鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)

李成婷

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代解決“三農(nóng)”問(wèn)題的根本思路，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重要組成部分，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，也為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展指明了道路。為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展目標(biāo)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展務(wù)必與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結(jié)合，采取因地制宜的措施，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè);發(fā)展策略

引言

在新時(shí)期社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中，為了保證新農(nóng)村的順利發(fā)展，我們應(yīng)該重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，不斷提高農(nóng)民收入，是新時(shí)期新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展的目標(biāo)，其目的是為了在鄉(xiāng)村振興和發(fā)展的過(guò)程中取得良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、提高農(nóng)民收入的根本保證。只有看到實(shí)實(shí)在在的效益，群眾才能積極合作，群策群力，把人力物力投入到新農(nóng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)中，共同努力提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平。

一、依托鄉(xiāng)村振興環(huán)境開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的意義

（一）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑

旅游業(yè)是以旅游資源為依托，結(jié)合旅游設(shè)施為游覽者提供旅游服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展壯大將促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等各方面的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游業(yè)在過(guò)去的發(fā)展中證明，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在促進(jìn)農(nóng)民增收、豐富村民精神生活、改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施狀況、提升鄉(xiāng)村整體風(fēng)貌等方面發(fā)揮了積極的作用。

（二）鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展可以為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興添磚加瓦

中國(guó)農(nóng)村地大物博，農(nóng)村區(qū)域用地占全國(guó)的六成，農(nóng)村人口占全國(guó)的四成。只有農(nóng)村人民幸福，全國(guó)人民才能幸福。只有切實(shí)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，使村民足不出戶(hù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增收、文化參與、生態(tài)宜居，切實(shí)提高村民的生存狀況，才能更長(zhǎng)遠(yuǎn)地推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。

二、依托鄉(xiāng)村振興環(huán)境開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題

（一）缺乏自身特色

在眾多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，各個(gè)地方都具有相似性，許多鄉(xiāng)村都只會(huì)做農(nóng)家樂(lè)、宣傳特色產(chǎn)品等，卻沒(méi)有通過(guò)尋找當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢(shì)創(chuàng)造屬于鄉(xiāng)村的獨(dú)特風(fēng)格和獨(dú)特產(chǎn)業(yè)，每個(gè)鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)都缺乏自身特色，也導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力減弱，很容易降低游客的心理期待。如果鄉(xiāng)村走旅游業(yè)的方向，而不懂得因時(shí)因地制宜的道理，那么鄉(xiāng)村旅游業(yè)便不會(huì)達(dá)到一個(gè)高度。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，對(duì)于旅游行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也沒(méi)有高度重視起來(lái)，很多旅游行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施十分簡(jiǎn)陋甚至不齊全，在住宿、服務(wù)品質(zhì)方面的保障不足，環(huán)境衛(wèi)生條件較差，導(dǎo)致對(duì)外來(lái)的游客吸引力很低。目前亟需大力開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的都是一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較低的地區(qū)，尤其知識(shí)文化教育水平不足的山區(qū)，因思想意識(shí)方面沒(méi)有提高，導(dǎo)致在基礎(chǔ)設(shè)施方面根本滿(mǎn)足不了現(xiàn)代游客的實(shí)際需要。當(dāng)前自駕游非常盛行，但停車(chē)場(chǎng)和公共設(shè)施方面的投資和建設(shè)比較少，且大多都比較簡(jiǎn)陋，很多城市游客對(duì)餐飲住宿條件感到非常不滿(mǎn)意。衛(wèi)生保障做不到位，就很難通過(guò)其他方式補(bǔ)救，這也是目前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)出現(xiàn)的通病。

（三）缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

在新農(nóng)村旅游行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，多數(shù)鄉(xiāng)村的旅游特產(chǎn)如禮品、農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，模仿其他地區(qū)旅游模式，但沒(méi)有把本地的特色農(nóng)產(chǎn)品、地域環(huán)境資源充分利用起來(lái)。所以很多鄉(xiāng)村發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，大多都是以走農(nóng)家小徑、吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房為主，很多旅游產(chǎn)品重復(fù)率很高，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象十分嚴(yán)重，很難滿(mǎn)足當(dāng)代多元化、多樣化和多層次的需要。沒(méi)有精美包裝的產(chǎn)品并沒(méi)有吸引力，文化品位不高，而且不能夠突出該地區(qū)農(nóng)村的發(fā)展特色，不能夠讓游客直接體驗(yàn)和感受到鄉(xiāng)村旅游的文化特色，這直接影響了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)。

三、依托鄉(xiāng)村振興環(huán)境開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的策略

（一）加強(qiáng)旅游專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，專(zhuān)業(yè)型人才是關(guān)鍵，在專(zhuān)業(yè)化人才的培養(yǎng)上，要本著人才引進(jìn)、人才留存與本地人才的培養(yǎng)三步走的實(shí)施策略來(lái)實(shí)施，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的優(yōu)化升級(jí)。首先，要在政府的規(guī)劃和引導(dǎo)下，通過(guò)積極推動(dòng)人才引進(jìn)來(lái)積極促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的活力。其次，要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化人才的留存，對(duì)于外部引進(jìn)的專(zhuān)業(yè)化人才要考慮留存問(wèn)題，從生活角度、工作角度等多方面為專(zhuān)業(yè)化人才提供優(yōu)越的條件或政策。最后，要對(duì)當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游工作人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化服務(wù)和基本管理的培訓(xùn)，加強(qiáng)工作人員的服務(wù)質(zhì)量和工作水平的獎(jiǎng)懲制度，從而在培訓(xùn)和激勵(lì)的雙重保障下，來(lái)有效地提升工作人員的專(zhuān)業(yè)化水平。

（二）拓寬農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的投融資渠道

首先，要積極引進(jìn)專(zhuān)業(yè)化程度高、經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力雄厚的龍頭企業(yè)，以“農(nóng)民+基地+公司”、“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”的模式推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。其次，要鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)以個(gè)人承包土地、住房入股參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，形成與龍頭企業(yè)利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的利益聯(lián)結(jié)體，讓農(nóng)民變股東、資產(chǎn)變資本、資金變股金。最后，要探索試點(diǎn)設(shè)立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基金，創(chuàng)新投融資機(jī)制，組建鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體和中小旅游企業(yè)貸款擔(dān)保機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)以經(jīng)營(yíng)權(quán)、使用權(quán)抵押貸款，向鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體提供金融支持，解決后顧之憂(yōu)，更多地引導(dǎo)社會(huì)資本投向鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

（三）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目

旅游產(chǎn)業(yè)之所以能在很大程度上帶動(dòng)一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為諸如住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)等各種行業(yè)的繁榮創(chuàng)造條件。而相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)又能促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展，這是一個(gè)良性循環(huán)。因此豐富鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展十分有必要。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支撐，能夠有效提高村民收入和生活質(zhì)量。當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)管理部門(mén)可通過(guò)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，有效解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中面臨的人才問(wèn)題，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入全新的生機(jī)與活力。當(dāng)?shù)鼐用褚残枰翡J且主動(dòng)的抓住政策核心點(diǎn)、利用好有利資源條件，將鄉(xiāng)村文化與旅游有效融合，以文化作為根本，主動(dòng)開(kāi)發(fā)出更具創(chuàng)意和特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，激發(fā)游客對(duì)新事物的好奇心，為游客帶來(lái)完整且良好的體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]歐文偉.北海市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策研究[J].中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，2014（04）：76-80.

[2]高洋，郭愛(ài)琳.新常態(tài)下遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018（05）：42-44.

[3]單福彬.體驗(yàn)需求驅(qū)動(dòng)下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)分析[J].商業(yè)時(shí)代，2014（08）：133-134.