新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與轉(zhuǎn)型

摘 要：在新聞播報過程中，不管是紙媒還是電視媒體，都不同程度呈現(xiàn)內(nèi)容信息老化、形式單一呆板等問題。在新媒體普及的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體更應該積極應對，自覺融合，努力提升自身的綜合競爭力。本文分析新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響，同時提出傳統(tǒng)媒體與新媒體合作與轉(zhuǎn)型的思路，對推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展、實現(xiàn)創(chuàng)新優(yōu)化具有重要的現(xiàn)實意義。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；合作；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0250-02

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展催生了新媒體，傳統(tǒng)媒體納入全媒體軌道，逐漸改變新聞傳播方式和途徑，同時也改變了接收信息的空間和時間制約。[1]傳統(tǒng)媒體傳播的新聞信息相對單一、形式比較呆板，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和信息技術的廣泛應用促使傳統(tǒng)媒體逐漸與新媒體融合，但傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容和模式尚未完全革新，這也成為阻礙傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一大瓶頸。

一、新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響

（一）對傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式的影響

一方面，新媒體的發(fā)展在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。傳播方式的變化體現(xiàn)在媒介融合上。從現(xiàn)階段媒介表現(xiàn)形式看，全媒體模式基本擁有媒介融合的特質(zhì)。數(shù)字報刊把報紙信息和互聯(lián)網(wǎng)融合起來，將它們二者運用到新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，從而實現(xiàn)物盡其用的傳播方式。同時，隨著自媒體競爭越來越激烈，新的分化也開始形成，在媒介融合過程中體現(xiàn)出“合久必分”的趨勢，需要在更高的層面進一步強化媒介屬性的優(yōu)勢，滿足不同受眾的信息需求。另一方面，新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)產(chǎn)生了影響，從過去的一點對多點逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c對多點的傳播形態(tài)。傳統(tǒng)紙媒傳播主要是編輯確定信息主題，記者收集相關事實，將信息統(tǒng)一起來編輯成新聞，通過報刊向大眾傳播。現(xiàn)階段，只需要利用互聯(lián)網(wǎng)或者手機網(wǎng)絡等新興媒體，任何人都能夠簡單快捷地發(fā)布和傳播信息。新媒體讓大眾傳播狀態(tài)以及大眾傳媒業(yè)態(tài)發(fā)生了重大變化，它讓每一個社會人都能夠成為傳播主體。另外，傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)一般比較固定，傳播者擁有絕對的控制權。[2]現(xiàn)階段，任何人都能夠利用手機、電腦等媒介在任何時間和任何地點向任何人傳播，改變了過去傳統(tǒng)媒體的絕對控制權。這些時刻都在傳播的信息在沖擊紙媒的同時，也很有可能成為傳統(tǒng)媒體的信息來源，使人際傳播的性質(zhì)得到強化。

（二）對傳統(tǒng)媒體新聞傳播理念的影響

傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式的改變，必然會讓接收方式也發(fā)生變化，讀報紙、看電視、聽廣播，這是人們接收傳統(tǒng)媒體新聞的途徑，若我們將新聞信息當成是一種產(chǎn)品，則其消費方式就是指買報紙、雜志或者在某一時間收看廣播電視節(jié)目。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，過去的傳播方式也開始發(fā)生變化。美國皮尤研究中心所進行的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在美國，網(wǎng)絡新聞比報紙雜志更受人們的歡迎。最受歡迎的新聞傳播形式主要是社區(qū)新聞以及全國性的電視節(jié)目，緊隨其后的便是互聯(lián)網(wǎng)新聞。調(diào)查表明：美國人獲得信息的習慣已經(jīng)發(fā)生改變。

以微博和微信為代表的新媒體，新聞傳播通常以個體為單位。因此有這樣的說法：每個人都是新聞的發(fā)布者和接收者。這和傳統(tǒng)媒體的新聞傳播產(chǎn)品存在非常明顯的差異，傳統(tǒng)媒體對新聞的專業(yè)性有明確要求，同時也包括新聞傳播價值預期判斷以及傳播理念的追求。原中宣部部長劉奇葆曾經(jīng)說過，要堅持樹立以人民為中心的新聞理念，將火熱實踐當作新聞報道的主題，將普通群眾當作新聞報道的主角，真正做到為人民采寫、為時代放歌，通過文風的改進來推動新聞報道水平的提升。新媒體的出現(xiàn)雖然在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播理念，但無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都必須以馬克思主義新聞觀為核心理念，這是不能改變的。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與轉(zhuǎn)型

（一）與新媒體的合作發(fā)展

在堅持傳統(tǒng)報刊行業(yè)優(yōu)勢的前提下，要善于通過數(shù)字網(wǎng)絡、現(xiàn)代化多媒體等新的生產(chǎn)方式，不斷促進數(shù)字報刊的發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加強與新興媒體合作，讓傳統(tǒng)報業(yè)正式邁出改變的腳步。

2014年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》?！兑庖姟分赋?，傳統(tǒng)媒體和新媒體要在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理方面進行深度融合，著力打造新型主流媒體集團。推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，要將技術建設和內(nèi)容建設擺在同等重要的位置，要善于利用數(shù)字網(wǎng)絡、現(xiàn)代化多媒體等新的生產(chǎn)方式，要順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術研發(fā)水平，以新技術引領媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。[3]同時，要適應新興媒體的傳播特點，堅持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體和新媒體合作，形成全媒體系統(tǒng)，是傳統(tǒng)媒體的一大發(fā)展趨勢，不僅要實現(xiàn)分眾傳播，也要擁有固定的閱讀收視群體。對傳統(tǒng)媒體來說，一方面要對新技術保持一定的警覺，另一方面必須大膽嘗試?？梢韵嘈牛谖磥?，這樣的大傳媒將會成為必然趨勢。對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新和改變，讓其在數(shù)字化平臺展示，不但能保留傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，同時也具備新媒體的特點。北京晚報利用二維碼技術實現(xiàn)手機WAP版，浙江日報開辟“浙江新聞”APP平臺，這就是傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的一種嘗試，受眾認可或者需要一個過程，但這種方式已經(jīng)具備了廣闊的發(fā)展前景。

（二）傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

面對新媒體發(fā)展的大形勢，傳統(tǒng)媒體應該積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，緊跟時代發(fā)展腳步，要努力抓住發(fā)展機遇，善于運用新興平臺，堅持“內(nèi)容為王”的原則，結(jié)合新媒體發(fā)展的趨勢，加快資源整合。具體來說，傳統(tǒng)媒體應該積極運用新技術與新手段來促進和新媒體之間的融合，從而充分發(fā)揮全媒體整合優(yōu)勢，打造新的發(fā)展模式。第一，政府相關管理部門必須堅持貫徹黨中央關于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的要求，積極出臺相應的支持政策，通過項目支持等措施，促進新媒體技術的研發(fā)應用，逐漸實現(xiàn)手機媒體移動發(fā)布，把傳統(tǒng)的報刊、電視與互聯(lián)網(wǎng)融合在一起，不斷擴大全媒體產(chǎn)業(yè)；[4]第二，要建立健全關于移動內(nèi)容版權相關的法律法規(guī)，健全和完善符合新媒體發(fā)展的相關政策，促進能源節(jié)約型新媒體的傳播與推廣，實現(xiàn)綠色無紙化發(fā)行；第三，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息內(nèi)容、受眾等方面的合作，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展觀念，推進傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展；第四，在當前這樣一個多元化的輿論環(huán)境下，政府部門和相關單位要利用新媒體技術來不斷改進傳播技巧；最后，傳統(tǒng)媒體必須構建自身的基于數(shù)字技術的媒體系統(tǒng)，并贏得國家相關部門的政策與資金支持，構建創(chuàng)新性的媒體系統(tǒng)，把主動傳播和驅(qū)動傳播、群體傳播和個體傳播、隨時傳播和定時傳播融合在一起，進而確保傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的全面融合發(fā)展。

三、結(jié)語

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到很大的影響，開始暴露出問題和不足。本文的研究有助于我們更好地了解新媒體的優(yōu)勢和特征，為傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒制定發(fā)展策略提出科學的依據(jù)。我們必須充分認識到傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展狀況，讓傳統(tǒng)媒體積極與新媒體合作，并實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，將發(fā)展的目光放在可自主開放地獲得信息、自由發(fā)表意見的新型媒體中。

參考文獻：

[1] 許友祥.融媒體時代紙媒編輯創(chuàng)新研究[J].傳媒論壇，2020，3（01）：78+80.

[2] 曹兆星.新媒體時代背景下報紙新聞采編創(chuàng)新途徑探析[J].傳媒論壇，2020，3（01）：79-80.

[3] 周倩南，張偉，賈秀慧.融合視角下傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展思考[J].西部廣播電視，2020（01）：70-71.

[4] 李冠琳.新媒體時代媒體功能的重新定義[J].現(xiàn)代城市，2019，14（04）：55-58.

作者簡介：孫大牛（1962—），男，浙江紹興人，中級記者職稱，從事新聞工作。