新媒體背景下時政新聞信息傳播策略初探

摘 要：隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國的信息化技術(shù)水平越來越高，網(wǎng)絡新媒體開始盛行，傳統(tǒng)時政新聞與新媒體的融合成為必然趨勢。本文主要分析當前社會形態(tài)下時政新聞報道中存在的一些問題，并分析探討新媒體背景下時政新聞信息的傳播策略。

關(guān)鍵詞：時政新聞；新媒體；傳播策略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0253-02

時政新聞就是指對我國的重大政治信息進行的實時報道，基本上都是報道國家政治方面最新發(fā)生的事。時政新聞的一個重要作用就是宣傳黨和政府的一些方針政策，為人們引領(lǐng)正確的輿論導向。另外，時政新聞有利于人們對國家政治的了解，方便人們了解國家政治發(fā)展以及其他國家政治信息。

一、時政新聞信息傳播現(xiàn)狀分析

近些年來，我國經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進，信息技術(shù)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡也越來越普及，新媒體遍地開花。尤其是智能電子設備的普及，加速了新媒體的發(fā)展，人們獲得時政新聞信息的方式也越來越多樣化。受傳統(tǒng)觀念影響，我國人民對國家政治方針政策的關(guān)注度很高，這使得時政新聞信息在新聞類別中占有較大的比例。隨著生活水平的提高，人們更加關(guān)注時政新聞，時政新聞信息的良好傳播利國利民，一方面能方便國家宣傳方針政策，另一方面有助于人們及時了解國家的發(fā)展方向。不過，在新媒體背景下，時政新聞信息傳播還存在一些問題，影響了時政新聞的傳播。[1]

（一）新媒體背景下時政新聞信息傳播缺少權(quán)威性

目前，人們大多數(shù)是通過手機上的一些APP獲得時政新聞信息，包括微信、頭條、微博等。在新媒體時代，一些自媒體工作者往往會為了獲取更高的點擊量，做一些迎合觀眾喜好的新聞報道，甚至扭曲新聞事實，這種娛樂化時政新聞的形式的出現(xiàn)，導致時政新聞缺乏權(quán)威性。

（二）時政新聞內(nèi)容的制作不夠?qū)I(yè)

隨著信息化社會的到來，我國社會也進入了全媒體時代，我們每天都面對海量的新聞信息。當今社會，新聞傳播的主體不再是專業(yè)的新聞工作者，而越來越趨于平民化，任何一個看到新聞事件發(fā)生過程的普通群眾都可以成為新聞傳播的主體，利用手機等電子設備隨時將新聞信息發(fā)布到網(wǎng)絡上，這就導致很多新聞信息缺乏一定的專業(yè)性，尤其是在新聞制作和編排上存在較大的問題，這些問題在時政新聞中同樣存在。

（三）時政新聞信息缺乏新穎性

傳統(tǒng)的時政新聞報道多以政治領(lǐng)導人講話為主要內(nèi)容，缺乏一定的吸引力。時政新聞內(nèi)容和形式的單一，不能給公眾一定的視覺沖擊，導致人們在觀看時政新聞報道時容易視覺疲勞，甚至一些人對這類新聞感到厭倦。尤其是傳統(tǒng)時政新聞信息傳播內(nèi)容和形式的單一性，導致青少年受眾群體缺失，通過了解可以知道青少年對時政新聞信息的觀看非常少，大大降低了時政新聞信息的傳播效率。[2]

（四）時政新聞信息在傳播過程中缺乏與群眾的互動溝通

傳統(tǒng)的時政新聞報道基本上都是媒體單方面向群眾進行信息報道，鮮少和廣大群眾進行溝通互動，這就難以保證時政新聞信息傳播的效率。無效或低效的時政新聞信息傳播都不利于國家方針政策的推廣運行。因此，新媒體背景下時政新聞信息傳播需要改變傳統(tǒng)的傳播方式，想辦法多吸引群眾觀看并積極參與其中，提高時政新聞信息的傳播效率。

（五）篩選的時政新聞信息內(nèi)容單一化

傳統(tǒng)的時政新聞報道的內(nèi)容基本上都是正面的、積極向上的。我國不斷發(fā)展變化，各方面的實力都在提升，方針政策也越來越利民，讓廣大人民群眾了解國家的發(fā)展是十分有必要的，這是毋庸置疑的。但是社會上總會存在一些負面的事情，時政新聞不做報道，其他自媒體也會報道出來，與其讓自媒體者進行不專業(yè)的編排報道，不如時政新聞專業(yè)工作者進行報道，引領(lǐng)正確的輿論導向，讓廣大人民群眾了解國家領(lǐng)導人采用了什么樣的治理措施，這樣既可以增加人民群眾對國家的信任，同時也可以增加時政新聞的傳播熱度。[3]

二、基于新媒體背景的時政新聞信息傳播策略分析

（一）利用新媒體加強時政新聞報道和受眾群體的溝通交流

傳統(tǒng)的時政新聞媒體多是單向的報道，內(nèi)容多為國家領(lǐng)導人的一些講話，不夠“接地氣”，這使得時政新聞信息的傳播更像是一種指令傳達，威嚴有余而缺乏親和力。新媒體時代下，新聞的傳播過程更像是一座溝通的橋梁，每個人都可以成為新聞的傳遞者和接收者。利用新媒體平臺，可以提高群眾對時政新聞的參與度，讓每個人都有發(fā)言權(quán)，新聞工作者可以鼓勵受眾積極留言互動，以提高人們對時政新聞的關(guān)注度，實現(xiàn)時政新聞信息傳播的良好效果。

（二）利用新媒體增加時政新聞信息的傳播途徑

新媒體時代下，網(wǎng)絡的普及恰好給時政新聞信息傳播提供了有效途徑。時政新聞媒體可以充分利用新媒體的優(yōu)勢向全社會傳播時政新聞，如建立時政新聞微博、時政新聞微信公眾號，或者在新聞頭條傳播新聞，多渠道進行時政新聞報道，增強時政新聞信息的傳播效果。當前社會，微信幾乎是人們生活工作中必不可少的社交應用軟件，時政新聞工作者完全可以把微信充分利用起來，建立時政新聞微信公眾號，由專門的微信公眾號運營管理者進行經(jīng)營管理，管理者應有一種持續(xù)地態(tài)度，堅持定期更新公眾號時政新聞內(nèi)容，慢慢培養(yǎng)一批微信公眾號“粉絲”，并長期維護。在微信公眾號中，新聞工作者還可以與新聞受眾進行溝通交流，可以及時地向廣大受眾宣傳時政新聞內(nèi)容，并答疑解惑。

（三）增強時政新聞信息的新穎性

人們在讀文章的時候首先都會看文章的標題，對新聞也一樣。人們是否要閱讀新聞內(nèi)容，很大程度上取決于標題對其有沒有吸引力。因此，新穎的時政新聞信息標題是吸引人們眼球的重要方法。在新媒體背景下，要增強時政新聞的傳播效果可以在新聞標題上多下功夫，進行有效創(chuàng)新。可以多了解群眾的關(guān)注點，加上多樣化的新聞表達，就可以有效吸引群眾的眼球。傳統(tǒng)時政新聞具有高度的客觀性和真實性，這是時政新聞的優(yōu)勢，但其也有一定的缺點，比如內(nèi)容語言枯燥無味，人們不樂于深入閱讀理解。對此，新聞工作者在內(nèi)容編排和語言組織上，應當在保留時政新聞的客觀性和真實性的基礎(chǔ)上增強語言的趣味性，積極擴大時政新聞的受眾群體范圍，吸引廣大青少年的注意，讓人們變“閱讀”為“樂讀”，將“時政新聞”變成“時政趣聞”，人們的興趣提升上來，那么時政新聞的傳播效率也會更高。[4]

（四）開拓時政新聞報道領(lǐng)域

傳統(tǒng)時政新聞報道基本上都是以國家政府組織的各種會議或領(lǐng)導人活動講話為主。在新媒體背景下，要想增強時政新聞信息的傳播效果，就應積極拓寬時政新聞報道范圍，可以將時政新聞報道對象由國家會議、領(lǐng)導人活動講話拓寬到政治領(lǐng)導人和事上，豐富時政新聞報道內(nèi)容。尤其是領(lǐng)袖人物的事跡和生活，更是人們想要了解的新聞內(nèi)容，通過對人和事的報道，可以擴大時政新聞的輿論影響。

三、結(jié)語

隨著時代的發(fā)展和網(wǎng)絡的普及，新媒體的發(fā)展越來越迅速，對新聞信息的傳播有巨大的影響，時政新聞信息的傳播不可避免地受到了影響和沖擊。本文對當前時政新聞信息傳播存在的一些問題進行了分析，并提出了一些提高時政新聞信息傳播效率的策略，為時政新聞工作者的工作發(fā)展方向提供一些參考建議，有助于時政新聞更好地為廣大人民群眾服務，也有利于時政新聞行業(yè)的有序發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王玲玲.新媒體背景下時政新聞信息傳播策略分析[J].新聞研究導刊，2018，9（3）：152.

[2] 閆科任.淺談融媒體時代如何做好地方時政新聞報道[J].記者觀察，2019（26）：109.

[3] 劉蕊.報刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的新聞傳播力建設及媒介發(fā)展策略分析——以“澎湃新聞”為例[J].濰坊學院學報，2019，19（5）：52-54.

[4] 孟佳瑋.新媒體背景下時政新聞播音的調(diào)適與應對[J].科技傳播，2019（8）：66-67.

作者簡介：連錦（1981—），男，云南墨江人，本科，記者職稱，研究方向：電視新聞傳播及新媒體傳播。