“數(shù)字鄉(xiāng)村”下信息與產(chǎn)業(yè)傳播模式研究

陳瑜

摘要：在新的發(fā)展環(huán)境下，我國(guó)要想實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，就要農(nóng)村振興，民族才能夠真正地振興。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展大背景下，我國(guó)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向“智慧農(nóng)業(yè)”道路，“數(shù)字鄉(xiāng)村”下信息與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品模式逐步形成。本文以安徽省長(zhǎng)豐縣草莓種植為例，采用數(shù)字化的方式，不斷發(fā)展為當(dāng)?shù)刂放疲規(guī)?dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字草莓;數(shù)字鄉(xiāng)村;智能化發(fā)展

前言

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)依然在農(nóng)村。鄉(xiāng)村要想振興，就要發(fā)展“數(shù)字鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)”。在新的發(fā)展模式下，數(shù)字鄉(xiāng)村被提到日程上來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售有了新的路徑和方式，信息與產(chǎn)業(yè)傳播更加智能化，精準(zhǔn)化。加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，是我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中關(guān)鍵一招，也是加快發(fā)展格局的關(guān)鍵。只有構(gòu)建鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年有6萬(wàn)多名農(nóng)村主播加入直播帶貨的行列，淘寶關(guān)聯(lián)農(nóng)產(chǎn)品直播近140多萬(wàn)場(chǎng)，獲得的收益高達(dá)上億元。

一、“數(shù)字鄉(xiāng)村”下農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展特征

（一）以人為核心向以數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變

鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指的數(shù)字技術(shù)被廣泛地應(yīng)用到鄉(xiāng)村整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，帶來(lái)了鄉(xiāng)村中整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的根本變化。

在“鄉(xiāng)村振興”的背景下，我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展開始從以人為核心開始向以數(shù)據(jù)為中心轉(zhuǎn)變。智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展登上了新的平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售有了新的思路，農(nóng)村生產(chǎn)數(shù)字化，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)資源建設(shè)，特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)等方面都有了新的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到了農(nóng)業(yè)發(fā)展中。

（二）由標(biāo)準(zhǔn)化向定制化升級(jí)

在“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”下，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展不再是“粗放式”，而是向著“集約型”邁進(jìn)。在整條生產(chǎn)銷售鏈條中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更加注重服務(wù)，定制化產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。在生產(chǎn)端，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)單元均有定制化的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，所有的數(shù)據(jù)全部被輸入到網(wǎng)絡(luò)中，系統(tǒng)化管理。在銷售端，農(nóng)產(chǎn)品能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)直接對(duì)接到消費(fèi)者，精準(zhǔn)高效，給個(gè)性化消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展更加優(yōu)質(zhì)。

（三）促進(jìn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)能力升級(jí)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有天然的滲透性、融合性和賦能性的特征。在新的經(jīng)濟(jì)形式下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須借助互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)滲透到產(chǎn)品發(fā)展的種植，生產(chǎn)，采摘，銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)是脫節(jié)的，而智慧農(nóng)業(yè)下，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售各個(gè)環(huán)節(jié)相互聯(lián)系，形成產(chǎn)業(yè)鏈條和系統(tǒng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展的效率。

二、“數(shù)字鄉(xiāng)村”下，長(zhǎng)豐縣數(shù)字草莓發(fā)展現(xiàn)狀

安徽省長(zhǎng)豐縣草莓種植已有40余年的歷史，是全國(guó)著名的優(yōu)質(zhì)草莓生產(chǎn)基地。

（一）技術(shù)融合助力“草莓”傳播

長(zhǎng)豐縣“草莓種植園”是我國(guó)“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)中的典型代表，利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)，建設(shè)“數(shù)字草莓” 大數(shù)據(jù)中心，構(gòu)建長(zhǎng)豐草莓“產(chǎn)業(yè)布局，形成可推廣的數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景模式。 長(zhǎng)豐縣草莓種植基地中，建設(shè)了草莓園區(qū)智能化管理系統(tǒng)，在草莓種植大棚內(nèi)，土壤、植物、光照、二氧化碳濃度等信息，均有傳感器進(jìn)行監(jiān)測(cè)。在數(shù)字化升級(jí)后，在園區(qū)內(nèi)配備有綜合管理設(shè)備，借助大數(shù)據(jù)和圖像識(shí)別技術(shù)，所有信息均能可視化呈現(xiàn)。

（二）短視頻直播助力草莓銷售

麥克盧漢曾指出媒介是人的延伸，社會(huì)發(fā)展的不同階段下，會(huì)涌現(xiàn)出不同的媒介產(chǎn)品。視頻直播帶貨能夠重現(xiàn)主播的魅力，增強(qiáng)消費(fèi)者與主播之間的粘性，將有共同興趣愛好的人們連接起來(lái)，讓人們重新回到了部落化社會(huì)。

安徽省豐縣種植草莓的大多數(shù)為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民種植戶，他們的文化程度不高，在文化和觀念的限制下，讓他們接受新鮮事物需要一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程。在長(zhǎng)豐縣政府的大力扶持下，當(dāng)?shù)夭葺查_始進(jìn)行“短視頻直播帶貨”之路。

（三）短視頻發(fā)展助力草莓旅游

短視頻與旅游業(yè)結(jié)合后，改變了人們出行的消費(fèi)習(xí)慣，從旅游計(jì)劃，到出行中，再到出行后，都離不開短視頻。往往是人們?cè)谒⒌蕉桃曨l后，根據(jù)熱門網(wǎng)紅景點(diǎn)出行，在旅行途中進(jìn)行拍照，錄制視頻，旅行后剪輯上傳分享經(jīng)驗(yàn)。因此，旅游行業(yè)離不開短視頻，而短視頻也成為了旅游的營(yíng)銷利器。

“媒介環(huán)境學(xué)派”認(rèn)為：人、媒介/技術(shù)和環(huán)境三者之間相互影響、密不可分。在“數(shù)字鄉(xiāng)村”的背景下，“草莓產(chǎn)業(yè)基地”不僅借助短視頻進(jìn)行銷售，而且通過(guò)草莓采摘，草莓宣傳，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，形成了“草莓+旅游”的新模式。在短視頻技術(shù)的支持下，草莓基地通過(guò)短視頻宣傳后，會(huì)吸引一大批粉絲，對(duì)長(zhǎng)豐縣草莓產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)而營(yíng)造了一種采摘，旅游在學(xué)習(xí)的良性環(huán)境，主播成為了其“代言人”。長(zhǎng)豐縣“草莓產(chǎn)業(yè)基地”的強(qiáng)勢(shì)崛起，成為了鄉(xiāng)村振興發(fā)展下的典型，成為了當(dāng)?shù)匕l(fā)展的一大特色，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村風(fēng)土人情。越來(lái)越多的人前往采摘，住民宿，拍視頻，上傳到短視頻平臺(tái)，形成了良性循環(huán)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、長(zhǎng)豐縣“數(shù)字草莓”取得的成就及未來(lái)發(fā)展建議

（一）“數(shù)字草莓”取得的成就

1.推動(dòng)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展

“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設(shè)背景下，國(guó)家大力扶持鄉(xiāng)村，建立了諸多農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)園，支持農(nóng)業(yè)發(fā)展，投入了大量的人力物力在其中。而安徽省長(zhǎng)豐縣“草莓生產(chǎn)基地”，是長(zhǎng)豐縣草莓協(xié)會(huì)大力扶持的項(xiàng)目之一。當(dāng)?shù)卣粌H建立了相應(yīng)的網(wǎng)站—中國(guó)長(zhǎng)豐·草莓網(wǎng)，在安徽省長(zhǎng)豐縣縣級(jí)融媒體的宣傳下，建立了相應(yīng)的草莓期刊和拍攝上傳了草莓短視頻到網(wǎng)站中。

2.提升了長(zhǎng)豐縣農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力

通過(guò)數(shù)字賦能、科技加持，推進(jìn)草莓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，數(shù)字草莓經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能加速匯聚。依托數(shù)字化技術(shù)，草莓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全更加有保障，消費(fèi)者滿意度得到了明顯的提升。通過(guò)構(gòu)建統(tǒng)一的“長(zhǎng)豐草莓”溯源標(biāo)識(shí)，形成了一定的品牌效應(yīng)，已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。

3.助力了農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)

長(zhǎng)豐縣“數(shù)字草莓”的發(fā)展，不僅上線了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，而且利用抖音，快手APP，在短視頻平臺(tái)上傳播有關(guān)草莓種植的科技信息。作為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品種植的典型代表，長(zhǎng)豐草莓種植基地開辦了技術(shù)交流平臺(tái)，為當(dāng)?shù)仄渌貐^(qū)的草莓種植提供了在線農(nóng)業(yè)科技問(wèn)答服務(wù)，而且還舉辦了草莓節(jié)，讓全國(guó)各地的人前往參觀學(xué)習(xí)。草莓的種植助力了農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展擺脫了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的固有思維，發(fā)展了農(nóng)產(chǎn)品信息產(chǎn)業(yè)。

（二）長(zhǎng)豐縣“數(shù)字草莓”發(fā)展的建議

雖然長(zhǎng)豐縣草莓產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，但是農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還處于落后狀態(tài)，因此加快農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化升級(jí)迫在眉睫。正如我國(guó)“縣級(jí)融媒體中心”一樣，我國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò)體系，也要搭建縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)，尤其是在一些農(nóng)產(chǎn)品基地，村級(jí)物流中心的建設(shè)屬于薄弱環(huán)節(jié)，也是長(zhǎng)豐縣草莓發(fā)展中的重點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉(cāng)庫(kù)建設(shè)也十分重要，長(zhǎng)豐縣要在生產(chǎn)基地建設(shè)前置倉(cāng)、分撥倉(cāng)，配備冷藏和低溫配送設(shè)備。

總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)+”逐步走進(jìn)農(nóng)村，數(shù)字鄉(xiāng)村正在逐步形成。而在農(nóng)業(yè)種植，生產(chǎn)，收割以及銷售方面，越來(lái)越智能化，精準(zhǔn)化，可操作性增強(qiáng)。在銷售方面，長(zhǎng)豐縣草莓不僅通過(guò)傳統(tǒng)的銷售方式，而且還形成了兩微一抖的銷售模式。在政府的支持下，長(zhǎng)豐縣成立了草莓網(wǎng)，長(zhǎng)豐縣融媒體中心對(duì)其特別報(bào)道，也帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)，吸引了當(dāng)?shù)睾芏嗳诉^(guò)來(lái)游玩。

長(zhǎng)豐縣草莓種植基地作為“數(shù)字農(nóng)村”建設(shè)的一個(gè)縮影，是我國(guó)鄉(xiāng)村振興的典型案例，在國(guó)家和當(dāng)?shù)卣膸椭?，還在不斷建設(shè)中，未來(lái)將會(huì)形成一定規(guī)模的產(chǎn)銷一體機(jī)制，發(fā)展的越來(lái)越好。

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