鄉(xiāng)村振興背景下山西太行山區(qū)大陽(yáng)古鎮(zhèn)的開發(fā)與保護(hù)

馬瀟

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民收入水平的增加，人民生活水平的提高，越來(lái)越多的人選擇在閑暇時(shí)間外出旅游。而古鎮(zhèn)憑借其悠久的歷史文化和獨(dú)特的地域文化，并在政府的扶持下，開始逐漸興起，在休閑旅游市場(chǎng)占有一席之地。位于山西太行山區(qū)的大陽(yáng)古鎮(zhèn)現(xiàn)處于初期發(fā)展階段，在旅游資源開發(fā)與保護(hù)方面，有其發(fā)展優(yōu)勢(shì)，也存在一些問(wèn)題。該文以“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略為背景，著重分析了大陽(yáng)古鎮(zhèn)的崛起與發(fā)展，對(duì)其開發(fā)與保護(hù)需要注意的問(wèn)題進(jìn)行了探討，并針對(duì)存在的問(wèn)題提出了解決措施。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;大陽(yáng)古鎮(zhèn);應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào) TU984文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào) 1007-7731（2021）10-0003-04

Research on the Development and Protection of Dayang Ancient Town in Taihang Mountain Area of Shanxi Province under the Background of Rural Revitalization

MA Xiao

（Taiyuan University， Shanxi 030032， China）

Abstract： With the development of economy， the increase of national income and the improvement of people′s living standard， more and more people choose to travel in their leisure time. With its long history and culture and unique regional culture， and with the support of the government， ancient towns began to rise gradually and occupy a place in the leisure tourism market. Dayang ancient town， located in Taihang mountain area of Shanxi Province， is in the initial stage of development. It has its own advantages in the development and protection of tourism resources， but also has some problems. Based on the background of “Rural Revitalization” strategy， this paper focuses on the analysis of the rise and development of Dayang ancient town under the influence of Rural Revitalization Strategy， and discusses the problems needing attention in its development and protection。

Key words： Rural revitalization; The ancient town of sun arises; Coping strategy

2017年，黨的十九大報(bào)告中提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其重點(diǎn)是要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。其中，鄉(xiāng)村旅游作為與鄉(xiāng)村發(fā)展聯(lián)系緊密的旅游方式之一，為鄉(xiāng)村振興開辟了一條突破性道路，是農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型和農(nóng)民致富的重要渠道。

大陽(yáng)古鎮(zhèn)，位于山西省晉城市澤州縣太行北麓，身處澤州、高平、沁水3縣、市交匯處。古鎮(zhèn)長(zhǎng)約5km，寬約3km，是目前山西現(xiàn)存最大的歷史文化名鎮(zhèn)，擁有眾多的珍貴文物和極具歷史參考價(jià)值的文物古跡。大陽(yáng)古鎮(zhèn)擁有規(guī)模宏大的明清古建筑群，保持著古城鎮(zhèn)的架構(gòu)肌理，被稱為“中國(guó)古城鎮(zhèn)活化石”。如今，大陽(yáng)鎮(zhèn)煤炭、冶鑄業(yè)等產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，為大陽(yáng)古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

大陽(yáng)古鎮(zhèn)發(fā)展緊緊抓住鄉(xiāng)村振興這一指導(dǎo)戰(zhàn)略，因地制宜，突出地域、歷史優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)各項(xiàng)工作穩(wěn)步向前，打造宜居宜業(yè)的特色小鎮(zhèn)。在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，加之國(guó)家對(duì)于農(nóng)村進(jìn)行的大刀闊斧的改革，在政府與社會(huì)的多方面因素下，大陽(yáng)古鎮(zhèn)因其獨(dú)特古村落布局、建筑風(fēng)格以及歷史文化遺跡，踏上了旅游改革升級(jí)的道路，這也正好契合了鄉(xiāng)村振興的目的與要求。

1 大陽(yáng)古鎮(zhèn)的起源及發(fā)展

1.1 大陽(yáng)古鎮(zhèn)的起源 大陽(yáng)古鎮(zhèn)具有2600余年的歷史，秦皇在此置縣，漢承秦制且在此封陽(yáng)阿侯國(guó)，東晉西燕設(shè)此為郡。明清時(shí)期，大陽(yáng)手工制針業(yè)興盛，晉商崛起，大陽(yáng)鎮(zhèn)呈現(xiàn)出一片繁榮景象?！皷|西兩大陽(yáng)，南北四寨上，沿河十八莊，七十二條巷，九十三個(gè)閣，七市八圪垱，上下兩書院，老街五里長(zhǎng)”這句民謠將當(dāng)時(shí)大陽(yáng)鎮(zhèn)的盛況表現(xiàn)得淋漓盡致。清末以后，制造業(yè)開始衰落，大陽(yáng)鎮(zhèn)逐漸衰敗。

1.2 大陽(yáng)古鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1 大陽(yáng)古鎮(zhèn)的物質(zhì)文化遺產(chǎn) 大陽(yáng)古鎮(zhèn)物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要包括：古建筑、遺址、名人故居等，現(xiàn)存的古建有如下：明清五里老街：穿過(guò)古鎮(zhèn)城樓，五里老街映入眼簾，青石板鋪貫穿東西大陽(yáng)，與周邊居民、閣樓融為一體。天柱塔：位于古鎮(zhèn)東南角，天柱塔整體建筑呈八菱錐體，九層八面，層層出檐。燕瘦樓：趙飛燕，古陽(yáng)阿人，漢成帝第二代皇后。湯帝廟：義稱湯王廟，東西大陽(yáng)村各有1座，廟內(nèi)現(xiàn)存有明清重修碑、紀(jì)事碑?dāng)?shù)通，保存完好，現(xiàn)為第六批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。同時(shí)還有吳神廟、祖師廟、開元奶奶廟、南河庵、資圣寺、貢院等。目前，大陽(yáng)古鎮(zhèn)景區(qū)冶鐵文化打鐵花極為流行，是當(dāng)?shù)貥O具特色的文化活動(dòng)。將熔化的鐵水，用勺子舀起拋出，再用板對(duì)著鐵水打向夜空中，這時(shí)便呈現(xiàn)出萬(wàn)星火花，景色十分壯觀。打鐵花文化活動(dòng)每晚都會(huì)在古鎮(zhèn)東門外定時(shí)舉行，一方面展示大陽(yáng)古鎮(zhèn)悠久歷史，傳承民俗文化活動(dòng);另一方面可以吸引游客，宣傳旅游目的地形象。

1.2.2 大陽(yáng)古鎮(zhèn)的資源開發(fā)現(xiàn)狀 2015年，北京立根集團(tuán)、北京博雅方略投資有限公司與晉城市澤州縣大陽(yáng)鎮(zhèn)政府就大陽(yáng)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)項(xiàng)目正式簽訂了合作協(xié)議。景區(qū)開發(fā)的相關(guān)部門招商引資，根據(jù)旅游市場(chǎng)需求，打造古建筑游覽、文藝演出、科研考古、郊區(qū)野營(yíng)和宜居客棧等各種旅游服務(wù)項(xiàng)目，計(jì)劃用5～8年時(shí)間，把大陽(yáng)古鎮(zhèn)打造成5A級(jí)國(guó)家景區(qū)，建成晉東南地區(qū)重要的游客集散交流中心。

大陽(yáng)古鎮(zhèn)于2018年2月3日試營(yíng)業(yè)，內(nèi)有湯帝廟、龍樹吳神廟、資圣寺等眾多古老宅院和寺廟閣樓。大陽(yáng)古鎮(zhèn)大發(fā)展，吸引了各類社會(huì)商業(yè)群體來(lái)古鎮(zhèn)發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐用褚约巴獬龃蚬ふ叻掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)，增加當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，提高人民生活水平。?dāng)前，古鎮(zhèn)在吃住行游購(gòu)?qiáng)史矫嫒娓采w，發(fā)展前景可觀。

1.3 大陽(yáng)古鎮(zhèn)的發(fā)展理念及開發(fā)模式

1.3.1 大陽(yáng)古鎮(zhèn)的發(fā)展理念 保護(hù)與開發(fā)理念：大陽(yáng)古鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中秉持“保護(hù)為先，科學(xué)發(fā)展”的發(fā)展理念，利用國(guó)家政策以及社會(huì)給予的有利資源進(jìn)行統(tǒng)籌開發(fā)。依托得天獨(dú)厚的歷史文化價(jià)值，珍貴的文化遺址與千百年流傳下來(lái)的深刻的文化內(nèi)涵，將其納入旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。同時(shí)，大陽(yáng)古鎮(zhèn)也積極探索追求對(duì)于古鎮(zhèn)文物的保護(hù)，對(duì)古鎮(zhèn)自然生態(tài)環(huán)境的投入，做到科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

全域旅游發(fā)展理念：澤州縣依托自身的區(qū)位地理優(yōu)勢(shì)、政府政策的鼓勵(lì)以及企業(yè)的經(jīng)濟(jì)支持，通過(guò)自己的努力，當(dāng)選為“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”。2016年，山西晉城市澤州縣委、縣政府提出要大力發(fā)展全域旅游，確定了“古韻澤州，全域旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略，開展“秋風(fēng)古韻，暢游澤州”的宣傳活動(dòng)，以文化為基礎(chǔ)，三產(chǎn)融合，以旅游強(qiáng)鎮(zhèn)，展示“晉善晉美晉城”的魅力。

文化興鎮(zhèn)理念：文化是古鎮(zhèn)存續(xù)發(fā)展的根基，弘揚(yáng)大陽(yáng)傳統(tǒng)文化，在傳承千年文化同時(shí)，注入科技創(chuàng)新活力，助力晉城發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)城市地區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。大陽(yáng)古鎮(zhèn)從自身發(fā)展，發(fā)掘自身特色，借鑒發(fā)展良好的景區(qū)經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)展中改良創(chuàng)新，打造特色名鎮(zhèn)。

1.3.2 大陽(yáng)古鎮(zhèn)的開發(fā)模式 民宿住宿旅游的開發(fā)：大陽(yáng)古鎮(zhèn)有別于其他文化古鎮(zhèn)，鮮明的社區(qū)型景區(qū)這一特點(diǎn)也是左右該地發(fā)展的重要因素。對(duì)于保護(hù)當(dāng)?shù)卦∶竦母黜?xiàng)權(quán)益以及復(fù)雜的歷史文物遺留繼承問(wèn)題要公平合理。當(dāng)?shù)鼐用窨衫镁幼》课莅l(fā)展民宿業(yè)，也可將周邊四合院建成四合院模式的民宿，更具有當(dāng)?shù)靥厣?，讓游客體驗(yàn)到別樣風(fēng)情的住宿環(huán)境。周邊村莊村民可將自己的獨(dú)家小院發(fā)展成農(nóng)家樂(lè)，餐飲與住宿相結(jié)合，一方面增加周邊地區(qū)居民的經(jīng)濟(jì)收益，另一方面為旅客提供多元化選擇，讓旅客朋友們感受到大陽(yáng)人民的純樸風(fēng)情。

“古味”特色開發(fā)模式：文化開發(fā)要基于大陽(yáng)古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，要基于當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩項(xiàng)l件，要順應(yīng)開發(fā)的歷史潮流。在開發(fā)過(guò)程中我們不僅要留住“古”味，更要留住韻味，留住美麗鄉(xiāng)愁。大陽(yáng)古鎮(zhèn)在開發(fā)過(guò)程中，最大程度保護(hù)古建筑，將千年“古味”最大限度留存，重返大陽(yáng)輝煌。

生態(tài)旅游觀光模式：依托良好的生態(tài)環(huán)境，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，利用大陽(yáng)古鎮(zhèn)周邊生態(tài)田園，開展自駕旅游、生態(tài)野營(yíng)等活動(dòng)。大陽(yáng)古鎮(zhèn)周邊名山連綿，南北有河流流經(jīng)，最適宜生態(tài)野營(yíng)，從而擴(kuò)大游客們的選擇，加之國(guó)家對(duì)于生態(tài)景區(qū)的發(fā)展持大力支持態(tài)度，大陽(yáng)古鎮(zhèn)景區(qū)的發(fā)展前景不可限量。

2 大陽(yáng)古鎮(zhèn)發(fā)展中存在的問(wèn)題及原因

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施不完善

2.1.1 交通不便 大陽(yáng)古鎮(zhèn)位于澤州西北，四周群山環(huán)繞，山坡多小路，交通不便。此外，古鎮(zhèn)內(nèi)街道狹窄，車輛停放不規(guī)范，商販聚集，時(shí)常出現(xiàn)擁堵現(xiàn)象。目前，游客到大陽(yáng)古鎮(zhèn)游覽，需到達(dá)晉城客運(yùn)東站乘坐313路或者晉城火車站乘坐214路公車才可到達(dá)景區(qū)，耗時(shí)較長(zhǎng)，沒(méi)有直達(dá)古鎮(zhèn)景區(qū)的旅游客車;地處山區(qū)，多為狹窄小路，小路兩旁為居住建筑，行走車輛不便，在旅游高峰期易造成擁堵，降低游客旅游服務(wù)質(zhì)量，從而降低游客對(duì)于景區(qū)的期望值與好感度，口碑效應(yīng)影響較大。

2.1.2 硬件設(shè)施不完善 古鎮(zhèn)在保護(hù)與建設(shè)中，尤其在開放初期，客流量大于預(yù)期，配套設(shè)施不全面，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善;旅游資源開發(fā)尚淺，服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，旅游拉動(dòng)效益不顯著;住宿條件有限，景區(qū)以“打鐵花”為名，大陽(yáng)古鎮(zhèn)的打鐵花保留了高度的原生態(tài)化。其打鐵花的表演者均是來(lái)自附近村街的老鐵匠，高度還原了打鐵花的場(chǎng)地、設(shè)備、工藝、形式等內(nèi)容。但其表演主要集中在晚上，而該景區(qū)住宿緊缺，賓館、旅館、酒店寥寥無(wú)幾，難以滿足游客的住宿需求。此外，公共交通不便，晚上無(wú)固定旅游班車，這就極大限制了大陽(yáng)景區(qū)對(duì)于游客的時(shí)間開放程度，從而降低了經(jīng)濟(jì)效益。

2.1.3 信息技術(shù)接收遲緩 大陽(yáng)古鎮(zhèn)現(xiàn)階段處于發(fā)展初期，各部門信息化程度薄弱。由于資金與資源的短缺，再加上政府對(duì)科技的重視程度不夠，對(duì)現(xiàn)代化信息技術(shù)運(yùn)用相對(duì)較少，且接收不及時(shí)，導(dǎo)致景區(qū)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程信息傳遞緩慢，極大地影響了景區(qū)對(duì)于游客的信息處理及時(shí)性，客觀上減少了客源，不利于大陽(yáng)古鎮(zhèn)景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2 保護(hù)與管理力不強(qiáng)

2.2.1 保護(hù)力度不到位 大陽(yáng)古鎮(zhèn)長(zhǎng)久以來(lái)是居民生活區(qū)，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，古鎮(zhèn)環(huán)境發(fā)生巨大變化，周邊建起了高樓，古鎮(zhèn)內(nèi)居民外遷，房屋長(zhǎng)期閑置逐漸出現(xiàn)坍塌和損壞，導(dǎo)致古建筑被破壞。民眾的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，保護(hù)能力有所欠缺，商業(yè)化嚴(yán)重。另外，景區(qū)缺少政府資金支持與開發(fā)商投資，保護(hù)修繕工作遲遲無(wú)法有效開展，因此，當(dāng)?shù)鼐用癫幌?duì)景區(qū)古文物進(jìn)行永久性且無(wú)法恢復(fù)的開發(fā)來(lái)?yè)Q取極低的利潤(rùn)。

2.2.2 管理缺乏專業(yè)性 大陽(yáng)古鎮(zhèn)的管理者大都為鎮(zhèn)上村民干部，專業(yè)性不強(qiáng);景區(qū)從業(yè)人員不是科班出身，專業(yè)知識(shí)缺乏，缺少對(duì)歷史建筑的了解，服務(wù)意識(shí)也較薄弱，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量低下。同時(shí)，由于資金投入不足等原因，缺少對(duì)管理者以及服務(wù)人員的專業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致景區(qū)人員整體水平相對(duì)較低，從而很大程度上制約了景區(qū)的發(fā)展。

2.3 宣傳與引導(dǎo)力不足 由于政府功能尚不完善，再加上各種自然原因，使得古鎮(zhèn)缺乏科學(xué)的規(guī)劃，總體引導(dǎo)不清晰，缺乏合理規(guī)劃。政府對(duì)古鎮(zhèn)的旅游文化宣傳較少，該鎮(zhèn)宣傳力量有限，以至于很多人還未聽聞大陽(yáng)古鎮(zhèn)。古鎮(zhèn)居民保護(hù)意識(shí)欠缺，未形成自發(fā)的保護(hù)意識(shí)，一定程度上忽視了文物的寶貴性和不可復(fù)制性。同時(shí)，有些居民為維護(hù)自身利益，不惜以破壞古建古跡為代價(jià);大陽(yáng)古鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)展過(guò)程中忽視品牌效應(yīng)，無(wú)法激發(fā)游客對(duì)于消費(fèi)的欲望，經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩制約景區(qū)的更深層次的發(fā)展。另外，大陽(yáng)古鎮(zhèn)對(duì)于旅游文化宣傳不到位，這對(duì)于一個(gè)較新形成的旅游文化圈來(lái)說(shuō)無(wú)法提高知名度，從而降低了景區(qū)對(duì)于游客的吸引力。

3 大陽(yáng)古鎮(zhèn)發(fā)展問(wèn)題的解決措施

3.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施

3.1.1 開通多條城鄉(xiāng)公交路線 交通設(shè)施完善帶來(lái)的效益是多方面的。開通城鄉(xiāng)公交，逐漸形成以縣城、鎮(zhèn)為中心，輻射周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公走運(yùn)營(yíng)收集系統(tǒng)，緊密環(huán)繞了“存眷民生，便利出行”的主題，使得居民方便出行，增加了來(lái)自多個(gè)地方的人流量，帶動(dòng)周邊的旅游文化產(chǎn)業(yè)。

3.1.2 加大基礎(chǔ)設(shè)施投入 大陽(yáng)古鎮(zhèn)是澤州縣首屈一指的大鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)周邊名山環(huán)繞，有羊頭山、發(fā)鳩山、浮山、砥柱山，歷山等，南北有河流流經(jīng)古鎮(zhèn)，名山加河流，一靜一動(dòng)，相得益彰，適合發(fā)展生態(tài)旅游。當(dāng)各地都在積極追求高新科技對(duì)與景區(qū)帶來(lái)的飛速發(fā)展的同時(shí)，完善基礎(chǔ)設(shè)施顯得更加重要，夯實(shí)大陽(yáng)景區(qū)的基石，切實(shí)提高景區(qū)的游客接待能力與服務(wù)質(zhì)量。在發(fā)展改善基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)必須注重細(xì)節(jié)，例如完善公廁的建設(shè)和布局，既要不破壞當(dāng)?shù)匚奈锝ㄖ?，也要注意周邊環(huán)境衛(wèi)生的影響;增加安全急救設(shè)備、滅火器等，防止意外的情況發(fā)生;街道垃圾桶進(jìn)行合理的放置，讓游客手中的垃圾有處可放;合理設(shè)置路標(biāo)、古鎮(zhèn)示意圖等，讓游客更好地進(jìn)行路線規(guī)劃。

3.1.3 注入科技創(chuàng)新活力 科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是科學(xué)房屋的生命力。我國(guó)的旅游業(yè)只有不斷地創(chuàng)新才能進(jìn)行持續(xù)的發(fā)展，才能不斷適應(yīng)時(shí)代旅游業(yè)的變化趨勢(shì)。旅游古鎮(zhèn)借助科技創(chuàng)新，有利于古鎮(zhèn)內(nèi)涵的“活化”，提升古鎮(zhèn)文化形象，塑造特色之旅，增強(qiáng)游客體驗(yàn)的幸福感，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品和管理體系，打造多元化、休閑化、新型旅游體系。

2019年10月20日，大陽(yáng)古鎮(zhèn)旅游景區(qū)與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行了多項(xiàng)合作，其中包括與聯(lián)通開展“5G+智慧旅游”活動(dòng)具有戰(zhàn)略性意義。大陽(yáng)古鎮(zhèn)將古文化的韻律美與新時(shí)代的科技美完美融入在了一起。大陽(yáng)古鎮(zhèn)為此建立了一套信息化系統(tǒng)與多方位的交流平臺(tái)來(lái)管理景區(qū)，從已經(jīng)發(fā)展相對(duì)健全的售票系統(tǒng)、景區(qū)調(diào)控指揮系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新興的電子商務(wù)等，到充滿科技元素的虛擬景區(qū)，云旅游等最新應(yīng)用，大陽(yáng)古鎮(zhèn)都進(jìn)行了極大的革新與嘗試。將景區(qū)發(fā)展與科技相結(jié)合，是一路正確且高效的旅游發(fā)展之路。

3.2 加強(qiáng)大陽(yáng)古鎮(zhèn)的保護(hù)與管理

3.2.1 加大保護(hù)力度，將政策落實(shí)到位 目前大陽(yáng)古鎮(zhèn)正在進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，已經(jīng)完成了多處文保單位和主要街巷的保護(hù)和修繕，完成了鎮(zhèn)史館、古法制鐵館、張家祖宅、棋盤院、和狀元府傳統(tǒng)木作館等展場(chǎng)館的保護(hù)開發(fā)建設(shè)。在大陽(yáng)古鎮(zhèn)保護(hù)性改造過(guò)程中，尊重原有的建筑格局，對(duì)已破損的建筑進(jìn)行最大程度的修復(fù)，對(duì)古建筑進(jìn)行最大限度的保護(hù)。加強(qiáng)古鎮(zhèn)民眾的文物保護(hù)的意識(shí)，告誡居民不隨意更改居民建筑的構(gòu)造、形式，不在墻壁亂涂亂畫等。遵循“修舊如舊”原則，盡最大力量減少對(duì)古建筑的破壞，保留它原始的構(gòu)造;對(duì)于大多數(shù)缺乏經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)知識(shí)的古鎮(zhèn)管理者需要安排統(tǒng)一的培訓(xùn)，增強(qiáng)他們的經(jīng)營(yíng)管理水平;對(duì)于破壞古鎮(zhèn)建筑的當(dāng)?shù)鼐用裥柽M(jìn)行教育，提高他們的保護(hù)意識(shí)，不破壞文物，爭(zhēng)做文明大陽(yáng)人;對(duì)于古鎮(zhèn)老院落要列出保護(hù)清單，進(jìn)行搶救性開發(fā)，將“保護(hù)、開發(fā)、提升、服務(wù)”落實(shí)到實(shí)處。

3.2.2 創(chuàng)新管理模式，引進(jìn)專業(yè)管理團(tuán)隊(duì) 目前，國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)較多，雖然有著不同的文化背景，歷史故事，但整體的相似度較高，如千篇一律的建筑風(fēng)格，著重突出古鎮(zhèn)特色、當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，充分帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)卻不是很多。對(duì)于大陽(yáng)古鎮(zhèn)而言，在學(xué)習(xí)其他古鎮(zhèn)的發(fā)展模式以外，還要根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕厣M(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，必要時(shí)也可引進(jìn)在旅游規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的專業(yè)性人才;擴(kuò)大導(dǎo)游隊(duì)伍，使導(dǎo)游對(duì)外能“留得住”、“有用處”，更好地發(fā)展大陽(yáng)古鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè);多引進(jìn)專業(yè)性儲(chǔ)備人才，引進(jìn)專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)管理服務(wù)。

3.3 加強(qiáng)大陽(yáng)古鎮(zhèn)的宣傳與引導(dǎo)

3.3.1 打造品牌文化 根據(jù)國(guó)外古鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，古鎮(zhèn)發(fā)展需有一個(gè)核心主題。大陽(yáng)古鎮(zhèn)可參考國(guó)外古鎮(zhèn)的發(fā)展特色，再根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)情，制定核心主題，打造特色旅游。當(dāng)古鎮(zhèn)發(fā)展到一定程度時(shí)，可延伸其產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展休閑度假型的古鎮(zhèn)游;也可及時(shí)更新公眾號(hào)，宣傳大陽(yáng)古鎮(zhèn)旅游風(fēng)景區(qū)，讓大家了解大陽(yáng)古鎮(zhèn)景區(qū);打造強(qiáng)有力的文化旅游品牌，力爭(zhēng)文化元素既要第一，又要唯一，發(fā)揮品牌對(duì)古鎮(zhèn)旅游的引擎作用，深度挖掘景區(qū)的文化價(jià)值，形成鮮明的景區(qū)文化符號(hào)，走品牌良性循環(huán)的發(fā)展之路;另外要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，自媒體以及多方媒介的共同發(fā)力，擴(kuò)大影響力，加大景區(qū)知名度。在當(dāng)?shù)嘏e辦特色文藝晚會(huì)演出，拍攝大陽(yáng)古鎮(zhèn)專題宣傳片;除此之外，也可通過(guò)制作旅游宣傳歌曲，豐富古鎮(zhèn)旅游，有效提升旅游品質(zhì)。此外，更要注重游客口碑效應(yīng)，充分發(fā)揮人傳人效應(yīng)，加大宣傳，擴(kuò)大古鎮(zhèn)旅游品牌影響力，創(chuàng)造更高的旅游經(jīng)濟(jì)效益。

3.3.2 加強(qiáng)政策的積極引導(dǎo) 當(dāng)?shù)卣鶕?jù)古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀，制定有效政策，積極探索、建立旅游合作機(jī)制，進(jìn)行資源整合、精品線路開發(fā)、聯(lián)合宣傳促銷;加強(qiáng)與周邊旅游地交流與互動(dòng);政府還可利用行政手段，制定有關(guān)文化旅游產(chǎn)業(yè)政策。通過(guò)完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和開展相關(guān)培訓(xùn)使服務(wù)走向規(guī)范化、個(gè)性化、多元化。大陽(yáng)景區(qū)的發(fā)展也應(yīng)該緊緊跟隨大政策、大局勢(shì)的趨勢(shì)發(fā)展，趨利避害，合理利用政策制度。同時(shí)景區(qū)負(fù)責(zé)人的思想也要提升到一定高度，具有前瞻性的開發(fā)出新的旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新點(diǎn)，讓大陽(yáng)景區(qū)走在時(shí)代前列，讓大陽(yáng)古鎮(zhèn)重現(xiàn)幾千年之前的風(fēng)采，讓更多的人知道這座充滿魅力的古鎮(zhèn)。

旅游發(fā)展前景廣闊，近幾年來(lái)，我國(guó)各地相繼出現(xiàn)了不少的“造城運(yùn)動(dòng)”，以本土地區(qū)的文化來(lái)建造本地區(qū)特色文化相關(guān)聯(lián)的古城文化，尤其是古鎮(zhèn)、小鎮(zhèn)類的旅游景點(diǎn)。大陽(yáng)古鎮(zhèn)擁有豐富的旅游資源和良好的發(fā)展條件，目前還處于發(fā)展初期，旅游開發(fā)中仍存在諸多問(wèn)題。旅游開發(fā)為古鎮(zhèn)保護(hù)也帶來(lái)了一些問(wèn)題，就當(dāng)前情況來(lái)看，古鎮(zhèn)旅游如何長(zhǎng)久走下去，是值得思考的問(wèn)題。在大陽(yáng)古鎮(zhèn)發(fā)展中，本人建議遵循協(xié)調(diào)原則、合理分配原則、均衡與不均衡原則，通過(guò)協(xié)商和切磋，共謀和諧發(fā)展，共創(chuàng)美麗大陽(yáng)古鎮(zhèn)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳剛，李凡.大陽(yáng)古鎮(zhèn)特色旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略[J].經(jīng)濟(jì)與管理報(bào)，2018，（9）：123-126.

[2]張建忠，溫娟娟，劉家明.基于科技創(chuàng)新視角的旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)一以澤州縣大陽(yáng)古鎮(zhèn)為例[J].晉中學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，33（6）：32-37.

[3]張穎.歷史文化名鎮(zhèn)的保護(hù)與建設(shè)一以大陽(yáng)鎮(zhèn)為例[C].艾景國(guó)際園林景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)大會(huì)優(yōu)秀論文集，2019：293-300.

[4]劉婷，張陽(yáng)生，高連海，等.古鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搜救保護(hù)與活力復(fù)興一以山西大陽(yáng)古鎮(zhèn)為例.人文地理，2009，（3）：97-100.

[5]康璇.淺談樂(lè)山特色古鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2019，（15）：143-148.

[6]張藝可，曾衛(wèi).環(huán)境地質(zhì)視角下的古鎮(zhèn)保護(hù)策略探究一以貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)為例[C].城市發(fā)展與規(guī)劃論文集，2019.

[7]薛林平，董競(jìng)瑤.大陽(yáng)古鎮(zhèn)的居民建筑設(shè)計(jì)[J].建筑文化，2013，（3）：158-165.

[8]王黎明.歷史古鎮(zhèn)公共設(shè)施設(shè)計(jì)研究一以山西大陽(yáng)古鎮(zhèn)為例[D].上海：華東理工大學(xué)2017.

（責(zé)編：王慧晴）