中國動畫電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展及其路徑探索

摘? 要：近年來，國產(chǎn)動畫電影“重量輕質(zhì)”的狀況雖正在改善，但距離構(gòu)建符合我國國情的工業(yè)化路徑仍道阻且長。在此狀況下，精準定位動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心環(huán)節(jié)，把握生產(chǎn)中先進的技術(shù)要素和人才要素，探索一條當代國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)意發(fā)展的路徑迫在眉睫。

關(guān)鍵詞：中國動畫電影產(chǎn)業(yè);創(chuàng)意發(fā)展;路徑探索;技術(shù)與人才

一、辨析與界定

（一）創(chuàng)意與創(chuàng)新

創(chuàng)意，是指產(chǎn)生一種新的極具思想性和創(chuàng)造性的想法、主意或理念。內(nèi)容創(chuàng)意是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，是評估創(chuàng)意產(chǎn)品精神內(nèi)涵和文化附加值的主要依據(jù)。創(chuàng)新，是指現(xiàn)實生活中一切有創(chuàng)造性意義的研究和發(fā)明、理論和方法、見解和活動。創(chuàng)意是創(chuàng)新的第一要義，離開創(chuàng)意，創(chuàng)新只能淪為外在的、形式上的、結(jié)構(gòu)上的改造或變換。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的諸多類別中，動畫電影產(chǎn)業(yè)以其內(nèi)容的原創(chuàng)性、審美性和觀念性而具有高附加值，它還依賴以數(shù)字信息為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機技術(shù)。創(chuàng)意生產(chǎn)時刻不能脫離“內(nèi)容為王”的價值理念，信息量、掌握信息的速度以及加工處理信息的能力、信息資源的配置手段等成為創(chuàng)意企業(yè)進入市場的競爭資本。創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略激勵淘汰傳統(tǒng)落后的文化產(chǎn)業(yè)，節(jié)能環(huán)保、創(chuàng)意、新意十足的文化生產(chǎn)模式將推動經(jīng)濟大盤持續(xù)向好，力促文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)下，衣食住行等生活保障型的基礎(chǔ)活動已不再是消費環(huán)節(jié)的主要內(nèi)容，精神產(chǎn)品逐漸上升為人類生存和發(fā)展的重要支撐，在市場中的占比將愈來愈大，承載民族意識形態(tài)和個體精神價值的動畫電影會更加俘獲人心。

（二）動畫與動漫

加拿大動畫家諾曼·麥克拉倫曾為動畫的概念做過定義，“動畫是利用人眼的‘視覺滯留現(xiàn)象，通過‘逐格拍攝，連續(xù)放映技術(shù)，使得原本沒有生命的事物產(chǎn)生有生命運動的影像”。他強調(diào)，動畫中每格動畫與下一格畫面之間所產(chǎn)生的效果，比每一格畫面本身的效果更為重要[1]。動畫（animation）同普通電影片一樣，是一門綜合藝術(shù)形式，它的制作、發(fā)行和放映與普通電影無異，甚至更為靈活寬泛。動畫生產(chǎn)包括前期形象設(shè)計為主的畫面設(shè)計、拍攝錄制、影音素材添加，后期的特效剪輯、包裝合成，最后推向市場發(fā)行。它的表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)形式更加多元，能夠使創(chuàng)作者獲得在現(xiàn)實生活中捕捉不到的素材，夸張性、假定性、娛樂性以及天馬行空的表現(xiàn)形式充分保證了其在電影市場上的經(jīng)濟份額。

動漫是動畫、漫畫的統(tǒng)稱。動漫可被納入視覺文化中，不斷地借助各種新的技術(shù)力量和傳播手段來增強自身的視覺張力和感染力，動漫正在脫離低齡化而走向全民化[2]。動漫產(chǎn)業(yè)是新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，包括動漫類圖書報刊、電影電視、音像制品、演藝游藝和基于現(xiàn)代信息傳播手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營產(chǎn)業(yè)[3]。創(chuàng)造富有價值理念和極強識別性、寫實與抽象符號相結(jié)合的動漫符號是動漫產(chǎn)業(yè)的核心。當下的現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)，更加注重完善產(chǎn)業(yè)價值鏈，準確把握市場需求走勢，進行有效的產(chǎn)業(yè)延伸。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開現(xiàn)代管理科學、信息技術(shù)、金融科學和市場營銷學的理論支撐，是將資金密集型、科技密集型和勞動密集型融為一體的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的上游環(huán)節(jié)應(yīng)當始終將直接產(chǎn)出“IP”（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）作品的內(nèi)容創(chuàng)意作為核心，統(tǒng)籌兼顧以品牌授權(quán)、衍生品（服務(wù)）開發(fā)和營銷推廣為核心的中下游環(huán)節(jié)。此外，相關(guān)文化用品、設(shè)施的生產(chǎn)和銷售作為動漫產(chǎn)業(yè)的延伸價值鏈，也極大地拓寬了經(jīng)營覆蓋面和贏利渠道。

二、技術(shù)創(chuàng)新輔助多維度視覺表達

（一）技術(shù)與內(nèi)容

1977年盧卡斯導演的科幻片《星球大戰(zhàn)》首次應(yīng)用CG（Computer Graphics，計算機圖形圖像）特效技術(shù)輔助內(nèi)容表現(xiàn)，大獲成功且風靡全球。為解決制作中的技術(shù)難題，盧卡斯還組建了工業(yè)光魔（Industrial Light and Magic）來開發(fā)和設(shè)計所需特效服務(wù)，成功開啟了數(shù)字電影新時代。1995年11月，迪斯尼與皮克斯合作制作出世界上第一部全三維動畫電影《玩具總動員》，自此以后CG技術(shù)中的重要部分——三維立體技術(shù)的應(yīng)用便一發(fā)不可收拾。三維立體技術(shù)（three-dimensional technology，簡稱3D技術(shù)）由二維平面技術(shù)演變而來，早期都是利用Photoshop等軟件通過各種簡單的變換、扭曲和位移等效果制作而成，后經(jīng)歷模擬實景3D技術(shù)和時下盛行的數(shù)字實景3D技術(shù)。三維技術(shù)廣泛應(yīng)用于建筑效果、游戲娛樂、影視動漫、廣告設(shè)計、多媒體制作等可視化領(lǐng)域。制作一部三維動畫作品十分復雜，要通過建立模型、賦予材質(zhì)貼圖、設(shè)計動作及調(diào)試、設(shè)置燈光及攝像機位、合成渲染等步驟方可初步實現(xiàn)。另外，要想呈現(xiàn)效果逼真形象和真實場景，還需要專業(yè)化特效插件、軟件的配合。

在科技不發(fā)達的年代，動畫師只能以手繪的形式將頭腦中刻畫的形象逐格外化。三維技術(shù)出現(xiàn)后，像迪斯尼、皮克斯等一些獨具前瞻意識的動畫企業(yè)看準了科技的巨大潛力，在質(zhì)疑和自我否定中不斷突破，成長為“世界動畫領(lǐng)跑者”。起先，創(chuàng)意者讓作為表現(xiàn)手段的技術(shù)擴大了主題故事的張力和容量;而后，將技術(shù)作為表現(xiàn)內(nèi)容，探討科技與未來生活、與人類的關(guān)系，設(shè)置各種反思性、爭議性極強的議題，在傳遞主旨意圖之余引發(fā)社會討論。無論技術(shù)以何種角度出場，都不能僭越其服務(wù)于創(chuàng)意思維的輔助身份。動畫電影始終以戲劇故事的形式作用于人的思想情緒，技術(shù)表現(xiàn)不能喧賓奪主，不能干預敘事。操作人員應(yīng)熟悉動畫的整體呈現(xiàn)意圖，避免過于強調(diào)特效展現(xiàn)，影響各部分的合目的性，否則劇情被攪得支離破碎，只能成為沒有深度精神價值的風光片、歌舞片和純粹娛樂片。

近年來，國內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)科技公司看準三維技術(shù)的深層前景，投入研究力量開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的“3R”技術(shù)，即VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實），試圖在現(xiàn)有虛擬技術(shù)的基礎(chǔ)上挑戰(zhàn)極限。目前，動畫企業(yè)對應(yīng)用技術(shù)的重視程度已然達到相當高度，即便如此，受制于人才匱乏、財力不足，國內(nèi)絕大多數(shù)動畫企業(yè)均是以代工國外或技術(shù)含量較低的項目起家，無力支撐原創(chuàng)項目的實施運作。此外，版權(quán)保護理應(yīng)在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中起到核心保障作用，而今天的中國，盜版、侵權(quán)現(xiàn)象泛濫，隨處可見、可購盜版產(chǎn)品。部分動畫企業(yè)不僅使用盜版、破解軟件從事制作，還在內(nèi)容、形式上全方面抄襲國外優(yōu)秀動畫片。例如，廈門藍火焰影視公司出品的《汽車人總動員》有抄襲皮克斯《賽車總動員》的嫌疑;沈陽非凡創(chuàng)意動畫制作公司推出的《高鐵俠》完全抄襲日本動畫《鐵膽火車俠》，諸如此類的負面事件較多。

（二）技術(shù)作為表現(xiàn)手段

三維特效技術(shù)在制作中的廣泛應(yīng)用及成功無疑有助于探索動畫電影的商業(yè)制片模式，多維度的視覺角度、宏大壯麗的景觀展現(xiàn)和超現(xiàn)實的科幻想象，人們對這些罕見、奇觀內(nèi)容的追逐和崇拜，使動畫電影越來越倚重技術(shù)。還能啟發(fā)動畫電影產(chǎn)業(yè)準確把握贏利模式，通過調(diào)整資源杠桿向產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈條一側(cè)傾斜，提高核心環(huán)節(jié)收益率，在探索形成動畫電影類型化制片策略的同時，向工業(yè)化程度邁進。

人物形象是故事的主角，一切意圖理念都需要通過人物的對話、動作和外形塑造予以呈現(xiàn)。電影中，為了迎合角色表情和動作設(shè)計的需要，不僅需要細致入微的觀察和設(shè)身處地的體驗，甚至要不惜開發(fā)新的特效服務(wù)軟件。三維特效技術(shù)編輯下的虛擬形象帶給觀眾真實感的細節(jié)因素來自多方面，如人物口型與配聲發(fā)音的吻合程度，模擬真實環(huán)境下的角色體態(tài)特征及不同光源照射下身體的明暗色調(diào)關(guān)系，動物毛發(fā)的濃密所呈現(xiàn)出的逼真程度，人物、動物的身形比例與現(xiàn)實的差距等。場景環(huán)境與角色的生存狀態(tài)密不可分，環(huán)境變化能引領(lǐng)角色，甚至觀眾的情緒更迭和審美情感的逸動。現(xiàn)代主流商業(yè)動畫片中最引人入勝的便是其中的奇觀異景，這是只有通過技術(shù)才能實現(xiàn)的“形式美”表象，符合人們脫離政治現(xiàn)實、社會生存的干擾，追求意識形態(tài)娛樂性，是一種反對傳統(tǒng)古典、反對固定理論框架、反對絕對真理的后現(xiàn)代主義風格，也是市場與受眾合謀產(chǎn)生的成果。在好萊塢，技術(shù)手段的革新與創(chuàng)意應(yīng)用已形成良性循環(huán)，更多新的技術(shù)在市場需求的激勵下從無中到有、從有到優(yōu)，每家動畫電影公司幾乎都擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的軟件。技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)當作為內(nèi)容創(chuàng)意之外的第二大核心要素來抓，我們既要肯定傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的積極性，又要適應(yīng)信息時代的交流表達方式，技術(shù)只能是平臺，平臺愈高，影片所凸顯的精神涵養(yǎng)和思想境界愈發(fā)人深省。

（三）關(guān)于技術(shù)的悖論

三維動畫的“技術(shù)美”作為人類智慧結(jié)晶的技術(shù)，在數(shù)字圖像時代創(chuàng)造出另類審美景觀。電影自誕生之日起便有了紀錄屬性，再現(xiàn)現(xiàn)實生活成為其主要功能和任務(wù)，類型劃分和特技手段的運用將情感表達模塊化，為人們的不同審美需求提供便利。追逐豐厚的商業(yè)利潤和社會生產(chǎn)資料占有權(quán)是驅(qū)使技術(shù)不斷革新的利益緣由。追根溯源，我們發(fā)現(xiàn)沒有高科技的時代，人們依然可以得到很好的滿足。因此，不妨放慢對技術(shù)狂熱追捧的腳步，將批判性、反思性、極少功利性的內(nèi)容擺到前面，利用（動畫）電影藝術(shù)深刻昭顯人類生存矛盾和集體掩飾的自欺性行為，如資源匱乏與生存危機，人類面臨核威脅與不斷升級開發(fā)核武器的相互抵觸。拍攝真正揭示生存矛盾的影片或許并不需要多么先進的高科技，在于人的逐利本性能否得到遏制，人們是否有勇氣面對現(xiàn)實題材。技術(shù)所蒙蔽的正是我們內(nèi)心苦苦追隨的，無論數(shù)字信息時代最終去向何處，它始終不會成為人類生存意義的重要組成部分。

三、人才資源是國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)意發(fā)展的力量之源

（一）創(chuàng)意設(shè)計人才與創(chuàng)意管理人才

對于一個動漫企業(yè)來說，要生產(chǎn)高附加值的文化制品，保證市場份額，提升核心競爭力，創(chuàng)意人才是不可或缺的。創(chuàng)意人才，尤其是藝術(shù)設(shè)計人才，正是制約我國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素所在。動漫企業(yè)一方面急需創(chuàng)意人才的熱忱加入;一方面還要冒著人才跳槽、另謀高就的風險，其努力和心血也會付之一炬。因此，如何開發(fā)、經(jīng)營和管理創(chuàng)意人才成為企業(yè)能否揚帆遠航的重要保障。

筆者將動畫電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意人才簡單地分為創(chuàng)意設(shè)計人才和創(chuàng)意管理人才兩大類。首先，從動畫電影的生產(chǎn)程序來看，其經(jīng)歷了策劃、編劇、內(nèi)容設(shè)計、拷貝、宣發(fā)等環(huán)節(jié)，由文案設(shè)計、內(nèi)容設(shè)計和制片管理構(gòu)成。這里的設(shè)計是廣義上的，不同于“藝術(shù)設(shè)計”。其次，動畫電影的制作分工并沒有太大的局限性，動畫師身兼多職，前期劇本策劃和核心形象創(chuàng)意由全體動畫師集體智慧完成，然后統(tǒng)一投入到影片制作和技術(shù)攻關(guān)上。除聲優(yōu)、調(diào)色師等特種職業(yè)外，其他人才資源可交叉使用。動畫偶像的設(shè)計直接影響到動漫衍生品的生產(chǎn)和銷售，追求獨特、新穎的動畫形象設(shè)計不僅是為了更好體現(xiàn)動畫片中的人物性格，同時也是為了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。創(chuàng)意設(shè)計人才應(yīng)當具備多元化的智力與技術(shù)要素，還要有市場意識和娛樂精神，滿足動畫電影的商業(yè)特性。動畫電影是一門綜合性的虛擬視聽藝術(shù)，角色動作的擬人化設(shè)計要求創(chuàng)意人才擁有藝術(shù)鑒賞能力和藝術(shù)實踐經(jīng)驗，還得擁有天馬行空的創(chuàng)造想象力。

（二）跨文化交流與合作

隨著國家意識形態(tài)管制的逐步放寬，市場經(jīng)濟運作模式的不斷深入以及CG技術(shù)的廣泛應(yīng)用，中國電影產(chǎn)業(yè)從新世紀的第二個十年開始迎來了跨越式發(fā)展，一部部現(xiàn)象級影片層見疊出，年產(chǎn)電影數(shù)量及全年票房總量屢屢刷新紀錄。在這中間，諸多類型資本的參與，使電影逐漸淪為金融界的投資品，國產(chǎn)電影固然得到長足發(fā)展，但也需提高警惕，拿捏好電影藝術(shù)性和商業(yè)性合謀的尺度。吸引資本運作電影產(chǎn)業(yè)。目前，國人越來越重視消費電影產(chǎn)品，樂于討論電影相關(guān)話題，但中國電影制作和營銷實力相較好萊塢和日本動漫，仍是望塵莫及。電影語言是一門全球性的語言，中國電影人應(yīng)沖破歧視與偏見，順應(yīng)時代發(fā)展，積極向其他地區(qū)學習先進的生產(chǎn)和管理經(jīng)驗。

學習先進電影工業(yè)的成熟模式大抵有兩種方式：一是組織跨國（跨文化）交流會議、培訓班。國內(nèi)電影院線、企業(yè)或主管部門選拔有代表性、優(yōu)秀的電影工作者或?qū)W生派出學習，或進行周期性學習。參與電影全流程制作，實地實景與同行交流解惑，將其內(nèi)部參閱資料或公開發(fā)表（出版）的文章（書籍）譯介到國內(nèi)，保持與先進理念的同步性。還可以邀請外國電影大師、著名企業(yè)高管來華訪問交流。二是與知名導演、著名企業(yè)簽訂合拍協(xié)議，讓中國電影人參與其中。操作層面的分歧更能顯示中外文化觀念上的差異，妥協(xié)與忍讓必然不是解決問題的良策，正是讓中國電影人在反復的摩擦、碰撞和領(lǐng)悟中喜獲新知，切身體會電影大師或品牌企業(yè)行事風格。其中，動畫電影不僅要學習他人的制作技術(shù)，更要消化、掌握其創(chuàng)意策劃和探尋靈感的方式，從核心層面提升國產(chǎn)動畫電影的文化內(nèi)涵。

（三）創(chuàng)意階層崛起的外部環(huán)境

在21世紀，創(chuàng)意階層是經(jīng)濟增長和國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的剛需，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的重要部分，已經(jīng)逐步取代低附加值、低技術(shù)含量的傳統(tǒng)服務(wù)項目，成為第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量的核心收入來源，并提供了數(shù)以百萬計的就業(yè)崗位。

動漫產(chǎn)業(yè)處于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心層級，重視動漫業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計人才和創(chuàng)意管理人才，為他們提供良好的外部環(huán)境，才能實現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影的創(chuàng)意發(fā)展。創(chuàng)意思維既源于靈感，又源于理性思考。創(chuàng)意在萌芽階段必定是稚嫩、不完美甚至是不可思議、怪誕的，依賴于城市的包容度、文化底蘊、國家（區(qū)域）政策扶持力度、創(chuàng)意人才的有序培養(yǎng)、無差別的績效管理機制以及公平合理的獎勵激勵體制等共同激勵。動漫創(chuàng)意人才的流動性較強，其總體是向著更適于發(fā)揮、更尊重人才及成果、更能獲得高回報的趨勢流動的。所以，經(jīng)營和管理人才資源需要創(chuàng)新體制機制，加強社會化管理，寬容對待人才，避免勞資糾紛，保護智力成果不受侵犯。創(chuàng)意不是靠資本壓榨就能產(chǎn)生的，國內(nèi)城市和動畫企業(yè)（集聚區(qū)）要獲得創(chuàng)意人才的忠誠和干勁，必先爭取他們的依賴和信任，緩解復雜的人際關(guān)系和有損于團隊凝聚的矛盾沖突，繁榮創(chuàng)意人才生態(tài)體系，發(fā)揮動畫創(chuàng)意人才的個體精神獨創(chuàng)性，尋找有益于產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的最大公約數(shù)。探索未知，謀求舒適便捷的生活是人類生存活動的永恒主題之一，而創(chuàng)意人才為我們實現(xiàn)這一本能追求提供了可能。創(chuàng)意人才或許就是我們自己，用對待自己及家人的善良態(tài)度與創(chuàng)意人才形成合謀?！鞍倩R放”的瑰麗奇觀必定得到展現(xiàn)，更不用說中國動畫電影產(chǎn)業(yè)。

四、結(jié)語

中國動畫企業(yè)應(yīng)倡導理念創(chuàng)新引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，重視引進、開發(fā)創(chuàng)意人才資源，借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)相關(guān)行業(yè)協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢，設(shè)計制作完全自主知識產(chǎn)權(quán)的高科技影視服務(wù)軟件、硬件。全面提升國產(chǎn)動畫電影的精神內(nèi)涵和文化附加值，讓唯利是圖的、粗制濫造的、置觀眾于千里之外的動畫電影逐步被市場吞噬、淘汰，凈化動畫電影市場生態(tài)。

參考文獻：

[1]張希，張慧臨.中外動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡史[M].北京：海洋出版社，2014：2.

[2]王廣振.動漫產(chǎn)業(yè)概論[M].福州：福建人民出版社，2013：4.

[3]楊閎文.動漫市場概論[M].北京：海洋出版社，2012：2-3.

作者簡介：趙舒，南京藝術(shù)學院文化產(chǎn)業(yè)學院碩士研究生。研究方向：藝術(shù)管理。