探討新媒體編輯如何打造融媒體產(chǎn)品

摘要：本文首先分析融媒體產(chǎn)品發(fā)展的意義，然后主要論述新媒體編輯打造融媒體產(chǎn)品的措施，如具有良好的素質(zhì)、運用合理的思維模式等，希望可以為相關(guān)人員提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體編輯；融媒體產(chǎn)品；創(chuàng)造性思維

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0199-02

一、引言

隨著融媒體理念的提出，相關(guān)人員整合了各種媒介資源，打造出利益共融的新型媒體，進而對新媒體編輯提出了新要求。新媒體編輯需要不斷提升自身能力，打造價值高、質(zhì)量好的融媒體產(chǎn)品，將媒體的作用充分發(fā)揮出來。

二、融媒體產(chǎn)品發(fā)展的意義

我國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加促進了媒體發(fā)展，相關(guān)信息的傳播方式和以往相比有很明顯的不同，人們了解相關(guān)信息的途徑不再只是傳統(tǒng)媒體。融媒體產(chǎn)品的發(fā)展可以充分傳播新時代的主流價值，豐富相關(guān)信息的傳輸渠道，通達社情民意，利于社會治理。

首先，融媒體產(chǎn)品的發(fā)展可以在潛移默化中激發(fā)人們的愛國熱情。人們通過自身接觸到的相關(guān)產(chǎn)品，對我國發(fā)展成就等產(chǎn)生深層次的認識，其含有的正確觀念、價值等都會對用戶產(chǎn)生一定的思維導向作用，尤其是青少年，其更容易受融媒體產(chǎn)品的影響。

其次，融媒體產(chǎn)品的發(fā)展可以充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L的各種需求，為其提供充足的精神食糧，提高其對生活的期待，進而為其在媒體時代提供一定的幸福感和安全感。而且由于媒體的形式多樣，融媒體產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的綜合制作更加貼近大眾生活，擁有豐富的傳播途徑，便于接收和理解，通過對融媒體產(chǎn)品的合理應用，將其作用充分發(fā)揮出來，豐富人們的生活。

最后，融媒體產(chǎn)品的發(fā)展可以有效增強我國的國家文化軟實力，通過融媒體產(chǎn)品的實際展示，使世界了解更真實、全面的中國，增加世界對中國文化的理解，進而使國家文化軟實力得到有效增強[1]。

三、新媒體編輯打造融媒體產(chǎn)品的措施

（一）具有良好的素質(zhì)

1.知識功底深厚。新媒體編輯想要打造出優(yōu)秀的融媒體產(chǎn)品，需要有深厚的知識功底，知識儲備要全面多樣，具有專業(yè)的新媒體素養(yǎng)、編輯素養(yǎng)。一方面，新媒體編輯可以通過閱讀，提升自身對文章的判斷力、鑒賞力，多觀看其他融媒體產(chǎn)品，學習借鑒其中的優(yōu)秀部分；也可以利用互聯(lián)網(wǎng)等多種學習途徑不斷豐富和提升自身的人文社科知識、計算機技術(shù)等，通過這種形式增加自身的知識儲備，完善自身的技能結(jié)構(gòu)，為打造融媒體產(chǎn)品奠定良好的基礎。另一方面，新媒體編輯需要遵守職業(yè)道德規(guī)范，在融媒體產(chǎn)品打造過程中應當遵循真實性、準確性、清晰性3個基本原則，提高融媒體產(chǎn)品的可信度和價值，將媒介融合的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而使自身打造的融媒體產(chǎn)品更受大眾歡迎。此外，新媒體編輯還需要關(guān)注媒體發(fā)展的動向，明確各種新技術(shù)在其中的應用，在打造融媒體產(chǎn)品時適當使用新技術(shù)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時提升效率。

2.政治敏銳度高。新媒體編輯打造融媒體產(chǎn)品需要有較高的政治敏銳度，正確理解黨的路線、方針、政策。首先，新媒體編輯需要積極關(guān)注時事新聞，了解國內(nèi)國際形勢。在打造融媒體產(chǎn)品時融入黨的路線、方針、政策等相關(guān)內(nèi)容，使自身的作品具備一定的時效性和新聞性，進而提高產(chǎn)品質(zhì)量。其次，新媒體編輯的政治敏銳度高，可以使其產(chǎn)品的受眾更廣泛，通過對相關(guān)時事的分析、理解，緊跟社會步伐，吸引大眾，提高大眾對融媒體產(chǎn)品的關(guān)注度。最后，新媒體編輯在打造融媒體產(chǎn)品的過程中，可以在遵守融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作原則的基礎上將黨和國家新時代的觀念適當體現(xiàn)出來[2]，使相關(guān)理念、思想更深入人心。

（二）運用合理的思維模式

1.精確定位用戶。新媒體編輯需要對融媒體產(chǎn)品的用戶進行精確定位，明確用戶的特點、年齡，知曉其需求和關(guān)注點。第一，新媒體編輯需要充分認識當前的市場環(huán)境。如今新媒體編輯的數(shù)量很多，相關(guān)的融媒體產(chǎn)品也在迅速發(fā)展中，新媒體編輯要理解媒體傳播方式的變化，根據(jù)自身的用戶定位打造有針對性的融媒體產(chǎn)品，使其在相關(guān)受眾中得到快速傳播，進而在市場中脫穎而出。第二，新媒體編輯需要有一定的用戶思維，以用戶為中心。在打造融媒體產(chǎn)品的過程中，需要從用戶的角度出發(fā)，和用戶保持一定的交流，了解用戶的實際需求，生產(chǎn)用戶滿意的產(chǎn)品，增強用戶黏性。第三，注意結(jié)合用戶的反饋調(diào)整自身的融媒體產(chǎn)品，用戶在時間變化中可能會受到各種因素的影響，心理發(fā)生一定的變化，其需求就會有所不同，新媒體編輯應當給予其充分的關(guān)注，從而使產(chǎn)品符合用戶的實際需要。

2.選題視角獨特。新媒體編輯在打造融媒體產(chǎn)品時需要有獨特的選題視角，普通或錯誤的選題視角會使用戶產(chǎn)生不滿，損害新媒體編輯的風評，失去融媒體產(chǎn)品的價值，需要引起新媒體編輯的格外注意。其在選題視角的處理上應帶有鮮明的個人風格，多選擇幾個側(cè)重點進行研究，體現(xiàn)出一定的創(chuàng)意性，避免千篇一律，提高自身產(chǎn)品吸引力。對此，其可以不斷提升自身的創(chuàng)新能力，適當改變固有的思維模式，注重產(chǎn)品打造的差異性和獨特性，在實際打造產(chǎn)品的過程中可以適當運用網(wǎng)絡熱詞，體現(xiàn)一定的時代特點。例如，融媒體產(chǎn)品《主播說聯(lián)播》中，針對網(wǎng)友抱怨豬肉價格飛漲的問題，其在講明政府正在采取措施的同時，用獨特的表達方法評價“二師兄有點飄”“把二師兄拽下來”，充分結(jié)合嚴肅和幽默，解釋相關(guān)內(nèi)容，在增加產(chǎn)品價值的同時安撫民心，使其更有意義。

3.創(chuàng)新廣告思維。融媒體產(chǎn)品的受眾較為分散，各種媒介形式多樣，其規(guī)模在發(fā)展中不斷擴大，在這種形勢下，新媒體編輯需要創(chuàng)新廣告思維，與時俱進地發(fā)展。一方面，新媒體編輯需要保證其產(chǎn)品內(nèi)容具有一定的更新性，涉及廣告部分的內(nèi)容需要體現(xiàn)出一定的創(chuàng)新性，吸引用戶去看，從而將廣告的作用發(fā)揮出來。另一方面，傳統(tǒng)的廣告植入方式已經(jīng)落后，不能調(diào)動用戶的興趣，因此在打造融媒體產(chǎn)品時應結(jié)合產(chǎn)品的具體內(nèi)容合理插入廣告，使用戶不自覺地了解和接受廣告中涉及的產(chǎn)品。例如，在打造與著裝有關(guān)的融媒體產(chǎn)品時，可以根據(jù)服飾的顏色插入相關(guān)顏色的手機，增加其和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，使用戶在觀看時不會有所抵觸，在使用產(chǎn)品的同時增加對該手機的印象，在保證融媒體產(chǎn)品質(zhì)量的同時提升其經(jīng)濟效益[3]。

（三）靈活應用創(chuàng)作技巧

1.豐富寫作風格。新媒體編輯打造融媒體產(chǎn)品時需要豐富自身的寫作風格，在實際設計產(chǎn)品時，保證寫作風格可以滿足產(chǎn)品需求，使其更加自然。首先，新媒體編輯應當認識到融媒體利用多種媒體的競爭力，可以將媒體的優(yōu)勢綜合發(fā)揮出來，其產(chǎn)品屬于多種媒體共同的利益體現(xiàn)，在社會不斷發(fā)展的過程中，其產(chǎn)品的風格更偏向于輕松隨意。其次，寫作風格突破傳統(tǒng)模式的枯燥生硬，語言更加平民化，和用戶處于同一水平面，新媒體編輯需要重視這一點，保證融媒體產(chǎn)品更貼近大眾。最后，當前人們的生活節(jié)奏很快，新媒體編輯應對語言表達進行碎片化處理，用精練的語言體現(xiàn)出大量用戶想要了解的信息，體現(xiàn)出寫作風格的與時俱進。比如，新媒體編輯在300字文案的內(nèi)容設計上可以圍繞一個重點、兩個側(cè)重點進行簡要描述，在保證文案質(zhì)量的同時在有限的篇幅中最大限度地呈現(xiàn)信息。

2.合理設計標題。融媒體產(chǎn)品需要有一個有亮點的標題，新媒體編輯需要結(jié)合產(chǎn)品的具體特點進行合理的設計。首先，設計產(chǎn)品標題時應當突出其中重點，使用戶一眼看去就知道其中內(nèi)容重點，從而引起用戶的注意。如果產(chǎn)品較為抽象，可以適當借助數(shù)字進行表達。其次，可以適當對標題進行修飾，例如在重點字詞上設置問題，增強用戶的代入感，使其產(chǎn)生探究心理。也可以設置一些沖突，將產(chǎn)品擬人化，增強其生動形象性，使產(chǎn)品活化，充分激發(fā)用戶的好奇心，進而增加融媒體產(chǎn)品的受眾。最后，適當結(jié)合社會時事，提升產(chǎn)品的時效性和話題性。例如，在產(chǎn)品標題的設計中可以將新上映的電影中的詞或者人物運用在標題上，將產(chǎn)品和用戶的實際生活密切聯(lián)系在一起。在這個過程中需要注意的是，要合理運用，不能生搬硬套，將和產(chǎn)品無關(guān)的內(nèi)容寫在標題上。

3.特色的配圖排版。優(yōu)秀的融媒體產(chǎn)品不能缺少獨特的配圖排版，新媒體編輯需要合理運用各種編輯軟件，用合適的圖片為產(chǎn)品增添色彩。一方面，在產(chǎn)品配圖上，新媒體編輯需要保證配圖和產(chǎn)品內(nèi)容息息相關(guān)，圖片的色調(diào)冷暖、尺寸比例等應該和產(chǎn)品風格有一致性。通常情況下，新媒體編輯需要對配圖進行多次加工，才能將其運用到融媒體產(chǎn)品中。另一方面，在排版上，關(guān)于產(chǎn)品的文案部分，新媒體編輯需要結(jié)合相關(guān)要求和規(guī)范，合理調(diào)整字號、行間距、顏色、段落等，對于沒有明確要求的，新媒體編輯可以通過獨特的排版形式將自身風格充分體現(xiàn)出來，形成一定的品牌效益，提升融媒體產(chǎn)品的市場競爭力，從而提高自己在新媒體行業(yè)中的影響力，增加個人職場競爭力。

四、結(jié)語

新媒體編輯需要有深厚的知識底蘊和獨特的思維模式等，將其作為打造融媒體產(chǎn)品的基礎，在實際進行打造時應當以人為本，增加產(chǎn)品和用戶生活的聯(lián)系，提高政治敏銳度，保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而打造出符合社會需要的融媒體產(chǎn)品，推動融媒體的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王翀.全媒體時代重大節(jié)慶報道如何打造現(xiàn)象級產(chǎn)品——陜西廣播電視臺“70年70秒”融媒體產(chǎn)品淺析[J].記者觀察，2020（18）：124.

[2] 滕澤人.以差異化思維打造精品融媒體產(chǎn)品——新華社全媒編輯中心抗疫報道的實踐與思考[J].中國記者，2020（6）：88-91.

[3] 南蘇格，浦翰林.融媒體如何打造主流新聞“爆款產(chǎn)品”——以人民日報社“麻辣財經(jīng)”為例[J].傳媒，2020（10）：55-57.

作者簡介：廖娜（1990—），女，廣東河源人，本科，助理編輯，研究方向：新媒體采寫編輯。