《這就是合道》品牌系列的創(chuàng)作過程

蔡韋

廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)是我國改革開放的“窗口”，是創(chuàng)新和發(fā)展的熱土，乘著改革開放的東風(fēng)，遵循習(xí)主席當(dāng)年在廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)初創(chuàng)時擘畫的偉略宏圖，歷經(jīng)多年的努力奮斗，昔日的海防前線小城變成了一座經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、人民安居樂業(yè)、對外交流密切的現(xiàn)代化、高顏值的東南沿海中心城市，港口及風(fēng)景旅游城市。

廈門合道品牌管理集團(tuán)是福建省首家同時兼營品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計、商標(biāo)注冊、專利保護(hù)、品牌傳播以及品牌推廣、知識產(chǎn)權(quán)等綜合性服務(wù)的機(jī)構(gòu)。

2013年，整合集團(tuán)旗下的所有子公司，建立了品牌策略事業(yè)部、品牌商標(biāo)事業(yè)部、品牌專利事業(yè)部、品牌傳播事業(yè)部四大品牌服務(wù)部門。

作為廈門合道品牌管理集團(tuán)集下的設(shè)計總監(jiān)，設(shè)計宣傳公司的品牌形象。是我的主要工作之一。

首先，我們必須了解集團(tuán)旗下的四家品牌事業(yè)部的經(jīng)營模式：

（一）合道品牌策略事業(yè)部是集傳播策略、創(chuàng)意設(shè)計為核心的職能部門，主張以創(chuàng)意推廣來提升品牌，堅持深入調(diào)研和理論總結(jié)。以人為本、貼身服務(wù)，去創(chuàng)建新的品牌，使品牌在競爭中脫穎而出。

（二）合道品牌商標(biāo)事業(yè)部是國家商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。品牌就是競爭力。合道商標(biāo)成立十年來，視誠信為企業(yè)發(fā)展的基石，企業(yè)人氣指數(shù)是企業(yè)競爭力監(jiān)測的一項(xiàng)重要的核心指標(biāo)。我們奉行“專業(yè)、規(guī)范、優(yōu)質(zhì)、高效”的工作理念，傾力幫助各企業(yè)梳理、保護(hù)、提升品牌的人氣指數(shù)和競爭力。

（三）合道品牌專利事業(yè)部是專利管家式的服務(wù)模式，主旨是提升中小企業(yè)客戶的專利競爭力;同時與美國、歐盟等地區(qū)的多家專利律師事務(wù)所保持著長期的合作關(guān)系。

（四）合道品牌傳播事業(yè)部是一家集廣告、媒體代理發(fā)布、創(chuàng)意性戶外造型制作及公關(guān)活動于一體的品牌傳播公司，是廣告行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)。

在創(chuàng)作構(gòu)思上，經(jīng)反復(fù)思考、比較，并閱讀了大量的有關(guān)資料，最后確定了生動、貼切且能撼動人心的品牌語言：“量體裁衣”、“點(diǎn)石成金”、“獨(dú)辟蹊徑”、“星羅棋布”。

《量體裁衣》

“設(shè)計和技術(shù)的完美結(jié)合”是合道集團(tuán)的創(chuàng)作理念，把精品交給客戶是其不斷追求的源動力，采用“量體裁衣”根據(jù)自身的尺寸來剪裁衣服，因地制宜、因人而異;因事而異、因時而異。這就要求我們善于針對不同的需求，采取不同的策略和方法。具體問題具體分析，要使品牌獲得成功，首先要找到其具有特色的點(diǎn)，尋找一個不同于別人的切入口，而這個切入口還必需與自身?xiàng)l件、特點(diǎn)及環(huán)境緊密結(jié)臺。（圖1）

《點(diǎn)石成金》

品牌是具有價值的無形資產(chǎn)，具有高遠(yuǎn)影響的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。品牌給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值效果。品牌承載的更多是大部分人對其產(chǎn)品及服務(wù)的認(rèn)可。

擁有扎實(shí)專業(yè)知識和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，敏銳的市場風(fēng)向觀察。幫助企業(yè)提升品牌效應(yīng)。用“點(diǎn)石成金”來表述最適合不過，成語來自一個古老的傳說，點(diǎn)化一下石頭，石頭變成金子。仙道點(diǎn)鐵石成黃金，化腐朽為神奇，也比喻稍加調(diào)整改動，使一項(xiàng)事物變得很出色，很出彩?！包c(diǎn)石成金，化腐朽為神奇”滲透自己的戰(zhàn)略人格，助力企業(yè)快速成長。（圖2）

《獨(dú)辟蹊徑》

品牌專利是指專有的權(quán)利和利益，專利分為發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計三種類型，專利兩個最基本的特征就是“獨(dú)占”與“公開”，以“公開”擼取“獨(dú)占”是專利制度的基本核心。

合道品牌管理集團(tuán)具有豐富的專利代理經(jīng)驗(yàn)，并建立了一支優(yōu)秀的精通法律的業(yè)務(wù)隊(duì)伍，在品牌專利事業(yè)上，“獨(dú)辟蹊徑”開辟了一條新路。處理專利事務(wù)，不但要看自身情況，還要考慮諸多客觀因素，以便獨(dú)辟蹊徑，追求更完善。尤其是對那些被人忽略的“冷門”，獨(dú)辟蹊徑，去研討、去發(fā)展，才能出新、創(chuàng)新，形成自己獨(dú)特的優(yōu)勢。（圖3）

《星羅棋布》

合道品牌管理集團(tuán)擁有自身戶外媒體數(shù)千平方，分布廣、數(shù)量多，“星羅棋布”。天為棋盤、星為子，恰似天空中的星星、棋盤上的棋子，也形象地比喻了夜空中的點(diǎn)點(diǎn)繁星。色彩斑斕的街坊、商場、店鋪，點(diǎn)綴了商界的繁華。（圖4）