星創(chuàng)天地對(duì)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)活動(dòng)影響分析

謝桂花 王林萍

摘?要：星創(chuàng)天地是農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的眾創(chuàng)空間，探索其對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的影響有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。基于生態(tài)系統(tǒng)理論和創(chuàng)業(yè)過程模型，對(duì)泉州向陽鄉(xiāng)三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地的個(gè)案分析發(fā)現(xiàn)，星創(chuàng)天地有利于培育創(chuàng)客，孵化創(chuàng)業(yè)企業(yè)，營造良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，可以幫助創(chuàng)業(yè)者識(shí)別并構(gòu)建創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，整合內(nèi)外部資源，并通過社會(huì)創(chuàng)客教育方式提高創(chuàng)業(yè)者能力，最終促進(jìn)創(chuàng)業(yè)者成功，推動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的升級(jí)。星創(chuàng)天地對(duì)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)活動(dòng)有積極影響，政府可優(yōu)化政策環(huán)境，加強(qiáng)引導(dǎo)，改善星創(chuàng)天地的運(yùn)營管理，使其更好發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞：星創(chuàng)天地;鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè);創(chuàng)業(yè)過程;鄉(xiāng)村振興

中圖分類號(hào)：F327?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A?文章編號(hào)：0253-2301（2020）05-0051-06

Abstract： Xingchuang Tiandi was a maker space in the field of agriculture and rural areas. The exploration of its influence on the entrepreneurial activities was conducive to promoting the rural revitalization. Based on the ecological system theory and the entrepreneurial process model， a case study of the Internet Xingchuang Tiandi relating to agriculture， rural areas， and rural residents in Xiangyang Township of Quanzhou showed that Xingchuang Tiandi was conducive to cultivating the makers， incubating the entrepreneurial enterprises and creating a good entrepreneurial atmosphere. It could help the entrepreneurs identify and build the entrepreneurial opportunities， integrate the internal and external resources， and improve the entrepreneurs′ ability through the social maker education， ultimately promoting the entrepreneurs′ success and promoting the upgrading of rural entrepreneurship. Xingchuang Tiandi had a positive impact on the rural entrepreneurship activities. Therefore， the government should optimize the policy environment， strengthen the guidance， improve the operation and management of Xingchuang Tiandi， thus to make it play a better role.

Key words： Xingchuang Tiandi; Rural entrepreneurship; Entrepreneurial process; Rural revitalization

2016年，科技部發(fā)布《〈發(fā)展“星創(chuàng)天地”工作指引〉的通知》（國科發(fā)農(nóng)〔2016〕210號(hào)），提出農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域眾創(chuàng)空間發(fā)展計(jì)劃，并將其命名為“星創(chuàng)天地”。作為新型農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，星創(chuàng)天地發(fā)展的目的旨在通過市場(chǎng)化的機(jī)制和現(xiàn)代化管理運(yùn)作的方式，聚集各類資源和要素，最終促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。迄今為止，科技部分3批，一共確立了1824家星創(chuàng)天地的備案。圍繞這一新生事物，學(xué)者們開展了相關(guān)研究，例如，倪艷等[1]將星創(chuàng)天地模式歸納為以龍頭企業(yè)為主導(dǎo)、以訂單農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)等6種模式，提出了協(xié)調(diào)機(jī)制、盈利模式、監(jiān)測(cè)及考核機(jī)制等對(duì)策;王朝暉等[2]開展了基于星創(chuàng)天地的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育探索實(shí)踐分析;郭彩芳等[3]對(duì)四平市10家星創(chuàng)天地發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出了完善對(duì)策。這些研究主要集中于對(duì)星創(chuàng)天地的現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策進(jìn)行分析，并沒有分析星創(chuàng)天地對(duì)于農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的影響，更沒有對(duì)影響的原因進(jìn)行解釋。本研究以福建省泉州市向陽鄉(xiāng)三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地的個(gè)案實(shí)踐為例，結(jié)合生態(tài)系統(tǒng)理論和創(chuàng)業(yè)過程模型，對(duì)三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地對(duì)向陽鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)要素的影響進(jìn)行分析，以期發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村眾創(chuàng)空間對(duì)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的影響機(jī)理，為星創(chuàng)天地和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的發(fā)展提供相應(yīng)政策建議。

1?理論基礎(chǔ)與發(fā)展機(jī)理

生態(tài)系統(tǒng)理論認(rèn)為，個(gè)體嵌套于環(huán)境之中，并受系統(tǒng)環(huán)境的影響。星創(chuàng)天地是農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，它對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)在：第一，由于有政策的引導(dǎo)或是聲譽(yù)，星創(chuàng)天地會(huì)吸引創(chuàng)客和資源的加盟，在自我代謝機(jī)制的作用下，為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的開展尋找到合適的創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)所需資源，為創(chuàng)業(yè)活動(dòng)提供創(chuàng)業(yè)主體和資源保障。第二，星創(chuàng)天地對(duì)匯聚后的資源進(jìn)行整合，幫助創(chuàng)客們從中識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)建創(chuàng)業(yè)組織。第三，星創(chuàng)天地提供了一個(gè)知識(shí)共享平臺(tái)，創(chuàng)客們?cè)趦?nèi)部進(jìn)行創(chuàng)業(yè)思想的分享和知識(shí)的交流互動(dòng)，在社會(huì)化學(xué)習(xí)中最終提高了創(chuàng)業(yè)能力[4]。

根據(jù)Wickham的創(chuàng)業(yè)過程模型理論，創(chuàng)業(yè)結(jié)果的發(fā)生有其自身機(jī)理。創(chuàng)業(yè)活動(dòng)需要具備創(chuàng)業(yè)者、機(jī)會(huì)、組織和資源四個(gè)要素，它們之間互相關(guān)聯(lián)，其中，創(chuàng)業(yè)者發(fā)揮了核心作用，通過識(shí)別和利用創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，整合創(chuàng)業(yè)資源，領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)業(yè)組織開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，并在持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)中，適應(yīng)動(dòng)態(tài)環(huán)境，從而最終取得創(chuàng)業(yè)成功[5]?；谛莿?chuàng)天地生態(tài)系統(tǒng)對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)影響的分析發(fā)現(xiàn)，星創(chuàng)天地的創(chuàng)建對(duì)創(chuàng)業(yè)過程模型中的各個(gè)要素都可能產(chǎn)生積極影響，包括為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)提供足夠數(shù)量的涉農(nóng)創(chuàng)客，豐富的創(chuàng)業(yè)資源，通過創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別和利用促進(jìn)創(chuàng)業(yè)組織的建立，借助平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)化的學(xué)習(xí)模式幫助創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)組織提高創(chuàng)業(yè)水平。因而，星創(chuàng)天地最終將有利于創(chuàng)業(yè)活動(dòng)取得成功，推動(dòng)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。

2?三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地創(chuàng)建前面臨問題和發(fā)展基礎(chǔ)

三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地位于泉州南安市向陽鄉(xiāng)。向陽鄉(xiāng)是典型的山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，境內(nèi)群山環(huán)繞，氣候宜人，是休閑避暑的圣地，西部有閩南名勝五臺(tái)山，每年會(huì)吸引一些海內(nèi)外游客前來觀光旅游。向陽鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)資源豐富，以林木、名優(yōu)特水果、高山蔬菜、高山養(yǎng)殖、食用菌、有機(jī)茶葉等綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主。全鄉(xiāng)常住人口僅1萬余人，群眾收入以農(nóng)業(yè)為主。

2.1?三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地創(chuàng)建前面臨的問題

雖然向陽鄉(xiāng)有良好的資源基礎(chǔ)，但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上仍然存在問題：

一是鄉(xiāng)村年輕人外流嚴(yán)重。向陽鄉(xiāng)是閩南地區(qū)的高山鄉(xiāng)鎮(zhèn)，山上發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，較為落后，山下發(fā)展工業(yè)、服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代化水平較高，大量的年輕人都外出下鄉(xiāng)務(wù)工，留在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的以老人、婦女和留守兒童為主，向陽鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興缺乏人才。有些在打工中無法找到歸屬感和成就感的外出務(wù)工者，想返鄉(xiāng)卻又發(fā)現(xiàn)向陽鄉(xiāng)缺乏工作和事業(yè)發(fā)展的保障，最終只能繼續(xù)留在城市。

二是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展滯后。由于缺乏引導(dǎo)和規(guī)劃，向陽鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)主要還是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，留守村民依據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，規(guī)模小，市場(chǎng)化程度低，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目缺乏特色和競(jìng)爭(zhēng)力，總體沒有形成有吸引力的產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平較低。

三是創(chuàng)業(yè)資源缺乏，創(chuàng)業(yè)進(jìn)展艱難。早期返鄉(xiāng)的少數(shù)農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者缺乏創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)資源、物質(zhì)資源，技術(shù)資源和管理資源，經(jīng)常面臨創(chuàng)業(yè)資金不足、貸款困難的窘境，加上地處山區(qū)，交通不便，農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，市場(chǎng)銷路沒有保障，農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)舉步維艱，發(fā)展受限。

四是農(nóng)民創(chuàng)業(yè)能力較弱，收入較低。向陽鄉(xiāng)的早期創(chuàng)業(yè)者普遍年紀(jì)較大，文化水平不高，缺乏現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營理念，也沒有接受過創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，在機(jī)會(huì)識(shí)別和利用與農(nóng)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營管理方面的能力都比較弱，因而創(chuàng)業(yè)生存績效和發(fā)展績效比較不理想，收入普遍較低，創(chuàng)業(yè)的積極性受挫。由于鄉(xiāng)村沒有創(chuàng)業(yè)的氛圍，創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流較少，創(chuàng)業(yè)者缺乏心理方面支持。

2.2?三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地的發(fā)展基礎(chǔ)

2014年李克強(qiáng)總理在夏季達(dá)沃斯論壇提出要開展“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，向陽鄉(xiāng)政府結(jié)合高山農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，積極推動(dòng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地成立于2015年6月，是以向陽鄉(xiāng)所有農(nóng)業(yè)單位參與的惠閩合作社聯(lián)社為載體，依托聯(lián)社成立聯(lián)合黨支部，實(shí)施支部帶動(dòng)聯(lián)社的三農(nóng)“互聯(lián)網(wǎng)+”眾創(chuàng)空間，是泉州市首個(gè)田間地頭眾創(chuàng)空間。目前，共有31家合作社、28個(gè)家庭農(nóng)場(chǎng)、4個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、31家農(nóng)業(yè)公司及多個(gè)農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地由政府提供場(chǎng)地，具有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)扶持政策，整合的人力資本和銷售市場(chǎng)，符合地方創(chuàng)業(yè)的金融支撐平臺(tái)，營造了良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化，是一個(gè)良性的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。作為一個(gè)發(fā)展比較成熟的鄉(xiāng)村眾創(chuàng)空間，三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地于2017 年11月24日被科技部授予第二批“星創(chuàng)天地”稱號(hào)，是真正的田間地頭的鄉(xiāng)村眾創(chuàng)空間，享有良好口碑，具有個(gè)案研究價(jià)值。

3?三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地對(duì)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的積極影響

3.1?培育鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者

星創(chuàng)天地是農(nóng)村的眾創(chuàng)空間，是新興的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)集群[6]，它是同類企業(yè)和組織在實(shí)際地理位置上的高度集中和互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界上所形成的集聚。它是微型集群，構(gòu)成主體為農(nóng)村小型企業(yè)、個(gè)人或是小團(tuán)體，它為分散、小型化的農(nóng)村大眾創(chuàng)新活動(dòng)和創(chuàng)業(yè)實(shí)踐提供服務(wù)和發(fā)展土壤。作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)微型集群，星創(chuàng)天地具有產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)業(yè)資源方面的集聚效應(yīng)[7]，使得集群內(nèi)的企業(yè)較集群外部企業(yè)存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而成為吸引和集聚創(chuàng)業(yè)人才的動(dòng)力源[8]。在星創(chuàng)天地創(chuàng)業(yè)，可以降低創(chuàng)業(yè)的難度，提高創(chuàng)業(yè)的成功率，所以吸引了大量創(chuàng)業(yè)者的進(jìn)入[9]。

向陽鄉(xiāng)三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地創(chuàng)立之初就發(fā)揮了人才的集聚效應(yīng)，首批創(chuàng)業(yè)者主要是在雙創(chuàng)政策鼓勵(lì)下的返鄉(xiāng)務(wù)工人員、大學(xué)生及黨員代表。在建立起第一批創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)后，星創(chuàng)天地發(fā)揮主動(dòng)孵化作用，以盤活整個(gè)向陽鄉(xiāng)的人力資本為載體，引導(dǎo)造血式抱團(tuán)創(chuàng)業(yè)，通過傳幫帶的方式，由每位創(chuàng)業(yè)人員帶動(dòng)10戶以上貧困人口就業(yè)和參與創(chuàng)業(yè)，將更多的農(nóng)民培育為創(chuàng)業(yè)者。在短短幾年內(nèi)，向陽鄉(xiāng)就發(fā)展了近百家農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)組織，帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)600多人，創(chuàng)業(yè)者數(shù)量的激增，創(chuàng)業(yè)企業(yè)層出不窮。隨著創(chuàng)業(yè)氛圍不斷增強(qiáng)，更多的本地或是外鄉(xiāng)人已經(jīng)自覺加入到向陽鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)中來，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)人才的良性孵化。

3.2?識(shí)別和構(gòu)建創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

機(jī)會(huì)識(shí)別-構(gòu)建觀認(rèn)為機(jī)會(huì)既可以發(fā)現(xiàn)，也能夠構(gòu)建[10]。為解決新問題，企業(yè)可以通過整合現(xiàn)有資源，將有限資源創(chuàng)造性利用，開發(fā)新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，以開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地正是采用發(fā)現(xiàn)和構(gòu)建相結(jié)合的方式來幫助農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者識(shí)別并開發(fā)利用創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。向陽鄉(xiāng)地處泉州偏遠(yuǎn)山區(qū)，遠(yuǎn)離都市，自然生態(tài)環(huán)境良好。結(jié)合自身區(qū)域特點(diǎn)，向陽鄉(xiāng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)被定位于高山生態(tài)農(nóng)業(yè)。三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地圍繞這一定位，利用了本鄉(xiāng)的優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)資源和自然資源，引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者們發(fā)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖領(lǐng)域的眾多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，孵化出一系列項(xiàng)目，帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益。星創(chuàng)天地為滿足農(nóng)產(chǎn)品銷售的發(fā)展，構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和物流配送創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。在第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，星創(chuàng)天地打造了“海絲慢城向陽”生態(tài)旅游品牌，為向陽鄉(xiāng)開展創(chuàng)業(yè)的經(jīng)營實(shí)體構(gòu)建統(tǒng)一的旅游服務(wù)共享中心，強(qiáng)化服務(wù)功能，營造良好的旅游氛圍和條件。組建的海絲慢城旅游公司，由面到點(diǎn)統(tǒng)一出發(fā)，重點(diǎn)挖掘開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，有效整合特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)、農(nóng)家樂和各類優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行精心策劃、營銷，打造出集“體驗(yàn)和教育功能”為一體的鄉(xiāng)村游精品線路。在游客的帶動(dòng)下，更多的本地農(nóng)民開始提供鄉(xiāng)村游增值服務(wù)，開發(fā)富有向陽鄉(xiāng)村特色的原生態(tài)食品和旅游商品，在創(chuàng)業(yè)式就業(yè)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)增收，如表1。

3.3?整合創(chuàng)業(yè)資源

眾創(chuàng)空間能夠促進(jìn)創(chuàng)業(yè)資源的集聚，實(shí)現(xiàn)協(xié)同整合，跨界互補(bǔ)[11]。從表2可以看出，向陽鄉(xiāng)三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地作為鄉(xiāng)村的眾創(chuàng)空間，主要通過3個(gè)方式實(shí)現(xiàn)了對(duì)創(chuàng)業(yè)資源的整合，為向陽的創(chuàng)業(yè)者提供資源保障。

一是利用眾創(chuàng)空間集聚環(huán)境進(jìn)行統(tǒng)籌。三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地將自然集聚與引導(dǎo)集聚相結(jié)合，尤其注重發(fā)揮后者的作用，例如借助土地流轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)向陽土地資源的集聚，合理規(guī)劃出富有高山生態(tài)農(nóng)業(yè)特色的種植、養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，使得土地物盡其用，對(duì)向陽農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)資源進(jìn)行集聚，設(shè)立原生態(tài)特色農(nóng)副產(chǎn)品整合推廣示范展示區(qū)，并且引進(jìn)外鄉(xiāng)生態(tài)品牌產(chǎn)品資源，鼓勵(lì)外地的企業(yè)入駐，將內(nèi)外原生態(tài)資源融合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，引發(fā)“1+1>2”的展示推廣和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

二是依托星創(chuàng)天地建設(shè)細(xì)分的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)創(chuàng)業(yè)資金資源、聲譽(yù)資源、關(guān)系資源、市場(chǎng)資源進(jìn)行整合。首先是建立了服務(wù)于小微創(chuàng)業(yè)企業(yè)和個(gè)體的資金平臺(tái)。2015年三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地的17位合作社負(fù)責(zé)人結(jié)合本鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求，發(fā)起成立了助民農(nóng)產(chǎn)品合作社，為社員辦理存款、貸款、結(jié)算等小額金融業(yè)務(wù)，這種社區(qū)性互助金融服務(wù)回籠了鄉(xiāng)親的多余資金，為需要資金的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了極大的便利和幫助。其次是建立了統(tǒng)一的市場(chǎng)平臺(tái)。星創(chuàng)天地注冊(cè)了“向陽館”地域品牌，在辦公區(qū)設(shè)置了線下展示專區(qū)，專門進(jìn)行本土和外鄉(xiāng)優(yōu)秀特色農(nóng)產(chǎn)品的展示和銷售?！跋蜿栶^”還借助淘寶、天貓、微店、直播等線上銷售渠道不斷開拓市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售范圍。與廈門吉象吉送、同安馬上行等5家本地互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)合作，打造農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道。創(chuàng)客們以“向陽館”的名義參加各種展銷會(huì)、推介會(huì)等營銷活動(dòng)，形成良好的市場(chǎng)資源。第三，建立對(duì)外宣傳平臺(tái)。注冊(cè)向陽官方微博和向陽館公眾號(hào)，動(dòng)態(tài)發(fā)布展示向陽鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)信息，利用社交媒體的影響力，在社會(huì)上獲得了良好的傳播度。社交媒體的宣傳獲得了農(nóng)業(yè)專家和新聞媒體的關(guān)注，記者和專家們深入向陽了解星創(chuàng)天地和農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)的情況，撰寫并拍攝新聞資料在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和電視上播出，又進(jìn)一步提高了知名度，從而形成了一個(gè)良性的宣傳途徑。星創(chuàng)天地還積極開展公關(guān)策劃，通過“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生征婚記”“認(rèn)養(yǎng)佛手果”“鄉(xiāng)約向陽直播”等活動(dòng)，在社會(huì)上造成廣泛的影響力，獲得較好的聲譽(yù)資源。

三是充分發(fā)揮工具資源的作用。三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地通過開展社會(huì)活動(dòng)，建立合作網(wǎng)絡(luò)，充實(shí)關(guān)系資源，例如與廈門YBC創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)形成戰(zhàn)略合作;組織各界人士、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師指導(dǎo)向陽三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地農(nóng)業(yè)創(chuàng)客路演;聯(lián)手福州三農(nóng)“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)客空間開展創(chuàng)業(yè)活動(dòng);積極與外界企業(yè)共同商討“餐桌安全完整解決方案”，建立了和多家單位食堂的合作關(guān)系，成功引入順豐物流和郵政速遞，解決農(nóng)產(chǎn)品物流配送問題。這些關(guān)系資源和星創(chuàng)天地多途徑宣傳形成的聲譽(yù)資源一起發(fā)揮作用，為向陽鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)爭(zhēng)取到了更多的物質(zhì)資源、財(cái)務(wù)資源和市場(chǎng)資源，從而大大豐富了向陽鄉(xiāng)整體創(chuàng)業(yè)資源。

3.4?提供創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)條件

社會(huì)創(chuàng)客教育是創(chuàng)客教育的一種方式，由利益驅(qū)動(dòng)而形成[12]。通過專題培訓(xùn)、創(chuàng)客論壇、交流等多種形式開展非正式學(xué)習(xí)活動(dòng)，來提升創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)造技能和創(chuàng)新思維，激活社會(huì)創(chuàng)造的潛力并營造“大眾創(chuàng)新、人人創(chuàng)造”的文化氛圍。社會(huì)創(chuàng)客教育為創(chuàng)業(yè)者提供了靈活的，可持續(xù)性的創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)，有利于創(chuàng)新文化的培養(yǎng)和創(chuàng)客技能的提升。如表3所示，三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地為社會(huì)創(chuàng)客教育提供了一個(gè)平臺(tái)，向陽鄉(xiāng)借助這個(gè)平臺(tái)，采用請(qǐng)進(jìn)來、走出去、自己做相結(jié)合的方式，為創(chuàng)業(yè)者提供多種創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，提高了創(chuàng)業(yè)者的綜合能力。星創(chuàng)天地還構(gòu)建了一個(gè)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)業(yè)者與網(wǎng)絡(luò)成員以社群的方式開展線上線下創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)。

3.5?發(fā)揮創(chuàng)業(yè)榜樣示范效應(yīng)

社會(huì)學(xué)習(xí)理論認(rèn)為，人們可以通過觀察社會(huì)環(huán)境中其他的行為進(jìn)行間接學(xué)習(xí)[13]。在農(nóng)村，創(chuàng)業(yè)榜樣是成功的創(chuàng)業(yè)者，他們先期的創(chuàng)業(yè)故事增加了其他村民對(duì)創(chuàng)業(yè)的了解，激發(fā)了潛在創(chuàng)業(yè)者對(duì)創(chuàng)業(yè)的認(rèn)同;創(chuàng)業(yè)榜樣通過創(chuàng)業(yè)獲取的金錢回報(bào)、社會(huì)地位以及成就更給潛在創(chuàng)業(yè)者帶來極大的創(chuàng)業(yè)吸引;在這樣的情況下，潛在創(chuàng)業(yè)者極易通過對(duì)創(chuàng)業(yè)榜樣的經(jīng)營效仿來減少創(chuàng)業(yè)過程中的試錯(cuò)成本從而提高創(chuàng)業(yè)的可行性和成功率。淘寶村的創(chuàng)業(yè)故事證明了創(chuàng)業(yè)榜樣已經(jīng)成為帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的有效工具。三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地也充分發(fā)揮創(chuàng)業(yè)榜樣的作用。山夫合作社、刺桐巖高山生態(tài)養(yǎng)殖等創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益后，激發(fā)了村民們的創(chuàng)業(yè)熱情，更多的外鄉(xiāng)務(wù)工人員回到向陽，他們通過和創(chuàng)業(yè)榜樣的交流，了解了借助互聯(lián)網(wǎng)來開展高山生態(tài)農(nóng)業(yè)的具體模式以及相關(guān)收益，萌生了模仿創(chuàng)業(yè)的想法，還有一些則是從中發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)。在創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)業(yè)榜樣還為后來的創(chuàng)業(yè)者在精神鼓勵(lì)、技術(shù)指導(dǎo)、銷售扶持和資金借貸方面提供支持，這又進(jìn)一步保證了新進(jìn)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的成功。

綜合以上分析，基于向陽鄉(xiāng)三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地案例的研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)的星創(chuàng)天地激發(fā)了農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)精神，不僅幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)識(shí)別和構(gòu)建創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，還充分發(fā)揮平臺(tái)作用，整合創(chuàng)業(yè)資源，從而使村民們產(chǎn)生了創(chuàng)業(yè)意向，并培育了大量創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，星創(chuàng)天地為創(chuàng)業(yè)者提供線上和線下社會(huì)學(xué)習(xí)條件，促進(jìn)了他們創(chuàng)業(yè)技能的提高，使得創(chuàng)業(yè)者可以發(fā)現(xiàn)更多新的機(jī)會(huì)，整合更多的創(chuàng)業(yè)資源，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)的升級(jí)，同時(shí)，成功創(chuàng)業(yè)者的示范作用又帶動(dòng)了更多的村民參與到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中來，使得創(chuàng)業(yè)數(shù)量增加，如圖1。

4?結(jié)論與建議

三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)星創(chuàng)天地的案例研究表明，星創(chuàng)天地生態(tài)系統(tǒng)對(duì)創(chuàng)業(yè)各要素有積極影響，可以促進(jìn)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)取得成功，并推動(dòng)鄉(xiāng)村整體創(chuàng)業(yè)水平的提升，對(duì)鄉(xiāng)村振興具有重要的意義。當(dāng)前，星創(chuàng)天地的發(fā)展在政策保障、服務(wù)水平和創(chuàng)新能力方面仍存在問題，要想進(jìn)一步發(fā)揮星創(chuàng)天地在農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的引領(lǐng)作用，一是政府要優(yōu)化政策環(huán)境，加大對(duì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者金融、土地流轉(zhuǎn)、稅收等方面的支持，引導(dǎo)培育星創(chuàng)天地;二是星創(chuàng)天地要不斷改善自身運(yùn)營管理，完善硬件設(shè)施和創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)體系，做好創(chuàng)業(yè)典型的宣傳，開展常態(tài)化形式豐富的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，提高創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)水平;三是星創(chuàng)天地可以組建聯(lián)盟，通過與科研院所和科技企業(yè)的合作，發(fā)揮科技的引領(lǐng)作用，通過加強(qiáng)與其他地區(qū)星創(chuàng)天地的交流與合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，抱團(tuán)發(fā)展，最終提高創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力。

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（責(zé)任編輯：柯文輝）