參考文獻

[1]《中國記者》2020年第9期《全媒體時代災害報道如何提升傳播力》。

[2]李藝. 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體輿論引導的解構與重塑[D].河南大學，2019.

[3]丁書娟. 新時代提升中國共產黨新聞輿論“四力”研究[D].湖南科技大學，2019.

[4]金飛. 馬克思主義新聞觀與中國網絡輿情管理研究[D].湖北大學，2018.

[5]沈正賦.新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的重構[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2016，38（05）：1-7.

（安徽省歙縣融媒體中心?安徽?黃山?245200）