新媒體的特點及與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展趨勢分析

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電子設(shè)備的快速發(fā)展和普及，新媒體逐漸進入大眾的視野。新媒體具有更高的傳播能力，更廣的傳播途徑，并且具有新穎的互動性，能夠產(chǎn)生個性化多元化的信息，有許多特點是傳統(tǒng)媒體所不具備的，因此對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。但新媒體還有一定的問題和不足，需要與傳統(tǒng)媒體更好地融合發(fā)展，才能創(chuàng)造出更好的有價值的信息。綜合而言，應(yīng)該充分發(fā)揮出新媒體與生俱來的優(yōu)勢，并根據(jù)實際情況與傳統(tǒng)媒體的特點進行深度結(jié)合。本文對新媒體的具體特點以及展現(xiàn)出的與傳統(tǒng)媒體不同的特征進行詳細的描述，并從多個方面分析兩種媒體之間融合發(fā)展的趨勢，從而促進兩者更好地協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展；趨勢分析

中圖分類號：G206.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0248-02

一、新媒體概要

新媒體這一詞匯誕生于20世紀60年代，在廣義中主要指通過移動通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的多渠道的信息傳遞形式和手段的統(tǒng)稱。比如通過無線網(wǎng)、5G移動數(shù)據(jù)通信進行信息的傳輸，將電腦、手機、Pad等多種設(shè)備作為輸出端，其輸出的形式包括音樂、視頻、圖片等，從而給人們提供豐富多彩的新聞和娛樂服務(wù)。人們通過新媒體可以體驗在線遠程學(xué)習(xí)教育、游戲娛樂等多種生活內(nèi)容。從狹義上來講，新媒體主要指新興的信息媒體，便于人們理解和記憶。新媒體始終處于活躍的動態(tài)，具有較強的更新升級完善能力，不斷運用最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，產(chǎn)生與人更加有交互性的傳播模式。比如伴隨4G時代的到來，其短視頻、直播等信息服務(wù)快速增加，而現(xiàn)在是5G元年，人工智能與VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實）技術(shù)的快速發(fā)展，將進一步引領(lǐng)新媒體的新浪潮。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體使人們獲取信息的成本更低，并且獲取信息的時效性以及全面性得到較大提升，通過不同的媒體渠道以及多元化的表達形式，能夠使信息更加完整且真實地展現(xiàn)在人們的眼前。[1]

二、新媒體具體特點

隨著科技的不斷發(fā)展以及社會的進步，新媒體已經(jīng)走進千家萬戶，成為人們生活中獲取信息以及互動的重要途徑，同時，新媒體也在潛移默化中改變了人們的信息獲取方式。傳統(tǒng)媒體可以通過報紙、電視以及廣播等途徑來進行信息的傳遞，新媒體相對傳統(tǒng)媒體而言具有更多的特點，下文詳細闡述“新”這一字眼的含義。

（一）數(shù)字化程度高

新媒體是通過數(shù)字化的傳播方式在互聯(lián)網(wǎng)中快速擴散信息，改變了傳統(tǒng)閱讀獲取信息的模式。信息數(shù)字化程度的提高以及數(shù)字化傳播能力的加強，賦予了新媒體更強的生命力。在3G時代，人們對新媒體并沒有太多深刻的印象，這是因為互聯(lián)網(wǎng)的使用成本和費用使網(wǎng)上的多種服務(wù)發(fā)展受到了制約，并且上網(wǎng)速度慢，平均網(wǎng)速僅128kb/s，限制了信息傳遞的能力。伴隨著4G的普及以及數(shù)字化格式和電子智能設(shè)備的不斷發(fā)展，多媒體的服務(wù)平臺以及傳播速度得到了質(zhì)的飛躍。我國現(xiàn)已有幾億互聯(lián)網(wǎng)用戶，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體來豐富自身的生活，其基數(shù)眾多，使虎牙、斗魚等各大直播平臺快速發(fā)展，所有的信息傳遞形式均為數(shù)字化傳播，具有即時展示信息的能力。并且新聞信息的媒體渠道同樣得到了較大的擴充和發(fā)展，如新浪微博、今日頭條等多種數(shù)字化新聞信息媒體平臺。[2]無論是人們對新聞資訊的獲取還是實時在線互動的娛樂，所有的媒體信息實則是對應(yīng)的編程代碼，這就是新媒體數(shù)字化的標(biāo)志，也是與傳統(tǒng)媒體的較大的區(qū)別。由于信息的數(shù)字化，所以可以將信息儲存和傳遞，賦予信息二次快速傳輸和交流的能力。

（二）具有較好的互動能力

人們采用傳統(tǒng)媒體信息傳播方式，很難在接收信息的同時，將自身的觀點、見解和信息一起傳播，并在接收信息時與廣大信息服務(wù)群體討論。而新媒體傳播過程具有互動性，比如現(xiàn)在流行的彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩動畫，當(dāng)人們在獲取某一信息時，所有的用戶均可各抒己見，表達自身的看法，并且與其他的用戶討論和探究。因此，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播、無法進行較好互動的格局，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的共享和交流。此外，新媒體還具有不斷創(chuàng)新的互動模式，比如VR眼鏡、體感5D座椅等交互式設(shè)備，能夠加強信息與人們互動的能力，更加吸引人的眼球，使人們在信息的獲取過程中有較好的沉浸感。現(xiàn)在還較為火爆的新媒體技術(shù)為情景式帶入互動選擇視頻，《愛情公寓5》這一電視劇就通過這種互動視頻，使廣大網(wǎng)友深刻地感受到新媒體的互動能力。

（三）個性化和差異化

新媒體更吸引用戶的特色為個性化和差異化的信息推送，在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的基礎(chǔ)上，基于大數(shù)據(jù)平臺，通過智能的算法對用戶喜愛的內(nèi)容進行個性化的展示，通過用戶長期的使用，能夠精確了解用戶需要什么信息，從而提供針對性、差異性的信息服務(wù)。應(yīng)用市場中有多家提供音樂的服務(wù)平臺，比如蝦米音樂APP、酷狗音樂APP等，[3]而網(wǎng)易云音樂APP因能根據(jù)用戶聽音樂的風(fēng)格類型進行統(tǒng)計，并且針對不同用戶推送不同的音樂，使每一位用戶均能有獨特的音樂體驗，從而吸引了較多用戶，有較好的口碑和使用感受。將傳統(tǒng)的一味被動式傳達信息轉(zhuǎn)為主動有針對性的輸出，這就是新媒體帶來的個性化和差異化最直觀的表現(xiàn)。

（四）新媒體存在一些負面問題

我國網(wǎng)民群體較多，有不同的年齡階段以及文化水平，對新媒體傳遞的信息有不同的認知和見解，因此在新媒體的互動過程中，可能會存在一些言語過激以及不合適的信息，干擾多媒體正常的運作環(huán)境以及秩序。新媒體具有較高的信息傳播能力，可能造成某一事件或人物的隱私泄露。與此同時，信息的傳播成本較低，一些未經(jīng)考證的信息可能形成謠傳，這種虛假詐騙以及具有誘導(dǎo)性的信息可能干擾人們的正常生活。另外，一些人通過互聯(lián)網(wǎng)媒體多個平臺相互攻擊和吹捧，這一群體成為了“水軍”，使得大眾對許多事情產(chǎn)生錯誤的認知。[4]因此，新媒體呈現(xiàn)的特點并非全部是積極的，這些負面信息以及問題仍需要進一步完善，從而使新媒體得到更好的發(fā)展。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的趨勢分析

（一）增強新媒體的準(zhǔn)確性和權(quán)威性

因為傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間較長，并且審核監(jiān)管的力度較大，會控制和管理傳播的方式以及內(nèi)容，所以長期以來其可靠性以及準(zhǔn)確性受到了人們的認可，但傳統(tǒng)媒體的更新頻率以及信息傳播的力度較差。而新媒體有極強的信息傳播能力，但對信息的準(zhǔn)確性以及權(quán)威性的控制較差?？梢詫⑿旅襟w與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點相結(jié)合，并且將彼此的缺點化解，這樣能夠使彼此在融合發(fā)展過程中保證信息的準(zhǔn)確性，同時還具備較高的傳播能力。比如美國的《紐約時報》就是通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，不僅在網(wǎng)絡(luò)上有較高的權(quán)威性，同時還具備高強度信息輸出和傳播的能力，成為了美國最具有影響力的媒體之一。如今，中國的中央新聞媒體也推出了相應(yīng)的應(yīng)用軟件，不僅通過傳統(tǒng)的電視、報紙等形式進行信息的輸出，同時與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，對相應(yīng)提供的內(nèi)容和信息實行高門檻的篩選和審查制度，使人們能夠在高效獲取資訊的同時，也能夠獲取正確權(quán)威的新聞信息。

（二）充分發(fā)揮交互性，提高互動能力

使人們對信息的傳播有參與感，能夠更好地激發(fā)人們的熱情和興趣。比如體育愛好者群體在觀看體育比賽的同時，更希望與興趣相投的愛好者群體進行實時動態(tài)的溝通交流，分享自身的心得和體會，通過交互能夠使其在觀看信息的同時獲得更好的體驗。與此同時，新媒體的信息接收者也可以實時對媒體自身的問題進行反饋，并且能夠提出更多有效的建議，因此，溝通互動的方式還有利于媒體的改進和成長。但傳統(tǒng)媒體的互動能力較為欠缺，人們在觀看電視信息時，其互動溝通僅限于家庭內(nèi)部人員之間的交流。傳統(tǒng)媒體和新媒體在市場經(jīng)濟體制下肯定存在一定的競爭，但是如果傳統(tǒng)媒體能夠充分利用新媒體的交互性，和新媒體融合發(fā)展，將使自身得到更好的發(fā)展和進步。例如選秀節(jié)目《中國好聲音》，這個節(jié)目的運作成功不僅是因為其滿足了大眾的實際需求，還是因為其重視以受眾為中心進行信息的傳播。同時，這些節(jié)目不僅是電視直播，還在網(wǎng)絡(luò)上同臺播放，使大眾在沉浸好聲音的過程中，能夠更好地分享自己喜愛的歌手以及對曲風(fēng)、節(jié)奏的認知和見解。在電視播放的同時，節(jié)目還與微信平臺和新浪微博相結(jié)合，通過微信“搖一搖”以及微博熱搜助力等形式，帶來支持喜愛歌手的互動環(huán)節(jié)。[5]在網(wǎng)絡(luò)播放時，通過彈幕以及留言互動等形式，觀眾均可以表達自己的想法。通過新媒體和傳統(tǒng)媒體多種渠道的播放、不同互動方式的整合，能夠充分發(fā)揮交互性，提高互動能力。

（三）進一步拓寬信息傳播渠道

發(fā)布的信息想要實現(xiàn)理想的效果和目標(biāo)，選擇比較合理的傳播渠道和方式是相當(dāng)重要的。在新媒體不斷發(fā)展的情況下，很多新的信息傳播渠道開始出現(xiàn)，比如電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視以及手機報等。但是，不管是哪種媒體都不可能滿足所有受眾的實際需求，不斷拓展媒體的信息傳播方式和渠道的最佳途徑就是使傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，這樣能有效實現(xiàn)信息發(fā)布方式和渠道的多元化。例如，在對新冠肺炎疫情的報道過程中，央視國際就聯(lián)合了多家平面媒體、電視媒體、電臺以及門戶網(wǎng)站等組成了媒體聯(lián)盟。這樣不僅電視臺、電臺能夠?qū)崟r報道實際情況，廣場電視、手機報、移動電視等也能對相關(guān)信息進行實時的報道。通過傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的全面合作，不僅能有效實現(xiàn)信息發(fā)布方式和渠道的多元化，還能有效改變我國的媒介市場格局。

四、結(jié)語

本文對新媒體的特點進行了多方面的闡述，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的同時，需要注意揚長避短，發(fā)揮新媒體時效性強、傳播渠道廣以及交互性強的特點，利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，不斷提升新媒體信息的內(nèi)容質(zhì)量和水平。通過相互借鑒和發(fā)展，促進我國信息媒體不斷進步和創(chuàng)新。

參考文獻：

[1] 楊惠涵.新媒體的特點及與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展趨勢分析[J].中國傳媒科技，2018（03）：22.

[2] 李健.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（22）：257.

[3] 固鐵慶.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢[J].新媒體研究，2016（2）：49+56.

[4] 陳印昌.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的政治安全價值導(dǎo)向分析[J].中國廣播電視學(xué)刊，2015（04）：43-45.

[5] 徐剛.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的可行性分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（05）：247-248.

作者簡介：劉敏（1972—），女，江蘇徐州人，本科，集團教育融媒中心主任，主要從事教育新聞融媒體編采工作，研究方向：融合方向及方式。