差異化資源提升青海省旅游競爭力振興鄉(xiāng)村路徑研究

摘要：加大旅游資源區(qū)別度是提升其競爭力的有效途徑。由青海省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力及其對經(jīng)濟(jì)增長的影響，分析稟賦資源的基礎(chǔ)，差異化鄉(xiāng)村特色文化旅游產(chǎn)業(yè)模式，對培養(yǎng)內(nèi)生力具有積極意義。這既能解決生計模式轉(zhuǎn)型后產(chǎn)業(yè)接續(xù)問題，又能拓寬收入來源，增加收入以彌補(bǔ)生存成本，又能保護(hù)傳承優(yōu)秀的文化，增加產(chǎn)業(yè)附加值，使“四個轉(zhuǎn)變”“一優(yōu)兩高”在青海鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升中得到具體實(shí)施。

關(guān)鍵詞：差異化資源;鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè);競爭能力

一、理論思路

GTP路徑是生存解困的初級階段產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的有效路徑，具有短平快特征，這為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)鏈滾動發(fā)展提供了啟示。一些國內(nèi)外研究對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)缺點(diǎn)做了相應(yīng)歸納，并總結(jié)出了適合各自研究范圍和對象的建議和對策。文化是旅游生命線的觀點(diǎn)基本得到了理論界和實(shí)務(wù)界的認(rèn)可，這給予青海省從差異化資源途徑提升競爭力，最終給本土化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)路徑振興鄉(xiāng)村以啟示。青海省是文化富集區(qū)。各具差異的文化是旅游產(chǎn)業(yè)差異化的基礎(chǔ)資源，增加初始資本額的基礎(chǔ)資源。根據(jù)青海省貧困深度、廣度及致貧原因，旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸到鄉(xiāng)村田間地頭，是依賴文化差異化發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)、銜接鄉(xiāng)村振興的有效路徑，是青海省精準(zhǔn)扶貧對象的基本特征所決定。GTP扶貧路徑初級階段的特點(diǎn)和生態(tài)環(huán)境的脆弱極端屬性，決定了鄉(xiāng)村旅游路徑選擇應(yīng)該滿足易地搬遷后彌補(bǔ)生存成本對收入的要求。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)短平快的特點(diǎn)對精準(zhǔn)扶貧的貢獻(xiàn)是顯而易見的，甚至成為有些地區(qū)跨越式發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。新的經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，對調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生成多元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有積極意義。因此，旅游產(chǎn)業(yè)競爭力對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的作用和影響成為研究的關(guān)注點(diǎn)，為更廣泛深刻的發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不只給鄉(xiāng)村帶來經(jīng)濟(jì)收益，增加就業(yè)機(jī)會，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展也具有正向作用。國內(nèi)外研究也因鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐指導(dǎo)需求，從定性向定量研究轉(zhuǎn)變。并構(gòu)建指標(biāo)體系評價旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，就旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升中存在的問題、影響因素和解決對策，從各自學(xué)科認(rèn)識的視角提出了不同觀點(diǎn)。因子分析法、耦合協(xié)調(diào)度模型實(shí)證旅游產(chǎn)業(yè)競爭力與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系時，發(fā)現(xiàn)宣傳力度、投入大小等影響競爭力的形成和提升。耦合協(xié)調(diào)度模型和地理探測器的因子探測，旅游競爭力對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用日益突出。通信、航空、港口等基礎(chǔ)設(shè)施及衛(wèi)生健康等，對競爭力影響較大。結(jié)構(gòu)方程模型反映出人均可支配收入、人力資本等對經(jīng)濟(jì)增長的正相關(guān)關(guān)系?？臻g杜賓模型顯示我國東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、交通設(shè)施、旅游規(guī)模對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用最為顯著。由自然環(huán)境與民族文化的依賴，原始積累與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競爭力與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系的積極作用，給予青海省提升多元特色文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力積極信號。

二、差異化資源提升青海省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的依據(jù)及基礎(chǔ)

（一）政策依據(jù)

文化和旅游之間是內(nèi)核、載體和內(nèi)容、媒介的關(guān)系，文化資源是文化產(chǎn)業(yè)上升為國家規(guī)劃產(chǎn)業(yè)的源泉和動力。文旅融合一體化在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，為文化傳承保護(hù)提供了契機(jī)。青海省不同的區(qū)域其自然環(huán)境、生態(tài)資源和人文資源具有獨(dú)特差異，是鄉(xiāng)村文旅融合一體化競爭力增強(qiáng)的內(nèi)生資源?！八膫€轉(zhuǎn)變”“一優(yōu)兩高”部署緊扣省情，為青海省特色文化旅游產(chǎn)業(yè)差異資源、鄉(xiāng)村文旅深度融合、補(bǔ)短板、提升競爭力、創(chuàng)設(shè)就業(yè)機(jī)會，增加居民收入提供政策依據(jù)。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)競爭力及其對經(jīng)濟(jì)影響的實(shí)踐依據(jù)

青海省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力分析。由青海省各市州旅游產(chǎn)業(yè)競爭力（2014年-2018年）實(shí)證可知，各市州旅游產(chǎn)業(yè)競爭力整體呈上升趨勢。其中，西寧市一直居首位，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有極大優(yōu)勢。海東市已超過平均水平。海西州得分提升最快。青海省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、生活水平、通信設(shè)施、工業(yè)和旅游融合，對提升青海省旅游競爭力的影響較大，農(nóng)旅結(jié)合對旅游競爭力的提高有一定作用。

青海省各市州旅游產(chǎn)業(yè)競爭力對經(jīng)濟(jì)增長的影響。近年來，青海省各市州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升較快。但是，各市州之間差異大，強(qiáng)弱不同，分布不平衡，也預(yù)示著發(fā)展?jié)摿薮?。為此，?yīng)該巧用差異旅游資源，提升稟賦資源融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力及其對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。

青海省鄉(xiāng)村環(huán)境、民俗傳統(tǒng)文化、生活方式和食宿等特色元素，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)差異化競爭的基礎(chǔ)。以黃南藏族自治州（以下簡稱黃南州）為例，黃南州的地理環(huán)境決定了畜牧業(yè)生計模式的特色。自然環(huán)境、多民族結(jié)構(gòu)、生計模式及其孕育的文化具有旅游產(chǎn)業(yè)需求的極端屬性資源。近年來，黃南州旅游規(guī)模發(fā)展迅速，競爭力顯著提高，游客數(shù)量增多，旅游人次2018年是2014年的兩倍多。2014年到2018年，A級旅游景點(diǎn)總數(shù)和4A級以上景點(diǎn)數(shù)量不變的現(xiàn)狀下，旅游收入在增加。2018年，旅游總收入是2014年的2.24倍。黃南州文旅開始出現(xiàn)結(jié)合態(tài)勢，對促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到了一定作用。澤庫縣和日鎮(zhèn)和日村調(diào)研可知，為增加村民收入，同時也為了傳承和日鎮(zhèn)的石雕藝術(shù)，和日村成立了和日石雕藝術(shù)有限公司。村民雕刻的收入一年有3萬多。公司與村里雕刻手藝比較好的人簽訂合同，公司提供雕刻石材，村民完成的符合要求的雕刻工藝成品將銷往省外。這種模式創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，幫助村民擺脫了貧困。同時，也很好地繼承和傳播了特色的石雕產(chǎn)業(yè)，并在差異化競爭中，形成了富民旅游產(chǎn)業(yè)。類似的旅游資源散落在各個村落，有待將差異資源轉(zhuǎn)化為競爭力。

三、國內(nèi)外研究及實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)、啟示、對策

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程是帶來收益的過程，也是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)競爭能力提升的過程。在這個過程中，國內(nèi)外研究指出了諸多預(yù)見性的擔(dān)憂、存在的困境、矛盾、不足和問題。這些將成為青海省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競爭力形成、提升過程中借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示。除了這些共性的問題外，實(shí)踐中青海省旅游產(chǎn)業(yè)還存在基礎(chǔ)設(shè)施不完善、語言溝通存在障礙、語言交流難度大，文旅一體化程度低等問題，尤其是一些地方對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意識較為淡薄，影響旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)。

（一）扶貧中扶志扶智扶德相結(jié)合

1.志智德融入鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)。因懶惰致貧的現(xiàn)象相對較多，且缺乏投資意識，這是牧區(qū)比較普遍的現(xiàn)象。培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才，增強(qiáng)投資意識，提高對資金的管理能力，構(gòu)建合理的知識結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)。將社會主義核心價值觀嵌入鄉(xiāng)村教育，優(yōu)化鄉(xiāng)村特色旅游資源。

2.語言溝通能力。語言不通，影響生產(chǎn)、生活。近年來，語言不通是影響當(dāng)?shù)厝罕娒撠毜闹匾蛩?，同時也影響旅游競爭力。語言障礙，影響旅游意識的形成，影響可支配收入的增加。因此，解決好多語種翻譯資源的儲備問題，提升居民的普通話能力是旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升的基礎(chǔ)條件。反過來，旅游產(chǎn)業(yè)對促進(jìn)“國家通用語言文字”能力提升，有著重要作用。通過人人參與，在與游客溝通交流中自覺提高語言運(yùn)用能力。

3.創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，增強(qiáng)媒體宣傳力度。根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)競爭力和經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系，需要加大整體營銷力度。拓寬旅游宣傳渠道，加大宣傳投入。發(fā)揮傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介線上線下功能，借助智慧旅游城市建設(shè)的契機(jī)，發(fā)揮居民宣傳作用，以志智德優(yōu)化鄉(xiāng)村民族特色旅游資源，強(qiáng)化村規(guī)民約和文明建設(shè)，讓文化“軟實(shí)力”變減貧“硬支撐”。

（二）強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游產(chǎn)業(yè)給社會帶來的負(fù)面影響也不容忽視。為此，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要預(yù)設(shè)足夠的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間以及旅游資源承載能力和規(guī)范化管理的措施。青海省很多地區(qū)地形復(fù)雜，交通方式較為單一，沒有旅游專線。但是，有的自然環(huán)境不是一朝一夕所能改變的，在現(xiàn)有客觀條件下，基于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)別，需要換位思考，或許羊腸小道也是鄉(xiāng)村旅游的一種體驗(yàn)，只是適用于不同的旅游人群。在政府規(guī)劃發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時，應(yīng)該根據(jù)高科技發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，預(yù)設(shè)并解決交通等基礎(chǔ)設(shè)施問題，以增加旅游專線等形式方便游客在景區(qū)之間暢游，以此提高旅游效率和質(zhì)量。鑒于旅游地特殊的自然環(huán)境，做好住宿與保溫、安全及醫(yī)療救助、衛(wèi)生和健康等設(shè)施的規(guī)劃及監(jiān)控預(yù)警建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量。

（三）差異化鄉(xiāng)土資源

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展會因創(chuàng)造舒適的條件爭取市場，盲目地追求服務(wù)設(shè)施的舒適化、現(xiàn)代化，在商業(yè)化拓展中促使鄉(xiāng)村城市化。隨著旅游規(guī)模的擴(kuò)大，鄉(xiāng)村性將受到削弱，鄉(xiāng)村氛圍遭受破壞，不斷被侵蝕，城鄉(xiāng)差異因此逐漸縮小。自利性問題，難以保護(hù)可持續(xù)依托的原汁原味的鄉(xiāng)村旅游資源。一旦失去原汁原味的鄉(xiāng)土風(fēng)情，等于失去了差異，失去賴以增值的依托。鄉(xiāng)村振興，在于把鄉(xiāng)村的特征融入保護(hù)鄉(xiāng)土資源體系。青海省旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)將保護(hù)自然環(huán)境和文化環(huán)境結(jié)合，從制度設(shè)計將優(yōu)秀、先進(jìn)的鄉(xiāng)土文化融入現(xiàn)代科技的元素，避免農(nóng)牧戶單打獨(dú)斗惡性競爭的局面，根據(jù)資源基礎(chǔ)，依托現(xiàn)有旅游稟賦資源，以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)將貧困戶納入當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)體系，始終堅(jiān)持差異即資源的實(shí)踐。打造差異，讓差異轉(zhuǎn)化為資源，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)競爭力的稟賦資源。

（四）提高致富能力

旅游產(chǎn)業(yè)具有明顯的季節(jié)性，易受國民經(jīng)濟(jì)波動的影響。很多人認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了很多沒有福利的低工資就業(yè)機(jī)會，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)使鄉(xiāng)村進(jìn)一步貧富分化。為此，既要計算財務(wù)成本效益，也應(yīng)核算社會成本效益、環(huán)境成本效益等外部成本效益。從長期的整個大系統(tǒng)角度算成本效益大賬，因地制宜，根據(jù)稟賦資源決定旅游產(chǎn)業(yè)在地方產(chǎn)業(yè)體系中的角色。政府相關(guān)部門制定鼓勵居民監(jiān)督、協(xié)助政府管理好旅游市場的政策，約束物價上漲，并監(jiān)督穩(wěn)定物價。正確認(rèn)識旅游產(chǎn)業(yè)對地方發(fā)展的積極作用，以細(xì)水長流的觀念，調(diào)動居民參與的積極性，關(guān)注貧困人口參與的態(tài)度和效果，提高致富能力。

（五）文旅一體化

研究者意識到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展在于提高競爭能力，在于注重文化內(nèi)涵。這給予青海省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示在于以文旅一體化解決與資源稟賦契合的模式問題，解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可持續(xù)發(fā)展途徑問題。旅游產(chǎn)業(yè)升級換代的基礎(chǔ)是深厚的文化內(nèi)涵，缺乏文化內(nèi)涵實(shí)施鄉(xiāng)村旅游，則難以以特色賦予旅游景點(diǎn)以靈魂。從地域角度看，青海省有多元文化是文旅一體化的基礎(chǔ)。目前出現(xiàn)文旅一體化趨勢，應(yīng)當(dāng)深度挖掘特有文化資源，加快建立文化旅游品牌，與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加文旅一體化的獨(dú)特性和競爭力，以帶動就業(yè)，促進(jìn)居民收入提高。

總之，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)對青海省的影響，不僅僅是增加就業(yè)機(jī)會，增加政府的財政收入、居民的收入，推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;而且改變當(dāng)?shù)鼐用窳?xí)慣、傳統(tǒng)的生產(chǎn)和生活方式，改善對生存的態(tài)度。更加有意義的是在鄉(xiāng)村民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，對于國家通用語言文字在生存中的作用認(rèn)識逐漸深刻。也因此，提高就業(yè)能力，創(chuàng)收能力。差異化資源發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)是提升青海省旅游競爭力，互通交融促進(jìn)文化融合、文明融合，振興鄉(xiāng)村的有效途徑。

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基金項(xiàng)目：國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目（18BMZ125）“基于戰(zhàn)略管理核心能力理論之青藏地區(qū)精準(zhǔn)扶貧路徑研究”成果。

（作者簡介：沈燕萍，江蘇無錫人，青海民族大學(xué)財會專業(yè)教授/碩導(dǎo)，研究方向：民族問題等。）