出版經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑分析

胡利

〔內(nèi)容提要〕出版業(yè)肩負(fù)滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求的重要職責(zé)，出版經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是出版業(yè)面臨的重要課題。本文對(duì)出版經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量的發(fā)展路徑進(jìn)行了細(xì)致的分析和解讀——堅(jiān)持兩個(gè)效益并重、社會(huì)效益優(yōu)先；遵循市場(chǎng)規(guī)律；大力發(fā)展計(jì)算機(jī)信息技術(shù)；積極實(shí)踐出版創(chuàng)新。

〔關(guān)鍵詞〕出版經(jīng)濟(jì) 高質(zhì)量發(fā)展 路徑

隨著改革開放的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的出版業(yè)取得了巨大進(jìn)步和長(zhǎng)足發(fā)展，中國(guó)躋身出版大國(guó)之列，并逐步邁向出版強(qiáng)國(guó)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，對(duì)傳承文化、促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步的出版經(jīng)濟(jì)也提出了更高的要求，出版經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代出版業(yè)的必然要求。筆者認(rèn)為，可以從以下四個(gè)方面著手，進(jìn)一步推動(dòng)出版經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

一、社會(huì)效益優(yōu)先，堅(jiān)持兩個(gè)效益并重是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根本

很長(zhǎng)一段時(shí)間，出版行業(yè)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益（即出版業(yè)中常提及的“雙效”）一直是出版理論研究中的重點(diǎn)。2015年9月，中共中央、國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》。意見強(qiáng)調(diào)，文化企業(yè)提供精神產(chǎn)品，傳播思想信息，擔(dān)負(fù)文化傳承使命，必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。由此可以看出，出版業(yè)要為讀者提供更多有意義有品位高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，要有維護(hù)國(guó)家安全和傳播優(yōu)秀文化的責(zé)任感、緊迫感和使命感。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，出版業(yè)與從事物質(zhì)生產(chǎn)的其他行業(yè)有諸多共性，但又存有根本不同，原因在于出版物的特殊屬性。一方面，出版物是一種物質(zhì)商品，必須符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法則；另一方面，出版物是一種精神產(chǎn)品，要適應(yīng)精神文明建設(shè)的需要。要想實(shí)現(xiàn)出版經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，必須堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先、兩個(gè)效益并重的出版方針，出版有利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)的出版物，不忘出版業(yè)天然具有的文化感和使命感，不忘引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的出版宗旨。

如果不能正確理解社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，就會(huì)導(dǎo)致走向錯(cuò)誤的出版之路。有的出版機(jī)構(gòu)什么來錢快出什么、什么利潤(rùn)高做什么，而有的出版機(jī)構(gòu)忽視市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)效益，一味閉門造車、關(guān)起門來辦出版，這些都是十分錯(cuò)誤的出版思路，錯(cuò)誤地理解了出版經(jīng)濟(jì)中的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系，不僅不能促進(jìn)出版經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更不可能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。唯有堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，兩個(gè)效益并重，才是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根本。

二、遵循市場(chǎng)規(guī)律是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的靈魂就是競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)就是優(yōu)勝劣汰。要想實(shí)現(xiàn)出版經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，就必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，按照市場(chǎng)的要求來開展出版活動(dòng)。離開了市場(chǎng)，出版經(jīng)濟(jì)將成為無源之水、無本之木。遵循市場(chǎng)規(guī)律，具體來說，就是需要在編輯、印刷、發(fā)行、宣傳等出版各環(huán)節(jié)按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)則辦事，要將市場(chǎng)意識(shí)貫穿于整個(gè)出版活動(dòng)的始終。

在選題策劃階段，應(yīng)認(rèn)真鉆研市場(chǎng)，調(diào)研讀者需求，結(jié)合讀者的需求和特點(diǎn)，策劃市場(chǎng)需要的選題。出版的核心是內(nèi)容，要選擇適應(yīng)市場(chǎng)需要和讀者歡迎的出版內(nèi)容。在傳統(tǒng)出版時(shí)代，判斷選題的市場(chǎng)價(jià)值主要依賴出版從業(yè)者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)以及本社同類產(chǎn)品銷量等，分析途徑單一，且科學(xué)性不高，受個(gè)人主觀因素影響較多。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，要學(xué)會(huì)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)來開展工作，編輯要具有通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息采集、分析、處理的能力以及合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)、靈活的市場(chǎng)敏銳度等，將各種信息整理匯總，提煉出為我所用的信息，從而提升選題的市場(chǎng)化水平。在印制階段，要積極了解各類市場(chǎng)信息，選擇性價(jià)比高的紙張?jiān)虾蛯I(yè)性強(qiáng)的印刷供應(yīng)商，控制印刷成本，提升印刷質(zhì)量。在營(yíng)銷、發(fā)行階段，在當(dāng)下的自媒體時(shí)代和社群時(shí)代，編輯不應(yīng)再將傳統(tǒng)的書訊、書評(píng)以及內(nèi)容連載作為主要的宣傳方式，要關(guān)注到讀者的注意力已被各類休閑娛樂型APP大量分散，需借助這些新興的信息傳播媒介，合理安排宣傳資源。要結(jié)合各傳播媒介的特點(diǎn)，總結(jié)產(chǎn)品賣點(diǎn)，直達(dá)讀者痛點(diǎn)，開展有效的營(yíng)銷。另外，還要根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)，制定不同的發(fā)行策略。初上市時(shí)，制定什么樣的發(fā)行策略，選擇什么樣的渠道商。面臨競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，采取什么樣有效的銷售策略，達(dá)成銷售目標(biāo)。

遵循市場(chǎng)規(guī)律，絕不是唯利是圖、片面追求經(jīng)濟(jì)效益。20世紀(jì)90年代，出版業(yè)曾出現(xiàn)片面追求經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)象，“一切向錢看”的出版思路帶來了武俠、言情、風(fēng)水等內(nèi)容的出版熱潮，也帶來了大量同質(zhì)化的內(nèi)容重復(fù)出版以及文化格調(diào)不高的出版物橫行，消耗了大量的出版資源，嚴(yán)重影響了出版業(yè)的健康高質(zhì)量發(fā)展。

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制中，人們重視出版業(yè)的文化屬性，忽略甚至漠視出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)性，導(dǎo)致出版行業(yè)的管理水平、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀還存在與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念不符的地方，出版經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相對(duì)落后。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了社會(huì)生活的諸多變化，如閱讀習(xí)慣的變化，閱讀內(nèi)容的變化等，出版業(yè)必須及時(shí)適時(shí)調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求和讀者的現(xiàn)實(shí)需要。只有研究市場(chǎng)做出版，遵循出版規(guī)律辦出版，出版經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

三、計(jì)算機(jī)信息技術(shù)是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇

20世紀(jì)初，科技的發(fā)展帶來了計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，給圖書出版的工作模式和工作節(jié)奏帶來了翻天覆地的變革。

計(jì)算機(jī)的應(yīng)用顛覆了出版業(yè)的傳統(tǒng)，計(jì)算機(jī)成為出版行業(yè)的重要生產(chǎn)工具，簡(jiǎn)化了出版工作流程，極大地提高了出版業(yè)各環(huán)節(jié)的生產(chǎn)效率。如作者通過電腦寫稿，提高了寫作速度，出版流程中也不再有手寫稿錄入環(huán)節(jié)；編輯通過電腦完成審稿、編輯加工稿件，通過快捷的電子郵件與外界溝通；美術(shù)編輯通過電腦完成內(nèi)文排版和封面設(shè)計(jì)；校對(duì)軟件出現(xiàn)，成為校對(duì)工作中的得力助手，能夠快速找到出版物中存在的錯(cuò)訛，有效地提升了出版物的內(nèi)容質(zhì)量和校對(duì)環(huán)節(jié)的工作效率。另外，數(shù)字印刷技術(shù)簡(jiǎn)化了曬版流程和印刷工藝流程，極大地提高了印刷質(zhì)量和印刷效率，且持久性和環(huán)保型均優(yōu)于傳統(tǒng)印刷技術(shù)。

伴隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的發(fā)展，因網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸興起而發(fā)展起來的各大電商平臺(tái)，成為圖書發(fā)行的重要渠道，尤其是2020年新冠疫情發(fā)生以后，在實(shí)體店大量關(guān)門、客流量不斷減少的情況下，依托于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)發(fā)展起來的電商渠道、短視頻平臺(tái)已經(jīng)超越實(shí)體渠道，引發(fā)出版行業(yè)的銷售模式發(fā)生重大變革。另外，隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)的普及率不斷提高，數(shù)字出版借勢(shì)而上，成為傳統(tǒng)出版之外的一股新興發(fā)展勢(shì)力。傳統(tǒng)的出版業(yè)以紙質(zhì)出版物為載體，存在著印制費(fèi)用高、存儲(chǔ)費(fèi)用高、退貨損耗大等缺點(diǎn)，而數(shù)字出版以電子設(shè)備為基礎(chǔ)，極大減少了印刷、存儲(chǔ)、物流等交易成本，且方便讀者隨時(shí)隨地閱讀，越來越受到當(dāng)代讀者的歡迎，為出版經(jīng)濟(jì)帶來了生機(jī)與活力。

出版與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)相結(jié)合，給出版經(jīng)濟(jì)帶來了新的發(fā)展，充分運(yùn)用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，有利于推動(dòng)出版業(yè)的發(fā)展，把握好出版經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇。

四、出版創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎、新動(dòng)力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體技術(shù)的不斷更新，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來一定的沖擊。原有的運(yùn)行模式已經(jīng)難以適應(yīng)新時(shí)代出版經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需求，如果墨守成規(guī)，必然無法應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。出版經(jīng)濟(jì)想要尋求高質(zhì)量發(fā)展，必須開展出版創(chuàng)新，運(yùn)用創(chuàng)新，提質(zhì)增效。出版創(chuàng)新不應(yīng)成為出版業(yè)應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)變化的無奈之舉，而應(yīng)該是出版業(yè)積極尋求突破的自發(fā)之舉，是推動(dòng)出版經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主導(dǎo)力量。

出版創(chuàng)新要做到選題創(chuàng)新，要求編輯轉(zhuǎn)變思想觀念，用創(chuàng)新的出版觀點(diǎn)，擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，或超越前人，或填補(bǔ)空白，尋找新觀點(diǎn)、新視角、新形式，從大量的、繁復(fù)的選題信息中找到有價(jià)值、有生命力的新選題，拋棄跟風(fēng)炒作、人云亦云。出版創(chuàng)新要做到內(nèi)容創(chuàng)新。內(nèi)容是出版之王道，出版的過程就是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行挑選的過程，經(jīng)典的內(nèi)容賦予新內(nèi)涵，原創(chuàng)的內(nèi)容結(jié)合新載體、新形勢(shì)等，“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精”的內(nèi)容創(chuàng)新是對(duì)出版經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有力推動(dòng)，切忌重復(fù)出版與同質(zhì)化出版。出版創(chuàng)新還應(yīng)該注重營(yíng)銷創(chuàng)新，市場(chǎng)情況瞬息萬(wàn)變，媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)層出不窮，營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的重要環(huán)節(jié)，“必須改變以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷思路，積極利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷模式多軌道并行?！痹谏缛簳r(shí)代，充分運(yùn)用新媒體的傳播特性，重塑營(yíng)銷活動(dòng)中出版方、書店、渠道、媒介等角色定位，做好營(yíng)銷構(gòu)思，不斷實(shí)踐出版營(yíng)銷的創(chuàng)新。

創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，是國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。唯有不斷實(shí)踐出版創(chuàng)新，出版經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

“我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要與不平衡不充分之間的矛盾。要實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往，破解社會(huì)主要矛盾，滿足人民日益增長(zhǎng)的文化需要，解決文化供給中的主要矛盾，根本手段是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

出版經(jīng)濟(jì)要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，兩個(gè)效益并重的出版方針，必須遵循市場(chǎng)規(guī)律。充分運(yùn)用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)，積極實(shí)踐出版創(chuàng)新，走出版創(chuàng)新的發(fā)展之路。出版經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不僅是出版業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、社會(huì)變遷的有效途徑，也是推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代出版業(yè)的必然要求，更是出版業(yè)的歷史使命和文化責(zé)任的必然選擇。只有實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，出版業(yè)才能完成“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，才能更好地滿足人民的精神文化需求。

（作者單位：萬(wàn)卷出版公司）