基于鄉(xiāng)村文化復(fù)興的旅游經(jīng)濟發(fā)展與鄉(xiāng)村振興途徑

摘要：在全面推進鄉(xiāng)村振興進程中，要充分把握鄉(xiāng)村文化復(fù)興的機遇，積極踐行“宜融則融”的發(fā)展理念，重視發(fā)揮文化創(chuàng)意、智能科技和生態(tài)農(nóng)業(yè)等優(yōu)勢資源。通過發(fā)展基于鄉(xiāng)村文化的旅游經(jīng)濟，能有效破解鄉(xiāng)村振興面臨的現(xiàn)實困境。因此，在鄉(xiāng)村文化復(fù)興背景下，通過挖掘鄉(xiāng)村文化、生態(tài)等資源優(yōu)勢，構(gòu)建“文化 +”、“旅游 +”的發(fā)展模式，推進鄉(xiāng)村文化與旅游、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)全面融合，從而拓寬鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展空間，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展目標(biāo)。通過構(gòu)建以鄉(xiāng)村文化復(fù)興為基礎(chǔ)、以發(fā)展旅游為突破的產(chǎn)業(yè)體系，推動鄉(xiāng)村文化與旅游經(jīng)濟向多維度、深層次領(lǐng)域發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化保護與鄉(xiāng)村振興的良性共促、協(xié)同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化復(fù)興;旅游經(jīng)濟發(fā)展;鄉(xiāng)村振興;路徑

1國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概述

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以具體分為以下四個階段：起步階段、全面發(fā)展階段、縱深發(fā)展階段以及轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展階段，四個時期內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的形式都各有不同，起步時期主要以簡單的農(nóng)家樂為主，具有較為明顯的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)特征，游客的主要活動為看農(nóng)家景、吃農(nóng)家飯，而到了二十世紀與二十一世紀的交接時期，由于法定假期時間的調(diào)整鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，城市居民在時間得到保障的基礎(chǔ)上進入農(nóng)村旅游，鄉(xiāng)村假日的概念開始盛行，一直到 2006 年國家健全了土地流轉(zhuǎn)經(jīng)營機制，進一步促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，“新農(nóng)村、新體驗、新時尚”成為了旅游的核心，2009 年國家提出了鄉(xiāng)村旅游富民計劃，魅力農(nóng)村、活力城市的理念深入人心，鄉(xiāng)村旅游迎來了可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)村的農(nóng)業(yè)得到了多功能開發(fā)，政府深度挖掘農(nóng)村生態(tài)休閑、文化教育的價值，隨著全面扶貧攻堅戰(zhàn)的勝利，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也得到了振興發(fā)展。

2鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的不同類型

當(dāng)下我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要體現(xiàn)在以下三個方面：風(fēng)俗文化、歷史文化與自然風(fēng)光型，其中風(fēng)俗文化代表了農(nóng)村當(dāng)?shù)孛袂轱L(fēng)俗，將旅游與民俗文化有機融合，呈現(xiàn)出各地區(qū)不同的旅游特色，不僅能實現(xiàn)弘揚地方民俗文化的目標(biāo)，同時還能進一步促進農(nóng)村商品經(jīng)濟發(fā)展。此外，由于我國是一個擁有五千年歷史的文明古國，全國各地都存在著保留歷史文化的村落，包括歷史遺跡、珍稀文物、古色古香的精美工藝品等，人們在這些地區(qū)旅行不僅能得到身心的放松，也能深入了解國家的歷史，得到精神思想的升華。當(dāng)?shù)卣脷v史文化宣傳旅游業(yè)，能進一步突出歷史文化價值，促進鄉(xiāng)村振興。除民俗文化、歷史文化外農(nóng)村的自然風(fēng)光也是一大旅游特色，當(dāng)?shù)卣梢栽诓黄茐纳鷳B(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上開發(fā)系列旅游項目，包括爬山、騎馬、釣魚、滑雪等趣味性較強的活動，從而促進旅游經(jīng)濟效益的增長。

3基于鄉(xiāng)村文化復(fù)興的旅游經(jīng)濟發(fā)展及鄉(xiāng)村振興途徑

3.1保留“鄉(xiāng)土”特色，推動旅游產(chǎn)品有效供給

高品質(zhì)、優(yōu)效益的鄉(xiāng)村旅游項目，既要有可觀、可玩的旅游項目，也要有可說、可讀的鄉(xiāng)土文化。在鄉(xiāng)村文化復(fù)興背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟時，要突出創(chuàng)新、創(chuàng)意理念，通過建設(shè)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品品牌，打造更高質(zhì)量、更好口碑的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。一是做好鄉(xiāng)土文化資源的挖掘、整理工作，有序推進旅游產(chǎn)品開發(fā)、轉(zhuǎn)化。要著眼生態(tài)、綠色視野，把握鄉(xiāng)土文化復(fù)興機遇，將剪紙工藝、節(jié)慶演藝、民俗等鄉(xiāng)土文化融入鄉(xiāng)村旅游項目，在有效保護鄉(xiāng)土文化的基礎(chǔ)前提下，營造有獨特文化韻味的旅游產(chǎn)品。二是做好鄉(xiāng)村旅游項目的品牌建設(shè)工作，推進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟高質(zhì)量、內(nèi)涵式發(fā)展。要充分利用鄉(xiāng)村旅游項目的展示、推廣機會，為鄉(xiāng)村文化復(fù)興提供最佳展示窗口，通過豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型，開發(fā)有品牌特色的鄉(xiāng)村旅游項目，提升鄉(xiāng)村旅游項目的市場認知度。三是要做好鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)土文化要素的統(tǒng)籌、整合工作，構(gòu)建旅游產(chǎn)品“融合體”。在“產(chǎn)業(yè) +”理念指引下，要打破傳統(tǒng)、簡單的產(chǎn)品思維，從旅游市場、消費者視角開發(fā)旅游項目，通過統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游要素，引入創(chuàng)新創(chuàng)意理念，開發(fā)資源多元、文化內(nèi)涵豐富的新型旅游產(chǎn)品，擴大中高端、創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品供給規(guī)模，實現(xiàn)旅游項目品質(zhì)、游客最佳體驗與旅游經(jīng)濟發(fā)展的高效融合。

3.2搭建“開放”平臺，推動旅游經(jīng)濟高效益發(fā)展

持續(xù)增收、高效益的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟，既需要有優(yōu)質(zhì)、獨特的旅游項目，也需要建設(shè)開放包容、種類多元的產(chǎn)業(yè)平臺。在發(fā)展旅游經(jīng)濟時，要打破產(chǎn)業(yè)界限、服務(wù)界限和市場界限，積極對接其他產(chǎn)業(yè)，通過向用戶提供多元增值服務(wù)，為旅游經(jīng)濟持續(xù)、穩(wěn)定獲益助力賦能。第一，打破產(chǎn)業(yè)界限，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)鏈。通過精準(zhǔn)探尋鄉(xiāng)村旅游與服務(wù)業(yè)、鄉(xiāng)村文化等其他產(chǎn)業(yè)的融合點、銜接點，發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢，推動產(chǎn)品融合、產(chǎn)業(yè)升級，持續(xù)釋放大眾消費需求，全面擴大產(chǎn)業(yè)鏈條。要從最初級的旅游觀賞向參與體驗、服務(wù)消費等各環(huán)節(jié)延伸，通過持續(xù)挖掘消費潛力，提升旅游經(jīng)濟收益。第二，打破農(nóng)文旅界限，構(gòu)建新的價值鏈。要打破鄉(xiāng)村文化復(fù)興與旅游經(jīng)濟的發(fā)展界限，將鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵優(yōu)勢與旅游項目的市場優(yōu)勢相融合，按照相應(yīng)的融合邏輯與共生理念，構(gòu)建價值關(guān)聯(lián)、形態(tài)依賴的“共同體”。要在農(nóng)村環(huán)境、農(nóng)業(yè)形態(tài)的“大框架”下，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵優(yōu)勢，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容與類型，持續(xù)擴大旅游經(jīng)濟的附加值。通過挖掘鄉(xiāng)村文化的特殊性，綜合地域資源的特殊性，構(gòu)建項目個性突出、優(yōu)勢互補的旅游產(chǎn)業(yè)。第三，打破經(jīng)營主體界限，構(gòu)建新的發(fā)展聯(lián)盟。由于目前多數(shù)農(nóng)村地區(qū)缺乏市場經(jīng)營理念成熟、經(jīng)濟實力雄厚的現(xiàn)代市場主體，增加了旅游經(jīng)濟發(fā)展的成本支出，影響了鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)化配置。因此，在新的鄉(xiāng)村旅游市場環(huán)境下，要積極探尋市場合作伙伴，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各相關(guān)企業(yè)協(xié)同發(fā)展，通過引入現(xiàn)代運營企業(yè)、金融企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)，整合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各類優(yōu)勢資源，形成村民、企業(yè)共同獲益的多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體系，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟惠及農(nóng)民、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。

3.3堅持“綠色”開發(fā)，推動旅游經(jīng)濟智能、規(guī)律發(fā)展

智能、生態(tài)發(fā)展的旅游經(jīng)濟，既需要以智科技優(yōu)勢能提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展層級，也需要以生態(tài)特色擴大旅游經(jīng)濟價值。在發(fā)展旅游經(jīng)濟時，要依托智慧技術(shù)，把握科技、規(guī)律和生態(tài)等發(fā)展要素，積極向生態(tài)休閑、健康養(yǎng)生等多個領(lǐng)域集中發(fā)力，打造鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的最優(yōu)生態(tài)。首先，要以現(xiàn)代科技為抓手，推動鄉(xiāng)村旅游向高效能、高品質(zhì)方向發(fā)展。要充分利用現(xiàn)代智慧手段，推廣、傳播鄉(xiāng)村旅游項目，通過打造“網(wǎng)紅項目”，持續(xù)增加市場關(guān)注度，發(fā)揮現(xiàn)代科技在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的優(yōu)勢帶動作用，全面提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的持續(xù)獲利能力。要重視發(fā)揮智慧科技的支持優(yōu)勢，加快智慧鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，通過引入智能旅游設(shè)備、智慧旅游服務(wù)系統(tǒng)，改善游客旅游體驗。其次，要以規(guī)律開發(fā)為指引，堅持“宜融則融、因地發(fā)展”的開發(fā)原則，遵循“適合發(fā)展”、“適應(yīng)市場”和“適度開發(fā)”的理念，遵守開發(fā)產(chǎn)品、優(yōu)化主體和完善產(chǎn)業(yè)布局等內(nèi)在規(guī)律，全面提升旅游經(jīng)濟的發(fā)展成效。要以融合發(fā)展思維切入鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)鏈條，通過將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、多元平臺、發(fā)展生態(tài)等步驟密切融合，實現(xiàn)從鄉(xiāng)村資源向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展升級。最后，要以“綠色發(fā)展”理念為基礎(chǔ)，凈化生態(tài)環(huán)境，推動旅游經(jīng)濟綠色發(fā)展。通過將“綠色發(fā)展”理念融入旅游資源開發(fā)、項目設(shè)置到線路安排等各環(huán)節(jié)，完善生態(tài)環(huán)境保護制度，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游資源的保護、開放與利用機制，打造生態(tài)宜游空間，推動旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境的均衡發(fā)展。

3.4植根生活，營造鄉(xiāng)村振興的“文化新形態(tài)”

鄉(xiāng)村文化既是保存鄉(xiāng)村原生形態(tài)、傳承延續(xù)鄉(xiāng)村文明的主要內(nèi)容，也是全面展示鄉(xiāng)民形象，助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。目前鄉(xiāng)村振興多將重點放在了資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，忽略了文化要素的有效引入，出現(xiàn)了不同程度的文化衰落現(xiàn)象，加劇鄉(xiāng)村衰敗。因此，以鄉(xiāng)村文化復(fù)興為基礎(chǔ)，推動鄉(xiāng)村振興時，要植根大眾生活，深耕文化復(fù)興土壤，為鄉(xiāng)村振興提供最佳文化氛圍。首先，要在農(nóng)村生活方式、生產(chǎn)工具等農(nóng)耕生活環(huán)境中，挖掘鮮活素材，持續(xù)拓寬鄉(xiāng)村文化發(fā)展路徑。要對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)器具進行加工、留存，通過建設(shè)以農(nóng)耕文化為主要內(nèi)涵的鄉(xiāng)村文化形態(tài)，留存大眾的鄉(xiāng)土記憶，全面提升大眾對鄉(xiāng)村文化的認可與了解。其次，要在大眾信仰、節(jié)慶文化和民俗習(xí)慣等鄉(xiāng)村文化中，提煉文化素材，營造鄉(xiāng)村文化復(fù)興氛圍。要將大眾最原始、最純粹的生活哲學(xué)進行總結(jié)，滿足大眾的精神渴求，探尋鄉(xiāng)村文化復(fù)興新路徑。要將鄉(xiāng)村文化融入大眾生活、生產(chǎn)的具體場景中，使鄉(xiāng)村文化獲得延續(xù)與發(fā)展的良好氛圍。最后，要在大眾參與中增添時代素材，激發(fā)鄉(xiāng)村文化復(fù)興活力。要在“鄉(xiāng)愁記憶”、“追溯鄉(xiāng)情”等精神感召下，將個人體會、文化認知融入鄉(xiāng)村文化復(fù)興，通過激活鄉(xiāng)村文化的時代基因，為鄉(xiāng)村振興提供具有時代特色的文化力量。

3.5釋放活力，構(gòu)建鄉(xiāng)村振興的“文化新模式”

鄉(xiāng)村文化復(fù)興是文化自信的根基，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的必然行為。想要實現(xiàn)文化復(fù)興的時代目標(biāo)，就要以恰當(dāng)方式開發(fā)、利用和轉(zhuǎn)化鄉(xiāng)村文化資源，通過把握高質(zhì)量、精品質(zhì)、主旋律的復(fù)興導(dǎo)向，以新模式、新理念持續(xù)激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力。一方面，實施大眾主導(dǎo)文化復(fù)興的模式，以智慧優(yōu)勢、人才力量凝聚復(fù)興資源。堅持大眾主導(dǎo)、大眾創(chuàng)造的基本理念，通過設(shè)置“文化傳承人”制度，豐富傳承主體，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化復(fù)興的空間格局，為鄉(xiāng)村文化保護工作提供強有力的智力支持。通過挖掘農(nóng)耕資源、地域文化，恢復(fù)民間曲藝項目，組建具有村域特色、符合村域?qū)嶋H的文化人才隊伍，生動呈現(xiàn)鄉(xiāng)村文化面貌。另一方面，探索市場化傳承模式，以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟力量拓寬復(fù)興空間，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村文化復(fù)興的最大力量。要深度挖掘市場需要，對鄉(xiāng)村文化資源進行項目化、產(chǎn)品化改造，在滿足大眾消費需求的基礎(chǔ)上，改善大眾的文化體驗，為鄉(xiāng)村文化復(fù)興探索“活化”路徑。要加快品牌化、創(chuàng)意化建設(shè)，通過塑造市場認知度高、創(chuàng)新性突出的文化鏈，推動鄉(xiāng)村文化復(fù)興進入穩(wěn)定、良性發(fā)展軌道。通過構(gòu)建“村民 + 市場”的傳承體系、“文化 + 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的運行體系，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化復(fù)興與鄉(xiāng)村振興的“雙贏目標(biāo)”。

4結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑，目前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，呈現(xiàn)出朝氣蓬勃、奮發(fā)向上的狀態(tài)，在此過程中各地政府與開發(fā)商也要及時自省，學(xué)習(xí)其他地區(qū)的成功經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)自身工作中的不足之處，并從基礎(chǔ)建設(shè)、文化開發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合、宣傳營銷、模式創(chuàng)新等方面進行全面改革，從根本上改善農(nóng)村風(fēng)貌、提高農(nóng)民收入，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力，全面推動鄉(xiāng)村振興。

參考文獻

[1]潘素華.我國旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2021（19）：182-184.

[2]高凡.基于鄉(xiāng)村文化復(fù)興的旅游經(jīng)濟發(fā)展與鄉(xiāng)村振興途徑[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2021（09）：52-53.

[3]何唯.城鎮(zhèn)化進程對旅游經(jīng)濟發(fā)展的影響探析[J].中國市場，2021（26）：10-11.

[4]張珂，常紅旭，郭慶鳳.關(guān)于新常態(tài)下旅游經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變路徑探析[J].中國市場，2021（23）：50-51.

[5]卡米來，張宇，楊靜靜.旅游經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的發(fā)展創(chuàng)新模式[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2021，32（14）：184-186.

[6]鐘小東.文化經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系及相關(guān)問題探討[J].旅游與攝影，2021（14）：65-66.

[7]韓晗.鄉(xiāng)村振興視角下的旅游經(jīng)濟發(fā)展探究[J].環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望，2021（07）：46-47.

作者簡介：張即娜，（1981.12.16），女，民族：漢，籍貫：山東淄博淄川，學(xué)歷：本科，職稱，旅游經(jīng)濟中級，研究方向：旅游經(jīng)濟。