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    不同商業(yè)文化背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力的比較研究

    2016-12-19 19:24李曉南秦博余曉松
    商場現(xiàn)代化 2016年28期
    關鍵詞:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指標體系影響因素

    李曉南+秦博+余曉松

    摘 要:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭能力是評判文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要依據(jù)。成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始蓬勃發(fā)展,產(chǎn)業(yè)集中程度不斷提高,民營創(chuàng)意文化企業(yè)不斷發(fā)展壯大,多種所有制度共同發(fā)展格局基本形成。通過建立城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力指標體系,用層次分析法對成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力的影響因素及關鍵路徑進行研究,并對實際調研所得數(shù)據(jù)進行實證分析,根據(jù)分析所得結論針對性地提出對策建議,以期幫助成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升創(chuàng)新能力,同時為政府制定產(chǎn)業(yè)引導政策提供一定的理論依據(jù)。

    關鍵詞:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);競爭能力;影響因素;指標體系

    在知識經(jīng)濟時代,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑是經(jīng)濟發(fā)展的重要推力。當前,中國經(jīng)濟增速放緩,急迫需要產(chǎn)業(yè)轉型,而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其知識密集性、高附加值性和高整合性,成為當下經(jīng)濟增長的亮點。全國各城市都在積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,2012年5月,成都被批準成為全國首批國家級文化和科技融合示范基地之一,這標志著成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉向科技創(chuàng)新,也標志著成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。截至2015年,成都人均GDP已超過12000美元,作為“天府之國”和“中國第四城”,成都經(jīng)濟實力深厚、消費市場龐大、文化底蘊豐富,有著發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為支柱性產(chǎn)業(yè)的先決有利條件。目前,成都的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亦取得了一定程度的發(fā)展,不斷增長的有效需求也讓我們可以看到非常廣闊的市場前景,但與國內一線城市如北京、上海、深圳、香港以及國際城市美國紐約、英國倫敦、德國柏林澳大利亞昆士蘭、日本東京、韓國首爾等相比,仍有著相當差距。面對新的發(fā)展機遇,成都應當合理利用自身特色,深入挖掘文化資源、充分發(fā)揮科技優(yōu)勢,加強文化與科技的融合,發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體水平和核心競爭能力,努力建設成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標桿城市。本文為了更有針對性地解決成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后問題,將首先利用層次分析法對影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項因素進行科學分析,其次,將成都與國內文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先進城市香港和上海進行對比,從而深入分析成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭能力。對城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的研究,不僅可以順應當下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需要,更能夠對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展做出預測分析,對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出科學的對策,因此,具有十分重要的指導意義和實踐意義。

    一、文獻綜述

    1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力

    競爭能力可以從微觀、中觀和宏觀三個層次來進行考量(花建,2005),作為中觀層次,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是在一定市場環(huán)境下,文化企業(yè)通過高效配置和轉換生產(chǎn)要素和文化資源,不斷創(chuàng)新和提升核心文化產(chǎn)品、開發(fā)國內和國際的文化市場并獲得社會經(jīng)濟收益,同時保持競爭優(yōu)勢的能力。(花建,2005;徐萍,2006,王穎,2007)。文化產(chǎn)業(yè)競爭能力分為兩個層面,一是文化內容的競爭能力,二是文化產(chǎn)業(yè)活動的競爭能力。(趙彥云,2006)。還可以分為現(xiàn)實實力以及潛在實力,前者是文化創(chuàng)意產(chǎn)品目前帶來的經(jīng)濟效益以及它占據(jù)市場的能力,后者是關于它在未來的可持續(xù)發(fā)展能力(顧乃華、夏杰長,2007)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于文化本身的內涵和創(chuàng)意的獨特性,其競爭能力通常為區(qū)域所特有,加上其發(fā)展模式由眾多文化創(chuàng)意企業(yè)以及當?shù)叵嚓P資源整合而成,因此難以復制和模仿。

    2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響因素

    影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的因素眾多,寬松和多樣化的創(chuàng)新氛圍(Penrose,1959)、政府政策的扶持和推動、完善的基礎設施、優(yōu)質的公共服務、公平的法律環(huán)境(Barro,1985)、流暢的信息渠道(grabher,1993)、良好的社會資源(Putna,1995)、豐富的人力資源(張京成,2006;厲無畏,2006)、等等都是關鍵的因素。Florid提出3T原則,即技術、人才、寬松,認為這是一個地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、促進經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的三個要素(Florid,2002),趙弘、張西玲等則指出了加強知識產(chǎn)權的重要性(趙弘、張西玲,2006)。陳振旺、張堅勝分析了廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處,指出人才匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈條較短、自主創(chuàng)新能力不強、國際化程度還不夠高等是制約廣東創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要因素。(陳振旺、張堅勝,2008),而岳芃在分析了西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀之后也認為西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)難以跨越發(fā)展的原因主要有文化資源優(yōu)勢挖掘不充分,產(chǎn)業(yè)沒有深度延伸、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)體系未能有效建立等。岳芃,2008)。

    3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力評價方法

    祁述裕基于波特的“鉆石模型”,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力分為生產(chǎn)要求、政府調控、產(chǎn)業(yè)集聚、消費需求、企業(yè)戰(zhàn)略五個要素,并進一步將五個要素分解成為17個二層指標和67個三層指標(祁述裕,2004),而李宜春認為“鉆石模型”主要是從宏觀角度來研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力,但忽視了文化這一變量以及不同區(qū)域之間由于文化特殊性而產(chǎn)生的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的差異,因此其客觀性還有待改進(李宜春,2006)。花建結合不同層面文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力的內容和特點,引入兩個唯獨,將市場拓展能力、成本控制能力、整體創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展能力作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大核心競爭力,進而列出產(chǎn)業(yè)實力、資源、結構、環(huán)境、能力、效益和關聯(lián)七大二級指標和30個三級指標(花建,2005)。徐萍將產(chǎn)業(yè)規(guī)模大小、產(chǎn)業(yè)投入多少、市場占有份額、成長能力強弱、消費需求大小、創(chuàng)新能力強弱等作為她在研究中衡量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一級指標,19項二級指標在此基礎上繼續(xù)細化(徐萍,2006)。趙彥云等設置了文化實力、文化資源和基礎、文化產(chǎn)出、市場收益、人才科研、公共文化消費和政府政策7個一級指標和27個二級指標(趙彥云,2006),而顧乃華等則從3個模塊、12個經(jīng)正面和14個競爭能力平價點來綜合評價城市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)競爭力。葉麗君等將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力分為現(xiàn)實實力和潛在實力兩個一級指標,現(xiàn)實競爭力包括市場占有、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、生產(chǎn)效率以及經(jīng)濟收益,而潛在實力包括成長能力、創(chuàng)新能力、文化消費需求和產(chǎn)業(yè)投入等(葉麗君、李琳,2009)。

    綜上所述,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力的研究方面,學術界已經(jīng)取得了一定的成果,為國家和社會持續(xù)有效發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供給了十分有價值的經(jīng)驗和前瞻性分析,然而不足之處在于:首先,此類研究多集中于某一城市或區(qū)域內,抑或是集中于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的某一方面,缺乏宏觀的、整體的系統(tǒng)分析和研究,尤其缺少文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟、社會和環(huán)境影響的研究;其次,忽視了幾個城市之間相互競爭和合作關系,缺乏對區(qū)域內文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動機制的思考;再次,多數(shù)研究習慣采用定性方式確定指標,較少科學化的定量分析,因此可行性和準確性都不強,難以成為決策依據(jù)。

    二、建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力指標體系

    1.創(chuàng)建原則

    第一是可比性,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力指標體系應當能有有效和客觀地反映和評價不同地區(qū)不同類型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況;第二是系統(tǒng)性,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要政府部門的政策支持和引導以及市場的接受和認同,因此對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的考察需要系統(tǒng)考慮政策和市場等各項因素;第三是可操作性,構建此指標體系的目的在于有效評估當前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況,發(fā)現(xiàn)和解決問題,因此所設置的指標應當便于收集和處理,所得出的結論應當能夠有效反映問題并應用于實踐;第四是定量與定性的結合,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于精神類服務性產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)品包括有形的物質產(chǎn)品和無形的精神產(chǎn)品,后者難以量化,另外,一些環(huán)境和制度性因素也很難量化,因此在設置指標時需要兼顧定量和定性的指標。

    2.指標選取

    城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是眾多因素共同作用的結果。本文依據(jù)前人理論和實踐的經(jīng)驗,提煉出影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力(A)的六個影響因素:經(jīng)濟因素(B1)、社會因素(B2)、文化因素(B3)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實競爭力(B4)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭潛力(B5)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)影響力(B6)。鑒于不少因素很難、也不適合用統(tǒng)計數(shù)據(jù)來進行指標測量,因此定性指標在本研究中作為定量指標的補充評價方式,具有相同重要的意義。具體測度如下表:

    表1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系

    3.數(shù)據(jù)采集

    目前在國內(尤其內地)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于起步階段,所以有關它們的統(tǒng)計和數(shù)據(jù)還很不完善,各個地區(qū)的統(tǒng)計指標和方法也有區(qū)別。本文根據(jù)上述所列評價指標,采用香港、上海、成都三所城市近三年的相關統(tǒng)計年鑒、國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報、城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告等來自官方的統(tǒng)計資料作為定量指標的數(shù)據(jù)來源,而定性指標則采用專家評價法進行打分。

    4.研究方法

    采用層次分析法(AHP),建立模型,將各項指標權重進行測量,并且對計算結果分析。然后,確定研究目標和各級指標,建立判斷矩陣,并將同一層級的指標元素進行兩兩比較,然后確認每一層級的指標相對于上一層級相關指標的相對權重,最后推算綜合權重。本體系中的標度和含義如表2所示:

    表2

    根據(jù)判斷矩陣進行計算,從而確定各因素的權重:

    ■ (1)

    特征向量W=[W1,W2,…,Wn]T上層評價為WT*C。

    然后計算判斷矩陣的最大特征根

    ■ (2)

    最后,將判斷矩陣的一致性作檢驗

    ■ (3)

    當CR≤0.1時,判斷矩陣具有滿意一致性。

    本文最后得到各指標權重如下:

    表3 城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力的指標權重值

    三、研究結果與分析

    1.香港、上海、成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力結果比較

    根據(jù)前述研究方法,得出香港、上海、成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各指標競爭力評價結果如下:

    表4 2015年香港、上海、成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力計算值

    2.結果分析

    由表4可知,在香港、上海、成都三所城市當中,香港的城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力居第一,上海其次,成都第三。香港的社會和文化環(huán)境方面占據(jù)明顯優(yōu)勢,而上海在經(jīng)濟因素和現(xiàn)實競爭能力有著較強的實力。總體說來,香港的自由貿易體系為香港提供了一個相對開放寬松的投資環(huán)境,文化創(chuàng)意企業(yè)具備較強的靈活性、自主性和適應能力;完善的知識產(chǎn)權保護體系也為企業(yè)發(fā)展提供了良好了法制環(huán)境和相對公正的競爭環(huán)境;而作為美元、歐元的亞洲實時結算中心、人民幣最大境外流通中心和獨立關稅區(qū),香港在吸引資金方面有著獨有的優(yōu)勢。

    上海在經(jīng)濟、社會和文化方面也較為開放,且人力資源豐富,人才密度高。近年來,隨著上海自貿區(qū)建設的不斷深化,上海政府積極探索創(chuàng)新的政策和管理方式,吸引大批大型企業(yè)進駐,形成產(chǎn)業(yè)集群,使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與多產(chǎn)業(yè)融合、向多領域延伸。目前,上海有上百個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群,產(chǎn)業(yè)領域包含電影影視、卡通動漫、圖書出版、網(wǎng)絡等各個方面,成長速度快,創(chuàng)新能力強,其總量、增量以及GDP比重在全國均排在前列,尤其在近兩年來已經(jīng)逐步超過香港。

    成都作為文化古城,文化資源相當豐富,潛力巨大,經(jīng)濟發(fā)展也較為迅速,但在顯然對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識不足,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處在起步和探索階段,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上與香港和上海存在較大差距。成都應當立足于自身特色,深入挖掘自身文化資源,加大對成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項影響因素尤其是人才培養(yǎng)和吸引的投入,努力打造獨特的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

    四、總結

    隨著國家產(chǎn)業(yè)升級和轉型步伐的不斷加快,第三產(chǎn)業(yè)比重不斷上升,文化產(chǎn)業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展和提升城市競爭力中發(fā)揮著越來越重要的作用。因此,如何判斷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力的大小,如何有的放矢地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是當前關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的重要問題。波特在其“鉆石模型”中歸納出了四個基本要素,即生產(chǎn)要素、需求要素、輔助要素和企業(yè)要素。此外,政府的政策和管理以及整體的發(fā)展機遇也是必不可少的。

    目前,成都的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的大好發(fā)展機遇。作為蘊含豐富文化資源的成都,同時也擁有優(yōu)質經(jīng)濟資源,這為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展打下了良好基礎。近年來,成都政府積極探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑,也取得了一些成果,但由于起步較晚,與發(fā)達國家及城市仍然存在一定差距。通過對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的指標評價分析和與香港、上海的對比,基本可以得出將來的發(fā)展需要著重以下幾個方向:

    第一,走差異化道路,形成特色產(chǎn)品。要深入挖掘自身文化特色,有效整合文化資源,保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性和獨特性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最關鍵之處就在于創(chuàng)意本身,因此在生產(chǎn)本土文化產(chǎn)品的過程中,不能忽視共性和個性的互相協(xié)調,要大膽的根據(jù)市場規(guī)律展現(xiàn)獨特的設計理念和創(chuàng)新創(chuàng)意,并將其融入到本土文化產(chǎn)品的過程中,用難以模仿的差別化競爭轉換成本競爭,要強化成都將同質位競爭優(yōu)勢轉化為非同質位的核心競爭能力。第二,拓寬融資渠道,加大資金投入。充分發(fā)揮政府的主導地位,加大公共財政的投入,發(fā)揮財政資金的杠桿作用,從而有效引導銀行、金融機構和民間資本的融入;放寬市場準入制度,在政策允許的條件下,鼓勵民間資本和外資參與;推動國有企業(yè)改革,使其適應市場競爭;在國內外資本市場發(fā)放股票、基金和債券,構建和完善資本市場,規(guī)范文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資,為文化產(chǎn)業(yè)投融資搭建平臺、創(chuàng)造機會,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充沛的資金。第三,加強人才培養(yǎng),提升人才素質。加大教育科研方面的投資,合理開拓和配置教育資源,大力發(fā)展高等教育、職業(yè)教育以及成人教育,培養(yǎng)專業(yè)型人才;鼓勵和推動企業(yè)與教育培訓機構的合作,培養(yǎng)實用性、技能型和操作型的人才;加強區(qū)域、城市乃至國際間的人才交流合作,選拔人員出國進修,培養(yǎng)具有世界眼光和水平的高端人才;打破行業(yè)壁壘,鼓勵行業(yè)間的人才流通,培養(yǎng)復合型人才。第四,注重知識產(chǎn)權,規(guī)范文化市場。要從立法和執(zhí)法兩個方面都進一步加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護體系的不斷完善,政府作為主導方,行業(yè)協(xié)會作為橋梁,以企業(yè)為基礎進行相互合作。政府應建立和完善相關法規(guī)和管理辦法,創(chuàng)造公平有序的競爭環(huán)境;行業(yè)協(xié)會需建立一套行之有效的推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的行業(yè)準則;尤其是企業(yè),應加強知識產(chǎn)權保護意識,開發(fā)各類網(wǎng)絡安全技術和加密技術,利用方便可靠的信息網(wǎng)絡和監(jiān)督體系,確保創(chuàng)意產(chǎn)品的安全。第五,繁榮文化市場,拉動消費升級。首先需要積極結合合城鄉(xiāng)居民消費結構的新變化和審美的新需求,打破城鄉(xiāng)隔閡,開拓農(nóng)村文化市場,促城鄉(xiāng)結合;其次,引導大眾消費觀念的轉變,釋放大眾消費活力,積極開展各類文化娛樂活動,為群眾提供質量上乘和喜聞樂見的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。第六、打造產(chǎn)業(yè)集群,改善產(chǎn)業(yè)布局。以“政府引導、企業(yè)執(zhí)行、功能完善、集群戰(zhàn)略、品牌建設”的方針為指導,建設產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地、街道等產(chǎn)業(yè)載體,集聚文化創(chuàng)意企業(yè),使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各要素在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內有效集中,加強企業(yè)間的分工協(xié)作,優(yōu)化資源整合,促進產(chǎn)業(yè)升級。

    從全國看來,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在香港和上海這樣的國際性大都市受關注度較高,發(fā)展水平高,發(fā)展速度較快,整體的布局和產(chǎn)業(yè)鏈也比較完善,而在中西部地區(qū),仍然存在很大不足,需要加快步伐探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑,尋找文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間,向一線城市靠攏。作為西南地區(qū)乃至整個西部中心和龍頭的成都市需要深入挖掘自身文化的優(yōu)勢,清晰認識自身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛力,有效提升自身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭能力,為此,就必須要對國內外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況和趨勢有一個系統(tǒng)的把握,梳理出影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭能力的各項要素,通過與其它城市的比較,準確掌握自身優(yōu)劣,合理地、有針對性地解決問題,從而從根本上促進成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮和創(chuàng)新。

    參考文獻:

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    作者簡介:李曉南(1962- ),女,中共四川省委省直機關黨校副教授;秦博(1983- ),男,中共四川省委省直機關黨校副教授;余曉松(1964- ),男,中共四川省委省直機關黨校副教授

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