基于科技創(chuàng)新與文化融合的新媒體藝術(shù)發(fā)展對策研究

陸梅 周東群

摘要：在當(dāng)今社會，新媒體的快速崛起改變了文化發(fā)展歷程，也推動著經(jīng)濟體制與文化產(chǎn)業(yè)形成新格局。在我國新媒體蓬勃發(fā)展的今天，其發(fā)展也受到了文化產(chǎn)業(yè)與科技融合的制約，影響始終伴隨著其發(fā)展歷程。本文通過對當(dāng)今學(xué)術(shù)界對新媒體行業(yè)的界定進(jìn)行闡述，詳細(xì)講述文化產(chǎn)業(yè)與科技積極融合這一新時代發(fā)展需求?；跁r代發(fā)展對此方面的要求，分析在融合過程中可能面臨的諸多問題，以及新媒體行業(yè)藝術(shù)發(fā)展的最終意義，以期為新媒體行業(yè)未來的發(fā)展提供更廣闊的空間。

關(guān)鍵詞：科技創(chuàng)新;文化融合;新媒體藝術(shù)

中圖分類號：J0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）02-00-02

0 前言

近些年來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)更新變革，新媒體藝術(shù)逐漸發(fā)展壯大，而對于新媒體行業(yè)藝術(shù)的研究也變得火熱，越來越多的人開始注重新媒體藝術(shù)的發(fā)展，并投身研究這一課題。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，許多行業(yè)的發(fā)展速度上了一個新的臺階，我國的經(jīng)濟和科技實力也有了巨大的飛躍。而文化藝術(shù)在這樣的大潮中能夠和科技很好地融合在一起。新媒體行業(yè)借助科技的飛速進(jìn)步，以一種嶄新的視覺形態(tài)出現(xiàn)在人們的視野中，改變著人與人之間的互動形式，也將人們的審美體驗拓展開來，正一步步改變?nèi)藗兊纳罘绞?，促使人類文明社會走進(jìn)一個新的格局。我國新媒體行業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，很多正在開展的媒體活動都正處于實驗階段，會受到多方制約。面對這些在發(fā)展過程中存在的不足，我們需要向其他新媒體行業(yè)發(fā)展較為成熟的國家借鑒相關(guān)經(jīng)驗，匯總其在發(fā)展歷程中應(yīng)對各類問題的舉措。將文化產(chǎn)業(yè)與科技相融合，并以此為前提探討新媒體藝術(shù)的發(fā)展方向是十分具有現(xiàn)實意義的，具有很高的研究價值。

1 文化與科技融合的發(fā)展與要求

文化對于一個國家的發(fā)展是十分重要的，文化也是一個國家和民族發(fā)展的靈魂。我國一直傳遞的理念是用文化發(fā)展促進(jìn)國家進(jìn)步，文化興國就是中國要堅持的特色社會主義道路，走好文化之路會使全社會各族人民迸發(fā)出更強大的文化創(chuàng)造力，將我國建設(shè)成為真正的社會主義文化強國。黨的十八大明確指出了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與科技的融合，發(fā)展文化新業(yè)態(tài)，將文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)得更具規(guī)?；蛊鋼碛懈訉I(yè)的水平。黨的十九大再次明確表示，如果想要滿足我國人民過上美好生活的新期待，國家必須給予其豐富的精神食糧。因此，將文化與科技相融合，符合我國政策方針，勢在必行。

在《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確表示，首次將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為我國發(fā)展的新支柱產(chǎn)業(yè)，在未來將重點培育這一產(chǎn)業(yè)，與其并列的都是規(guī)模為10萬億元以上的產(chǎn)業(yè)，足以證明我國對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息技術(shù)也飛速進(jìn)步，中國傳統(tǒng)文化與科技產(chǎn)業(yè)的融合能夠更好地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，這一方式也引起了人們的廣泛關(guān)注?？萍籍a(chǎn)業(yè)正加速創(chuàng)新，創(chuàng)新促進(jìn)發(fā)展，優(yōu)秀的發(fā)展現(xiàn)狀促使文化科技融合成為新發(fā)展模式。新型模式的出現(xiàn)對文化科技融合過程與發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。

在對文化產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)相融合的發(fā)展進(jìn)行研究的過程中，學(xué)術(shù)界的學(xué)者們不斷地提出自己的新穎想法和較有深度的思考見解。尹宏認(rèn)為，文化科技融合本質(zhì)上是指文化產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的本體形態(tài)相結(jié)合，二者之間融會貫通，相互交叉滲透，并最終重組后融為一體，通過這一過程使文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)形態(tài)得到更新。易華認(rèn)為，文化科技融合是將科技產(chǎn)業(yè)作為融合的基礎(chǔ)手段，將文化創(chuàng)意作為融合的主要內(nèi)容，二者之間進(jìn)行交互滲透，相互促進(jìn)發(fā)展，將不同產(chǎn)業(yè)之間的資源共同使用，并進(jìn)行資源重組。經(jīng)過這一系列的改變，會使文化與科技間的邊界變得模糊，逐步演變?yōu)樾滦彤a(chǎn)業(yè)，這是一個動態(tài)的過程，是一個逐步轉(zhuǎn)化的過程。在對文化科技融合過程的各項研究中都不斷提出，文化科技融合發(fā)展具備兩大特征，其一是形成了文化新業(yè)態(tài)，其二是國家出現(xiàn)了新的經(jīng)濟增長點。

2 新媒體藝術(shù)與新媒體的界定

在日常生活中我們經(jīng)常談到新媒體，也經(jīng)常應(yīng)用新媒體，但是本文談?wù)摰男旅襟w藝術(shù)并不能與新媒體混為一談，這是兩個完全不同的概念。明確新媒體與新媒體藝術(shù)二者之間的區(qū)別，有利于對新媒體藝術(shù)發(fā)展進(jìn)行深入的分析。新媒體是傳統(tǒng)媒體行業(yè)為了適應(yīng)新時代的發(fā)展，順應(yīng)時代發(fā)展需求，以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)應(yīng)運而生的[1]。新媒體的技術(shù)以及展現(xiàn)形式都具備鮮明的新時代特性。隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，新媒體藝術(shù)便逐漸興起。新媒體藝術(shù)依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，用文字、圖像或者聲音作為傳遞信息的載體，把藝術(shù)和技術(shù)有效地結(jié)合起來，這也就很好地展現(xiàn)了文化與科技的融合，這種新模式具備科技性、技術(shù)性，還具備思想藝術(shù)性，更新著人們的審美體驗，給人們帶來了更多嶄新的感受。

新媒體藝術(shù)最初出現(xiàn)是在20世紀(jì)初期，在歐洲地區(qū)逐漸流行起來。各種新型技術(shù)出現(xiàn)、新型復(fù)合材料被生產(chǎn)出來，并逐漸普及到人們的日常生活中，這些改變不斷推動著藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展[2]。而在我國，到了20世紀(jì)末期，也就是80年代末到90年代中期，才不斷涌現(xiàn)出一些極具代表特性的藝術(shù)作品。這些新流行的藝術(shù)作品明顯地體現(xiàn)了新媒體藝術(shù)的運用，彰顯了藝術(shù)創(chuàng)作與科學(xué)技術(shù)的有機結(jié)合。我國的科技發(fā)展為新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)提供了很大的支持，現(xiàn)代藝術(shù)中的許多藝術(shù)形式也為新媒體藝術(shù)的產(chǎn)生提供了理論實踐基礎(chǔ)。新媒體藝術(shù)在良好的生存發(fā)展環(huán)境中，從最初的產(chǎn)生逐步發(fā)展，最終被人們熟知，形態(tài)也逐漸成熟。

新媒體藝術(shù)對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是十分重要的，它作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，為數(shù)字文化的發(fā)展提供了巨大的潛力。我們需要對新媒體藝術(shù)的發(fā)展提高重視程度，思考如何將新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的研究成果更加快速地市場化，擴大其在市場體系中占有的產(chǎn)業(yè)規(guī)模;思考如何做到藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與學(xué)術(shù)研究一體化，更加積極地推動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步;思考如何將我國的文化產(chǎn)業(yè)推向世界，并在世界各國的文化中占有一席之地，幫助我國在國際市場中具備更高的競爭力。只有將這些問題思考明白，并開展與之相匹配的實驗課題，推進(jìn)對問題的解決，才能更好地發(fā)展新媒體藝術(shù)。

3 文化科技融合背景下的新媒體藝術(shù)發(fā)展路徑

3.1 政府政策扶持，保障新媒體藝術(shù)穩(wěn)步發(fā)展

國家政府為了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)經(jīng)濟的進(jìn)步，在現(xiàn)在文化科技融合的大背景下，相繼制定并頒布了各類引導(dǎo)型政策，例如《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作意見》等，還有上文中提到的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，這些文件政策的實施有利于我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在轉(zhuǎn)型過程中起到了十分重要的作用。

新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的思路，提升了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在課題研究中的地位水平，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷注入新的生命活力。對其中的原因進(jìn)行研究，可知新媒體藝術(shù)的發(fā)展推廣與藝術(shù)創(chuàng)新，本質(zhì)上是現(xiàn)代科技與各類藝術(shù)成果的融合運用。在創(chuàng)作新媒體作品的過程中，新媒體藝術(shù)獨具高級的科學(xué)技術(shù)性，也具備高度的融合性和開拓創(chuàng)新性，使很多高科技產(chǎn)品能在第一時間展示在大眾眼前[3]。通過新媒體藝術(shù)的形式，不僅可以讓大眾更容易接受新型的科技產(chǎn)品，也給這些產(chǎn)品未來的發(fā)展與銷售奠定了基礎(chǔ)。因此，新媒體藝術(shù)對于文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很好的推進(jìn)效果。

3.2 重視培養(yǎng)專業(yè)人才，加強新媒體藝術(shù)發(fā)展人才保障

人才是社會發(fā)展的持續(xù)動力，是國家發(fā)展的重要保障。我國制定了許多政策來推進(jìn)人才培養(yǎng)工作，加強專業(yè)人才的儲備力量。這些政策中最為突出的就是為專業(yè)人才提供落戶及住房補貼政策，不斷完善人才社會保障服務(wù)體系，可以很大程度地促進(jìn)人才的全面發(fā)展。而新媒體藝術(shù)想要持續(xù)健康發(fā)展下去，也離不開專業(yè)人才的支持和付出。

想要培養(yǎng)專業(yè)人才，就需要強化各個學(xué)科的基礎(chǔ)建設(shè)。只有使專業(yè)人才的專業(yè)能力與各項產(chǎn)業(yè)的需求相匹配，更加適應(yīng)社會的發(fā)展需要，提升契合度，才能更好地利用人才;將各類學(xué)科的基礎(chǔ)建設(shè)與專業(yè)人才的培養(yǎng)更實用地連接起來;將學(xué)科的相關(guān)課程設(shè)置得更符合社會的發(fā)展需求，主要提升學(xué)生的專業(yè)能力;提升學(xué)生與社會行業(yè)的接觸次數(shù)，提升實踐能力，將在社會中進(jìn)行實習(xí)所得到的工作體會融入之后的教學(xué)。為專業(yè)人員提供新媒體藝術(shù)實驗室，也能為日后新媒體藝術(shù)的發(fā)展提供更廣闊的空間。加大對專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，可以為新媒體藝術(shù)的發(fā)展提供源源不斷的動力。

3.3 依托文化科技成果智庫，創(chuàng)建新媒體創(chuàng)新研究平臺

近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了許多新形勢的出現(xiàn)，新媒體藝術(shù)也依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的新模式以及國家政策的積極傾向，順勢培養(yǎng)了諸多文化科技融合的新形態(tài)[4]。例如動漫、游戲、數(shù)字多媒體、3D立體打印、網(wǎng)絡(luò)在線交易、直播平臺等各類衍生產(chǎn)品，大力發(fā)展此類產(chǎn)品與服務(wù)。一系列產(chǎn)品服務(wù)的出現(xiàn)推動新媒體藝術(shù)快速發(fā)展，并不斷帶來新的研究成果。一大批文化與科技相融合的產(chǎn)品服務(wù)企業(yè)逐步占有市場，并具備了一定的市場競爭力，最終形成一條系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

基于此，我國應(yīng)該為新媒體藝術(shù)建立一個具備中國特色的文化科技成果智庫，并創(chuàng)建一個針對新媒體藝術(shù)創(chuàng)新的研究性平臺。通過建立的智庫以及平臺，可以在研發(fā)新媒體藝術(shù)的創(chuàng)新內(nèi)容時，更加貼合實際需求，使新媒體藝術(shù)能更好地找到科技與經(jīng)濟的平衡點與結(jié)合點，搭建專業(yè)人員的培訓(xùn)服務(wù)平臺，使新媒體藝術(shù)行業(yè)更具專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化。

3.4 文化科技融合促進(jìn)新媒體藝術(shù)發(fā)展的案例

本文通過以下具體的案例，對文化科技融合過程如何促進(jìn)新媒體藝術(shù)發(fā)展作詳細(xì)的闡述。以景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)為例，在近些年，這所大學(xué)在產(chǎn)業(yè)與學(xué)術(shù)相結(jié)合方面取得了極為顯著的成績。學(xué)校與全國各地的政府、相關(guān)企業(yè)、陶瓷制作廠商以及科學(xué)研究院都建立了合作關(guān)系，所創(chuàng)造的300多項科研成果正逐步變成產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，強有力地推動了陶瓷行業(yè)與技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了這一行業(yè)的轉(zhuǎn)型，也加速了科技的進(jìn)步。

在國家提出了中國人民要具備文化自信的前提下，在全國上下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)文化振興的大背景之下，學(xué)校也進(jìn)行了技術(shù)入股。學(xué)校將本校內(nèi)部專業(yè)的工程技術(shù)人員下派進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)，指導(dǎo)的方面包括調(diào)研生產(chǎn)所需的材料、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、分析市場現(xiàn)有產(chǎn)品的劣勢、保護學(xué)校產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)等。積極響應(yīng)了國家政府的號召，與相關(guān)行業(yè)的企業(yè)合作，互惠共贏，優(yōu)勢互補，進(jìn)行一次次的新嘗試。

學(xué)校除了和相關(guān)行業(yè)的企業(yè)合作以外，還與我國的政府合作。例如，近一段時間來，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)校與浙江省紹興市開展了深度文化交流合作，與地方政府合作，開展交流，結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢，搭建政府與學(xué)校之間的交流平臺，將學(xué)校的專業(yè)人才培育優(yōu)勢與合作當(dāng)?shù)氐奈幕ㄔO(shè)相融合，建設(shè)起極具文化內(nèi)涵的小鎮(zhèn)，并與小鎮(zhèn)內(nèi)部多家具備文化創(chuàng)意的商家合作，探索并實施新型合作形式，開辟出一條新穎的合作路徑，實現(xiàn)了人才文化資源與經(jīng)濟社會資源的融合共享，很好地打造了學(xué)校與政府的合作典范。

4 結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)與科技相融合，會使新媒體藝術(shù)蓬勃發(fā)展，而新媒體藝術(shù)也會推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，這具有十分重要的意義。在未來的融合與發(fā)展過程中，需要持續(xù)加大對新媒體藝術(shù)發(fā)展的投入，尋找到真正適合自身發(fā)展理念的途徑和新媒體藝術(shù)更多的價值，使其擁有更多更好的發(fā)展可能性。

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作者簡介：陸梅（1981—），女，山東濟南人，博士在讀，講師，研究方向：設(shè)計學(xué)、美術(shù)學(xué)。

周東群（1974—），男，山東臨沂人，碩士，副教授，研究方向：高?？蒲泄芾?。