鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下保山農(nóng)村新媒體發(fā)展研究

摘要：我國是農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”問題是國家工作的重中之重。新媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)中，在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新鄉(xiāng)村基層治理、增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化活力、拓寬精準(zhǔn)扶貧路徑、營造鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚、提升村民文化素養(yǎng)等方面有天然優(yōu)勢。本文從新聞傳播學(xué)視野出發(fā)，立足于保山農(nóng)村實(shí)際，以千年茶鄉(xiāng)昌寧縣溫泉鎮(zhèn)為研究對象，探索新媒體在農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀及其對鄉(xiāng)村振興的意義，為以保山為代表的“邊、農(nóng)、少、山”地區(qū)新媒體助力鄉(xiāng)村振興提供借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村新媒體；昌寧縣溫泉鎮(zhèn)

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0006-02

基金項(xiàng)目：本論文為保山市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)2019年度資助課題“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下保山農(nóng)村新媒體發(fā)展研究——以昌寧縣溫泉鎮(zhèn)為例”成果，項(xiàng)目編號：YB20190384

新媒體重新定義了人與人之間的關(guān)系，也重新建構(gòu)了人們的生活方式。截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.55億，占網(wǎng)民整體的28.2%[1]。在農(nóng)村，智能手機(jī)普及，網(wǎng)民人數(shù)增加，新媒體獲得廣闊的發(fā)展空間。

一、昌寧縣溫泉鎮(zhèn)新媒體使用情況與發(fā)展現(xiàn)狀

溫泉鎮(zhèn)是云南省保山市昌寧縣下轄鎮(zhèn)級行政單位，下轄10個(gè)村，是典型的溫涼山區(qū)農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有豐富的茶樹和地?zé)豳Y源[2]。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和地域特色、較好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和對外開放性，為新媒體發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（一）昌寧縣溫泉鎮(zhèn)新媒體使用情況

本研究采用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法、深度訪談結(jié)合的方式，以溫泉鎮(zhèn)為對象，通過微信發(fā)放《昌寧縣溫泉鎮(zhèn)新媒體使用情況調(diào)查問卷》共538份，收回有效問卷538份，覆蓋溫泉鎮(zhèn)所轄10個(gè)村，樣本有效且具有一定的代表性，反映了溫泉鎮(zhèn)村民新媒體接觸與使用情況。本問卷通過微信發(fā)放、填寫、回收，考察村民新媒體信息傳播的參與度和響應(yīng)度。

1.男性村民比女性村民具有更強(qiáng)的新媒體使用能力。調(diào)查中，男性381人，占70.82%，女性157人，占29.18%，在一定程度上，男性村民比女性村民有更強(qiáng)的新媒體接受與使用能力，能通過微信小程序快速完成問卷作答，對新技能、新知識(shí)的學(xué)習(xí)和接受速度快。

2.中青年群體是新媒體信息傳播的主要受眾。調(diào)查中，各年齡段村民都有使用手機(jī)的習(xí)慣，31～40歲人群占比最高，達(dá)30.3%，中青年群體是新媒體傳播的穩(wěn)定受眾，是主要的信息接收者和傳播者。

3.高中及以下學(xué)歷人群是新媒體的主要使用人群。調(diào)查中，最高受教育程度為高中的人群比重最大，共242人，占44.98%；其次為小學(xué)，共232人，占43.12%。這反映了溫泉鎮(zhèn)村民的整體學(xué)歷層次，也說明了受教育程度對使用手機(jī)的影響小，傳播面廣。

4.手機(jī)成為村民獲取信息的主要渠道。調(diào)查中，503人獲取信息的主要渠道是手機(jī)，占93.49%；其次為電視，322人，占59.85%。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和鄉(xiāng)村信息流動(dòng)的加速，手機(jī)超過電視，成為村民獲取信息的新途徑。

5.微信成為村民最常用的社交軟件。調(diào)查中，516人最常用的社交軟件是微信，占95.91%；其次為抖音、快手，248人，占46.1%。村民通過微信進(jìn)行信息傳播、人際交往，通過短視頻娛樂放松。

（二）昌寧縣溫泉鎮(zhèn)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善。調(diào)查中，417人家里已安裝寬帶，占77.51%。這反映了溫泉鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對健全，信息獲取的城鄉(xiāng)差距縮小，但也反映出溫泉鎮(zhèn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋方面還有努力空間。

2.村民具備了基本的新媒體使用能力。溫泉鎮(zhèn)主要人群結(jié)構(gòu)為農(nóng)民，隨著城市化進(jìn)程的加快，務(wù)工成為村民務(wù)農(nóng)外的首選。村民能順應(yīng)時(shí)代要求掌握手機(jī)的基本功能，具備一定的新媒體使用能力。

3.微信群成為政府與村民信息溝通的新渠道。村民建立或加入的微信群，家庭群排首位，共409人，占76.02%；其次為鎮(zhèn)（村、社）微信群，共392人，占72.86%，溫泉鎮(zhèn)所轄鄉(xiāng)村都建立了官方微信群，如“李家寨文明群”“小新寨群”等，微信群成為政府工作人員與村民信息溝通的新渠道。

4.新媒體在村民基層管理、宣傳方面發(fā)揮重要作用。調(diào)查中，336人關(guān)注了當(dāng)?shù)匚⑿拧⑽⒉┕娞?，?2.45%。微信公眾號“溫泉宣傳”關(guān)注最多。作為官方新媒體傳播平臺(tái)，“溫泉宣傳”及時(shí)傳達(dá)政策、精神，報(bào)道全鎮(zhèn)工作情況。村民小組長通過微信群統(tǒng)一管理村民，如在疫情期間，通過微信群及時(shí)發(fā)布疫情信息，提醒村民做好個(gè)人防護(hù)。

二、昌寧縣溫泉鎮(zhèn)新媒體在鄉(xiāng)村振興中存在的問題

（一）運(yùn)用新媒體助力鄉(xiāng)村振興的意識(shí)不足

政府工作人員有使用新媒體開展工作的習(xí)慣，但對于如何運(yùn)用新媒體助力鄉(xiāng)村振興還缺乏特別關(guān)注，更多的是將新媒體作為信息溝通平臺(tái)，對運(yùn)用新媒體優(yōu)勢服務(wù)基層、指導(dǎo)村民脫貧致富、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的思考、探索和實(shí)踐還不夠。

（二）運(yùn)用新媒體給予農(nóng)民專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)相對欠缺

在問及“您通過手機(jī)學(xué)習(xí)哪方面信息”時(shí)，254人選擇農(nóng)業(yè)種植，排首位，占47.21%。村民希望通過新媒體獲取農(nóng)業(yè)知識(shí)，提升農(nóng)業(yè)技術(shù)，而溫泉鎮(zhèn)微信公眾號多用于官方宣傳，微信群多用于發(fā)布通知，用于指導(dǎo)農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新媒體較欠缺。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”還有很大的發(fā)展空間

在問及“農(nóng)產(chǎn)品銷售方式”時(shí)，316人是等人上門收購，排首位，占58.74%；131人是集市擺攤，占24.35%；112人是門店銷售，占20.82%；84人是微信售賣，占15.61%；11人是淘寶售賣，占2.04%。農(nóng)產(chǎn)品銷售方式較傳統(tǒng)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體推銷農(nóng)產(chǎn)品的意識(shí)不足，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”還有很大的發(fā)展空間。

三、新媒體助力保山鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑

（一）運(yùn)用新媒體搭建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新平臺(tái)

茶葉是溫泉鎮(zhèn)的主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，可將新媒體與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、資源結(jié)合，走“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”之路，幫助茶農(nóng)增收，茶企增效。溫泉鎮(zhèn)茶企“尼諾茶”和“樹根地”建立了網(wǎng)上銷售平臺(tái)，以此為核心，搭建由政府主導(dǎo)的新媒體營銷平臺(tái)，將茶農(nóng)集合起來，整合線上線下資源，提升茶葉產(chǎn)量和品質(zhì)，完善茶產(chǎn)業(yè)品牌化、專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化、國際化發(fā)展。

（二）運(yùn)用新媒體構(gòu)建鄉(xiāng)村基層治理新體系

鄉(xiāng)村基層治理應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，暢通意見交流渠道，鼓勵(lì)村民通過新媒體積極參與公共事務(wù)討論；轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村基層治理觀念，重視村民意見反饋，及時(shí)反映村民訴求；通過新媒體公開政務(wù)信息，方便村民掌握鄉(xiāng)村情況，實(shí)現(xiàn)村民共建共享美麗鄉(xiāng)村。

（三）運(yùn)用新媒體打造鄉(xiāng)村特色文化新名片

“昌寧紅茶小鎮(zhèn)—溫泉光山茶園—松山茶園—聯(lián)席村古茶園”路線被中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會(huì)評定為“茶鄉(xiāng)旅游精品路線”[3]。溫泉鎮(zhèn)可將茶文化和地?zé)嵛幕袡C(jī)結(jié)合，全力打造特色旅游小鎮(zhèn)，運(yùn)用微博、微信、抖音、快手等新媒體加大宣傳。如創(chuàng)建官方抖音號，發(fā)布小鎮(zhèn)動(dòng)態(tài)，讓更多人了解溫泉，實(shí)現(xiàn)文化弘揚(yáng)和文化消費(fèi)的雙贏。

（四）運(yùn)用新媒體拓寬精準(zhǔn)扶貧新路徑

扶貧人員應(yīng)具備一定的新媒體素養(yǎng)和大數(shù)據(jù)分析能力，運(yùn)用新媒體精確識(shí)別、精確幫扶、精確管理扶貧對象；通過新媒體及時(shí)發(fā)布扶貧信息；運(yùn)用新媒體與扶貧對象溝通交流，做到按需幫扶，引導(dǎo)其運(yùn)用手機(jī)自主學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)文化脫貧。

（五）運(yùn)用新媒體營造鄉(xiāng)村文明新風(fēng)尚

運(yùn)用新媒體助力鄉(xiāng)村文明建設(shè)，引導(dǎo)村民運(yùn)用手機(jī)學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)，提升文化素養(yǎng)；建立鄉(xiāng)風(fēng)文明宣傳新媒體平臺(tái)，將宣傳轉(zhuǎn)化為村民喜聞樂見的形式。例如，將村里好人好事制作成短視頻在抖音上宣傳，發(fā)揮榜樣人物的影響力，帶動(dòng)村民向上向善；打造村民文化生活社交圈，通過線上交流互動(dòng)、線下開展活動(dòng)豐富村民的精神文化生活，營造鄉(xiāng)村文明新風(fēng)尚。

（六）提升村干部和村民的新媒體素養(yǎng)

通過舉辦新媒體培訓(xùn)，定期推送學(xué)習(xí)信息來提升新媒體素養(yǎng)，使村干部更好地為村民服務(wù)，使村民能運(yùn)用新媒體完善自我，參與社會(huì)進(jìn)步，幫助村民甄別網(wǎng)絡(luò)世界的真假信息，引導(dǎo)村民理性用網(wǎng)。

四、新媒體在鄉(xiāng)村振興中的作用和意義

新媒體是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的擴(kuò)音器，也是鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的助推器，對于完善鄉(xiāng)村組織、實(shí)現(xiàn)治理有效發(fā)揮穩(wěn)定器的作用[4]。

（一）創(chuàng)新鄉(xiāng)村管理方式，激發(fā)村民的參與熱情

新媒體改變了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村管理方式，拓寬了上傳下達(dá)渠道，提高了鄉(xiāng)村管理工作的效率，搭建了意見溝通交流的空間，使鄉(xiāng)村管理工作具有更廣泛的群眾基礎(chǔ)。

（二）激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，幫助村民增收致富

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以當(dāng)?shù)亍盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”龍頭企業(yè)為引領(lǐng)，以淘寶、拼多多等電商為支持，以抖音、快手為宣傳平臺(tái)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售渠道，打造特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)圈，調(diào)動(dòng)村民的參與熱情，激發(fā)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活力，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供經(jīng)濟(jì)、技術(shù)支持。

（三）增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化活力，提升村民的文化素養(yǎng)

隨著新媒體的發(fā)展，城鄉(xiāng)之間在普通領(lǐng)域的信息鴻溝不斷縮小。為使新媒體更好地服務(wù)村民，應(yīng)幫助村民理性認(rèn)識(shí)手機(jī)，運(yùn)用手機(jī)為個(gè)人成長成才服務(wù)，不斷提升個(gè)人修養(yǎng)和文化素養(yǎng)。

五、結(jié)語

以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體在農(nóng)村得到了極大的發(fā)展，手機(jī)上網(wǎng)成為村民的生活常態(tài)，鄉(xiāng)村信息流動(dòng)加速，微信社交活躍，城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝不斷縮小。應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體對于鄉(xiāng)村振興的意義，充分挖掘并積極運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢服務(wù)鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展，使新媒體更好地為民所用，造福鄉(xiāng)村。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/ OL].中國網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2020-04/ 27/c_1589535470378587.htm，2020-04-28.

[2] 國家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查司.中國縣域統(tǒng)計(jì)年鑒·2018（鄉(xiāng)鎮(zhèn)卷）[M].中國統(tǒng)計(jì)出版社，2019：554.

[3] 2019年昌寧縣人民政府工作報(bào)告[EB/OL].昌寧縣政府網(wǎng)，http：//www.ahmhxc.com/gongzuobaogao/ 14747.html，2019-06-04.

[4] 曲文姣.借力新媒體振興新鄉(xiāng)村——淺議新媒體運(yùn)用在平?jīng)鲟l(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用[J].中國報(bào)業(yè)，2018（18）：71-72.

作者簡介：岳琪（1990—），女，云南個(gè)舊人，碩士，助教，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。