基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合發(fā)展探析

摘 要：邁入2020年，我國(guó)已經(jīng)正式進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的全媒體時(shí)代，在這一時(shí)期，越來(lái)越多的新興媒體為人們獲取信息提供了更多的渠道和平臺(tái)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在這一階段，我國(guó)的各行各業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都走向了融合的發(fā)展道路，傳統(tǒng)廣播電視媒體也不例外。本文主要從互聯(lián)網(wǎng)視角出發(fā)，分析傳統(tǒng)廣播電視媒體在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的全媒體時(shí)代下，為了尋求更好的發(fā)展而走上的融合發(fā)展道路，分析其主要特點(diǎn)以及具體做法。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；廣播電視媒體；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）04-0103-01

如今我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)科技必然會(huì)是我國(guó)媒體發(fā)展的最終方向，如果抓住這一機(jī)遇，就能給我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展與創(chuàng)新帶來(lái)新的活力。因此，在這樣的境況下，我國(guó)的傳統(tǒng)廣播電視媒體在謀求發(fā)展的道路上，要擺脫現(xiàn)有困境、找到新的發(fā)展方向，就必須將互聯(lián)網(wǎng)考慮在內(nèi)，重視網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的實(shí)際需求。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們已經(jīng)全面進(jìn)入信息爆炸的時(shí)代，獲取信息的方式越來(lái)越便捷、渠道越來(lái)越多，內(nèi)容也越來(lái)越多樣化。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體本身的劣勢(shì)不斷暴露出來(lái)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中舉步維艱。在這樣的社會(huì)形勢(shì)下，廣播電視媒體走向融合之路已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。

一、廣播電視媒體融合的主要特點(diǎn)

（一）融合具有長(zhǎng)期性

從互聯(lián)網(wǎng)視角來(lái)看，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要想相互融合，不可能一蹴而就，需要長(zhǎng)期的規(guī)劃和發(fā)展，同時(shí)需要制定全面完善的發(fā)展方案。在這一過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體不可能完全獨(dú)立于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之外，必然會(huì)與新興網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。從時(shí)代發(fā)展的腳步來(lái)看，不同時(shí)期不同媒體所表現(xiàn)出來(lái)的特性不盡相同，除此之外，其在歷史與文化的傳承過(guò)程中也扮演著不同的角色，但都是不可或缺的。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新興媒體的出現(xiàn)給我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊，在這樣的社會(huì)形勢(shì)下，廣播電視媒體走向融合之路，尋求自身更好的發(fā)展，已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。[1]

（二）融合過(guò)程中存在的問(wèn)題

從整體形勢(shì)來(lái)看，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)，還處在不斷的摸索與探究中。正因?yàn)槿绱耍谶@條全新的發(fā)展之路上，難免會(huì)出現(xiàn)許多問(wèn)題，具體的實(shí)施方案只能在實(shí)踐中不斷完善，沒(méi)有前人的經(jīng)驗(yàn)可以吸收。[2]因此，在實(shí)際融合過(guò)程中，前期必然會(huì)存在大量資金和人力成本的浪費(fèi)，這是不可避免的，創(chuàng)新和發(fā)展等觀念也只能慢慢實(shí)現(xiàn)普及。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下電視廣播媒體的發(fā)展策略

（一）提升產(chǎn)品創(chuàng)新性和質(zhì)量

傳統(tǒng)廣播電視媒體要想充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，和新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步、共同提升，就必須充分吸收創(chuàng)新的管理理念，注重媒體傳播內(nèi)容的細(xì)節(jié)與服務(wù)質(zhì)量。第一，必須做好媒體傳播內(nèi)容的質(zhì)量把控工作，從細(xì)節(jié)出發(fā)，杜絕不實(shí)內(nèi)容的報(bào)道，充分建立媒體的公信力，從而留住用戶群體；第二，在建設(shè)更具創(chuàng)新意識(shí)的媒體傳播渠道時(shí)，應(yīng)充分利用當(dāng)今時(shí)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，使得用戶獲取信息的方式更加新奇，內(nèi)容更具趣味性，從每一個(gè)細(xì)節(jié)出發(fā)，提升媒體傳播內(nèi)容的整體質(zhì)量。

（二）與用戶構(gòu)建新型關(guān)系

如何拓展更多的用戶群體，不論是對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，還是對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，都是至關(guān)重要的。因此，廣播電視媒體要充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，就必須注重媒體與用戶之間關(guān)系的變化與維系，全面提升媒體的公信力與影響力。媒體信息傳播能力的提升和優(yōu)化，同時(shí)也標(biāo)志著我國(guó)精神文明建設(shè)水平得到了全面提升，人們?cè)谏钏讲粩嗵嵘倪^(guò)程中，精神需求也能夠不斷得到滿足。[3]因此，媒體的發(fā)展必須具有明確的目標(biāo)和方向，合理規(guī)劃，才能夠維系好與用戶之間的關(guān)系，充分尊重市場(chǎng)發(fā)展的需求和規(guī)律，提升傳播內(nèi)容質(zhì)量以及服務(wù)質(zhì)量。

（三）發(fā)揮媒體各自價(jià)值

在科技高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要想不被淘汰，就必須接受現(xiàn)實(shí)，緊跟時(shí)代腳步，與新興網(wǎng)絡(luò)媒體之間建立聯(lián)系，互相融合，共同發(fā)展。在這一過(guò)程中，不同類(lèi)型的媒體需要明確自身所扮演的角色以及特有的優(yōu)勢(shì)，在堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)的前提下，取長(zhǎng)補(bǔ)短，摒棄原有弊端，通過(guò)不斷地創(chuàng)新與改革，實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒體整體水平的提升。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新興媒體來(lái)說(shuō)，信息結(jié)構(gòu)的完善十分重要，其所傳播的內(nèi)容與傳統(tǒng)廣播電視媒體大同小異，優(yōu)勢(shì)在于有較強(qiáng)的互動(dòng)性，用戶能夠自主交流和溝通。而傳統(tǒng)的廣播電視媒體更加注重信息傳播的內(nèi)容本身，相較而言，其傳播內(nèi)容的公信力和影響力更高。因此，在不同媒體相互融合的過(guò)程中，應(yīng)充分尊重原有優(yōu)勢(shì)，利用新興網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)特的用戶交流互動(dòng)方式，并且注重媒體傳播內(nèi)容質(zhì)量的提升。[4]

（四）將用戶的實(shí)際需求作為發(fā)展的基本原則

要想提升傳統(tǒng)廣播電視媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，就必須抓準(zhǔn)其運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)，也就是發(fā)展更多的用戶群體。因此，廣播電視媒體在融合發(fā)展的過(guò)程中，必須堅(jiān)持將用戶的實(shí)際需求作為發(fā)展的基本原則。

（五）注重廣播電視媒體內(nèi)容的細(xì)節(jié)部分

如今，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，要想實(shí)現(xiàn)行業(yè)的進(jìn)步，就必須注重細(xì)節(jié)。注重傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容的細(xì)節(jié)部分，一是能夠在一定程度上減少出錯(cuò)概率，從而降低成本，擴(kuò)大原有的獲利空間；二是對(duì)內(nèi)容細(xì)節(jié)部分的優(yōu)化更具針對(duì)性，更具特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)由點(diǎn)到面、全面提升的效果，從而使廣播電視媒體的綜合實(shí)力不斷提升。在廣播電視媒體不斷融合發(fā)展的過(guò)程中，兩種媒體運(yùn)用的媒介不同，在運(yùn)行方式上存在一定的差別，因此，二者的相互融合，在運(yùn)營(yíng)模式方面不能生搬硬套，在整體一致的前提下，還應(yīng)當(dāng)制定有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)方案，注重其細(xì)節(jié)部分，從而使內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。[5]

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合的原則

習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話，著眼黨和國(guó)家事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，深刻分析了全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，明確提出了推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求，是做好新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。

（一）進(jìn)一步提高政治站位

科學(xué)把握媒體發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，切實(shí)提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（二）堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，聚焦重點(diǎn)任務(wù)

在前期探索實(shí)踐的基礎(chǔ)上，抓住未來(lái)兩年關(guān)鍵機(jī)遇期，把寧夏作為一個(gè)全媒體融合平臺(tái)來(lái)規(guī)劃，建立全區(qū)一體化發(fā)展的融媒體服務(wù)平臺(tái)體系和工作機(jī)制，建設(shè)自治區(qū)融媒體云平臺(tái)，加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，打造一支適應(yīng)媒體融合發(fā)展的高素質(zhì)新聞工作者隊(duì)伍，推動(dòng)媒體融合發(fā)展取得新成效。

（三）堅(jiān)持正確的政治方向

堅(jiān)持黨管宣傳、黨管媒體，做到政治標(biāo)準(zhǔn)第一、社會(huì)效益優(yōu)先、多出融合精品，著力防范化解風(fēng)險(xiǎn)，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，將互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量轉(zhuǎn)化為推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的最大增量，鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在發(fā)展過(guò)程中必然面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的融合發(fā)展，需要綜合性較強(qiáng)的長(zhǎng)期規(guī)劃方案。需要明確的是，新興網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體之間各有優(yōu)劣，在我國(guó)歷史和文化傳承過(guò)程中所扮演的角色也是不同的，因此，為了獲得更好的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體必須明確自身存在的劣勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視角下，不斷改進(jìn)，從內(nèi)容的細(xì)節(jié)和服務(wù)質(zhì)量出發(fā)，增強(qiáng)自身綜合實(shí)力，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒。

參考文獻(xiàn)：

[1] 談黎紅.互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展探討[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（6）：66-68.

[2] 林小勇，羅惠.互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展[J].中國(guó)廣播，2015（9）：36-40.

[3] 王芳菲.基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（23）：72+74.

[4] 高志鳳.基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的科技期刊媒體融合發(fā)展[J].科技傳播，2019（03）：135-136.

[5] 韓雙.互聯(lián)網(wǎng)思維下的廣播電視媒體融合發(fā)展[J].傳播力研究，2017（8）：70.

作者簡(jiǎn)介：陳?ài)x（1974—），男，廣東清遠(yuǎn)人，大學(xué)學(xué)歷，中級(jí)編輯職稱(chēng)，研究方向：廣播電視融媒發(fā)展。